商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中的“隱性”之美分析

摘 要：為取得良好的廣告宣傳設(shè)計(jì)效果，隱性美常常被用作平面廣告設(shè)計(jì)中，在平面廣告設(shè)計(jì)中隱性美的表現(xiàn)形式有以下幾種：象征、抽象、暗示、反常、視覺(jué)等形式。通過(guò)這些表現(xiàn)手法能夠豐富廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式，同時(shí)能夠滿(mǎn)足人民對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出的越來(lái)越高的要求。下面本文將主要闡述隱性美的內(nèi)涵以及平面廣告設(shè)計(jì)中隱性美的表現(xiàn)形式，希望能給廣大平面廣告設(shè)計(jì)師提供相關(guān)參考。

關(guān)鍵詞：平面廣告；隱性美

一、隱性美的內(nèi)涵

隨著時(shí)代的發(fā)展，隱性作為一種修辭手法，現(xiàn)在已經(jīng)被用在生活中的方方面面，隱性的修辭手法能夠讓人體會(huì)到深刻的哲學(xué)思想，能夠滿(mǎn)足人們?cè)絹?lái)越高的文化需求，所以隱性作為修飾手法常常被用到社會(huì)生產(chǎn)中的各個(gè)領(lǐng)域。隱性美從字面之意，我們就可以看出，就是將美隱藏起來(lái)，運(yùn)用該種修飾方法，讓廣大欣賞者不能一眼就看出其關(guān)鍵所在，而是通過(guò)隱晦的方式，讓人細(xì)細(xì)品味，才能欣賞到的一種美。在平面廣告設(shè)計(jì)中，隱性美也被常常蘊(yùn)藏其中。通過(guò)隱性美的運(yùn)用，能夠提升平面廣告的設(shè)計(jì)效果，讓廣大消費(fèi)者，體會(huì)到一種綿長(zhǎng)久遠(yuǎn)的美學(xué)氣息，能夠引起廣大消費(fèi)者的心理共鳴，提升廣告宣傳效果。但是，隱性美在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品所針對(duì)消費(fèi)者的總體素質(zhì)合理設(shè)置隱晦程度，如果過(guò)于隱晦，就會(huì)讓廣大消費(fèi)者感覺(jué)一頭霧水，進(jìn)而失去良好的宣傳效果，如果隱性美的表現(xiàn)形式過(guò)于膚淺，不能起到隱性美在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)有的宣傳效果。

二、商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中隱性美的表達(dá)形式

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的商業(yè)平面廣告事業(yè)也得到迅速的發(fā)展，近年來(lái)，人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高，廣大消費(fèi)者對(duì)于商業(yè)廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越挑剔。將商業(yè)廣告設(shè)計(jì)做的獨(dú)特而具新意是廣大消費(fèi)者為產(chǎn)品買(mǎi)單的重要基礎(chǔ)，因此，廣告設(shè)計(jì)以最初直白的叫賣(mài)已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所淘汰，現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)要想博得廣大消費(fèi)者的眼球，必須具有特色具有新意，讓廣大消費(fèi)者為之心理共鳴。廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)就要下一番苦功夫，設(shè)計(jì)廣告并不是廣告設(shè)計(jì)師之間技能上的較量，廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)師情感的彰顯。之前平面廣告平直淺露的說(shuō)教，已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)應(yīng)加強(qiáng)形象的寓意，豐富廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，進(jìn)一步增加平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，才能得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。要讓平面廣告變成愉悅?cè)藗兩硇牡墓ぞ?，平面設(shè)計(jì)廣告就要有深厚的內(nèi)涵?，F(xiàn)如今國(guó)民整體素質(zhì)不斷提高，平面廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)該提升一個(gè)層次，朝著更高文化品位的方向逐漸發(fā)展。

1.空白中的隱性美

在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告設(shè)計(jì)師通常采用一些手段將畫(huà)面營(yíng)造出空白部分，用一個(gè)輕松寫(xiě)意的圖像等形式讓廣大消費(fèi)者感受到輕松感。這種表現(xiàn)手法就是將廣告設(shè)計(jì)的技能與美學(xué)原則相結(jié)合，通過(guò)營(yíng)造出空白來(lái)表達(dá)廣告所要傳達(dá)的真正信息，能夠大幅度提高，廣大消費(fèi)者的關(guān)注程度。

白色，通常在廣告設(shè)計(jì)中并不引人注目，但是白色在一種程度上能夠給人一種意境的創(chuàng)設(shè)。畫(huà)面中的空白，實(shí)際上是一個(gè)概念，是一種暗示，向廣大消費(fèi)者表達(dá)真正的信息。廣告設(shè)計(jì)中的空白，并不是真正意義上的空白，廣告設(shè)計(jì)中的空白能夠讓廣大消費(fèi)者看到設(shè)計(jì)之后產(chǎn)生豐富的思維活動(dòng)，在一定程度上能夠提升廣大消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的記憶。

中國(guó)有名的水墨畫(huà)，就是通過(guò)黑白相間來(lái)表達(dá)畫(huà)家的思想，展現(xiàn)畫(huà)家扎實(shí)的繪畫(huà)功底。通過(guò)合理設(shè)置黑白相間，能夠營(yíng)造出和諧到畫(huà)面，展現(xiàn)出陰陽(yáng)結(jié)合的中國(guó)哲理，是一種哲學(xué)意識(shí)的體現(xiàn)。恰當(dāng)?shù)牧舭啄軌蛟黾赢?huà)面的動(dòng)感，畫(huà)面的留白是遵循的是“知其白守其黑”的美學(xué)原則。

（1）白并非是空

在廣告設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用空白的隱性美表現(xiàn)手法，正是此處無(wú)聲勝有聲的體現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)中的留白，由于缺乏視覺(jué)度量的標(biāo)準(zhǔn)，可以讓廣大消費(fèi)者感受到一種有容乃大意義。在平面廣告中，巧妙的運(yùn)用留白，能夠展現(xiàn)廣告的空靈美，能夠讓廣大消費(fèi)者看到平面設(shè)計(jì)廣告，產(chǎn)生無(wú)盡的遐想，能夠增添平面廣告設(shè)計(jì)的意味，深化平面廣告設(shè)計(jì)信息內(nèi)涵，平面設(shè)計(jì)廣告，要讓廣大消費(fèi)者百看不厭，看的時(shí)間越長(zhǎng)，越能體會(huì)到其中所傳達(dá)的信息內(nèi)涵，這就是在廣告設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用留白這種隱性美的表達(dá)形式獨(dú)特之處。

（2）視覺(jué)感受中的完結(jié)心理

許多優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)都是依托心理學(xué)原則為指導(dǎo)而設(shè)計(jì)出來(lái)的。完結(jié)心理被運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠讓廣大消費(fèi)者在看到隱藏的一些形象時(shí)，讓露在外面的形象去覆蓋這一內(nèi)容。最早提出這一心理效應(yīng)是格式塔心理學(xué)專(zhuān)家，格式塔心理學(xué)專(zhuān)家將這種心理定義為完結(jié)心理。如果在平面廣告中巧妙地運(yùn)用這種表現(xiàn)手法，能夠讓平面廣告想要表達(dá)的內(nèi)容若隱若現(xiàn)，在通常情況下關(guān)鍵信息的缺失，反而能成一定程度上引起廣大消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)關(guān)注。在平面廣告設(shè)計(jì)中，往往結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的圖形能夠包含更多的信息和內(nèi)容，而又使平面廣告設(shè)計(jì)不空洞，有深厚的韻味。如果將完結(jié)效應(yīng)巧妙地運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，就能起到上述作用。

2.幽默中的隱性之美

在平面廣告設(shè)計(jì)中合理加入幽默因素，能夠愉悅?cè)藗兊纳硇模黾悠矫鎻V告設(shè)計(jì)的趣味性?，F(xiàn)在越來(lái)越多的平面廣告設(shè)計(jì)摻雜了幽默的因素。據(jù)調(diào)查顯示，人們?cè)趽碛杏鋹偟男那榈臅r(shí)候，能夠增加人們接受信息的能力。英國(guó)著名廣告設(shè)計(jì)大師波迪斯認(rèn)為如果在平面廣告設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用幽默，沒(méi)有賣(mài)不出去的東西，由此我們也可以看出幽默這一因素在平面廣告中的重要性。平面廣告有眾多的表現(xiàn)手法，但是通過(guò)幽默展現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)之美，是廣大消費(fèi)者最容易接受的一種形式。比如一個(gè)主題電影，采用嚴(yán)肅說(shuō)教的方式去拍攝，很難贏的廣大觀眾的認(rèn)可。如果電影拍攝采用幽默詼諧的形式，一方面能夠增加電影的趣味性，另一方面能夠讓廣大消費(fèi)者回味無(wú)窮，取得良好的效果。幽默中的隱性美是一種力量，能夠在很大程度上增加廣告的藝術(shù)性，能夠提升，廣大消費(fèi)者的自信心，提高消費(fèi)者對(duì)于信息的接受能力。一直以來(lái)廣告的功利性被廣大消費(fèi)者所抵觸，但是廣告設(shè)計(jì)合理加入幽默元素，能夠提升廣大消費(fèi)者的接受程度，能夠讓廣大消費(fèi)者的審美處于自由的狀態(tài)。平面廣告設(shè)計(jì)，通過(guò)幽默的方式，能夠隱藏商業(yè)廣告功利心，進(jìn)而打消廣大消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的懷疑。幽默的廣告形式能夠渲染歡樂(lè)的氣氛，淡化廣大消費(fèi)者心中廣告的直接功利印象，讓廣大消費(fèi)者，在藝術(shù)的氛圍下潛移默化地接受商品信息，達(dá)到傳遞信息的目的。幽默的廣告風(fēng)趣、詼諧的形式，來(lái)表達(dá)廣告的意圖，這是一種隱性美。endprint

著名哲學(xué)家黑格爾曾指出，幽默是一種才能，是富有智慧的表現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)采用幽默的隱性語(yǔ)言以及富有感染力的形象，創(chuàng)設(shè)一種夸張的場(chǎng)景讓品牌廣告徹底擺脫告知獨(dú)白的形式，讓平面廣告成為一種藝術(shù)作品。幽默風(fēng)趣的平面設(shè)計(jì)廣告，在一定程度上能夠顛覆廣大消費(fèi)者的消費(fèi)理念，讓廣大消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)盡的遐想，增強(qiáng)廣大消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品信息的記憶，這也印證了，如果品牌廣告合理運(yùn)用幽默，那么將不會(huì)有賣(mài)不出去的產(chǎn)品。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中要靈活運(yùn)用詼諧的幽默方式，增強(qiáng)宣傳與表達(dá)力。幽默的品牌平面設(shè)計(jì)廣告，應(yīng)該合理設(shè)置隱性的分寸，注重隱晦程度，激發(fā)廣大消費(fèi)者的好奇心，從而促進(jìn)廣大消費(fèi)者消費(fèi)，將品牌廣告的投資轉(zhuǎn)化為實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益。

3.反常中的野性之美

在一定程度上來(lái)講反常也是一種求異思維、創(chuàng)新思維，在這種思維模式下采用相反的角度進(jìn)行思考，從事物的另一面來(lái)表達(dá)問(wèn)題，反而增加了事物的新穎性，是一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)手法。反常這種表現(xiàn)手法已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)，采用這種設(shè)計(jì)手法能夠取得，讓人震撼的藝術(shù)效果。

平面廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中，無(wú)論采用哪種修辭方法，都要突出表達(dá)物的內(nèi)容以及特點(diǎn)。任何事物都有其自身的特殊性，但是又與其他事物息息相關(guān)。因此我們想要突出某種表達(dá)物可以直接突出表達(dá)物的內(nèi)容和特點(diǎn)，也可以通過(guò)表達(dá)物密切關(guān)聯(lián)事物，從側(cè)面突出表達(dá)物的內(nèi)容和特點(diǎn)。采用這種間接的表達(dá)方式，往往可以增加廣大消費(fèi)者的可接受程度。

“反?！笔瞧矫鎻V告設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式，并不是為了嘩眾取寵，平面廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)平時(shí)難以見(jiàn)到的圖形能夠讓廣大消費(fèi)者注意，反映出社會(huì)現(xiàn)實(shí)的主旨。一般情況下，我們將反常的圖形應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，從表面來(lái)看有些不和諧，但是從形式和內(nèi)容上能夠引起廣大消費(fèi)者的反思，給人以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊。采用反常的設(shè)計(jì)方法，也要遵循美學(xué)設(shè)計(jì)法則，隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，一定要在廣大消費(fèi)者能夠理解的程度上，只有這樣才能讓廣大消費(fèi)者享受到平面設(shè)計(jì)中隱性美，才能意會(huì)到平面設(shè)計(jì)中隱性美的內(nèi)涵。

4.視錯(cuò)中的隱性之美

在我們的現(xiàn)實(shí)生活中，我們經(jīng)?？梢钥吹藉e(cuò)視的現(xiàn)象，有些錯(cuò)視現(xiàn)象能夠蒙蔽我們的雙眼，等到我們發(fā)現(xiàn)事實(shí)真相時(shí)，又會(huì)讓我們大為感慨。如果將視錯(cuò)現(xiàn)象巧妙的運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)廣告中，一定能夠吸引廣大消費(fèi)者，也會(huì)給廣大設(shè)計(jì)師帶來(lái)新鮮感和樂(lè)趣。

錯(cuò)視現(xiàn)象，是生理學(xué)和心理學(xué)的研究對(duì)象，現(xiàn)如今平面廣告設(shè)計(jì)師，也意識(shí)到錯(cuò)視現(xiàn)象在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，也紛紛表示，對(duì)錯(cuò)視現(xiàn)象產(chǎn)生了濃厚的興趣。錯(cuò)視的種類(lèi)可分為以下幾種：歸納的試錯(cuò)自然界的視錯(cuò)、反轉(zhuǎn)的視錯(cuò)、雙重個(gè)視視錯(cuò)。

日本著名平面廣告設(shè)計(jì)師福田繁雄在平面廣告設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用視覺(jué)效果，得到業(yè)界人士的一致好評(píng)。他的作品通常都能讓廣大設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家嘆為觀止，同時(shí)也能夠引起科學(xué)界的注意，在試錯(cuò)的運(yùn)用上，他已經(jīng)成為專(zhuān)家級(jí)人物。

5.抽象中的隱性之美

抽象的表現(xiàn)手法，常常被用到平面廣告設(shè)計(jì)中，抽象，是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中原型加以概括，將事物的典型特征藝術(shù)化，讓缺乏趣味性的素材變得豐富多彩。抽象的表現(xiàn)手法，能夠借助廣告設(shè)計(jì)師之手突出事物的本質(zhì)特征，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。抽象手法的運(yùn)用，一般情況下優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師都會(huì)采用以事物為原型進(jìn)行夸張化，加深或者突出事物的本質(zhì)特征。靠著夸張的圖形，平面廣告的視覺(jué)效果已經(jīng)超出了廣大消費(fèi)者的欣賞能力，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，能夠深深廣大消費(fèi)者的眼球，從而引起廣大消費(fèi)者對(duì)品牌廣告的內(nèi)容和形式進(jìn)行仔細(xì)的分析和研究，通過(guò)廣告宣傳增加廣大消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)幾率，從而加大市場(chǎng)占有率。

平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用的抽象和黑格爾所提出的抽象完全相反，廣告設(shè)計(jì)中的抽象則是由具體變?yōu)槌橄蟆恼軐W(xué)角度來(lái)講具象、抽象、精神的具象是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程，是一個(gè)螺旋上升的過(guò)程，是一個(gè)轉(zhuǎn)化的過(guò)程。平面廣告設(shè)計(jì)并不是將抽象的圖像進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼湊，而是廣告設(shè)計(jì)師運(yùn)用抽象的表現(xiàn)手法借題發(fā)揮，是廣告設(shè)計(jì)師的心理體驗(yàn)在廣告設(shè)計(jì)上的表達(dá)。采用抽象的表現(xiàn)手法，能夠突出平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義，在現(xiàn)實(shí)生活中，各類(lèi)事物的聯(lián)系非常復(fù)雜，都能夠增加抽象表現(xiàn)手法，在平面廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵。

采用抽象的表現(xiàn)手法，平面廣告設(shè)計(jì)，能夠向廣大消費(fèi)者傳達(dá)商品最本質(zhì)的特征，傳達(dá)廣告的主題思想。每一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)都有一個(gè)主題，平面廣告的主題是一個(gè)抽象的概念，廣大消費(fèi)者要想理解平面廣告的主題思想，必須把平面廣告中出現(xiàn)的圖形具體化、形象化，才能體會(huì)到平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。比如，一個(gè)平面設(shè)計(jì)廣告想要傳達(dá)平穩(wěn)而舒適的主題，我們可以采用童話(huà)般荒誕的表現(xiàn)手法作為平面廣告設(shè)計(jì)的主體，再配上合適的抽象圖形，這樣的平面廣告設(shè)計(jì)就可以向廣大消費(fèi)者傳達(dá)平穩(wěn)而舒適的主題內(nèi)涵。

6.暗示中的隱形之美

暗示的表現(xiàn)手法，是平面廣告設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手法之一。暗示，具有無(wú)限的表達(dá)能力，這種表達(dá)方式雖然沒(méi)有直接的表達(dá)主題，但是其具有無(wú)限的魅力。如果平面廣告設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用暗示手法，能夠贏得廣大消費(fèi)者的注意。暗示的表現(xiàn)手法，如同醉翁之意不在酒，廣大消費(fèi)者在觀看采用暗示表現(xiàn)手法的平面設(shè)計(jì)廣告時(shí)，能夠產(chǎn)生巨大的心理活動(dòng)。

暗示的表現(xiàn)手法能夠更加靈活的表現(xiàn)廣告主旨，這種表現(xiàn)手法既可以抽象，也可以具象。暗示的表現(xiàn)手法是平面廣告中的隱性之美，平面廣告中巧妙地運(yùn)用暗示手法，讓廣告充滿(mǎn)了無(wú)限可能性。暗示手法的平面廣告的創(chuàng)作過(guò)程是一種高超的藝術(shù)境界，能夠巧妙地運(yùn)用人感情豐富的特點(diǎn)以及廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈表達(dá)欲，能夠激發(fā)廣大消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

7.象征中的隱性之美

象征的表現(xiàn)手法，可以將平凡的事物變得深刻，這種表現(xiàn)手法如同一種催化劑。采用象征的表現(xiàn)手法能夠?qū)⑵椒驳氖挛镒兊糜袃?nèi)涵、有深度。這種手法也是平面廣告設(shè)計(jì)中常用的一種隱性之美表現(xiàn)手法之一，能夠引起廣大消費(fèi)者的無(wú)限遐想，使平面廣告設(shè)計(jì)極具藝術(shù)性，所以象征的表現(xiàn)手法，在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用極為頻繁。象征圖形是平面廣告設(shè)計(jì)中常用圖形，能夠向廣大消費(fèi)者傳達(dá)一種精神、一種哲理。利用象征的表現(xiàn)手法，將廣大消費(fèi)者所熟知的一種事物用以表達(dá)商品的抽象特征。這種表述手法和聯(lián)想法有相似之處，都是引起廣大消費(fèi)者的無(wú)限遐想，激發(fā)廣大消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。相比于膚淺，人們更喜歡意蘊(yùn)深刻的平面廣告設(shè)計(jì)，含蓄而不張揚(yáng)，讓普普通通的平面廣告設(shè)計(jì)如同藝術(shù)家的作品。采用象征的表現(xiàn)手法，正是隱性的美學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

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作者簡(jiǎn)介：張睿（1996- ），女，滿(mǎn)族，籍貫：遼寧省鞍山市岫巖滿(mǎn)族自治縣，遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，廣告專(zhuān)業(yè)，在讀本科生endprint