創(chuàng)新求生 國產(chǎn)手機掙脫同質(zhì)化束縛

被同質(zhì)化陰霾籠罩已久的國產(chǎn)手機行業(yè)，終于迎來了一線曙光。在經(jīng)歷了漫長的煎熬、掙扎、探索后，國產(chǎn)手機亮點頻現(xiàn)，正在努力掙脫同質(zhì)化的束縛，并力圖縮短與蘋果、三星這兩位行業(yè)巨頭的距離。

生死兩難 國產(chǎn)手機深陷同質(zhì)化泥潭

隨著人口紅利釋放完畢和智能手機普及期接近尾聲，中國智能手機市場增速整體放緩，品牌之間日趨白熱化的競爭所帶來的巨大生存壓力，再加上行業(yè)巨頭的擠壓、用戶需求的不斷提升、手機功能的快速迭代，使得國產(chǎn)手機品牌無暇進行創(chuàng)新性研發(fā)和精心打磨設(shè)計。

為了生存，品牌廠商們不得不在比拼配置和性價比的路上疲于奔命，產(chǎn)品的同質(zhì)化甚至到了“千機一面”的程度——如果遮住手機上的Logo，從外觀和使用上很難分辨是哪個品牌的產(chǎn)品，整個行業(yè)陷入了“跟風(fēng)累死，不跟風(fēng)餓死；活得太艱辛，死又不甘心”的兩難境地。

絕地出擊，創(chuàng)新破局顯現(xiàn)生機

要么同質(zhì)而死，要么創(chuàng)新求生。一些實力雄厚的國產(chǎn)智能手機品牌把創(chuàng)新作為走出同質(zhì)化困境的解決之道，在資金和資源上持續(xù)加大投入力度，讓人們看到了絕處逢生的希望。

去年推出的、采用了夏普6.4英寸顯示屏的小米MIX全面屏手機，以高達91.3%的占屏比設(shè)計吸引了業(yè)界關(guān)注，隨即掀起了一波全面屏風(fēng)潮。雖然目前全面屏在產(chǎn)業(yè)鏈完備性和產(chǎn)能上還有待解決的問題，實際應(yīng)用上也還存在一定的局限，但小米在創(chuàng)新上的前瞻性得到了全行業(yè)的認可。

6月28日，vivo發(fā)布采用了高通超聲波指紋識別技術(shù)方案的“屏幕下指紋識別技術(shù)”，被稱為是上海2017MWC展會的“最大黑科技”。盡管這項技術(shù)離進入實際商業(yè)應(yīng)用還有較長的路要走，但卻是邁出了從夢想到現(xiàn)實的可喜一步，明確了智能手機在交互功能上的發(fā)展趨勢。

7月26日，魅族在珠海發(fā)布高端旗艦機型PRO 7及PRO 7 Plus，其前所未有的前后雙屏設(shè)計展現(xiàn)了魅族在智能手機設(shè)計上全新的差異化思考和探索，在業(yè)界引起巨大轟動。

著眼未來，劍指產(chǎn)業(yè)話語權(quán)

直到目前，“拿來主義”或是“跟隨策略”，仍然是目前多數(shù)國內(nèi)智能手機品牌所遵循的主要前進方式。通過硬件資源整合尋求突破又或者緊跟行業(yè)創(chuàng)新者的腳步，市場風(fēng)險低、省成本、見效快，最后通過營銷來扭轉(zhuǎn)消費者印象，看起來已經(jīng)成為了如今國產(chǎn)手機一條駕輕就熟的道路。

然而，魅族在國內(nèi)的手機圈中卻是一個十足的“異類”。自2003年誕生之日起，十余年當(dāng)中魅族的創(chuàng)新一直以大膽甚至激進而著稱。從當(dāng)年推出國內(nèi)首款智能手機魅族M8，到后來的“小圓圈”；從終結(jié)了安卓“三大金剛”的mback按鍵，再到如今PRO 7獨特的雙屏設(shè)計，你會發(fā)現(xiàn)魅族的每一次創(chuàng)新都冒著極大的風(fēng)險，而這些風(fēng)險則是其他國產(chǎn)手機廠商避之不及的。

據(jù)內(nèi)部人士透露，剛剛發(fā)布的PRO 7所用的副屏組件，是由供應(yīng)鏈根據(jù)魅族要求獨家定制的，而與副屏相關(guān)的所有flyme系統(tǒng)交互功能則都是在無可借鑒的前提下從零開始打造，工作量極為浩大?？梢?，魅族在差異化創(chuàng)新力度上在當(dāng)前國內(nèi)手機行業(yè)可謂絕無僅有，創(chuàng)新基因早已深入“骨髓”，不斷驅(qū)使著魅族探索手機圈更多未曾被“開發(fā)”的領(lǐng)域，擔(dān)負起了創(chuàng)新開拓者的角色。

“得中國市場者得天下”已成為全球智能手機產(chǎn)業(yè)的共識。近段時間國內(nèi)手機品牌的一系列動作表明，經(jīng)過潛心學(xué)習(xí)和市場磨練的中國手機廠商的創(chuàng)新能力大大增強，在國家品牌戰(zhàn)略的推動下已經(jīng)顯現(xiàn)出崛起的勢頭和染指產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的意圖?？梢灶A(yù)見，借助龐大的用戶群體和全球領(lǐng)先的技術(shù)應(yīng)用，中國智能手機集體發(fā)力之日，或許將是蘋果、三星的霸主地位被撼動之時。（李曉燕）endprint