新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播與發(fā)展

張昆

【摘 要】民生新聞作為電視新聞節(jié)目的一種類型，以平民化的風格深受觀眾喜愛，對中國社會的轉(zhuǎn)型和發(fā)展都產(chǎn)生了深遠的影響。而新媒體環(huán)境的產(chǎn)生，對傳統(tǒng)的電視民生新聞帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，本文通過對電視民生新聞的發(fā)展梳理，分析其節(jié)目內(nèi)容和傳播效果，并對其在新環(huán)境下的發(fā)展提出意見。

【關鍵詞】民生新聞；新媒體環(huán)境，傳播與發(fā)展

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）14-0126-01

一、電視民生新聞的發(fā)展歷程

電視民生新聞的產(chǎn)生與我國經(jīng)濟發(fā)展有著十分密切的聯(lián)系，自我國開啟新聞媒體產(chǎn)業(yè)，民生新聞就一直是百姓所關注的熱點之一，但專門針對民生類的新聞節(jié)目開辦相當滯后，自央視開辦《東方時空》欄目開始，才有了專門針對百姓發(fā)聲的新聞節(jié)目，隨之而來的便是各個地方電視臺新聞類節(jié)目的開播，地方電視臺不像央視具有在全世界范圍內(nèi)搜集新聞資訊的能力，而地方類的民生恰好填補了新聞報道的空白，這樣成為民生新聞崛起的基礎。隨著電視民生新聞傳播理念的不斷升級，地方電視臺民生新聞節(jié)目又得到了當?shù)鼐用竦膿碜o，一時間各種民生類新聞節(jié)目開始迅猛發(fā)展，各種眼花繚亂的民生類節(jié)目也隨之進入觀眾的視野，民生新聞節(jié)目也開始從成熟走向穩(wěn)定。然而，在電視媒體日益商業(yè)化，媒介競爭越來越激烈，電視節(jié)目播出也逐漸娛樂化的狀態(tài)下，各類新媒體以強有力的傳播效果奪取了部分新聞市場，電視民生新聞節(jié)目開始遭到挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，收視率和影響力也逐年下滑，電視從業(yè)者為了生存和發(fā)展，為了迎合更多的觀眾，民生新聞不得不做出改進。其中，利用媒介融合的趨勢進行節(jié)目多樣化的創(chuàng)新、打造多樣化的播出平臺、尋求更多的合作方加入等方法，在一定程度上給了電視民生新聞一條新的發(fā)展出路。

二、新媒體環(huán)境下電視民生新聞的機遇與挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境影響下，電視民生新聞的弊端逐漸顯現(xiàn)，新聞的時效性不強是一個硬傷，受眾通過移動新媒體可以很快了解周圍發(fā)生的新聞事件，而電視民生節(jié)目則是在特是時間段播出的節(jié)目。另外一點，面對新媒體技術(shù)的普及，傳統(tǒng)電視媒體也無法做到與用戶進行及時交互，新媒體則能做到這一點，不僅可以隨時隨地發(fā)布新聞資訊，成為新聞的制作者，更能通過留言反饋新聞中的不足，讓新聞發(fā)布者可以及時改進和跟蹤留言中所包含的新聞信息。新媒體環(huán)境下的信息資源以更開放和更便捷的姿態(tài)贏得了廣大年輕人的喜愛。傳統(tǒng)電視民生 新聞節(jié)目的權(quán)威受到了挑戰(zhàn)。但俗話說，危機即是轉(zhuǎn)機，面對新媒體環(huán)境強有力的攻勢，新時期的電視民生新聞，必須要敢于做出改革，通過不斷的學習和汲取新技術(shù)所帶來的優(yōu)點，提升和改進自身的傳播方式，彌補新聞時效性的不足，為節(jié)目開發(fā)新的網(wǎng)絡平臺和移動平臺，吸引更多用戶的參與。

新媒體環(huán)境為電視民生新聞帶來的不止有挑戰(zhàn)，也有機遇。原有電視媒體的新聞題材，都是采編人員通過熱線反饋去追蹤新聞的來源，并從中挑選有價值的新聞信息加以編輯，新題材相對零散。但在新媒體背景下，民生新聞資源可以擴大到網(wǎng)絡和各種社交平臺，這些新聞的信息量比原有的熱線反饋范圍擴大了許多，甚至可以形成不同的題材分區(qū)，這對于傳統(tǒng)民生新聞而言，提升了新聞創(chuàng)作者的靈感。除了題材的擴充，在新媒體環(huán)境影響下，民生新聞的傳播形式變得多樣化，民生新聞可以利用新媒體平臺的時效性來發(fā)布信息，也可以在傳統(tǒng)電視新聞頻道上對新聞加以剖析，分析新聞背后的內(nèi)涵，通過不同的側(cè)重點來共同提升新聞內(nèi)容的含量。伴隨新聞傳播媒介的變化，民生新聞也可以利用新媒體環(huán)境帶來的傳播媒介的變化而增加新聞的互動性。例如在電視民生新聞播出的同時，利用電視屏幕上的二維碼等信息，讓觀眾參與到新聞的討論和反饋等。除了這些，電視民生新聞主持人可以學習新媒體中不同類型節(jié)目主持人的風格，從中學習符合自身特點的東西加以改進，讓民生新聞的播報更加貼合大眾，從而在不同的角度提升電視民生新聞的好評。

三、結(jié)語

新聞傳播在廣大勞動人民心中的作用是巨大的，其影響力也不言而喻，電視民生新聞通過“貼地氣”的新聞報道讓新聞本身增加了趣味性，但民生新聞目的是為群眾服務，讓受眾能獲取身邊的新聞資訊和精神的愉悅。在當前新媒體環(huán)境的影響下，各類新媒體也十分注重民生類新聞的重要性，面對日益競爭的環(huán)境，電視民生新聞需要創(chuàng)新和發(fā)展，引入良性的發(fā)展機制，加入符合當?shù)靥厣奈幕瘜傩院兔裆L格，深入挖掘民生新聞節(jié)目的內(nèi)在精神，給觀眾更多的人文關懷，以促進節(jié)目保持長久的競爭力和活力，滿足老百姓對于新聞的訴求。

參考文獻：

[1]胡智鋒，禹成明，袁勝.中國電視民生新聞發(fā)展報告2011[M].北京：中國廣播電視出版社，2011.

[2]王琛.電視民生新聞在“融媒體”時代的創(chuàng)新提升[J].科技傳播，2015（8）.endprint