字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性

李寶楠

在社會發(fā)展的過程中，文字是人類的第二語言，人們需要使用文字進(jìn)行交流，這樣才能更好地表達(dá)自己。當(dāng)前，文字屬于人們生產(chǎn)和生活的必要內(nèi)容。它具有較強(qiáng)的記錄功能，不僅可以記錄人們的發(fā)展歷程，保存社會文化，而且具備較強(qiáng)的表現(xiàn)能力，人們通過合理利用文字能夠進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)，可以呈現(xiàn)出藝術(shù)美感。字體設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師應(yīng)用創(chuàng)新思維進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程，通過在商業(yè)活動中的應(yīng)用，能夠吸引人們的眼球。

設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素，相應(yīng)的板面創(chuàng)意以及編排直接關(guān)系到整體商業(yè)活動的平面設(shè)計(jì)效果。當(dāng)前人們對于事物的審美要求比較高，字體設(shè)計(jì)的意義重大。本文探討了字體設(shè)計(jì)的相關(guān)概念，并且研究了字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的意義，希望為相關(guān)人員提供必要參考。

一、字體設(shè)計(jì)的概念

字體設(shè)計(jì)指的是人們通過安排和設(shè)計(jì)文字，來改善文字的視覺效果。在當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)的意義重大，一方面起到了解釋說明平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的作用，一方面起到一定的裝飾效果。圖片設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)有著較大的不同，可以具體并且準(zhǔn)確地表達(dá)出相應(yīng)的信息，讓整體的平面設(shè)計(jì)色彩更為鮮明活潑。圖片設(shè)計(jì)利用暗示的方法，為整體的平面設(shè)計(jì)塑造良好的氛圍。所以，在實(shí)際的平面設(shè)計(jì)中，字體能夠?yàn)槿藗儙肀容^直接和強(qiáng)烈的感受，能夠?yàn)槿藗兏玫爻尸F(xiàn)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征。根據(jù)字體設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，字體設(shè)計(jì)屬于文字進(jìn)行“圖案化”轉(zhuǎn)變的過程。具體地說，就是人們在平面設(shè)計(jì)中，把文字語言的表達(dá)形式轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片語言表達(dá)的形式，并且把平面設(shè)計(jì)的相應(yīng)藝術(shù)美感發(fā)揮到最好的效果。

二、字體設(shè)計(jì)的分類

（一）裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)

裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體具有一定的時代性，是設(shè)計(jì)師根據(jù)具體商業(yè)活動的平面設(shè)計(jì)需求，設(shè)計(jì)字體的內(nèi)容，并且把平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感更好地、更生動地反映到人們的視野范圍中。在實(shí)際應(yīng)用裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體的過程中，需要根據(jù)個人以及企業(yè)的個性進(jìn)行展示，這樣可以豐富裝飾字體設(shè)計(jì)中的內(nèi)容和內(nèi)涵。由此可以看出，裝飾字體的設(shè)計(jì)中，需要考慮到產(chǎn)品在市場中的具體性質(zhì)以及產(chǎn)品的屬性特點(diǎn)，所以其實(shí)際使用具有較強(qiáng)的商業(yè)化色彩，是可以促進(jìn)商業(yè)活動文化傳播的。

（二）書法標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)

對于我國千百年來的漢字藝術(shù)來說，書法是重要的表現(xiàn)形式。它一方面具有較強(qiáng)的藝術(shù)美感，同時還具備較強(qiáng)的實(shí)用性。在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者需要加強(qiáng)對相關(guān)技巧的應(yīng)用。當(dāng)前，書法字體的設(shè)計(jì)主要包括設(shè)計(jì)書法體和調(diào)整編排兩方面的內(nèi)容，通過針對性的描繪來體現(xiàn)書法字體的藝術(shù)美感。但是，在使用書法字體時，書法可能給人們的視覺識別帶來一定的困難。

（三）英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)

這種字體是在當(dāng)前全球一體化的背景下出現(xiàn)的。在實(shí)際應(yīng)用的過程中，和漢字設(shè)計(jì)有著相同的思路，它包括裝飾體以及書法體兩種。但是在應(yīng)用英文標(biāo)準(zhǔn)字體時，設(shè)計(jì)者需要有效地添加平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，豐富其中的內(nèi)涵，同時需要具備西方的風(fēng)格，這樣可以提升感染力。在設(shè)計(jì)字體時，為了提升字體設(shè)計(jì)的新穎性，設(shè)計(jì)者可以融入自己的設(shè)計(jì)思路和理念。隨著人們對于英文字體研究的深入，相應(yīng)的英語字體也越來越形象和生動。

三、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）包裝設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

在當(dāng)前的商品流通和生產(chǎn)中，包裝設(shè)計(jì)是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，和人們的日常生活關(guān)系密切，是傳達(dá)商品信息的重要方式，也是實(shí)現(xiàn)商品價值的關(guān)鍵渠道。在社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，市場上出現(xiàn)了各種各樣的產(chǎn)品，企業(yè)需要提升自身的競爭力，就需要持續(xù)改變自己的營銷對策。怎么有效吸引客戶的目光，并且引導(dǎo)客戶購買自己的產(chǎn)品，是需要解決的重要問題。設(shè)計(jì)者不僅需要考慮圖形、編排以及色彩等內(nèi)容，還需要重視字體，需要通過更高效的方式來傳遞信息，這樣有利于企業(yè)的發(fā)展。在設(shè)計(jì)商品的包裝字體過程中，需要遵循實(shí)事求是以及從實(shí)際出發(fā)的原則，通過藝術(shù)加工文字內(nèi)容，提升字體和內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性，并且有效地融合文字造型以及思想，形象生動地表現(xiàn)文字的精神內(nèi)涵。例如，在設(shè)計(jì)化妝品字體的過程中，設(shè)計(jì)者需要關(guān)注商品格調(diào)和品味的體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)男士用品的過程中，需要關(guān)注字體的大氣以及瀟灑，這樣才能體現(xiàn)出商品的直率以及簡潔。在設(shè)計(jì)視頻文字的過程中，設(shè)計(jì)則需要體現(xiàn)文字的明快性，這樣可以表現(xiàn)出清爽的感覺。

（二）書籍設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

在當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)中，書籍設(shè)計(jì)是重要的內(nèi)容。在實(shí)際生活中，人們接觸的書籍比較多，不僅可以學(xué)到各方面的知識，還能體會到賞心悅目的感覺。在書籍設(shè)計(jì)里，需要加強(qiáng)對于文字設(shè)計(jì)的關(guān)注，外觀設(shè)計(jì)以及內(nèi)容設(shè)計(jì)都會直接影響到書籍的實(shí)際銷量。許多受到歡迎的書籍不僅是因?yàn)榘S富的內(nèi)容，還因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)和編排比較好，能夠全面地表現(xiàn)書籍中的情感，可以激發(fā)作者和書籍內(nèi)容的共鳴。對于書籍來說，文字設(shè)計(jì)極為關(guān)鍵，不僅是書籍的存在形式，而且是主要構(gòu)成內(nèi)容。不同的排版效果可以為讀者帶來不同的閱讀感受，日本的設(shè)計(jì)師曾經(jīng)說過，文字的設(shè)計(jì)不只是拼湊各種各樣的文字，還需要復(fù)合文字之間的層次性，在一個版面上設(shè)計(jì)大小不同的文字，這樣可以促進(jìn)文字和讀者之間的交流。

（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

在企業(yè)形象設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)者需要關(guān)注標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容，這對于企業(yè)的視覺設(shè)計(jì)有著一定的影響。當(dāng)前，企業(yè)形象設(shè)計(jì)所使用的都是普遍的字體，所以一個有個性以及特點(diǎn)的字體對于企業(yè)的長久發(fā)展意義重大。在設(shè)計(jì)標(biāo)志字體時，需要應(yīng)用意向化設(shè)計(jì)方法和象形化設(shè)計(jì)方法。所謂的象形化設(shè)計(jì)主要指的是文字結(jié)構(gòu)和圖形結(jié)構(gòu)的融合，通過在圖畫中融入文字，可以呈現(xiàn)出良好的效果。同時，設(shè)計(jì)者也可以在文字中進(jìn)行圖形滲透，這樣也能產(chǎn)生不錯的效果。古代的象形文字主要通過圖形來表達(dá)，設(shè)計(jì)者在文字設(shè)計(jì)中，需要加強(qiáng)對于古代象形文字的創(chuàng)新和思考。所謂的意向化設(shè)計(jì)，指的是把比較抽象的內(nèi)容進(jìn)行具體化以及形象化，并且賦予相應(yīng)的文字一定的生命活力。在進(jìn)行實(shí)際文字設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)者需要全面地了解不同文字之間的聯(lián)系，并且進(jìn)行有效的利用，選擇具有特別筆形以及結(jié)構(gòu)的字體。例如，可口可樂、麥當(dāng)勞、肯德基和索尼所使用的標(biāo)志都屬于文字標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文字往往屬于最為關(guān)鍵的內(nèi)容，所以對于字體的選擇、形狀的優(yōu)化等方面，人們都要給予必要的關(guān)注。

（四）招貼廣告中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

招貼廣告就是張貼在室外的廣告，在普通情況下，主要是由圖形以及文字構(gòu)成，屬于一種特定的傳播媒介，可以把商業(yè)、文化以及其他方面的信息傳達(dá)給大眾。和其他視覺傳播媒介相同，這種傳播方式也可以促進(jìn)社會的進(jìn)步和發(fā)展，能夠讓市場經(jīng)濟(jì)更加活躍，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)理念，加快商品的實(shí)際流通速度，并且加強(qiáng)文化之間的交流和溝通。在設(shè)計(jì)招貼廣告的過程中，相應(yīng)的字體可以分成三個類別，分別是廣告語字體、正文字體以及標(biāo)題字體。在設(shè)計(jì)這些標(biāo)題的過程中，一般都使用可以吸引人的醒目字體；在設(shè)計(jì)正文字體的過程中，需要使用印刷字體，這樣實(shí)際的招貼廣告主題和內(nèi)容才能相互照應(yīng)，并且處于比較和諧的狀態(tài)，在應(yīng)用點(diǎn)線面的過程中，融合整體和招貼廣告；在設(shè)計(jì)廣告語字體的流程中，需要有效地突出廣告語字體的特點(diǎn)以及個性，這樣才能有效提升人們的關(guān)注度。漢字的設(shè)計(jì)需要具備一定的個性特征，這樣才能融合漢字的骨骼、結(jié)構(gòu)以及筆畫，相應(yīng)的文字內(nèi)容才能更加具體、形象生動。

四、結(jié)語

在當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，字體設(shè)計(jì)的地位很重要，發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。通過創(chuàng)新應(yīng)用字體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者可以有效地表現(xiàn)出字體的內(nèi)涵美。字體的平面設(shè)計(jì)效果會直接影響相關(guān)作品的實(shí)際表達(dá)。所以，在實(shí)際的字體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要關(guān)注字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)，突出字體的個性化特點(diǎn)，盡可能地豐富和提升字體設(shè)計(jì)的質(zhì)量，為整體平面設(shè)計(jì)服務(wù)。

（西安翻譯學(xué)院）endprint