農(nóng)業(yè)城市旅游營(yíng)銷策略研究

韓福麗+王海榮+高文智

摘要：以黑龍江省綏化市為例，從旅游資源、客源優(yōu)勢(shì)、旅游形勢(shì)、交通環(huán)境和旅游效益方面闡述了農(nóng)業(yè)城市發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)，指出綏化市發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、景點(diǎn)整合度不高和開發(fā)主體合作缺乏等問題。對(duì)此提出了綏化市發(fā)展農(nóng)業(yè)城市旅游需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、實(shí)行旅游資源重組、制訂合理合作機(jī)制的策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)旅游；營(yíng)銷策略；綏化市

中圖分類號(hào)：F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439-8114（2017）15-2950-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2017.15.038

Abstract： Taking Suihua city as an example， the development advantages of agricultural city tourism were elaborated from the tourism resources， tourist advantage， tour form， traffic environment and tourism benefits. The main problems such as the inadequate infrastructure， inefficient attraction integration， and insufficient cooperation of research subjects in the development of agricultural tourism in Suihua city were pointed out. Accordingly strategies of strengthening the construction of infrastructure， implementing the reorganization of tourist resources and making reasonable cooperative mechanism for the development of agricultural city tourism in Suihua city were put forward.

Key words： agricultural tourism； strategies； Suihua city

農(nóng)業(yè)城市旅游是一種農(nóng)事活動(dòng)和旅游業(yè)融合的農(nóng)業(yè)發(fā)展形式，可以讓農(nóng)業(yè)更好地發(fā)展，還能給對(duì)農(nóng)業(yè)活動(dòng)、農(nóng)村生活不太了解及回農(nóng)村尋找根源的人以接近自然、了解農(nóng)村的機(jī)會(huì)[1]?，F(xiàn)在的農(nóng)業(yè)城市旅游集成了旅游、度假、農(nóng)業(yè)相關(guān)活動(dòng)為統(tǒng)一體，著重吸引人群為非農(nóng)村居民。農(nóng)業(yè)城市旅游需要很好地運(yùn)用當(dāng)?shù)刈匀痪吧?、真?shí)的農(nóng)業(yè)活動(dòng)作為旅游資源，并且配備一定的生活?yuàn)蕵坊A(chǔ)設(shè)備，使得參與農(nóng)業(yè)城市旅游的游客通過從事農(nóng)業(yè)活動(dòng)，如耕地、飼養(yǎng)等，實(shí)現(xiàn)接近自然、享受生活的樂趣。

農(nóng)業(yè)旅游是近幾年在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展得到的，以農(nóng)業(yè)與城中村作為承載體，是一種農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合交叉的新形式產(chǎn)業(yè)；農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)城市發(fā)展的新道路，也是旅游業(yè)發(fā)展的新層次，有著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性功能、優(yōu)化生態(tài)環(huán)境品質(zhì)功能，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)城市的新型旅游產(chǎn)業(yè)。黑龍江省綏化市是一個(gè)具有深遠(yuǎn)歷史的農(nóng)業(yè)城市，加快發(fā)展城市農(nóng)業(yè)旅游，實(shí)現(xiàn)旅游和農(nóng)業(yè)兩者有機(jī)結(jié)合，一方面呼應(yīng)綏化市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)節(jié)的目標(biāo)，另一方面也符合黑龍江省制定的總體生態(tài)旅游發(fā)展大局。

1 綏化市農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢(shì)分析

1.1 豐富的農(nóng)業(yè)資源

1.1.1 寒地黑土資源 綏化市有著寒地黑土資源，并處于黑龍江省的中心區(qū)，占地面積約34 000 km2，約占全省總面積的10%。其中耕地達(dá)到了144萬hm2，是整個(gè)黑龍江省的1/5[2]；草原、林地、水面的總面積達(dá)到176萬hm2。綏化市總面積中平原地區(qū)占比達(dá)到了70%，丘陵區(qū)域面積占比20%，江河與人工水庫的面積占比10%。2015年綏化市人口數(shù)量大約為600萬人，農(nóng)業(yè)人口占據(jù)了其中的2/3。該市現(xiàn)下轄3市、6縣與1區(qū)，3市為縣級(jí)市，分別為安達(dá)、肇東、海倫；6縣分別為綏棱、慶安、望奎、青岡、蘭西、明水；1區(qū)為北林區(qū)?；趥鹘y(tǒng)旅游業(yè)視角分析可知，綏化市旅游資源多達(dá)60多個(gè)，但主要是低等級(jí)旅游資源，分布較多的為四、五等級(jí)景區(qū)，即高等級(jí)的景區(qū)數(shù)量較少，低等級(jí)旅游資源分布較廣，需要提高景區(qū)等級(jí)。由于城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)不夠強(qiáng)大，綏化市旅游行業(yè)發(fā)展處在黑龍江省末尾。旅游發(fā)展需要依靠城市的相關(guān)資源作為基石，但旅游資源評(píng)估應(yīng)該隨著旅游活動(dòng)的變化產(chǎn)生一系列變化。擁有寒地黑土優(yōu)勢(shì)的地區(qū)在農(nóng)業(yè)層面上會(huì)有更大成果，給旅游業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。綏化市區(qū)域旅游資源加上寒地黑土獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步突出了綏化市的旅游資源優(yōu)勢(shì)。要充分利用這一強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，還需要有效的旅游營(yíng)銷策略，使得綏化市走出黑龍江，走向全國?，F(xiàn)在國內(nèi)外生態(tài)與鄉(xiāng)村等形式旅游發(fā)展大環(huán)境良好，綏化市尤其應(yīng)該注重寒地黑土優(yōu)勢(shì)，在土地特色優(yōu)勢(shì)下發(fā)展農(nóng)業(yè)城市旅游。

1.1.2 別具特色的農(nóng)業(yè)循環(huán)發(fā)展模式 “八五”期間，綏化市就在中央與黑龍江省委的指導(dǎo)下開始為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)建基礎(chǔ)條件。根據(jù)綏化市地理位置的特殊性，創(chuàng)建平原區(qū)林、魚、稻等綜合形式；漫崗地低丘陵區(qū)糧、牛等多層次開發(fā)形式；丘陵地區(qū)坡、水等綜合開發(fā)形式與沼澤低濕地區(qū)企、雞、稻、魚、豬良好循環(huán)形式等四種地貌生態(tài)農(nóng)業(yè)類型，組成別具特色的農(nóng)業(yè)循環(huán)發(fā)展模式。寶山鎮(zhèn)下轄的永發(fā)村有“農(nóng)林企”綜合、“種養(yǎng)加”等形式，這些形式構(gòu)成了一系列良好的循環(huán)系統(tǒng)；民吉鄉(xiāng)所有的坡耕地均被改造成梯形的田地；張維鎮(zhèn)大部分低洼田地被改造成條形田地；永安鎮(zhèn)有洪澇地方的改造則使用綜合性治理模式；慶安市的綠色食品大米、興福品牌天然有機(jī)大豆發(fā)展形式與治理雙河保護(hù)區(qū)創(chuàng)建形式等。目前綏化市已成功完成以下生態(tài)項(xiàng)目：土壤育肥以及鹽堿地建設(shè)項(xiàng)目；林草地區(qū)發(fā)展項(xiàng)目工程；水資源保護(hù)與水產(chǎn)再創(chuàng)價(jià)值項(xiàng)目；農(nóng)林產(chǎn)業(yè)化局部調(diào)節(jié)項(xiàng)目；鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)污染以及防治理項(xiàng)目；農(nóng)林節(jié)能和新能源研發(fā)項(xiàng)目；天然物品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目；百里公路瓜果蔬菜研發(fā)項(xiàng)目；小城市建造與綜治項(xiàng)目；鄉(xiāng)村人口制約與村民素質(zhì)提升項(xiàng)目。

1.1.3 多元化農(nóng)產(chǎn)品品牌 經(jīng)過十幾年的發(fā)展，綏化市生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游試點(diǎn)城市（縣、區(qū)）已有4個(gè)、試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有11個(gè)、試點(diǎn)鄉(xiāng)村26個(gè)、各種類生態(tài)農(nóng)業(yè)試點(diǎn)已有80個(gè)左右。綏化市食品培育地區(qū)有多地形成了“五帶四區(qū)”，其中“五帶”指水稻與大豆種植、家畜養(yǎng)殖的區(qū)域，如呼蘭河上游的北林、慶安、綏棱等，大豆種植的地域有北林與海倫等，家畜養(yǎng)殖包括肉羊、生豬與乳（肉）牛等，西部縣的肉羊、望奎的生豬、安達(dá)與肇東等地的乳（肉）牛等家畜養(yǎng)殖。而“四區(qū)”指的是肉鵝、馬鈴薯、小米等產(chǎn)地，望奎先鋒、富饒與肇東昌五的肉鵝，海倫樂業(yè)、望奎城郊與北林東富的馬鈴薯，青岡昌盛、肇東五里明的富硒小米，慶安與綏棱半山區(qū)域作為中心的天然有機(jī)山產(chǎn)品種植區(qū)。截至2015年底，全市糧食產(chǎn)量始終維持在百億斤以上，總產(chǎn)量與商品數(shù)量均達(dá)到黑龍江省的25%；亞麻、甜菜、烤煙產(chǎn)量均排在黑龍江省的前幾名；奶牛肉牛飼養(yǎng)數(shù)量約為760萬頭、家禽飼養(yǎng)數(shù)量約為6 200萬只。因此，綏化市有“全國奶牛之鄉(xiāng)”、“綠色食品之鄉(xiāng)”、“亞麻之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。綏化市綠色有機(jī)食品種植面積40.6萬hm2，AA級(jí)綠色食品、A級(jí)綠色食品的種植區(qū)域分別為3.5萬、16.0萬hm2。其中綠色產(chǎn)品有一些品牌食品，如“七河源”大米與“鄉(xiāng)風(fēng)”富硒小米，“松北王”大豆，“黃麻子”馬鈴薯，綠色生豬，“紅星”保鮮奶與“綠洲”乳粉等品牌，這些產(chǎn)品在國內(nèi)廣受歡迎。全市土地流失區(qū)域正不斷縮小，森林覆蓋面積逐步擴(kuò)大，生態(tài)環(huán)境有效改善。綏化市擁有多元農(nóng)業(yè)和寒地黑土資源的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，與該地區(qū)工業(yè)發(fā)展滯后緊密相關(guān)，這也是綏化市綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品成長(zhǎng)優(yōu)于其他地方的原因。

1.2 農(nóng)業(yè)城市旅游客源優(yōu)勢(shì)

游客身處山清水秀的鄉(xiāng)村之中，住土坯房、吃農(nóng)家飯菜、做農(nóng)活，享受著天然野趣，參與式農(nóng)村生活體驗(yàn)提升了游客身心層面上的愉悅感。綏化市生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游有著自身獨(dú)特的風(fēng)格，寒地黑土文化、四季特色，吸引了大批游客。在一年中的秋季有著很大特色，如田野上飄著香氣，各種花開，瓜果成熟，很多游客可以到此地進(jìn)行農(nóng)業(yè)觀光旅游、品嘗食物與摘果子等。即便是在寒冷的冬天，滑冰看雪、捕魚打獵等都可使游客的興趣值更高。依據(jù)本課題研究分析，在綏化市15個(gè)景區(qū)與180多處山莊之中，2015年底有數(shù)量較多的人參與到農(nóng)業(yè)旅游中，已經(jīng)顯示出具有寒地黑土特色的農(nóng)業(yè)城市旅游人數(shù)優(yōu)勢(shì)。

1.3 農(nóng)業(yè)城市旅游發(fā)展形勢(shì)良好

在當(dāng)?shù)卣闹С窒拢邶埥÷糜涡袠I(yè)快速發(fā)展。部分具有創(chuàng)新精神的村民及負(fù)責(zé)人克服了多種困難，政府投入相當(dāng)?shù)娜肆?、物力與財(cái)力，創(chuàng)設(shè)了一種與眾不同的旅游資源。截至2014年，綏化市的旅游規(guī)模達(dá)到一定程度，其中包含安達(dá)東湖、海倫東方紅水庫等旅游景區(qū)（點(diǎn)）15處；綏化市還有坐擁江河泡沼人工水庫等濕地且交通便利的漁村達(dá)到200多處，這些旅游區(qū)和漁村包攬了“一日游”，為綏化市帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，綏化市的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)得到明顯提升，2000-2004年的平均收入從85萬元提升至316萬元，雖然2000-2004年綏化市的經(jīng)濟(jì)總量不夠大、旅游規(guī)模不夠廣，但是年均增長(zhǎng)率仍然約為40%。由此可見，綏化市生態(tài)業(yè)旅游形勢(shì)良好，別具特色的旅游資源為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.4 農(nóng)業(yè)城市旅游交通便捷

綏化市屬于地級(jí)市，歷史底蘊(yùn)較短，距哈爾濱最近，與其他省市之間的公路較多，包括哈綏高速公路、哈伊和哈黑兩條國道、哈齊、濱北、哈佳三條鐵路穿過綏化市；哈爾濱、北安等地2 h內(nèi)可達(dá)。由此可見，綏化市交通便捷，成為經(jīng)濟(jì)中心、科技中心與交通中心的潛力巨大。綏化市內(nèi)部的交通已較為暢通，安全便利的現(xiàn)代化運(yùn)輸系統(tǒng)初具雛形。在“十五”期間，交通建設(shè)投入資金達(dá)到20億元，用于修建二級(jí)以上公路450 km，修建橋梁23座，構(gòu)建出以綏化市為交通樞紐，關(guān)聯(lián)全市9個(gè)縣（市）的主干網(wǎng)絡(luò)公路系統(tǒng)，使村與村之間聯(lián)通更加便捷。這些公路網(wǎng)絡(luò)為綏化市地區(qū)旅游發(fā)展提供了良好的交通環(huán)境。

1.5 農(nóng)業(yè)城市旅游效益較好

綏化市擁有著良好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源較為豐富。相比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和單一的旅游業(yè)發(fā)展模式，將農(nóng)業(yè)和旅游相關(guān)聯(lián)有著投入資金小、資金回籠快等優(yōu)勢(shì)。利用投資得到收益來擴(kuò)大旅游項(xiàng)目建設(shè)，這種滾動(dòng)式模式適合經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的綏化市發(fā)展，不僅能給綏化市旅游業(yè)帶來一定經(jīng)濟(jì)收益，還可以促進(jìn)綏化市的農(nóng)業(yè)發(fā)展。此外，綏化市農(nóng)業(yè)城市旅游要制定好的發(fā)展戰(zhàn)略，就需要最大限度地發(fā)揮農(nóng)村剩余勞動(dòng)力價(jià)值，提升村民就業(yè)率，增加農(nóng)民家庭收入，提升農(nóng)民綜合素質(zhì)。因此，農(nóng)業(yè)城市依靠旅游業(yè)發(fā)展也是不錯(cuò)的選擇。

2 綏化市農(nóng)業(yè)旅游存在的問題

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施不健全

21世紀(jì)以來，綏化市的農(nóng)業(yè)城市旅游迅速發(fā)展，確定了多個(gè)國家級(jí)農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，農(nóng)業(yè)旅游線路也有所增加，此外還有幾處3A與4A級(jí)景區(qū)。但調(diào)研結(jié)果顯示，綏化市的旅客接待力呈量多質(zhì)差的狀態(tài)，主要原因就是當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全。一般來說，基礎(chǔ)設(shè)施完善的景點(diǎn)人流量更大且旅客滿意度更高。除此之外，該區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施和娛樂裝置關(guān)聯(lián)度不夠高，種類辨別度較差，大眾型休閑娛樂裝置不能使游客消費(fèi)需求得到滿足。

2.2 景點(diǎn)整合度不夠

綏化市的農(nóng)業(yè)城市旅游點(diǎn)很多，但很難顯現(xiàn)其農(nóng)業(yè)旅游特色。各個(gè)景點(diǎn)之間整合度不夠，表現(xiàn)在景點(diǎn)間距較大，游客難以在短時(shí)間內(nèi)游玩兩三個(gè)點(diǎn)，景點(diǎn)間交通不便捷，多地需要游客換乘交通工具才能到達(dá)；景點(diǎn)相似度較高，近距離的景點(diǎn)又存在重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象，這很難滿足游客長(zhǎng)時(shí)間游玩的需求，也很難展示景點(diǎn)的農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)。

2.3 景點(diǎn)開發(fā)與維護(hù)合作性欠佳

綏化市開發(fā)農(nóng)業(yè)城市旅游離不開當(dāng)?shù)卣闹С?，但單純依靠政府資金投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，無法推進(jìn)農(nóng)業(yè)城市旅游的全方位發(fā)展。從綏化市近年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來看，旅游業(yè)對(duì)綏化市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)助力較小，這就需要政府除提供政策和資金支持外，還應(yīng)進(jìn)行綜合性引導(dǎo)，增強(qiáng)和開發(fā)人員的交流合作，走“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”路線，從而推動(dòng)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展[3，4]。此外，政府在監(jiān)管領(lǐng)域的缺失、開發(fā)商的效率低下是阻礙綏化市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的重要原因，隨著綏化市農(nóng)業(yè)旅游業(yè)逐步走向成熟，政府應(yīng)改變?cè)诒O(jiān)管及規(guī)劃領(lǐng)域的松散狀態(tài)，積極履行監(jiān)管和規(guī)劃職責(zé)。從微觀層次上看，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)管理力度不足，缺乏合理性及可行性。開發(fā)商與當(dāng)?shù)卣鲆暳司包c(diǎn)服務(wù)的必要性，影響了制定營(yíng)銷戰(zhàn)略上營(yíng)銷定位及與旅行社的合作溝通，進(jìn)而影響綏化市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展。

3 農(nóng)業(yè)城市旅游營(yíng)銷策略制定

3.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

綏化市積極利用本地旅游資源與農(nóng)業(yè)特色，走以寒地黑土為特色的農(nóng)業(yè)城市旅游道路。截至2015年底，綏化市審批通過了國家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范景點(diǎn)2家、農(nóng)業(yè)觀光旅游線路6條，此外還組成了鄉(xiāng)村旅游合作社，擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)城市旅游的規(guī)模。但隨著游客數(shù)量逐漸增加，景點(diǎn)的容納能力疲軟，接待能力呈現(xiàn)出不足狀態(tài)，直接導(dǎo)致游客滿意度降低。因此，應(yīng)該有計(jì)劃地增強(qiáng)景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，具體可以從以下幾點(diǎn)著手。①盡可能地優(yōu)化基本生活裝置。依據(jù)接待游客數(shù)量、季節(jié)特征等，把景區(qū)的住、行、娛等各種設(shè)備裝置進(jìn)行優(yōu)化。再結(jié)合市場(chǎng)需求，逐步更換老舊的基礎(chǔ)裝置，吸引游客參與農(nóng)業(yè)旅游。②增加娛樂設(shè)施。綏化市景區(qū)娛樂休閑設(shè)備大都類似，不能展示農(nóng)業(yè)旅游的新、特、奇等優(yōu)勢(shì)。因此，可以在保護(hù)環(huán)境的前提下，將一部分娛樂休閑設(shè)施與農(nóng)業(yè)文化關(guān)聯(lián)在一起，形成體現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游特色的差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。③增加與優(yōu)化基本服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)水平。在重復(fù)性高的景區(qū)中，要再次進(jìn)行農(nóng)家樂等服務(wù)項(xiàng)目功能升級(jí)，突出各個(gè)農(nóng)家樂景點(diǎn)的特色，提高景區(qū)整體吸引力。

3.2 實(shí)行旅游資源重組

通過對(duì)綏化市景區(qū)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的訪談可知，綏化市各景點(diǎn)的整合度較差，各景點(diǎn)合作力度不夠，導(dǎo)致景點(diǎn)重復(fù)建設(shè)，甚至產(chǎn)生不良競(jìng)爭(zhēng)。因此，一定要最大化地利用旅游合作社的推廣宣傳影響，加強(qiáng)合作社之間的交流，對(duì)景點(diǎn)觀光項(xiàng)目進(jìn)行再次整合，最大程度地降低重復(fù)建設(shè)。要加強(qiáng)和旅行社的溝通，在旅游景點(diǎn)路線制定上將人性化和個(gè)性化有機(jī)結(jié)合，從而提高農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的開發(fā)利用率。

3.3 制定合理的合作機(jī)制

針對(duì)目前綏化市農(nóng)業(yè)旅游后勁不足的現(xiàn)象，建立合理的合作機(jī)制是關(guān)鍵，需要各相關(guān)部門及各類開發(fā)人員與旅行社形成高效的合作交流機(jī)制。政府要從土地規(guī)劃和監(jiān)督上改善建設(shè)用地蠶食景點(diǎn)的現(xiàn)象，加大處罰力度，確保綏化市的自然生存環(huán)境、農(nóng)業(yè)城市旅游方式朝著可持續(xù)化方向發(fā)展。在合作機(jī)制建立過程中，應(yīng)始終保持“政府引導(dǎo)、開發(fā)商主動(dòng)、旅行社聯(lián)動(dòng)”的策略；要將“吃住行、游娛購”的旅游主要組成部分發(fā)展成具有當(dāng)?shù)靥厣姆?wù)項(xiàng)目，政府大力整合各種資源，推廣“三日游”、“五日游”等精品旅游線路；政府可以通過舉辦各類主題活動(dòng)，對(duì)分散景點(diǎn)進(jìn)行主題式推廣，加強(qiáng)景點(diǎn)的文化宣傳力度[5，6]。擴(kuò)大商業(yè)經(jīng)營(yíng)范疇。從經(jīng)營(yíng)角度上分析，其他景點(diǎn)“一卡通”的使用經(jīng)驗(yàn)對(duì)于綏化市整合分散旅游景點(diǎn)也有借鑒意義。

4 結(jié)語

綜上所述，綏化市農(nóng)業(yè)城市旅游業(yè)需從城市差異化特色發(fā)展的理念出發(fā)，整合全市旅游資源，建立健全農(nóng)業(yè)旅游管理機(jī)制，加強(qiáng)旅游宣傳，促使各景點(diǎn)統(tǒng)一持續(xù)發(fā)展。為此，政府需要從思想上重視綏化市農(nóng)業(yè)城市旅游發(fā)展，真正意識(shí)到旅游業(yè)對(duì)于一座農(nóng)業(yè)城市的轉(zhuǎn)型是一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，具有重新構(gòu)建經(jīng)濟(jì)大局的深遠(yuǎn)意義；還要讓政府及開發(fā)人員注重城市文化建設(shè)，通過多元化的宣傳形式促進(jìn)綏化市農(nóng)業(yè)旅游的穩(wěn)定健康發(fā)展。

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