新媒體背景下無形資產(chǎn)評估與管理的研究

王志梅

摘要：傳媒的發(fā)展一直是由科技的發(fā)展而推動，無形資產(chǎn)相對于固定資產(chǎn)，是一種“軟實(shí)力”的展示。本文首先廓清了新媒體下無形資產(chǎn)的特性，然后從無形資產(chǎn)的特性出發(fā)分析了無形資產(chǎn)評估和管理中出現(xiàn)的問題，并提出了加強(qiáng)無形資產(chǎn)評估與管理的幾條建議。

關(guān)鍵詞：無形資產(chǎn) 新媒體 企業(yè) 評估 管理

1前言

新媒體指的是伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)出現(xiàn)的、不同于以往的媒體新形態(tài)，新媒體時代不斷催生出基于新媒體的各種新型的營銷平臺，諸如：微博、微信、手機(jī)客戶端、營銷號以及網(wǎng)絡(luò)直播平臺等等，并日益成為提高影響力和關(guān)注度的重要工具，而這種影響力和關(guān)注度本身就是無形資產(chǎn)的一種體現(xiàn)。由于新媒體的虛擬性，這些由新的營銷平臺催生的價值又被稱為無形資產(chǎn)。無形資產(chǎn)是現(xiàn)代科技能力和競爭水平的外在表現(xiàn)，展現(xiàn)的是一個新媒體環(huán)境下的話語實(shí)力，這種話語能力是“軟實(shí)力”和“影響力”的重要投放手段。但就目前來說，無形資產(chǎn)的評估和管理工作的水平，卻整體不如固定資產(chǎn)評估和管理規(guī)范，加強(qiáng)無形資產(chǎn)的評估和管理，首先要了解無形資產(chǎn)的的基本特性和特征。

2無形資產(chǎn)的特性

企業(yè)的無形資產(chǎn)，顧名思義，指的是沒有物質(zhì)實(shí)體作為量化依據(jù)的，但與業(yè)務(wù)輸出密切相關(guān)、并能為所有者帶來效益的投資成果。無形資產(chǎn)具有以下幾個方面的特征：

（1）獨(dú)立性：無形資產(chǎn)的獨(dú)立性指的是無形資產(chǎn)是一種獨(dú)立的取得經(jīng)濟(jì)效益的能力，無形資產(chǎn)本身并不依附于任何物質(zhì)實(shí)體（固定資產(chǎn)）。

（2）價值性：無形資產(chǎn)雖然沒有物質(zhì)實(shí)體（固定資產(chǎn)），但其價值性可以通過適當(dāng)?shù)耐顿Y實(shí)現(xiàn)增值、升值，而且本身并無損耗。比如社會信譽(yù)和口碑評價便是這種無形資產(chǎn)的體現(xiàn)。

（3）轉(zhuǎn)化性：指的是無形資產(chǎn)可以像固定資產(chǎn)一樣通過交易實(shí)現(xiàn)其價值，也可以通過連續(xù)性投入獲取巨大的經(jīng)濟(jì)價值。同時，無形資產(chǎn)也是所有者日積月累，通過投資和人力物力手段長期培養(yǎng)起來的，如網(wǎng)絡(luò)宣傳、公眾號的影響力、人才價值、職工素質(zhì)以及社會信譽(yù)等等。

3無形資產(chǎn)評估與管理中存在的問題

（1）對無形資產(chǎn)評估和管理的認(rèn)識不足：尤其很多事業(yè)單位對無形資產(chǎn)評估和管理的認(rèn)識不足，甚至無視無形資產(chǎn)的存在。形成這種問題的根源在于無形資產(chǎn)并不像固定資產(chǎn)投資那樣容易量化，造成了事業(yè)單位的各級管理人員對無形資產(chǎn)的建設(shè)和管理比較輕視，甚至放任無形資產(chǎn)的流失。

（2）無形資產(chǎn)的管理方法落后：許多事業(yè)單位采用傳統(tǒng)的會計(jì)方法管理無形資產(chǎn)，或者僅僅把無形資產(chǎn)的管理局限于會計(jì)的賬務(wù)范圍內(nèi)，大量賬外的無形資產(chǎn)無人問津。在這種情況下，對新媒體條件下的無形資產(chǎn)建設(shè)便處于落后狀態(tài)。如何改變各級事業(yè)單位對無形資產(chǎn)的管理思路和管理理念，便成為當(dāng)今行政管理當(dāng)中一個備受關(guān)注的話題。

（3）忽視了新媒體帶來的無形資產(chǎn)價值性：當(dāng)今物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，新媒體平臺不斷進(jìn)化和發(fā)展，新媒體所帶來的無形資產(chǎn)巨大溢增價值不可估量，但很多事業(yè)單位對新媒體帶來的無形資產(chǎn)重視不足，甚至不懂網(wǎng)絡(luò)宣傳和公眾號營造帶來的巨大價值，而這些現(xiàn)代的新型無形資產(chǎn)對現(xiàn)代化服務(wù)資源的整合具有關(guān)鍵的作用。

（4）對新媒體帶來的無形資產(chǎn)評估的評估方法不當(dāng)：無形資產(chǎn)由于其不同于固定資產(chǎn)的獨(dú)立性，其價值只有在轉(zhuǎn)化中予以體現(xiàn)，這就造成了對新媒體帶來的無形資產(chǎn)評估的一些不足。尤其是在新媒體平臺上投放廣告、軟文以及高質(zhì)量視頻等手段吸引注意力的方法，很難用已有的、常規(guī)的方法對無形資產(chǎn)投入和價值予以評估。如何對這些無形資產(chǎn)的價值予以正確的評估和管理，便成為擺在現(xiàn)代管理者面前的一項(xiàng)重要課題。

4加強(qiáng)企業(yè)無形資產(chǎn)評估與管理的措施

（1）建立新的無形資產(chǎn)評估體系：要對新媒體帶來的無形資產(chǎn)價值進(jìn)行正確的認(rèn)識，首先要建立對無形資產(chǎn)進(jìn)行價值評估的新體系，對無形資產(chǎn)評估的體系應(yīng)該堅(jiān)持定性與定量相結(jié)合、會計(jì)方法與模型預(yù)測相結(jié)合的方法，既要使現(xiàn)有的無形資產(chǎn)得到正確量化，又要體現(xiàn)無形資產(chǎn)在未來時間內(nèi)的潛在價值。

（2）加強(qiáng)無形資產(chǎn)價值評估的管理工作：正確建立無形資產(chǎn)評估體系，是考量企業(yè)無形資產(chǎn)現(xiàn)有價值和未來價值的有效手段，但要想無形資產(chǎn)在企業(yè)的發(fā)展中真正發(fā)揮作用，還要建立對無形資產(chǎn)的評估的管理體系。對事業(yè)單位來講，可以在上級部門，比如省、市一級設(shè)立專門的無形資產(chǎn)評估與管理的職能部門，這個部門可以獨(dú)立于無形資產(chǎn)的創(chuàng)造部門，行使獨(dú)立的權(quán)利對企業(yè)無形資產(chǎn)進(jìn)行評估和管理。

（3）加強(qiáng)無形資產(chǎn)的監(jiān)管和保護(hù)工作：無形資產(chǎn)評估管理職能部門在做好評估工作的同時，還要采取措施，嚴(yán)防無形資產(chǎn)流失，以利于無形資產(chǎn)的保值和增值。這就要求制定嚴(yán)格的管理措施，規(guī)范無形資產(chǎn)保護(hù)的制度和措施，為無形資產(chǎn)的保值和增值保駕護(hù)航。另外還要利用國內(nèi)和國際通行的制度對已有的無形資產(chǎn)進(jìn)行有效的保護(hù)，避免無形資產(chǎn)權(quán)益遭受侵犯和損失。

（4）積極采用國內(nèi)外比較先進(jìn)的無形資產(chǎn)管理方法：目前有關(guān)無形資產(chǎn)管理的方法很多，研究也很廣，而且無形資產(chǎn)管理體系越來越向科學(xué)化、系統(tǒng)化發(fā)展，比如目前比較流行的無形資產(chǎn)“6W管理法”等管理方法的推廣和應(yīng)用。

5結(jié)論

綜上所述，新媒體給無形資產(chǎn)帶來了新的增長點(diǎn)，為公共服務(wù)的核心競爭力的提升提供了新的機(jī)會和平臺。對管理者來說，必須重視新媒體帶來的無形資產(chǎn)增值的巨大作用，加強(qiáng)對新媒體平臺下無形資產(chǎn)的評估和管理，在正確認(rèn)識新媒體下無形資產(chǎn)價值特性的前提下，運(yùn)用現(xiàn)代無形資產(chǎn)評估和管理的理念和方法，保護(hù)好、利用好無形資產(chǎn)，使其更好地為社會發(fā)展服務(wù)。

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