從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到IT革命

陶冬

今年阿里巴巴的年會(huì)上出現(xiàn)了一位年輕女子，沒(méi)化什么妝，鄰家女孩兒的感覺(jué)。此人在神州大地可是大名鼎鼎，叫張大奕，乃是網(wǎng)紅大V。張大奕在淘寶上有一個(gè)店鋪，每天在網(wǎng)上出現(xiàn)7-8次，每次大約15-20分鐘，聊聊她的消費(fèi)心得，聊聊衣服搭配。估計(jì)經(jīng)她手今年銷售額可以達(dá)到十億人民幣，據(jù)說(shuō)她一個(gè)人的銷售量比整個(gè)Nike公司在華的網(wǎng)上銷售額還大！

這些數(shù)字的準(zhǔn)確度筆者未作考究，不過(guò)張大奕現(xiàn)象對(duì)零售業(yè)所帶來(lái)的沖擊，對(duì)我們生活所帶來(lái)的變化，卻是毋庸置疑的。張大奕只是電子商業(yè)的冰山一角，中國(guó)人消費(fèi)中有三成是通過(guò)電子銷售渠道完成的，年輕消費(fèi)群中比例更超過(guò)五成。電子支付已經(jīng)成為國(guó)人最常用的支付手段，網(wǎng)上集資已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)金融構(gòu)成直接威脅。

IT，不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而是顛覆所有產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有運(yùn)作模式的溫床，它同時(shí)在改變消費(fèi)者、人際關(guān)系乃至社會(huì)生態(tài)的技術(shù)源頭。IT革命，所帶來(lái)的大數(shù)據(jù)、人工智能以及目前未知的變革，給人們帶來(lái)無(wú)窮的遐想空間。

一個(gè)女孩子，憑借IT革命所產(chǎn)生出的平臺(tái)，用個(gè)性、品味聚起人氣，制造商機(jī)，可以創(chuàng)造出一家大型企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)，這在十年前是不可想象的，在今天卻已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，在未來(lái)更可能成為商業(yè)趨勢(shì)。營(yíng)商成本因此下降，商業(yè)機(jī)會(huì)扁平化，生產(chǎn)力得以提高，交易效率得以提高，消費(fèi)者因此得益。但是另一方面，由于傳統(tǒng)商業(yè)模式的落魄，就業(yè)機(jī)會(huì)勢(shì)必減少。目前全世界都出現(xiàn)了GDP復(fù)蘇，但是工資水平和物價(jià)水平卻沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)料中的大幅上升，其中一個(gè)重要原因就是傳統(tǒng)商家失去了加價(jià)能力，商家給員工漲工資的速度隨之放緩。這不是周期性現(xiàn)象，而是IT革命帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性變化。

隨著IT革命的進(jìn)一步深化，在筆者看來(lái)人工智能替代人手無(wú)可避免，個(gè)性化和差異化銷售替代批量銷售無(wú)可避免。在這個(gè)全新的商業(yè)生態(tài)環(huán)境中，就業(yè)機(jī)會(huì)分布勢(shì)必重新洗牌，工資增長(zhǎng)分布勢(shì)必重新洗牌，未來(lái)增長(zhǎng)和稅收形勢(shì)目前無(wú)法評(píng)估。樂(lè)觀者（包括筆者）相信，舊的產(chǎn)業(yè)凋零伴隨著新產(chǎn)業(yè)的興起，人類未必走到了歷史的盡頭。但是新的商業(yè)模式中，數(shù)據(jù)成為占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的利器，圍起“數(shù)據(jù)生態(tài)圈”的大企業(yè)，有能力通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)分析、定向引導(dǎo)、合身定制，成為新時(shí)代的商業(yè)壟斷者。如果這個(gè)情況出現(xiàn)，社會(huì)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的成果可能更集中于一小撮企業(yè)、個(gè)人手中。壟斷最終帶來(lái)效率的下降，分配的不均，這是為政者必須面對(duì)、需要早日處理的問(wèn)題。

美國(guó)S&P科技指數(shù)時(shí)隔十七年，再次創(chuàng)出新高，走出了dotcom的陰影。仔細(xì)看，當(dāng)年的巨無(wú)霸如Intel、IBM其實(shí)在股價(jià)上并沒(méi)有什么作為。除了蘋果、亞馬遜外多數(shù)當(dāng)年的弄潮兒也沒(méi)有太亮眼的表現(xiàn)，不少已經(jīng)被淘汰或收購(gòu)了。今天受到資本熱捧的的Google、Netflix、Facebook還沒(méi)有在資本市場(chǎng)出現(xiàn)。港股屢創(chuàng)新高，刨除騰訊、匯豐（另有原因）外，恒生指數(shù)的走勢(shì)圖看起來(lái)就挺不一樣。這是資本市場(chǎng)對(duì)IT革命所帶來(lái)的商業(yè)變革的反應(yīng)。

全球股市屢創(chuàng)新高，一個(gè)重要原因就是QE。太多的資金，追求有限的資產(chǎn)，金融資產(chǎn)估值暴升是難以避免的。可是資金并不愚蠢。舊經(jīng)濟(jì)的盈利能力缺乏想象空間，不少還面臨商業(yè)模式過(guò)時(shí)的挑戰(zhàn)。新經(jīng)濟(jì)企業(yè)估值偏高，不過(guò)與dotcom時(shí)期相比現(xiàn)在的盈利起碼是現(xiàn)實(shí)存在的，而且未來(lái)的想象空間頗大。資金選擇賭一把未來(lái)。

從現(xiàn)在到科技革命帶來(lái)營(yíng)商模式全面洗牌，估計(jì)市場(chǎng)會(huì)有幾輪調(diào)整。目前的弄潮兒們有些可能倒閉，有些股價(jià)可能大跌，但是科技革命的步伐不會(huì)停止，商業(yè)洗牌仍會(huì)如約而至，社會(huì)變革依然在醞釀中。筆者年輕的時(shí)候，成功取決于選對(duì)行業(yè)；現(xiàn)在年輕人需要考慮的是，自我轉(zhuǎn)型的能力和做人的智慧。endprint