互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式及其效應(yīng)研究

陳龍

摘要：電子商務(wù)作為“互聯(lián)網(wǎng)+”較為成熟的應(yīng)用領(lǐng)域，其發(fā)展環(huán)境不斷改善，全社會電子商務(wù)應(yīng)用意識不斷增強，電子商務(wù)進農(nóng)村已勢在必行。2015年7月，重慶市忠縣被選定為國家“電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”，開啟了農(nóng)村電子商務(wù)的新探索。本文以重慶市忠縣作為實證研究對象，結(jié)合實地調(diào)研，總結(jié)忠縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并進行深度分析，就農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展模式做出探究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；電子商務(wù)；農(nóng)村電子商務(wù)模式

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合推進了產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)了社會財富的增加。2015年3月5日，李克強總理在政府工作報告中明確提出了互聯(lián)網(wǎng)+ 行動計劃，從而加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強各行業(yè)創(chuàng)新能力。2016年中央1號文件指出，“大力推進互聯(lián)網(wǎng)+ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級?；ヂ?lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)是一種生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)模式與經(jīng)營手段的創(chuàng)新，通過便利化、實時化、物聯(lián)化、智能化等手段，對農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)產(chǎn)生了深遠影響，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供了新動力。

一、忠縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚，為農(nóng)村電商添翼

忠縣通過建設(shè)九蟒城市配套物流園區(qū)，推進電子商務(wù)資金流、物流和信息流協(xié)同發(fā)展。九蟒城市配套物流園區(qū)集商品交易、快遞物流、金融服務(wù)等多種業(yè)態(tài)于一體的現(xiàn)代大型電子商務(wù)的集聚區(qū)。園區(qū)培養(yǎng)了一大批重點電子商務(wù)企業(yè)和示范企業(yè)，給予該類企業(yè)各項資金支持，實施各種稅收減免，為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚，提供基礎(chǔ)的環(huán)境保障，形成極化效應(yīng)。

2.電子商務(wù)孵化園初具雛形，引導(dǎo)中小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)入駐

電子商務(wù)孵化園已成為忠縣電子商務(wù)的快速發(fā)展最重要的推手之一。忠縣電子商務(wù)孵化園由政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)，通過市場化運作、旨在為各中小企業(yè)提供便捷的綜合電商服務(wù)平臺，同時旨在為具有廣闊前景的電子商務(wù)中小企業(yè)提供公益性服務(wù)平臺，政府為各類電商重點企業(yè)和示范企業(yè)提供完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施。

3.特色品牌產(chǎn)品初步形成，打造農(nóng)村電商核心競爭力

依托忠縣得天獨厚的自然資源和良好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，忠縣正在培育具有一定知名度的特色產(chǎn)品。比如忠縣的柑橘、有機蔬菜、紅金馬、烏楊白酒、豆腐乳等具有廣泛影響力的特色品牌已經(jīng)初步形成。同時，成功打造了體驗式旅游產(chǎn)品，推動烽煙三國、石寶寨、三峽橘海、金色楊柳、天子山美麗鄉(xiāng)村游等旅游項目與電子商務(wù)融合。

4.電商物流與配送工程持續(xù)建設(shè)，構(gòu)建城鄉(xiāng)物流配送體系

忠縣新生物流園基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)初具雛形，以新生港、高營鋪物流配送中心為載體，為網(wǎng)上交易提供快速高效的物流支撐。忠縣目前已經(jīng)建立363個電子商務(wù)村級服務(wù)站，建成近3000平方米的快遞配送中心現(xiàn)代物流與現(xiàn)代倉儲的集中建設(shè)成果顯著，為助力“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品物流”模式開辟了道路。

二、農(nóng)村電子商務(wù)模式的新探索——忠縣產(chǎn)業(yè)再造模式

經(jīng)過對忠縣實地調(diào)研結(jié)果的分析，總結(jié)其農(nóng)村電子商務(wù)模式為“忠縣產(chǎn)業(yè)再造模式”。“忠縣產(chǎn)業(yè)再造模式”針對的農(nóng)村電商主體對象包括，政府、農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、消費者、電商協(xié)會等。立足忠縣實際，將農(nóng)村電子商務(wù)拓展至農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、物流業(yè)等領(lǐng)域。由于農(nóng)村電子商務(wù)模式必須因地制宜，忠縣農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用只有逐層展開，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷，再到電子商務(wù)綜合服務(wù)站，再到電商協(xié)會，最終建立農(nóng)村電子商務(wù)模式。從依托電商企業(yè)平臺到建立自主電商平臺，從農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不暢到構(gòu)建電商物流配送體系，從分散化的農(nóng)產(chǎn)品銷售到建立農(nóng)產(chǎn)品自主品牌，忠縣人民政府開拓思維，銳意進取，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)開辟了新的道路——“忠縣產(chǎn)業(yè)再造模式”。

三、忠縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的效應(yīng)

1.創(chuàng)新流通模式，順暢產(chǎn)品流通渠道

農(nóng)產(chǎn)品流通一直存在中間環(huán)節(jié)復(fù)雜的問題，農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)過生產(chǎn)者、產(chǎn)地批發(fā)市場、銷地批發(fā)市場、經(jīng)銷商、農(nóng)貿(mào)市場、加工商，最終到達消費者手中。農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用簡化了農(nóng)產(chǎn)品流通的環(huán)節(jié)，有效形成了以“農(nóng)網(wǎng)對接”為主的產(chǎn)銷對接模式，在創(chuàng)新流通模式、順暢農(nóng)產(chǎn)品流通渠道方面發(fā)揮了重要作用，提升了農(nóng)產(chǎn)品流通“最后一公里”和上市“最初一公里”組織化水平。

2.提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢

無論是淘寶、1號店等電商企業(yè)網(wǎng)上交易平臺，還是自主創(chuàng)建的電子商務(wù)交易平臺，都對網(wǎng)上銷售產(chǎn)品質(zhì)量進行了嚴(yán)格監(jiān)督，消費者可以在網(wǎng)上交易平臺反饋售后信息，促使商品生產(chǎn)者不得不保障產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用以及產(chǎn)品的深加工也使得產(chǎn)品質(zhì)量顯著提升，形成產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。

3.催生網(wǎng)商品牌，整合分散化資源

忠縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是以其特色產(chǎn)業(yè)為依托的，通過對分散化資源的整合，充分挖掘和開發(fā)利用特色農(nóng)產(chǎn)品，盤活做大了忠縣特色的產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村電子商務(wù)引導(dǎo)了村民電子商務(wù)協(xié)會或農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工大戶，著力發(fā)展規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)及加工，培育特色品牌產(chǎn)品，健全農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，為農(nóng)副產(chǎn)品“上行”提供“網(wǎng)貨”支撐。

4.帶動農(nóng)民就業(yè)，推進電商精準(zhǔn)扶貧

發(fā)展農(nóng)村電商對帶動農(nóng)民就業(yè)，增加農(nóng)民收入，推進電商精準(zhǔn)扶貧，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到了良好的示范效應(yīng)和帶動作用，尤其是帶動農(nóng)村青年、返鄉(xiāng)大學(xué)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工就業(yè)效果顯著。

四、重慶市忠縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展建議

1.強化政府職能，提供政策保障

強化政府職能，加強規(guī)劃、信息和政策對商業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)。堅持規(guī)劃的嚴(yán)肅性、權(quán)威性和指導(dǎo)性，根據(jù)商業(yè)規(guī)劃，及時發(fā)布電子商務(wù)發(fā)展指南，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向。定期向社會公布階段性鼓勵、允許發(fā)展和限制、禁止的商業(yè)設(shè)施項目類別，引導(dǎo)社會投資。

2.加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高市場競爭力

產(chǎn)品的品牌化是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一個重要方向。然而，忠縣農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)仍然比較落后，政府應(yīng)當(dāng)加快制定農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、加工和品牌銷售策略。此外，政府應(yīng)當(dāng)加強和淘寶的合作，聯(lián)手打造誠信體系、質(zhì)量保障體系、交易可追溯體系，評選出一批在質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等方面符合一定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)村電商入駐忠縣地方特色館，共同創(chuàng)建整體品牌。

3.完善農(nóng)產(chǎn)品市場體系，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通模式

首先，加快農(nóng)產(chǎn)加快建設(shè)九蟒城市配套物流園區(qū)縣級農(nóng)副產(chǎn)品集散交易中心，推進拔山、新立、馬灌、汝溪等重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢，建設(shè)柑橘、生豬、筍竹等特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設(shè)，建成一批農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場、特色市場。同時，積極搞好農(nóng)商對接，大力推行農(nóng)批對接、農(nóng)超對接、農(nóng)餐對接、農(nóng)網(wǎng)對接、農(nóng)展對接、農(nóng)廠對接、農(nóng)校對接、集團消費對接、社區(qū)直銷菜店等產(chǎn)銷對接模式，重點推進重百、永輝、胡燃商行超市、世紀(jì)聯(lián)華、重客隆等超市與批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品市場基地實現(xiàn)“農(nóng)超對接”。

4.加強物流配送體系建設(shè)，完善農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系

依托長江黃金水道、沿江鐵路及公路網(wǎng)絡(luò)體系，優(yōu)化整合縣域物流布局，結(jié)合忠縣商貿(mào)物流發(fā)展現(xiàn)狀，形成以縣級公共配送中心、末端配送網(wǎng)點、配送中心為龍頭的物流配送體系。通過構(gòu)建“中心—站—點”物流體系，連接農(nóng)產(chǎn)品末端物流鏈，重點建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化田間市場，完善基礎(chǔ)設(shè)施，推進農(nóng)產(chǎn)品田頭初加工進程，使農(nóng)產(chǎn)品上岸便能進入物流供應(yīng)鏈系統(tǒng)，解決農(nóng)產(chǎn)品物流“最初一公里”難題。

5.宣傳電商消費觀念，健全電商人才培養(yǎng)體系

電商人才的培養(yǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電商需要集計算機能力、電子商務(wù)營銷和市場營銷方面等知識的復(fù)合型人才。培養(yǎng)忠縣農(nóng)產(chǎn)品電商人才體系，需要政府、企業(yè)和高校三方的合作，政府還需制定系統(tǒng)化的復(fù)合型人才培養(yǎng)計劃，加大投入經(jīng)費，制定補貼與政策優(yōu)惠等政策，鼓勵大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

參考文獻：

[1]2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報告.中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務(wù)研究院.

[2]電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品流通帶來三個重大影響.中國農(nóng)民合作社，2015（07）endprint