淺析新時(shí)期特色小鎮(zhèn)的品牌傳播方法

郝茹茜

摘要：在我國(guó)旅游業(yè)迅速發(fā)展的今天，對(duì)于新時(shí)期的旅游視野發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)迎來(lái)了最具有活力的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響是非常巨大的，而特色小鎮(zhèn)作為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，得到了旅游業(yè)人士的青睞。在旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了促進(jìn)資源驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的階段之后，為了能夠更加形象地促進(jìn)形象里和旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，就需要對(duì)接中國(guó)特色的小城鎮(zhèn)建設(shè)，以便應(yīng)對(duì)日益家具的國(guó)內(nèi)外旅游事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；特色小鎮(zhèn)；品牌；傳播方法

1.新時(shí)期特色小鎮(zhèn)的定義及內(nèi)涵

1.1特色小鎮(zhèn)的定義

在旅游小鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)事業(yè)已經(jīng)依附于更加具有開(kāi)發(fā)價(jià)值新型旅游資源的同時(shí)，以開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的主導(dǎo)性作用為目的，將旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的小鎮(zhèn)建設(shè)成更加具有鮮明發(fā)展特色的融合性旅游小鎮(zhèn)，將不同地區(qū)的小鎮(zhèn)建設(shè)建立成風(fēng)格各異的旅游風(fēng)景區(qū)，對(duì)于新時(shí)期信息化發(fā)展的態(tài)勢(shì)積極鼓勵(lì)，比如說(shuō)，建設(shè)發(fā)展特色鮮明、產(chǎn)城融合、充滿魅力的小城鎮(zhèn)，搞好旅游特色吸引力建設(shè)。當(dāng)然，在這種小鎮(zhèn)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展是一條特色鮮明的產(chǎn)城發(fā)展之路，在對(duì)于國(guó)內(nèi)外旅游小鎮(zhèn)的幾種類(lèi)型的分析中，要了解好每一種小鎮(zhèn)類(lèi)型的特點(diǎn)，對(duì)于資源和旅游接待型的小鎮(zhèn)發(fā)展之路，才會(huì)少走彎路。

1.2特色小鎮(zhèn)的種類(lèi)

1.2.1資源主導(dǎo)型的小鎮(zhèn)

對(duì)于自然資源和歷史文化資源的自身?yè)碛新糜钨Y源的利用，成為大多數(shù)資源為主導(dǎo)的小城鎮(zhèn)特色，比如將城鎮(zhèn)的古鎮(zhèn)吸引力和特色建筑的風(fēng)水情調(diào)和民俗文化的結(jié)合，是一種常見(jiàn)的特色小鎮(zhèn)的建設(shè)方式。

1.2.2旅游接待型小鎮(zhèn)

有的小鎮(zhèn)本身可能不是很具備先天的資源優(yōu)勢(shì)，具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但是可以為前往景區(qū)的旅游客人提供衣食住行的服務(wù)，對(duì)于在景區(qū)周?chē)纳鷳B(tài)自然環(huán)境，還有可能帶來(lái)獨(dú)特的使用效應(yīng)。

1.2.3行業(yè)依托型小鎮(zhèn)

也就是說(shuō)，對(duì)于依托特殊行業(yè)的旅游行業(yè)，對(duì)于依靠某種特殊行業(yè)，發(fā)展形成的旅游宜居小鎮(zhèn)。也就是說(shuō)，在中國(guó)一些特殊的發(fā)展特色小鎮(zhèn)的過(guò)程中，對(duì)于小鎮(zhèn)本身的行業(yè)發(fā)展，需要借力打力、發(fā)揮更多的優(yōu)勢(shì)。

1.2.4生態(tài)型人居小鎮(zhèn)

這類(lèi)小鎮(zhèn)一般處于中大型城市周邊，距離城區(qū)較近，本身生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，且以生態(tài)人居為發(fā)展特色，主要接待城市休閑居民。目前的生態(tài)型小鎮(zhèn)非常受到歡迎，對(duì)于大城市來(lái)說(shuō)，提升小鎮(zhèn)的綠色生態(tài)型人居小鎮(zhèn)的吸引力，就可以讓旅游者很愿意來(lái)到特色小鎮(zhèn)來(lái)放松和休閑旅游。

2.特色小鎮(zhèn)品牌傳播方法

2.1突出本地傳統(tǒng)文化的品牌形象

利用豐富的本地特色來(lái)突出品牌小鎮(zhèn)的旅游特色優(yōu)勢(shì)，對(duì)于發(fā)覺(jué)本地的傳統(tǒng)文化來(lái)說(shuō)，保持特色小鎮(zhèn)原汁原味的優(yōu)勢(shì)，就可以更好地吸引外地旅游者的喜愛(ài)，尤其是在地方傳統(tǒng)特色和文化的民俗表演中，要注意保持地方傳統(tǒng)文化特色，突出特點(diǎn)，塑造品牌形象，在不破壞當(dāng)?shù)卦酗L(fēng)格的基礎(chǔ)上，發(fā)展特色旅游。

2.2注意品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)和品牌差異性的建設(shè)

樹(shù)立品牌建設(shè)的差異性建設(shè)，就是要代表一個(gè)地方的發(fā)展特色，這樣可以影響旅游者對(duì)于特色小鎮(zhèn)旅游區(qū)的印象，比如說(shuō)對(duì)于不同的創(chuàng)新發(fā)展特色吉祥物的喜愛(ài)，人們提起一個(gè)特色的象征物，就會(huì)想起不同的品牌小鎮(zhèn)。目前的特色小鎮(zhèn)旅游吸引工作，已經(jīng)進(jìn)入了形象驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，對(duì)特色旅游小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，為加深游客對(duì)小鎮(zhèn)的印象，需要使用統(tǒng)一的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。在進(jìn)行特色小鎮(zhèn)的建立時(shí)，要注意保證地方特色，讓人過(guò)目不忘，也要注意標(biāo)志周邊產(chǎn)品的制造，并且要簡(jiǎn)潔大方，容易記憶。

2.3加大力度進(jìn)行軟宣傳和服務(wù)意識(shí)

在旅游行業(yè)里，做好品牌宣傳的重要軟宣傳內(nèi)容，結(jié)合歷史基于和本身的文化底蘊(yùn)，在對(duì)于不同的旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過(guò)程中，注意對(duì)于旅游內(nèi)涵的一系列宣傳工作，工作要做細(xì)致。比如說(shuō)可以使用廣告和電視紀(jì)錄片的方式進(jìn)行宣傳，也可以在信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，利用多媒體的宣傳和傳播技術(shù)，對(duì)于特色小鎮(zhèn)的宣傳和發(fā)展，需要能夠找到人們樂(lè)于接受的方法，將相關(guān)宣傳和創(chuàng)新傳播工作做好，比如通過(guò)攝影比賽、戶外體育賽事活動(dòng)或其他公共活動(dòng)等形式，將旅游小鎮(zhèn)的美展現(xiàn)給廣大人民群眾。

2.4小鎮(zhèn)建設(shè)要突出特色和創(chuàng)意

各地的小鎮(zhèn)建設(shè)中要突出特色，避免千篇一律的尷尬局面，在契合景區(qū)原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)要注意因地制宜，小鎮(zhèn)建設(shè)要考慮到當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，照顧當(dāng)?shù)鼐用竦睦妫纬膳c當(dāng)?shù)鼐用窆踩诠采纳鷳B(tài)圈。最后，要維護(hù)好品牌，及時(shí)解決游客反映的問(wèn)題，對(duì)小鎮(zhèn)建設(shè)中不合理的部分進(jìn)行改進(jìn)。

2.5信息化技術(shù)發(fā)展過(guò)程中的特色小鎮(zhèn)品牌策略

利用網(wǎng)絡(luò)、雜志、電視等大眾傳播媒體進(jìn)行廣告宣傳，提高知名度。包括電子視頻系統(tǒng)、車(chē)座套上的空白空間、車(chē)身上的可利用位置以及旅行社為旅游者提供的雜志書(shū)籍、旅游景區(qū)周邊城市的戶外廣告牌等等。也可以考慮跟賓館飯店合作，在各種平面和多媒體媒介上傳播與旅游景區(qū)品牌相關(guān)的信息，包括電梯門(mén)口的視頻媒體、房間里的雜志報(bào)紙書(shū)籍、飯桌上精美的菜單等。

結(jié)束語(yǔ)

特色小鎮(zhèn)是我國(guó)目前小規(guī)模旅游行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的必然發(fā)展階段，目前在我國(guó)特色小鎮(zhèn)發(fā)展旅游的過(guò)程中，對(duì)于特色小鎮(zhèn)本身的建設(shè)，離不開(kāi)對(duì)于小鎮(zhèn)的品牌建設(shè)和傳播方法。尤其是在很多本地的特色小鎮(zhèn)旅游事業(yè)發(fā)展和建設(shè)的過(guò)程中， 為了打造具有特色優(yōu)勢(shì)的品牌建設(shè)目標(biāo)，就需要切合實(shí)際的集合不同特色小鎮(zhèn)的本身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同的旅游資源，采取有效的旅游品牌塑造和宣傳方法，切不可在發(fā)展過(guò)程中隨大流反而丟失了本色。

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