迪奧×美圖：打造唇膏試色新玩法

吳穎卓

出門帶妝已經(jīng)成為年輕女性的必備，但對(duì)女生而言，永遠(yuǎn)都缺少一只最適合自己的口紅。愛漂亮的你是選擇查看來自美妝博主的長篇安利帖進(jìn)行挑選，還是不辭辛苦跑到專柜試色？

彩妝界的大牌迪奧（Dior）最近聯(lián)手美圖秀秀打造了一種新的試色玩法：將口紅色號(hào)變身為濾鏡，用自拍照即可完成試色。打開美圖秀秀App進(jìn)入迪奧的試妝頁面，用戶能選取迪奧單款唇膏的18個(gè)不同色號(hào)，并可直接從客戶端跳轉(zhuǎn)到購買界面。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間參與人數(shù)達(dá)到100萬人次，而點(diǎn)擊量更是高達(dá)300萬人次。

通過線上體驗(yàn)的方式進(jìn)行口紅試色，大大降低了消費(fèi)者的時(shí)間成本，也能進(jìn)一步激發(fā)她們的購買欲望。另外，社交分享已成為美圖用戶的行為習(xí)慣，這有效增強(qiáng)了活動(dòng)的傳播力和話題性。

上線各種熱劇同款、明星同款是彩妝品牌最常見的營銷手法。此次迪奧與美圖的創(chuàng)新合作，放棄了蹭熱點(diǎn)的推廣，而是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢將產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離拉到最近，在有趣的互動(dòng)中滿足她們的愛美之心，為彩妝品牌提供了新的思路。endprint