網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“墮落”史：從羅振宇到錐子臉到小龍蝦

網(wǎng)紅作為互聯(lián)網(wǎng)普及的特色產(chǎn)物，幾經(jīng)波折，歸于平靜，不過當(dāng)KOL、羅振宇、各色美女主播漸趨流失新鮮感之時，資本市場除了在頭部內(nèi)容繼續(xù)做文章之外，也致力于尋找新的引爆點(diǎn)，現(xiàn)在看來美食倒是有成為下一個網(wǎng)紅主體的苗頭。

比如最近火遍朋友圈的小龍蝦，同樣也得到了電商巨頭的青睞。今年上市時節(jié)因恰逢京東、天貓的年中購物節(jié)，小龍蝦迎來“集中放量”，在6月6日的聚劃算活動中，小龍蝦異軍突起，一個爆款小龍蝦，1小時售出15萬只，儼然無愧于夜宵界“超級網(wǎng)紅”的名頭。

不僅如此，喜茶、喪茶、鮑師傅等餐飲食品也曾相繼引發(fā)過一陣追捧，雖然未能像小龍蝦一樣成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，但從餐飲行業(yè)塑造出新的網(wǎng)紅品牌，無異于是打破網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)沉寂態(tài)勢的一個新思路。

不過當(dāng)網(wǎng)紅走過微博、微信、短視頻和直播崛起的時代，發(fā)展至現(xiàn)在的美食網(wǎng)紅，主體由人轉(zhuǎn)變?yōu)槲?，?nèi)容創(chuàng)造的實(shí)質(zhì)正在被淹沒，這是不是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一種沒落？又或者是階段性的曇花一現(xiàn)？是不是意味著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只能是一種短暫的商業(yè)現(xiàn)象？

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為傳播媒介的主流，網(wǎng)紅的誕生也就成為必然，這就和電視時代衍生出影視明星的情況類似，所以廣泛來講一切在互聯(lián)網(wǎng)平臺上火起來的人或物都可以稱之為網(wǎng)紅。只不過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生就稍微緩慢一些，它的形成前提是網(wǎng)紅尋求變現(xiàn)成為普遍意義上的現(xiàn)象，這也就決定了它存在的根基是將人氣轉(zhuǎn)化為價值。

最早的網(wǎng)紅其實(shí)可以追溯到互聯(lián)網(wǎng)接入初期，眾多文學(xué)網(wǎng)站和社區(qū)催生了以思想和文筆見長的“互聯(lián)網(wǎng)人”，比如中文互聯(lián)網(wǎng)第一讀書社區(qū)榕樹下，曾經(jīng)匯集了安妮寶貝、韓寒、寧財神、郭敬明等一批相當(dāng)早的成名作家，而天涯風(fēng)生水起之時他們又混跡于此，為其創(chuàng)造了“最有人情味的社區(qū)”。

2010年以后，微博和微信的相繼來臨除了涌現(xiàn)出一批入駐較早的明星達(dá)人和大V，還使得網(wǎng)紅群體從精英化逐漸轉(zhuǎn)向平民化。同時也正是因此，網(wǎng)紅開始推動自身積累的名氣轉(zhuǎn)向商業(yè)價值變現(xiàn)，通俗意義上的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，而且電商網(wǎng)紅、自媒體網(wǎng)紅等分支也意味著，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在向縱深垂直方向發(fā)展。

隨后短視頻和直播的風(fēng)口漸起，這種全新的社交互動方式推動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走向發(fā)展巔峰，當(dāng)然背后不僅是移動互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的改變，更是因?yàn)榫W(wǎng)紅泛娛樂化的趨勢更容易吸引網(wǎng)民的關(guān)注度，尤其是全民直播時代的火爆，即使是稍縱即逝，也使得“網(wǎng)紅”一詞深入人心，成為2016年資本競逐和市場追捧的集中對象。

且不論網(wǎng)紅變現(xiàn)的難題，單從人氣累積或者暴漲的時機(jī)來看，無論是曾經(jīng)的微博大V、自媒體大V還是如今的短視頻網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅，背后或多或少都對應(yīng)著一次次風(fēng)口的掀起，這些社交平臺的產(chǎn)品更迭孕育了一批批風(fēng)格各異的網(wǎng)紅群體。只是當(dāng)這些風(fēng)口次第回落，我們可以直觀地看到被暴露出來的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的真實(shí)面貌。

當(dāng)然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今少不了政策指令的干預(yù)作用，尤其是近兩年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)云變幻，都跟其有直接聯(lián)系，也同時直接切斷了網(wǎng)紅的進(jìn)階之路。一則直播網(wǎng)紅的扼殺是因?yàn)槠錆u趨低俗性的錯誤方向，這令網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)接觸了政策底線，二則涉及到內(nèi)容輸出的短視頻、自媒體等形式，近來因?yàn)樗枷胍庾R的抓緊而變得更加如履薄冰。

所以現(xiàn)在想來，也唯有只能飽口舌之欲的美食和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，才不會遭致飛來橫禍似的政策風(fēng)險，由此，短視頻網(wǎng)紅和直播網(wǎng)紅才讓位于美食網(wǎng)紅。不過縱觀這些沒有風(fēng)口支撐的美食網(wǎng)紅，喜茶、鮑師傅等皆稍縱即逝，而且更多的只是小眾范圍的火爆，所以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到這個階段，是不是代表著一種衰退呢？

隨著風(fēng)口的持續(xù)消退，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)理所當(dāng)然地進(jìn)入緩慢成長期，甚至有很多已經(jīng)在洗牌期被市場淘汰，因而這種衰退趨勢僅僅從相關(guān)數(shù)據(jù)就可以看出。以直播網(wǎng)紅為例，騰訊研究院最近推出的《2017網(wǎng)絡(luò)主播新風(fēng)尚》報告中顯示，在對全國4500多位主播進(jìn)行問卷調(diào)查后統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，直播月收入1萬元以上的頭部主播占比僅為5%，而月收入在1萬元以下的普通主播占比卻高達(dá)95%，其中月收入僅在100元以下的主播占比超過七成。

再者，全民直播時代崛起的知名網(wǎng)紅如今也在面臨著大量粉絲流失的問題，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2016年上半年幾大直播平臺上排名前五的頭部主播，活躍粉絲數(shù)據(jù)可以達(dá)到幾十萬個，但到了去年年底，活躍粉絲數(shù)據(jù)就已下滑到5萬個。

直播本身遭受的打擊使得該行業(yè)一蹶不振，不止如此，“直播+網(wǎng)紅+電商”這種一度被資本市場看好的商業(yè)模式，現(xiàn)在也因?yàn)橹辈ナ軗p，破壞了原本三角支撐的商業(yè)關(guān)系，從而重挫了網(wǎng)紅電商的行業(yè)發(fā)展。

除此之外，邏輯思維和papi醬的分手似乎也是網(wǎng)紅難以為繼的重要信號，總而言之，種種數(shù)據(jù)和事件都在暗示，失去風(fēng)口后的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在走向沉寂。