大醫(yī)美市場告別2016，擁抱2017

回顧2016，醫(yī)美新生發(fā)展；展望2017，市場蓄勢待發(fā)。

將2016年稱為“新美業(yè)元年”并不過分，無論互聯(lián)網(wǎng)020平臺，還是實體新萌芽，經(jīng)過2015年下半年的“寒冬休整”，似乎也是新美業(yè)生態(tài)的春天；2017年，新形勢、新政策不斷出臺，互聯(lián)網(wǎng)對機構(gòu)運營的影響將更加深刻，新技術(shù)、細(xì)領(lǐng)域?qū)⒓铀傩袠I(yè)洗牌……

讓我們來為2016勾勒畫像，并對2017年的中國美業(yè)市場趨勢做出展望！

隨著行業(yè)會議高密度舉行、美容機構(gòu)的大量增加、各類資本不斷涌入，我國醫(yī)美行業(yè)在2016年進(jìn)入了迅速發(fā)展時期。

事件盤點

·2016中國化妝品領(lǐng)袖高峰論壇暨答謝晚宴1月18日舉行，近千名中國化妝品領(lǐng)袖齊聚羊城，演繹“互聯(lián)互動·創(chuàng)新共贏”。

·2016世界紋繡大會暨全球半醫(yī)美產(chǎn)業(yè)論壇3月2日在廣州長隆國際會展中心開幕，來自美國、歐洲等各國專家及5000名紋繡師共聚一堂，世界華人協(xié)會現(xiàn)場授予施威“東方文化交流大使”稱號。

·2016中國國際美容周在5月16日～18日大虹橋美博會期間舉行，精彩活動不停，更有鄭明明、馬婭等行業(yè)精英、社會名流、影視明星現(xiàn)場助陣，共同見證美業(yè)盛世。

·山西省化妝品行業(yè)商會7月19日正式成立，會議審議通過了商會章程，山西普麗生企業(yè)管理咨詢有限公司董事長杜智勇當(dāng)選為首任會長。

·2016華山論劍·第13屆中國美業(yè)領(lǐng)袖年會10月23日～25日在重慶悅來國際會議中心舉辦。本屆年會以“跨界·共享·新營銷”為主題，匯聚全國百家優(yōu)秀代理商、區(qū)域標(biāo)桿名店，以及全國各省級商協(xié)會會長、秘書長，全國各地展會負(fù)責(zé)人，國內(nèi)知名品牌領(lǐng)導(dǎo)等美業(yè)精英，用最閃亮的舞臺打造美業(yè)頂級盛會。

·國家食藥總局正式出臺了《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》，新的規(guī)范自2016年12月1日起施行，將原有內(nèi)容進(jìn)行了大量修訂，新增禁用組分133項，修訂137項；調(diào)整了鉛、砷的限量要求，新增鎘、二噁烷為限量組分，石棉為不得檢出等，加大了國家管理力度，企業(yè)更應(yīng)未雨綢繆，按照新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

·廣東省食藥監(jiān)局1月4日印發(fā)《廣東省醫(yī)療器械重點監(jiān)管目錄》，是2016年開年廣東省第一份監(jiān)管文件，激光治療儀、高頻電刀等均入選。

·國家食藥監(jiān)局4月25日公布6家單位為其指定化妝品行政許可檢驗機構(gòu)，加上之前指定的27家檢驗機構(gòu)，目前共有33家化妝品檢驗機構(gòu)。

·國家食品藥品監(jiān)督管理總局11月在全國范圍組織開展的化妝品監(jiān)督抽檢中，發(fā)現(xiàn)24家企業(yè)、50批次面膜類化妝品存在非法添加禁用物質(zhì)問題，如氯倍他索丙酸酯、倍他米松、曲安奈德等糖皮質(zhì)激素物質(zhì)，長期使用可能導(dǎo)致面部皮膚產(chǎn)生黑斑、萎縮變薄等問題，還可能出現(xiàn)激素依賴性皮炎等后果。

中國整形美容協(xié)會醫(yī)學(xué)美學(xué)文飾分會等代表的文飾行業(yè)崛起及規(guī)范

4月8日～10日，中國醫(yī)療文飾大會暨中國整形美容協(xié)會醫(yī)學(xué)美學(xué)文飾分會理事工作會議在重慶國際會議中心隆重召開。中國整形美容協(xié)會醫(yī)學(xué)美學(xué)文飾分會隸屬于國家衛(wèi)計委主管的一級協(xié)會中國整形美容協(xié)會，旨在為所有醫(yī)學(xué)美學(xué)文飾從業(yè)者建立一個家，為行業(yè)發(fā)展找出路，為人才培養(yǎng)搭平臺，為執(zhí)業(yè)上崗設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，為文飾師提供一個合法的身份，從而推動醫(yī)學(xué)美學(xué)文飾事業(yè)健康、有序、快速的發(fā)展。

9月13日，國家衛(wèi)計委主管的一級協(xié)會——中國整形美容協(xié)會醫(yī)學(xué)美學(xué)文飾分會在北京梅地亞新聞中心舉辦首部《醫(yī)學(xué)文飾行業(yè)規(guī)范化指南》新聞發(fā)布會。這是我國有史以來“首部醫(yī)學(xué)文飾指南”，該“指南”的發(fā)布為我國文飾行業(yè)樹立標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，使從業(yè)者有章可循，有據(jù)可查，為行業(yè)健康、可持續(xù)的發(fā)展點亮了一盞明燈。

醫(yī)美解讀

中國美容行業(yè)市場每年現(xiàn)金流動約3000億元，以每年15%的速度遞增，美容業(yè)就業(yè)人員數(shù)約1300萬人，全國城鎮(zhèn)美容機構(gòu)總數(shù)約為154.2萬家，年產(chǎn)值1680億元。而在行業(yè)結(jié)構(gòu)方面，已形成了醫(yī)療美容、美容會所、美容教育、美容產(chǎn)品銷售等為主體的綜合性產(chǎn)業(yè)。此外，美容業(yè)產(chǎn)值增長幅度明顯高于全國GDP增長速度，預(yù)計未來5年可翻一番。

2016年，美容院、生活館、養(yǎng)顏坊、休閑中心、整形醫(yī)院等美容行業(yè)店如雨后春筍般遍地開花，保持著旺盛的發(fā)展態(tài)勢，走向更多元化發(fā)展勢態(tài)。但在美容行業(yè)趨于多元化的大背景下，美容企業(yè)多走向了專業(yè)化，產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)細(xì)分也都加劇，產(chǎn)品的高科技附加值成為企業(yè)市場號召力的基礎(chǔ)。無論是技術(shù)、專業(yè)線產(chǎn)品或其他產(chǎn)品及服務(wù)等越來越細(xì)分。此外，高端市場成為專業(yè)市場爭取的重要客戶群，高科技抗衰、中醫(yī)養(yǎng)生、醫(yī)學(xué)美容等項目都推動高端美容進(jìn)入類奢侈品的個性化定制時代。這一年也是中國專業(yè)美容行業(yè)重大轉(zhuǎn)折的一年，企業(yè)不僅面臨激烈的競爭，也擁有更多的機會，行業(yè)整合更加明顯。在整合產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，供應(yīng)商、渠道商與門店并購與托管成為擴張的重要手段，隨著行業(yè)外新資本的進(jìn)入，以及業(yè)內(nèi)資本的調(diào)整，美容行業(yè)陸續(xù)進(jìn)入資本運營、連鎖美容院加盟和直營連鎖時代。

2017到來，且看行業(yè)四大巨頭

2016年，無論是企業(yè)的轉(zhuǎn)型擴張，還是資本巨頭的進(jìn)軍，都讓醫(yī)美行業(yè)迎來新一輪的大洗牌。而作為需要被保護(hù)和規(guī)范的大醫(yī)美行業(yè)，2017將被推至新的發(fā)展高度，機遇與風(fēng)險一樣高，想象力與危機也會并存。怎樣繼續(xù)在美業(yè)大軍中屹立前行？我們采訪了美業(yè)醫(yī)療美容、美容品牌、醫(yī)學(xué)文飾、美容教育這四大領(lǐng)域的代表。

醫(yī)療美容

代表人物：泛美泓涵鄧嘉泓

嘉賓觀點：未來屬于透明化的市場，整形將真正進(jìn)入“中產(chǎn)階級”

當(dāng)下的醫(yī)美市場，相對其他行業(yè)來說是很龐大的，主要因為市場需求的不斷增加，總體來說發(fā)展很快。另一個重要的原因來自醫(yī)美市場劃分有很多版塊，比如面對市場化運作的渠道相對慢慢減少，而市場這種新型業(yè)態(tài)的整形機構(gòu)越來越多；另外，整形也在慢慢成為一種“中產(chǎn)階級”，目前在廣州等一些城市有很多大型的投資機構(gòu)，很多中小型投資機構(gòu)也在不斷興起。2017年，可能會隨著需求或?qū)κ袌龅囊环N長期規(guī)劃方向，以及對市場的判斷，出現(xiàn)更多品牌。endprint

但整形多不一定是好事，開整形醫(yī)院容易，但經(jīng)營還蠻復(fù)雜的，不是每個人都能經(jīng)營成功。商務(wù)模式不同或業(yè)務(wù)種類不同的情況下，我覺得今年會有大批量整形機構(gòu)隨著這種狀態(tài)會出現(xiàn)經(jīng)營不善關(guān)門的狀態(tài)。所以，要及時迎合市場做一些調(diào)整，改變業(yè)務(wù)模式與方法。未來屬于透明化的市場，要把整形真正推入到一個中產(chǎn)階級。前兩年整形被定位為高端、有錢人才能去的市場，未來誰能搶先進(jìn)入這個“中產(chǎn)階級”，進(jìn)入到這種開放的市場，誰才是醫(yī)美真正的主導(dǎo)者。畢竟市場已放開了，業(yè)務(wù)就要更加謹(jǐn)慎了，2017年最重要的還是要做好轉(zhuǎn)型。

美容品牌

代表人物：盛世集團(tuán)王俊華

嘉賓觀點：2017的美容市場將是一個激烈的優(yōu)勝劣汰過程

2016年美容行業(yè)是一個飛速發(fā)展的行業(yè)，一些科技美容，包括光電科技美容、醫(yī)美科技美容、健康科技美容等都已經(jīng)多元化的進(jìn)入了這個行業(yè)，消費者對美的追求更加清晰，出現(xiàn)了很利好的現(xiàn)象。另外，全民都更加追求美麗和健康，并自主的去尋找美的標(biāo)準(zhǔn)和需求，各大科技成果、品牌都涌現(xiàn)出市場，市場品牌逐漸多元化、層次化，競爭也更加激烈。

在新的一年中，我認(rèn)為消費者會逐步回歸理性，對自身美的認(rèn)知和選擇會更加謹(jǐn)慎，會回歸到服務(wù)，不會過度去追求，更注重選擇高品質(zhì)與高服務(wù)的企業(yè)、品牌。這對于高品質(zhì)、高服務(wù)的企業(yè)或品牌來說是個很好的商機，而對于那些投機取巧的品牌來說就是危機了。此外，美容從業(yè)人員要做到更加專業(yè)與用心，做好服務(wù)，真正的擁有一顆匠心，把美容當(dāng)成事業(yè)，當(dāng)做藝術(shù)品來精雕細(xì)琢，更加鉆研，將服務(wù)更加落地。企業(yè)也應(yīng)在科研、品質(zhì)追求方面更加有效與完善。總的來說2017整個市場是很利好的，也將是一個優(yōu)勝劣汰的過程！

醫(yī)學(xué)文飾

代表人物：廣州懿晟貿(mào)易有限公司 李志勇

嘉賓觀點：定位未來，創(chuàng)新平臺

2016年在文飾大繁榮、大發(fā)展的環(huán)境下，文飾行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了很多新品牌、新廠家（小品牌、小團(tuán)隊），讓整個市場變得魚目混雜起來。不過在這樣的市場環(huán)境下，作為消費者或者文飾學(xué)員，只要選擇師資力量強、團(tuán)隊優(yōu)秀的大品牌或大公司，還是可以放心的，未來發(fā)展也是非常有前景的，因為這樣的公司和團(tuán)隊的生命力更強，生存期也更長久。

為了更好的適應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流和滿足自身發(fā)展需求，廣州懿晟貿(mào)易有限公司2016年新開發(fā)了兩個項目，一個是懿美秀電商，一個是成立了自己的整形醫(yī)院。電商的好處就是能讓顧客享受到最低價且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；整形醫(yī)院的成立讓我們的文飾師在未來的學(xué)習(xí)或者項目經(jīng)營中不僅有了更加合法的身份，也有了一個向上升級轉(zhuǎn)型的便捷通道。這兩個項目的推進(jìn)對所有懿晟的人來說都是一次機遇，也是公司為了讓整個文飾行業(yè)未來可以持續(xù)健康發(fā)展的積極措施。

在文飾行業(yè)，最核心的競爭力就是團(tuán)隊建設(shè)和人才教育。懿晟做人才培養(yǎng)已經(jīng)19年，在整個行業(yè)中的教育方面來說一直處于領(lǐng)先地位，未來，我們還將以“教育領(lǐng)導(dǎo)者”為目標(biāo)，積極為文飾行業(yè)輸入更多專業(yè)、合格的優(yōu)秀人才。

美容教育

代表人物：眾誠王勇剛美容文化教育機構(gòu)王勇剛

嘉賓觀點：轉(zhuǎn)變思維，積極融入共享經(jīng)濟(jì)

目前的美容教育以兩類居多，一類以心態(tài)激勵為主，一般是把學(xué)員招來之后以激勵為目的；一類以技能培訓(xùn)為導(dǎo)向，一般會講店務(wù)、眾籌等商業(yè)模式。目前還有一些模式，以幫助美容院解決活動終端、銷售問題、業(yè)務(wù)問題為主，但這種公司對美容院的整個系統(tǒng)不是非常了解，所以只能解決拓客、一個品項的集中銷售等部分問題，屬于“頭疼醫(yī)頭，腳疼醫(yī)腳”的處理方式。

眾誠王勇剛美容文化教育機構(gòu)與眾不同的就是施行“共享經(jīng)濟(jì)、美業(yè)大眾籌”的機制?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，未來市場一定是共享經(jīng)濟(jì)的市場，在這種環(huán)境下，顧客不進(jìn)店，進(jìn)店也不消費一直是美業(yè)人苦思的問題。所以，美容教育應(yīng)該更加注重思考一下從業(yè)者和顧客的關(guān)系，和代理商的關(guān)系，和店員的關(guān)系，只有在共享經(jīng)濟(jì)的條件下，才有可能將自己的顧客轉(zhuǎn)換為自己的代言人，只有你中有我，我中有你，才能發(fā)展的更好。例如，未來的美容院是一個平臺，只有將共享等各種機制做好了才能成功。比如，代金券、顧客帶顧客、整合顧客項目費用、導(dǎo)入高端項目，實現(xiàn)企業(yè)擴張，整合現(xiàn)有資源，都是一些非常必要的方法措施。此外，未來的美容從業(yè)者還應(yīng)具備爆品思維和免費思維，推薦爆品項目，給予顧客帶顧客適當(dāng)優(yōu)惠，顧客在一年內(nèi)達(dá)到一定消費額可以給其免費送項目。

如今，消費者日益精明，也前所未有地與多種媒體連接，被大量的信息包圍，也更加容易獲取想要的信息。他們的精于選擇，直接引發(fā)電子商務(wù)的快速崛起，這對美容發(fā)展變化的子品類、宏觀環(huán)境、廠商的計劃和運營提出了極大的挑戰(zhàn)。希望中國美業(yè)，在這充滿機遇與挑戰(zhàn)的2017年，戰(zhàn)勝自我，迎來新時代！endprint