搖擺的貴族品牌

對于Burberry來說，今年注定會不那么平靜，今年7月4日，Marco Gobbetti正式走馬上任，成為英國最富盛名的奢侈品集團(tuán)Burberry Group PLC（BRBYL）博柏利集團(tuán)的首席執(zhí)行官，然而隨之而來的兩大問題卻越發(fā)明顯，首先這個前競爭對手的CEO是否能帶領(lǐng)Burberry走向輝煌，而新任CEO的品牌血統(tǒng)的不純正，是否會讓Burberry的品牌特點偏離甚至邊緣化，是否會讓品牌更傷筋動骨，都是外界不得而知的事情。第二大問題：因此而下臺的Christopher Bailey對于這樣的卸任是否會有沖擊，同時他的去留問題也變成時裝圈普遍關(guān)注的問題，他是否會最終離開這個他服務(wù)了16年，同時先后和兩任CEO創(chuàng)造佳績的品牌，對他來說，這個品牌也該是深入骨髓，而刻骨銘心的。他是否會因此壯士斷臂。

毋庸置疑，在CEO的職位折戟后，Christopher Bailey是否仍有心和其繼任者齊心協(xié)力，他的去留是大家普遍關(guān)心的問題，畢竟16年來，Chritopher Bailey作為Burberry的創(chuàng)意總監(jiān)。他一直懂得如何在名利場上隔岸觀火，他時常告訴自己“真實的世界永遠(yuǎn)比名流們的世界更有趣。浮華的東西只能停留在表面，而并不需要天賦”。一貫性格沉穩(wěn)的他一直都認(rèn)真生活努力創(chuàng)作，34歲時便穩(wěn)穩(wěn)坐上了Burberry創(chuàng)意總監(jiān)的寶座。他也是目前奢侈品行業(yè)大集團(tuán)中“存活”時間最久的設(shè)計師之一，僅次于Chanel香奈兒的Kal Lagerfeld卡爾·拉格斐。

Marco Gobbetti的走馬上任，究竟是否能一山容二虎，大家都不得而知。同時Marco Gobbetti的任命是否能夠挽救Burberry持續(xù)糟糕的業(yè)績以及投資者的信心，大家也在拭目以待，而Christopher這位明星設(shè)計師是否會繼續(xù)連任，還是新任CEO會尋找新鮮的血液或者尋找讓他更親密無間的設(shè)計師來發(fā)展Buberry，但是這樣是否會改變品牌的貴族基因？

而Christopher這個當(dāng)今最具權(quán)勢的設(shè)計師TOP 10行列的設(shè)計師是否會潛心設(shè)計，在時間和精力上不再受到損耗，是否愿意繼續(xù)留在核心管理層，這個我們都不得而知。

在奢侈品行業(yè)中，隨著CEO和設(shè)計師的頻繁更換，不僅動搖了投資者的耐心，也搖擺了消費(fèi)者的忠誠度，而奢侈品該保持原有的高姿態(tài)或是與消費(fèi)者更多的親密接觸，保持老牌的姿態(tài)還是引入更加新鮮的元素，保守傳統(tǒng)，前衛(wèi)創(chuàng)新，誰都說不清楚到底哪一種策略才是真正意義上適合的。就像CEO的更迭，設(shè)計師的離巢，都可能是順應(yīng)著時代變化而做出的選擇，但是對與錯，可能需要時間來驗證，或許一年后我們就可以見分曉。