6月高校官微招生、畢業(yè)雙主題并行 切換模式分分鐘

6月高校官微招生、畢業(yè)雙主題并行 切換模式分分鐘

《中國教育網(wǎng)絡(luò)》對6月358所高校官微大數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)研分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，6月比起5月來說，多點(diǎn)開花，浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、河南大學(xué)、華南師范大學(xué)多次上榜。河南大學(xué)《重磅！首發(fā)！河南大學(xué)2017年招生宣傳片驚艷上線！》沖榜能力，證明了一篇閱讀量破萬、點(diǎn)贊數(shù)遙遙領(lǐng)先的爆文的威力。6月高校官微“招生”“畢業(yè)”雙主題并行，上周還娓娓道來畢業(yè)季的傷感，下一周情緒一轉(zhuǎn)歡迎四海學(xué)子前來求學(xué)。

6月分周“數(shù)”像

6月前三周5強(qiáng)數(shù)據(jù)具體如表1～3所示。浙江大學(xué)連續(xù)兩周排名第一，武漢大學(xué)表現(xiàn)穩(wěn)定，三周均排名前五位。與5月浙江大學(xué)單周WCI指數(shù)1147.71相比，6月雖未有突破，但浙大、武大、河南大學(xué)、華南師范大學(xué)（公眾號：晚安華師）多點(diǎn)開花，單周WCI指數(shù)均突破1000。超10萬文章數(shù)每周1～2篇，在正常范圍之內(nèi)。每周閱讀量并未出現(xiàn)明顯地集中趨勢，特別是6月的第一周，浙大的總閱讀量遠(yuǎn)超第二名的深圳大學(xué)。6月第一周閱讀量前10篇文章中，浙大獨(dú)占3篇，分別為閱讀量破萬的《中共中央決定鄒曉東任浙江大學(xué)黨委書記》、閱讀量為79249《2018QS最新排行榜公布：浙江大學(xué)首進(jìn)世界百強(qiáng)！》以及排名第七，閱讀量74365的《馬云攜伙伴捐贈5.6億，設(shè)立“浙江大學(xué)教育基金會醫(yī)學(xué)院附屬第一醫(yī)院發(fā)展基金”》。

一款爆文到底有多大的作用，看6月第三周的前兩名就知道了。除了點(diǎn)贊數(shù)之外，其余單項(xiàng)武大都遠(yuǎn)超河南大學(xué)，在第三周閱讀量排名前50的文章中，河南大學(xué)僅有一篇文章入榜，而武漢大學(xué)足有4篇入榜。但在綜合排名中，武漢大學(xué)略遜于河南大學(xué)，就是因?yàn)楹幽洗髮W(xué)僅有的一篇閱讀量破萬的文章《重磅！首發(fā)！河南大學(xué)2017年招生宣傳片驚艷上線！》，這篇文章閱讀量排名第一，點(diǎn)贊數(shù)足有8801，是排名第二的8倍之多。到底這款爆文的效應(yīng)會持續(xù)多久，等到月數(shù)據(jù)出來之后，我們還可以進(jìn)一步探討。

表1 6月第一周（6月4日—6月10日）

表2 6月第二周（6月10日—6月17日）

表3 6月第三周（6月18日—6月24日）

表4 6月前三周10篇閱讀量破十萬的文章

圖1 6月前三周高校微信詞云

6月分周熱詞：畢業(yè)、招生

6月是個(gè)適合紀(jì)念青春的月份，既有紀(jì)念走出象牙塔，走進(jìn)的萬花筒的畢業(yè)季，也有迎接個(gè)性青春肆意綻放的高考季。6月的高校官微緊緊圍繞“畢業(yè)”和“招生”兩個(gè)主題進(jìn)行編排。如圖1所示的6月高校官微詞云所示一樣，“畢業(yè)”出現(xiàn)了318次、“招生”出現(xiàn)297次，其他相關(guān)詞匯“宣傳片”、“發(fā)布”、“高考”、“典禮”分別出現(xiàn)259次、277次、187次、167次。

雖然6月的主題很鮮明，但從分周數(shù)據(jù)上看，每周的主題還都不盡相同。分周的文章閱讀量數(shù)據(jù)來看，6月第二周閱讀量靠前的文章都是以“畢業(yè)”為主題的文章，特別是閱讀量前五的文章中四篇是以“畢業(yè)”為主題的，分別為華南農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)布的《長江學(xué)者羅必良在華農(nóng)畢業(yè)典禮上的發(fā)言觸動人心：與其祝你們前程似錦，不如祝你們過得實(shí)實(shí)在在》、湖南大學(xué)發(fā)布的《〈湖大姑娘〉傾情獻(xiàn)禮 | 畢業(yè)快樂 前程似錦》、天津大學(xué)發(fā)布的《這是我的天大，也即將是你的天大》以及中國人民公安大學(xué)發(fā)布的《公大畢業(yè)照拍出了新高度！一般人想模仿都難！》。

轉(zhuǎn)眼到了6月的第三周，隨著各個(gè)學(xué)校畢業(yè)典禮的相繼落幕，6月第三周的主題已經(jīng)變?yōu)椤罢猩薄Ｍ瑯娱喿x量前五的文章分別為河南大學(xué)發(fā)布的《重磅！首發(fā)！河南大學(xué)2017年招生宣傳片驚艷上線！》、中國海洋大學(xué)發(fā)布的《歡迎報(bào)考中國海洋大學(xué)！》、華南師范大學(xué)發(fā)布的《未來我定義！華師2017招生宣傳形象片首發(fā)》、中南大學(xué)發(fā)布的《推薦一個(gè)性價(jià)比超高的大學(xué)！》以及西安電子科技大學(xué)發(fā)布的《正式發(fā)布｜西安電子科技大學(xué)2017招生宣傳片〈如果〉》。

你說“招生”和“畢業(yè)”打一架，誰會贏？

表4所示的是6月三周10篇閱讀量破十萬的文章。（注：時(shí)間截至6月25日）從閱讀量前10的文章看，“招生”為主題的文章會更受到受眾的關(guān)注，10篇文章中7篇是關(guān)于學(xué)校招生宣傳片。但整體來看，以“畢業(yè)”為主題的微信文章閱讀量普遍高于以“招生”為主題的文章，閱讀量前150篇文章中，以“畢業(yè)”為主題的文章共有40篇，但以“招生”為主題的文章數(shù)僅有27篇。

從策劃角度上來看，“招生”的策劃角度以“招生簡章”和“招生宣傳片”為主，輔之以校園風(fēng)光圖的介紹?！爱厴I(yè)”的角度則會更為豐富一些，例如閱讀量破萬的兩篇文章，校長老師寄語和畢業(yè)生合影都是各所學(xué)校都會策劃的角度。畢業(yè)典禮也是眾多高校都會報(bào)道的角度之一，現(xiàn)場高清大圖、新聞稿、畢業(yè)撥穗……各有側(cè)重，各有新意。中國石油大學(xué)華東的《畢業(yè)季MV來襲| 離開石大，別忘了〈你曾是少年〉》和武漢大學(xué)的《畢業(yè)MV |此去是星辰大海，歸來仍是珞珈人》是以畢業(yè)MV為角度進(jìn)行編輯，閱讀量分別為50925和40514，也都取得不錯(cuò)的傳播效果。

（責(zé)編：高錦）

（數(shù)據(jù)來源：清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)）