“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的報(bào)告，帶你認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)

“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的報(bào)告，帶你認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)

有人這么評(píng)價(jià)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的報(bào)告：“關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)，一年就看女皇這一份報(bào)告就OK了?！本烤拐l(shuí)是“互聯(lián)網(wǎng)女皇”，她發(fā)布的是怎樣的報(bào)告呢？下文一睹為快。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，6月，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱(chēng)的瑪麗·梅克爾（Mary Meeker）在美國(guó)Code大會(huì)上發(fā)布《2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。今年的《報(bào)告》包括355張幻燈片，瑪麗·米克分析了包括在線(xiàn)廣告、互動(dòng)游戲、媒體、云等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)。由于內(nèi)容較多，下面主要介紹讀者都比較關(guān)心的教育信息化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的看點(diǎn)。

看點(diǎn)1：移動(dòng)網(wǎng)民與在線(xiàn)使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)

該報(bào)告顯示，2016年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到34億，滲透率為46%；2015年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)為30億+，互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率達(dá)到42%?；ヂ?lián)網(wǎng)使用率繼續(xù)穩(wěn)步增加，同比增長(zhǎng)4%；美國(guó)用戶(hù)每天使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間大于3小時(shí)，而這一數(shù)據(jù)在五年前還處在小于1小時(shí)的狀態(tài)。

從年齡段分布來(lái)看，每天花在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間占比，18～24歲人群為49%，65歲以上人群為13%，每天花在移動(dòng)設(shè)備上的使用時(shí)間在兩年里增長(zhǎng)了兩倍。

中國(guó)的現(xiàn)狀如何呢？《報(bào)告》指出，2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量突破7億，同比增長(zhǎng)12%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每日在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)合計(jì)超過(guò)25億小時(shí)，同比增長(zhǎng)30%，增速超過(guò)網(wǎng)民用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)量。2016年互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了中國(guó)用戶(hù)55%的媒體時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)電視。

2016年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到

34億

看點(diǎn)2：社交+互動(dòng)+直播形式是推動(dòng)付費(fèi)的主流模式

在網(wǎng)絡(luò)直播方面，社交+互動(dòng)+直播形式是推動(dòng)用戶(hù)參與和付費(fèi)的主流模式，直播變現(xiàn)能力則超過(guò)了游戲、電視和其他媒體。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“BAT”與今日頭條占據(jù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)77%的使用時(shí)長(zhǎng)，電商、游戲單位時(shí)長(zhǎng)變現(xiàn)效率最高。

“BAT”與今日頭條占據(jù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)77%的使用時(shí)長(zhǎng)

看點(diǎn)3：人工智能領(lǐng)域被再次提及

去年，瑪麗·米克爾就談到語(yǔ)音識(shí)別交互技術(shù)的影響。今年，語(yǔ)音、圖像、數(shù)據(jù)和人工智能的趨勢(shì)又再次被提及。今年的數(shù)據(jù)報(bào)告里簡(jiǎn)單提到了 AR、圖像識(shí)別、語(yǔ)音助手等技術(shù)正在改變?nèi)藗兊慕涣鞣绞?，這些技術(shù)逐步讓人們不再只依賴(lài)打字這種信息輸入方式，而同時(shí)，這些技術(shù)革新帶來(lái)的新的體驗(yàn)也正成為廣告投放的好去處。

1.機(jī)器學(xué)習(xí)

機(jī)器學(xué)習(xí)算法已經(jīng)在改變我們的生活方式，從新聞?lì)^條智能推送新聞，音樂(lè)軟件根據(jù)個(gè)人口味推薦音樂(lè)到網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)精準(zhǔn)推送商品，服務(wù)越來(lái)越個(gè)性化。在游戲領(lǐng)域，同樣可以通過(guò)玩家數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)，從而動(dòng)態(tài)調(diào)整游戲難度，以達(dá)到用戶(hù)最佳的游戲體驗(yàn)。

2.圖像

隨著深度學(xué)習(xí)在圖像處理上的發(fā)力，圖像識(shí)別技術(shù)獲得了質(zhì)的飛躍，圖像識(shí)別率普遍高達(dá)95%以上。圖像識(shí)別技術(shù)除了在安防、城市交通、醫(yī)療影像等領(lǐng)域大展手腳外，報(bào)告中也提及到以下幾種場(chǎng)景的應(yīng)用。例如，O2O領(lǐng)域，即通過(guò)手機(jī)相機(jī)就可以獲取線(xiàn)下商店的詳細(xì)信息，包括主要業(yè)務(wù)、商品價(jià)格、商店評(píng)分、用戶(hù)評(píng)價(jià)等；推斷場(chǎng)景，即通過(guò)分析圖像推斷用戶(hù)所處場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)三維重建；廣告定位和室內(nèi)導(dǎo)航。

3.語(yǔ)音識(shí)別

隨著語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的成熟，語(yǔ)音識(shí)別準(zhǔn)確率已經(jīng)達(dá)到95%以上，截至2017年5月，有近70%的詢(xún)問(wèn)為語(yǔ)音交互，語(yǔ)音交互相比于其他交互模式（如鍵盤(pán)、觸控）更加自然，而且大大提高了信息輸出的能力（打字速度平均只有40個(gè)單詞/分鐘，語(yǔ)音速度達(dá)到150個(gè)單詞/分鐘）。同時(shí)語(yǔ)音交互既簡(jiǎn)單又方便，一個(gè)麥克風(fēng)即可解決，尤其適合物聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景。其應(yīng)用于智能家居、車(chē)載、可穿戴設(shè)備等場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)外科技巨頭紛紛將語(yǔ)音交互作為入口進(jìn)入人工智能領(lǐng)域。

看點(diǎn)4：提出企業(yè)云使用量概念

《報(bào)告》指出，全球公有云+私有云建設(shè)支出，接近傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心建設(shè)支出，2016年達(dá)到360億美元，過(guò)半企業(yè)的信息系統(tǒng)已經(jīng)在公有云運(yùn)行。亞馬遜、微軟、google、IBM、阿里巴巴、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭都發(fā)力云計(jì)算。

《報(bào)告》提出企業(yè)云使用量這個(gè)概念，這個(gè)概念對(duì)于企業(yè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域，例如自助建站領(lǐng)域，很有分析價(jià)值。

企業(yè)的業(yè)務(wù)和管理已經(jīng)和云計(jì)算不可分割，網(wǎng)站作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)平臺(tái)，采用自助云建站的企業(yè)也是爆炸式增長(zhǎng)，《報(bào)告》認(rèn)為，企業(yè)采購(gòu)云建站的主要原因是成本更低，使用更便利。互聯(lián)網(wǎng)女皇瑪麗 · 米克對(duì)企業(yè)軟件購(gòu)買(mǎi)方式，有一個(gè)觀察，她認(rèn)為“設(shè)計(jì)越來(lái)越成為企業(yè)研發(fā)的核心”。研發(fā)不再是單一的技術(shù)驅(qū)動(dòng)，而需要圍繞用戶(hù)體驗(yàn)和感知，產(chǎn)品體驗(yàn)和用戶(hù)口碑未來(lái)將是競(jìng)爭(zhēng)核心。

2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告流程如下

1 全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)=穩(wěn)定發(fā)展……智能手機(jī)增速放緩

2 在線(xiàn)廣告（+電子商務(wù)）=可衡量性和可行動(dòng)性提高

3 交互游戲=科技產(chǎn)品創(chuàng)新的搖籃+現(xiàn)代化學(xué)習(xí)

4 媒體=顛覆發(fā)行@TORRID PACE

5 云服務(wù)=加速企業(yè)改變

6 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)=娛樂(lè)的黃金時(shí)代+交通（由高瓴資本提供）

7 印度互聯(lián)網(wǎng)=競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加劇，消費(fèi)者是贏家

8 醫(yī)療保健@數(shù)字轉(zhuǎn)折點(diǎn)

9 全球上市/私有互聯(lián)網(wǎng)公司

10 一些宏觀趨勢(shì)

《報(bào)告》看印度

印度網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了3.55億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率27%，超過(guò)1/4人口。印度如今成為各個(gè)領(lǐng)域，特別是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掘金的新去處。在全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增速變緩的大環(huán)境下，印度一直保持平穩(wěn)上升的增長(zhǎng)狀態(tài)。今年“互聯(lián)網(wǎng)女皇”特意對(duì)印度互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)做分析，詳細(xì)地介紹了印度的各方面情況，包括了手機(jī)售價(jià)情況、網(wǎng)絡(luò)基建、電商等。

印度互聯(lián)網(wǎng)正在高速發(fā)展，不僅是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)量，還包括和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的消費(fèi)都處于上升期。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的設(shè)備，比如手機(jī)，對(duì)于當(dāng)?shù)厝嗣駚?lái)說(shuō)依然算是一個(gè)昂貴的商品。即使到 2016 年，一臺(tái)手機(jī)的價(jià)格就占到了人均 GDP的 8%。不過(guò)隨著網(wǎng)絡(luò)基建的進(jìn)步，印度當(dāng)?shù)厣暇W(wǎng)流量所需費(fèi)用如今已經(jīng)下降到國(guó)際所認(rèn)可的、每個(gè)人都能負(fù)擔(dān)得起的標(biāo)準(zhǔn)?！秷?bào)告》也表示，印度的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展依然有很多考驗(yàn)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)情況、國(guó)民受教育情況等，都將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的障礙。

《報(bào)告》看中國(guó)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入共享出行和在線(xiàn)娛樂(lè)的黃金時(shí)代（本部分由高瓴資本完成，Hillhouse Capital）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共享出行方面，中國(guó)已經(jīng)領(lǐng)先全球，成為規(guī)模最大的共享汽車(chē)和共享單車(chē)市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額的 67%。

付費(fèi)內(nèi)容崛起，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越愿意為網(wǎng)絡(luò)游戲、在線(xiàn)直播、在線(xiàn)視頻等娛樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)。其中網(wǎng)游2016年超過(guò)美國(guó)成為第一大游戲市場(chǎng)。不過(guò)整體而言，娛樂(lè)消費(fèi)只占中國(guó)居民總消費(fèi)支出的 3%，低于發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū) 9%的平均水平。

外媒精選的八點(diǎn)信息：

1 全球智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩：去年智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了3%，而之前的一年為10%。除此之外，梅克爾去年也討論了持續(xù)放緩互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)。

2網(wǎng)上查詢(xún)方面，語(yǔ)音開(kāi)始逐漸替換打字輸入。

3 十年后，Netflix在美國(guó)的家庭娛樂(lè)收入將從0%上升到30%以上。電視觀眾持續(xù)下滑的情況正在發(fā)生。

4 梅克爾稱(chēng)，企業(yè)家通常是游戲粉絲，她點(diǎn)名了特斯拉CEO馬斯克、LinkedIn的聯(lián)合創(chuàng)始人雷德·霍夫曼和Facebook掌門(mén)人扎克伯格。全球互動(dòng)游戲正在成為主流，2017年有26億玩家，而1995年僅為1億。全球游戲收入預(yù)計(jì)在2016年將達(dá)到1000億美元左右，而中國(guó)現(xiàn)在是互動(dòng)游戲的頂級(jí)市場(chǎng)。

5 中國(guó)仍然是一個(gè)迷人的市場(chǎng)，移動(dòng)服務(wù)、付費(fèi)服務(wù)，以及共享經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)很大。

6 雖然全球互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)放緩，但印度卻并非這樣。印度互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量在2016年增長(zhǎng)了28%以上，只有27%的網(wǎng)絡(luò)滲透率，意味著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量有很大的增長(zhǎng)空間。隨著帶寬的降低，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用正在增長(zhǎng)。

7 2016年，美國(guó)60%的最具價(jià)值高科技公司包括蘋(píng)果、Alphabet、亞馬遜和Facebook等巨頭。

8 醫(yī)療保?。嚎纱┐鳟a(chǎn)品正在越來(lái)越多地被采用，約有25%的美國(guó)人都購(gòu)買(mǎi)了可穿戴產(chǎn)品，比2016年增長(zhǎng)了12%。

（整理：陶春，本文根據(jù)騰訊、網(wǎng)易、techweb匯總整理）