如何更好地對(duì)文學(xué)藝術(shù)品進(jìn)行市場(chǎng)拍賣
——基于作品價(jià)值角度

◎邵 蔚

如何更好地對(duì)文學(xué)藝術(shù)品進(jìn)行市場(chǎng)拍賣
——基于作品價(jià)值角度

◎邵 蔚

近年來(lái)隨著中國(guó)文學(xué)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的不斷升級(jí)與發(fā)展，其中也不乏趑趄與困境，本文首先介紹了國(guó)內(nèi)文學(xué)藝術(shù)作品拍賣市場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，接著針對(duì)以上問(wèn)題，筆者基于“作品價(jià)值”提出相關(guān)建議，為中國(guó)文學(xué)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

一、引言

面對(duì)文學(xué)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的持續(xù)調(diào)整，“好”與“壞”兩個(gè)極端逐步顯現(xiàn)，高價(jià)之作與停滯作品，在難以琢磨透的價(jià)格體系之下，市場(chǎng)也難言樂(lè)觀，如何基于作品內(nèi)在價(jià)值在此番機(jī)遇與困境當(dāng)中走出屬于中國(guó)拍賣市場(chǎng)的新道路，是目前的當(dāng)務(wù)之急。

二、文學(xué)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)現(xiàn)狀及問(wèn)題

（一）精品振興市場(chǎng)，拍賣市場(chǎng)回暖

2016年5月，北宋文學(xué)家曾鞏的書法作品《局事帖》在中國(guó)嘉德“大觀——中國(guó)書畫珍品之夜”專場(chǎng)拍賣中，以1.8億元落槌，加傭金成交價(jià)為2.07億元。雖然曾鞏的作品以如此高的價(jià)格拍賣，但其屬精品，價(jià)格符合價(jià)值，此類文學(xué)、書法、書畫頂尖之作以及藝術(shù)珍品著實(shí)為進(jìn)入平緩發(fā)展期的藝術(shù)品市場(chǎng)注入活力，藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)近兩年來(lái)持續(xù)回暖，買家對(duì)于書畫文學(xué)藝術(shù)品亦是留有足夠的耐心，出價(jià)相對(duì)合理。

（二）拍賣市場(chǎng)有“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)

目互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷著全球，大量拍賣交易也從原有的線下轉(zhuǎn)移到了線上，網(wǎng)絡(luò)成交量急劇增長(zhǎng)，目前我國(guó)已有以書畫拍賣為主營(yíng)業(yè)務(wù)的在線網(wǎng)站如雅昌、嘉德在線拍賣，對(duì)于文學(xué)藝術(shù)品接受程度高，專業(yè)性強(qiáng)。另外值得一提的是有海外拍賣業(yè)務(wù)的聯(lián)拍在線網(wǎng)站以及受眾廣、親民性高的阿里拍賣以及當(dāng)當(dāng)拍賣網(wǎng)站，都代表著文學(xué)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展方向。另外也有買家更傾向于真實(shí)看到、嗅到、觸摸到文學(xué)作品，這也反映出在藝術(shù)品收藏價(jià)值屬性的前提下，線下拍賣市場(chǎng)不會(huì)有消失的可能。

（三）我國(guó)文學(xué)藝術(shù)品“輸出”難

近年來(lái)我國(guó)一直踐行“文化強(qiáng)國(guó)”理念和原則，基于中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，我國(guó)的文學(xué)作品可謂是百花齊放，廣博精深，如何帶動(dòng)我國(guó)優(yōu)秀文學(xué)藝術(shù)品“走出去”成為了宣傳中華文化實(shí)力的首要任務(wù)。而在全球文學(xué)藝術(shù)品交易市場(chǎng)日益發(fā)達(dá)的今天，國(guó)際文化貿(mào)易卻依舊是我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的短板，文學(xué)作品交易力量薄弱，國(guó)際市場(chǎng)需求不高。在此類“前景光明卻障礙重重”的矛盾中間隱藏的是國(guó)際市場(chǎng)上各類中國(guó)文學(xué)藝術(shù)品魚龍混雜、質(zhì)量參差不齊的真實(shí)現(xiàn)狀，國(guó)際拍賣市場(chǎng)的購(gòu)買者對(duì)于中華文化同樣缺乏文化認(rèn)同感與歸屬感。

（四）文學(xué)藝術(shù)品金融化過(guò)程艱難

2010年左右，我國(guó)文學(xué)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)出現(xiàn)了經(jīng)過(guò)包裝的藝術(shù)品基金，市場(chǎng)一度出現(xiàn)了繁榮景象，但最后由于文學(xué)藝術(shù)品本身性質(zhì)與金融產(chǎn)品相克，最后都不了了之，銷聲匿跡。中國(guó)文學(xué)藝術(shù)品金融化發(fā)展速度過(guò)快，倚靠金融機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)文學(xué)藝術(shù)品的資產(chǎn)證券化，其周期短以及高回報(bào)的特點(diǎn)使得大量購(gòu)買者接踵而至趨之若鶩，但藝術(shù)品本身稟賦價(jià)值都指向收藏價(jià)值，盈利價(jià)值較弱，文學(xué)藝術(shù)品屬于“非標(biāo)準(zhǔn)化”的商品，中國(guó)文學(xué)藝術(shù)品金融化發(fā)展必定朝著畸形化、矛盾化方向發(fā)展。

三、結(jié)論與建議

（一）著眼精品，帶動(dòng)文學(xué)藝術(shù)品“走出去”

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的核心是市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制，即是價(jià)格圍繞價(jià)值上下波動(dòng)，因此帶動(dòng)文學(xué)藝術(shù)品走出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)的核心即是“著眼精品”，大浪淘沙，在拍賣市場(chǎng)當(dāng)中合理出價(jià)、定價(jià)，適時(shí)通過(guò)名家精品提振市場(chǎng)，才能真正完善良國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一個(gè)健康的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才能吸引更多的國(guó)際需求，與此同時(shí)，進(jìn)一步完善政策方面支持，降低讓國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買者望而卻步的高稅率，提高外國(guó)人的購(gòu)買需求和熱情，文學(xué)藝術(shù)品輸出需要打好自身的文化牌，發(fā)揚(yáng)中華文化的精髓，讓中國(guó)中高端的文學(xué)藝術(shù)品逐步走出國(guó)門。

（二）引導(dǎo)大眾走向藝術(shù)，理解收藏理性投資

對(duì)于文學(xué)藝術(shù)作品的理解，總是一個(gè)由表及里，由內(nèi)至外以及循序漸進(jìn)的過(guò)程，普通大眾大多只能理解到日常喜聞樂(lè)見的通俗文化，而對(duì)于中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的古典文學(xué)藝術(shù)品知之甚少，加之文學(xué)藝術(shù)品時(shí)間跨度距離目前過(guò)于久遠(yuǎn)，人們也非常難以接觸得到這些藝術(shù)品，因此欲與古人對(duì)話，需要文學(xué)素養(yǎng)、修養(yǎng)，而對(duì)于文學(xué)藝術(shù)品的收藏投資，則需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及投資技巧。在引導(dǎo)大眾走向文學(xué)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)方面，定期舉辦展覽是每個(gè)城市必須做到的，邀請(qǐng)名家做客，極富收藏經(jīng)驗(yàn)的大家在場(chǎng)，必定會(huì)更有說(shuō)服力，從而吸引到更多的買家進(jìn)入到市場(chǎng)當(dāng)中來(lái)。拍賣收藏藝術(shù)品首先因該具備明確的收藏思路，根據(jù)自身的喜好、辨別真?zhèn)蔚哪芰?、?fù)擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力來(lái)進(jìn)行每一次的拍賣和叫價(jià)。另外，要引導(dǎo)大眾理性投資，萬(wàn)不可見大多數(shù)閑置資產(chǎn)投資到文學(xué)藝術(shù)品市場(chǎng)上面，更不能對(duì)外借貸來(lái)迎合自己的“收藏”口味，這樣的興趣愛(ài)好可能會(huì)毀了自己的生活。最后，即便是遇到特別喜愛(ài)的，尤其是真跡，如劉炳森等，也不能盲目拍板，需要更加理性地加以思考、辨別真?zhèn)?，與名家商討過(guò)后確認(rèn)無(wú)疑，再做決定。

（三）向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，振興拍賣交易市場(chǎng)

黨的十八大報(bào)告提出，到2020年使文化產(chǎn)業(yè)變?yōu)閲?guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，目前文學(xué)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)正處于前所未有的政策利好時(shí)機(jī)，房地產(chǎn)市場(chǎng)火熱，央行自2011年以來(lái)持續(xù)降低存款準(zhǔn)備金率，持續(xù)增發(fā)人民幣，M2貨幣相較于2000年增長(zhǎng)了10倍。從宏觀金融角度看，政策利好，資金市場(chǎng)雄厚，目前是文學(xué)藝術(shù)品投資的黃金時(shí)期，因此推動(dòng)文學(xué)藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化方向進(jìn)發(fā)，具體渠道可分為以下幾個(gè)角度：一是拍賣市場(chǎng)買賣雙方“集合競(jìng)價(jià)”，保證交易量，二是對(duì)于文學(xué)藝術(shù)品的真假進(jìn)行多輪鑒定，保證質(zhì)量，從而達(dá)到振興文學(xué)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的目的，實(shí)現(xiàn)文學(xué)藝術(shù)品最大化的“加速”增值目標(biāo)，回應(yīng)時(shí)代訴求，從挖掘作品價(jià)值角度，幫助我國(guó)優(yōu)質(zhì)文學(xué)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)走出困境。

作者單位：華南師范大學(xué) 510006

邵蔚（1996-） 女，漢族，廣東東莞人，華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，2014級(jí)本科生，專業(yè)：金融學(xué)。