表情包拍電影，賣萌這件事是無窮無盡的

◎佚 名

表情包拍電影，賣萌這件事是無窮無盡的

◎佚 名

“能用表情包解決的為什么要打字呢”“一言不合就斗圖才是生命的常態(tài)”……如今，表情包對于數(shù)字原住民來說，早已成為與水和空氣同等重要的存在。微信表情也由最早的幾個固定IP，發(fā)展成為一個龐大的表情包帝國。

表情包插畫師的日常

自帶腮紅的奶萌兔有兩只大大的耳朵，總是乖巧地垂在腦袋后面，無論撒嬌還是生氣都能萌你一臉。你能想到如此軟萌的形象居然出自一個90后男生之手嗎？奶萌兔的作者給自己起名為“奶萌兔爸爸”，他說：“設(shè)計奶萌兔之前考慮了很久，后來決定按照自己心目中未來女兒的樣子畫她?！?/p>

奶萌兔爸爸是一位自由職業(yè)者，在談到“女兒”的“未來”時，他說目前沒打算通過奶萌兔形象盈利，但正在籌備奶萌兔的漫畫，以后可能會以創(chuàng)作漫畫為主。

同為90后的奀程現(xiàn)實生活中是一位動畫師。在結(jié)束一天的工作后，他會利用閑暇時間繪制表情包。對他來說，繪制表情包要比本職工作輕松很多，“一套下來也就10天左右，一些簡單的可能一兩天就能畫一套了?！眾C程創(chuàng)作表情包主要是興趣使然，“自己需要用什么表情就畫給自己用而已，沒有想到會這么受歡迎?！?/p>

奀程在微信表情平臺上一共上傳了11款表情包。在自己創(chuàng)作的所有表情包形象當(dāng)中，他最喜歡水晶男孩和莫莫，前者的靈感來源于他自己，后者則來源于他的女友。至于通過表情包盈利這件事，他直言自己收獲的打賞并不多，只是“零花錢”。

螢洛筆下一共有4款萌萌的表情包形象：安安、音音、喵小嗚和兔小嘰。對她來說，每個角色的特點(diǎn)不同，都有愛它們的理由，如果非要從中挑一個最喜歡的形象，“那就選喵小嗚吧?！币驗檫餍璧脑褪菂⒄账B(yǎng)過的小白貓來設(shè)定的。

現(xiàn)實生活中的螢洛是一位GUI設(shè)計師，她說自己做過很多奇奇怪怪的工作：“手繪地圖呀，網(wǎng)頁設(shè)計呀，手機(jī)App設(shè)計呀，畫表情呀，還有打游戲呀……”盡管喵小嗚和兔小嘰的累計發(fā)送量已經(jīng)超過8千萬次，但螢洛還是認(rèn)為自己在做動態(tài)表情方面屬于“門外漢”，她曾經(jīng)用一整個下午的時間研究文字如何“萌萌地扭”：“當(dāng)時都要給自己跪了?！?/p>

在畫表情包之前，螢洛常常用幾天時間構(gòu)思草圖：“路上想，吃飯想，發(fā)呆想，想到好點(diǎn)子就畫下來。成為漫畫家是我從小的夢想，如今我終于開始朝著夢想前進(jìn)了?！?/p>

下載火爆，表情包插畫師們?nèi)绾斡?/h2>

長草顏團(tuán)子、制冷少女、撿到一只小僵尸……這些經(jīng)常霸屏的萌系表情包，出自一家由85后年輕人組成的公司—12棟工作室。從2015年8月份受邀在微信平臺上傳動態(tài)表情至今，12棟工作室一共上傳了22款表情包，其中最受歡迎的“長草顏團(tuán)子”下載量已有8億次，發(fā)送量更是達(dá)到180億次，還因此促成了“全民長草事件”。團(tuán)隊中的形象創(chuàng)作者基本都是90后，“長草顏團(tuán)子”的創(chuàng)作者是一位還在上大學(xué)的95后女生。

12棟工作室的首席運(yùn)營官徐英說，公司在選擇表情包形象的時候更看重作者本身，“因為形象是可以調(diào)整的，但是創(chuàng)作者本身的才華和想法是很難通過培養(yǎng)達(dá)成的”。

目前，12棟工作室的多款表情包形象已經(jīng)和旺旺、寶潔、周大福等公司達(dá)成了深度合作，“長草顏團(tuán)子”“制冷少女”等形象還登上了《快樂大本營》《天天向上》《奇葩說》等綜藝節(jié)目，助力節(jié)目后期“笑果”。整個表情包制造業(yè)，正逐漸從偶然和自發(fā)向規(guī)模化生產(chǎn)發(fā)展。

與此同時，網(wǎng)民付費(fèi)習(xí)慣也逐漸養(yǎng)成。個體插畫師無一例外地表示，“打賞”是目前通過表情包盈利的主要方式。

微信表情開放平臺規(guī)定，上架表情中，除了與演藝明星合作的真人表情需要付費(fèi)外，其余表情均可免費(fèi)下載，并不產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收入。但如果表情開通了打賞功能，表情作者則可以收到用戶的打賞，平臺不參與分成。在表情開放平臺上，各個表情包打賞人數(shù)相差很大，多則幾萬人，少則個位數(shù)。

不過，相比龐大的下載量來說，慷慨打賞的人數(shù)只占前者數(shù)字的極少比例。以螢洛創(chuàng)作的喵小嗚和兔小嘰為例，雖然累計下載總量已經(jīng)達(dá)到五百多萬，但打賞總?cè)藬?shù)只有四千多。而至于網(wǎng)友的打賞金額，螢洛透露，“1元至200元都會有，大多數(shù)人會打賞1元、2元、5元、10元?！?/p>

對于用戶的打賞，螢洛說：“表情包變現(xiàn)其實目前來說環(huán)境已經(jīng)很好了，至少有微信、QQ來幫助培養(yǎng)用戶付費(fèi)或打賞的習(xí)慣。而且現(xiàn)在的用戶也越來越善良，他們會覺得設(shè)計師很辛苦，會愿意去支持鼓勵，很欣慰啊?！?/p>

奶萌兔的創(chuàng)作者也表示網(wǎng)友打賞的“熱度還是有的”：“雖然國內(nèi)人群對于音樂作品、美術(shù)作品、原創(chuàng)設(shè)計等都沒有買或者打賞的習(xí)慣，但已經(jīng)比前幾年好多啦，一些平臺也都慢慢地有了支持原創(chuàng)的方式，群眾也慢慢有了版權(quán)意識，這就是環(huán)境的進(jìn)步呀，對于一個過來人，看到有打賞就很開心啦。”可見，隨著用戶的付費(fèi)和版權(quán)意識逐漸提升，打賞會是一個可持續(xù)的盈利模式。

兔斯基拍電影，和大品牌合作的大生意

其實說到商業(yè)合作，Emoji是不折不扣的鼻祖。星巴克、麥當(dāng)勞、宜家、百事可樂，這些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放贫纪瞥鲞^自己的Emoji表情，并和商業(yè)銷售活動融合在一起，效果不俗。

但是，目前國內(nèi)個體原創(chuàng)表情包藝術(shù)家們似乎并不急于商業(yè)變現(xiàn)。奶萌兔的作者和螢洛都表示有公司來找他們談過形象合作，不過他們都拒絕了。理由大致相同：希望自己創(chuàng)作的形象能“再成長一些”。不過，對于那些已經(jīng)發(fā)展得比較成熟的形象，是可以嘗試變現(xiàn)的。12棟工作室就是一個比較有代表性的例子。目前，工作室中的長草顏團(tuán)子已經(jīng)與寶潔、周大福、旺仔牛奶等品牌達(dá)成合作。

另一個非常有代表性的例子是韓國Line表情。Line擁有豐富的表情庫，可妮兔、饅頭人、布朗熊等都是知名的表情形象。但Line將這些表情進(jìn)行了“迪士尼式”的IP運(yùn)營，開發(fā)了一系列的漫畫、動畫、周邊及線下體驗店。

2006年誕生的兔斯基可以算作原創(chuàng)表情包行業(yè)的鼻祖。就在2016年9月17日，有消息稱兔斯基將拍攝3D真人和動畫電影。據(jù)了解，電影的故事將會圍繞兔斯基在真人世界里的冒險展開，故事中兔斯基還將結(jié)交很多朋友。

兔斯基的電影之路，在IP化道路上邁出了重要一步，但對于拍電影這個消息，有網(wǎng)友表示擔(dān)憂：表情包拍成電影能拍好嗎？別毀了可愛的兔斯基啊。

實際上，這種擔(dān)心不無道理。盡管“賤萌”的形象早已深入人心，但兔斯基仍不能稱為一只“有故事的男同學(xué)”。此前，兔斯基的作者王卯卯也繪制過一些小漫畫，但這些漫畫情節(jié)都比較簡單。因此，兔斯基的電影之路，還需要在故事創(chuàng)作和編劇上有更加完整的架構(gòu)和設(shè)計。

此前，“阿貍之父”Hans也在2016年初宣布了將拍阿貍大電影的消息。但同樣有質(zhì)疑“阿貍”缺乏故事內(nèi)核。在大眾心中，阿貍?cè)酝Ａ粼谝粋€善于賣萌的表情形象，想要成為一部口碑極好的影片，還需賦予其更多故事主線。

筆下的表情成了IP，那么優(yōu)秀的插畫師呢？是否也可以打造個人品牌？在這一點(diǎn)上，臺灣的表情包插畫師們已經(jīng)率先成為“粉絲收割機(jī)”。臺灣前五大網(wǎng)絡(luò)插畫師在臉書上的粉絲數(shù)均超過百萬。其中最受歡迎的Duncan在臺灣擁有數(shù)量龐大的粉絲團(tuán)，數(shù)量甚至超過除五月天之外的幾乎全部臺灣明星藝人。

更厲害的是，臺灣的表情包插畫師已經(jīng)形成了一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀(jì)，除了與商業(yè)公司達(dá)成合作，很多插畫師還和演藝明星一樣加入了經(jīng)紀(jì)公司。不少人都擁有自己的粉絲專頁，經(jīng)營著自己的插畫作品。賣萌這筆生意，可真是蘊(yùn)藏著無窮無盡的金礦。