漫畫改編，解封燃點(diǎn)

◎全媒派

漫畫改編，解封燃點(diǎn)

◎全媒派

難以取悅的原著黨這回終于滿意了，有著中國電競(jìng)第一IP之稱的《全職高手》推出了動(dòng)畫版。4月7日上線24小時(shí)內(nèi)播放量破億，B站同步播放量超過500萬。這部還原度極高的動(dòng)畫讓愛吐槽的彈幕黨都齊刷刷地成了“自來水”，并且一反“真人劇一生黑”的態(tài)度，閃著星星眼期待再來一發(fā)三次元福利。

2017年已經(jīng)成了漫改真人劇的天下：截至2016年底，各大影視公司公布的漫改真人劇項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)51部。

大IP的次元壁突破之路

2012年夏天，漫改動(dòng)畫《十萬個(gè)冷笑話》播出，在一舉攬獲高熱度、高收視率的同時(shí)還帶起了一波新興網(wǎng)絡(luò)用語。《十萬個(gè)冷笑話》的成功讓很多人看到了“國漫改編”的潛力。

2015年，由動(dòng)畫版《秦時(shí)明月》改編的同名電視劇播出。然而，即使是手握“中國動(dòng)畫里程碑級(jí)作品”這樣的大IP，聚集了陸毅、陳妍希、蔣勁夫等當(dāng)紅明星，《秦時(shí)明月》在收視率、微博話題熱度上遭到了同檔期《羋月傳》以及后期網(wǎng)劇《太子妃升職記》的雙雙碾壓，在口碑上也同樣慘遭滑鐵盧——豆瓣評(píng)分一路下滑至4.6分，動(dòng)漫粉集體吐槽棄劇，沒看過原著的三次元受眾更是不知所云……

2016年，根據(jù)同名國產(chǎn)動(dòng)畫改編的古裝武俠季播網(wǎng)絡(luò)劇《畫江湖之不良人》播出，上線一天播放量即破三千萬，第一季獲得近七億點(diǎn)擊量，而其豆瓣評(píng)分更是飆升到8.2分。現(xiàn)象級(jí)的《畫江湖之不良人》重新帶起了國產(chǎn)漫改劇的節(jié)奏，《鎮(zhèn)魂街》《南煙齋筆錄》《長歌行》《端腦》等大批國產(chǎn)漫改劇紛至沓來。

隨著漫改劇的大熱，資本開始越來越多地向漫畫平臺(tái)和資源傾斜。影視公司通過成立、聯(lián)合、入股漫畫平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合。不僅如此，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的搶占也變得時(shí)不我待。

國產(chǎn)漫改劇熱潮的動(dòng)力與阻力

漫畫平臺(tái)和影視公司的合作，標(biāo)志著國產(chǎn)漫改劇正式從二次元小圈子走向大眾化視野。而強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)對(duì)國漫頭部?jī)?nèi)容的收購，則將大大提升其IP轉(zhuǎn)化的實(shí)力。

國產(chǎn)漫改劇的初露鋒芒引來了嗅覺靈敏的資本。一方面，國內(nèi)幾近空白又缺乏商業(yè)化能力的動(dòng)漫市場(chǎng)需要資本的扶持。另一方面，由于國漫市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱，在大量熱錢投入之后，很有可能在資本的逐利性之下“吃不消”：《鎮(zhèn)魂街》《那年那兔那些事兒》這樣的優(yōu)質(zhì)IP，也不免在迅速圈錢后迅速爛尾。

國漫改編影視劇的一大優(yōu)勢(shì)在于動(dòng)漫原本聚集起來的高人氣，在已有大量粉絲的基礎(chǔ)上，“誰會(huì)看”這個(gè)問題似乎得到了輕松解決。然而，原著人氣和粉絲的積累同時(shí)也帶來了改編難的問題。一旦不能如原著粉所期，就容易遭遇抵制?？此啤耙怀錾秃饻住钡南葯C(jī)，轉(zhuǎn)眼就會(huì)成為被詬病的理由。

日本某媒體曾對(duì)20至30歲男性進(jìn)行了采訪，羅列了漫改真人劇中讓人感到不滿的十大罪狀：故事設(shè)定背景被改太多、故事被過分簡(jiǎn)化、選角跟原作角色不符、聲音跟原作角色不符、5毛錢特效等。由此可見，粉絲們對(duì)漫改作品最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一就是還原度。談起《畫江湖之不良人》的成功，便總是離不開其“神還原”的特質(zhì)。但普遍來看，從動(dòng)漫到真人影視劇，難破的“次元壁”常常會(huì)成為改編的噩夢(mèng)。

在二次元世界中，巴掌臉、大眼睛是角色的標(biāo)配，個(gè)性化的造型、聲音是人物性格的外顯，然而當(dāng)這些搬到了三次元世界，不僅是演員形象、造型、配音，連劇情和特效都變得不再那么和諧……

未來，如何在忠于原著的基礎(chǔ)上，找到改編難度和粉絲群體期望的平衡點(diǎn)，將是國產(chǎn)漫改劇需要慎重對(duì)待的一大難題。

國產(chǎn)漫改劇新趨勢(shì)：網(wǎng)劇化+社交化+IP化

愈發(fā)火熱的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)給漫改劇提供了全新的土壤：病毒式傳播、熱門話題、口碑營銷……基于此，國產(chǎn)漫改劇正逐步走向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的IP化。

之所以有越來越多的漫改劇選擇將網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)作為分發(fā)平臺(tái)，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視劇成本較高、審核更嚴(yán)，而網(wǎng)劇制作和分發(fā)成本更低，審核限制較少，且上映時(shí)間更加靈活。在原著粉絲難討好，三次元觀眾不熟悉的尷尬情況下，漫改劇網(wǎng)劇化著實(shí)降低了試錯(cuò)成本。

不僅如此，邊刷劇邊發(fā)彈幕交流吐槽，也更符合年輕人的觀影習(xí)慣。這既能拉升播放量，促進(jìn)視頻的二次傳播，又能推動(dòng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)，輔助建設(shè)粉絲社群。此外，觀看網(wǎng)劇時(shí)，人們還能通過鏈接直接購買周邊產(chǎn)品，多元化變現(xiàn)也不耽誤。

當(dāng)話題度成為衡量作品的重要指標(biāo)時(shí)，漫改劇在利用社交媒體進(jìn)行線上宣發(fā)可謂不遺余力。以《畫江湖之不良人》為例，直播、短視頻和微博話題是團(tuán)隊(duì)宣發(fā)的三大法寶：劇組直播實(shí)力圈粉，秒拍惡搞拉近距離，微博曝光賺穩(wěn)流量……花樣招式，招招都瞄準(zhǔn)年輕人的燃點(diǎn)。

實(shí)際上，在漫改動(dòng)畫階段，社交媒體就已經(jīng)成為制作團(tuán)隊(duì)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。動(dòng)畫《那年那兔那些事兒》擁有86萬貼吧用戶，貼吧中的話題涵蓋歷史、軍事、時(shí)政、科普等領(lǐng)域，用以吸引更廣泛的三次元受眾；在《秦時(shí)明月》十周年和《秦時(shí)明月之君臨天下》開播在即時(shí)，線上征文比賽、配音比賽、古風(fēng)唱歌比賽、插畫比賽、Cosplay換裝比賽等活動(dòng)，不僅聚攏了核心粉絲群體，也擴(kuò)大了宣傳范圍和效果。

作為典型IP，《尸兄》就成了“打通上下產(chǎn)業(yè)鏈”的產(chǎn)品。漫畫家七度魚創(chuàng)作漫畫，騰訊動(dòng)漫買下版權(quán)后開始挖掘其IP價(jià)值：2014年獨(dú)家授出其手游改編權(quán)，2015年制作了動(dòng)畫版《我叫白小飛》，2016年與開心麻花共同制作舞臺(tái)劇《我叫白小飛》。如今，由《尸兄》改編的網(wǎng)劇和電影也已經(jīng)在路上了。

進(jìn)擊的日本漫改劇：我們可以學(xué)習(xí)什么

即使國產(chǎn)漫改劇已有了些許崛起的苗頭，但仍然難以企及日本漫改劇在我國的收視號(hào)召力。想要趕超日本漫改??？先看看從日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的摸索和發(fā)展之路中，我們能借鑒些什么。

日本動(dòng)漫通常會(huì)采用“產(chǎn)品先行”的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，他們先設(shè)計(jì)卡通形象和前期漫畫故事，將其在各大報(bào)刊和雜志上連載，根據(jù)市場(chǎng)反饋再?zèng)Q定是否推出單行本，隨后才會(huì)開始動(dòng)畫影視的制作、品牌授權(quán)和周邊產(chǎn)品的開發(fā)與販賣。

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)建立在漫畫產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展上，這一點(diǎn)可從“御三家”和各漫畫出版社的興盛看出幾分。“御三家”，即集英社、小學(xué)館、講談社，是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)IP的主要來源。

在從動(dòng)漫到影視劇的改編流程上，日本十分重視受眾的反饋。根據(jù)漫畫排行情況的變化、讀者調(diào)查，他們會(huì)腰斬讀者不喜歡的產(chǎn)品。正是因?yàn)橛羞@套激烈競(jìng)爭(zhēng)制度，日本漫改劇面世前，大都有著良好的受眾基礎(chǔ)。

不僅如此，在對(duì)用戶群的劃分上，日本漫畫也十分細(xì)致明確。連載的漫畫通常有以下幾種：少年漫畫、少女漫畫、女性漫畫、男性漫畫，涵蓋從兒童、青少年到中年人的各大市場(chǎng)。針對(duì)不同受眾群體，都有十幾到幾十種雜志可供挑選。在題材上，則涵蓋歷史、科幻、純愛、偵探等領(lǐng)域。通過這樣的細(xì)分，不同類型雜志背后都有著堅(jiān)實(shí)的核心粉絲群，而忠誠的粉絲群又為商品化衍生品的成功打下基礎(chǔ)，受核心用戶群追捧的漫改劇便應(yīng)運(yùn)而生。

對(duì)于最難跨越的漫改真人影視劇，日本觀眾往往要求嚴(yán)苛—即便是當(dāng)紅小鮮肉，只要質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，粉絲也難以買賬。因此，一些顏值高、還原度好、演技棒的演員，是許多日本漫改劇中的?？汀Ｕ勂鹇膭⊙輪T中的“扛把子”，就不得不提起人稱“漫改小王子”的山崎賢人。1994年出生的他已有相當(dāng)多的漫改代表作，擁有“從漫畫里走出來的2.5次元美少年”的美譽(yù)，山崎賢人如今儼然是漫改劇票房的“不敗神話”擔(dān)當(dāng)。

良心漫改劇的批量化需要一個(gè)成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈支持，這并非朝夕之功，但從《全職高手》動(dòng)畫版、《畫江湖之不良人》網(wǎng)劇等良心樣本來看，這一波由大平臺(tái)帶起的節(jié)奏還著實(shí)讓人有點(diǎn)小期待。