淺析網(wǎng)絡(luò)視頻社交化

鄭偉麗

摘要：網(wǎng)絡(luò)視頻是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中重要組成部分，也是網(wǎng)民生活里不可或缺的一部分，伴隨著移動(dòng)終端的普及，視頻應(yīng)用的社交化趨勢(shì)也越來(lái)越興盛。視頻網(wǎng)站與社交媒體的綜合應(yīng)用，不僅增加了用戶(hù)的粘性也提高了此類(lèi)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力。本文就是根據(jù)這一趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻社交化的背景原因、特征及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；社交化；媒介融合

一、網(wǎng)絡(luò)視頻社交化的原因

（一）技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求

麥克盧漢認(rèn)為，人類(lèi)只有在引入了某種媒介技術(shù)之后，才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng)。技術(shù)的革新不僅引起傳播媒介的發(fā)展也會(huì)改變?nèi)藗兊纳鐣?huì)活動(dòng)和心理。而所謂視頻社交化，就是視頻網(wǎng)站基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)造、分享和交互，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容的快速傳播。通過(guò)視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站的深度合作，視頻網(wǎng)站提供視頻上傳平臺(tái)，社交網(wǎng)站提供SNS服務(wù)，借助分享功能，使視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站渠道打通，為社交與視頻之間建立行為交集，從而為用戶(hù)帶來(lái)新的服務(wù)體驗(yàn)。[1]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始借互相融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式來(lái)增加用戶(hù)粘性以此擴(kuò)大盈利。

（二）基于用戶(hù)分享的心理機(jī)制

每個(gè)人幾乎都會(huì)通過(guò)分享這一行為來(lái)實(shí)現(xiàn)自我的滿(mǎn)足，定義自己并得到一些他人好的驗(yàn)證。4G時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體的融合發(fā)展，用戶(hù)通過(guò)“好友分享”和“推薦渠道”獲得更加多元化的內(nèi)容，形成一種超越時(shí)間和空間的廣義社交圈。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和傳播權(quán)的普及為人們的自我話(huà)語(yǔ)提供了空前的平臺(tái)，當(dāng)代社會(huì)個(gè)性張揚(yáng)的自由表達(dá)與人們使用視頻的自主選擇自然合流，用視頻的形式記錄生活和自我言說(shuō)成為人際傳播的時(shí)尚。[2]虛擬的網(wǎng)絡(luò)社交，很大程度上消除了用戶(hù)在現(xiàn)實(shí)生活里和他人直接交往可能出現(xiàn)的困境，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻分享自己的生活，更能展示自己、張揚(yáng)自己的個(gè)性，實(shí)現(xiàn)自我的滿(mǎn)足。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻社交化的特征

首先，內(nèi)容生產(chǎn)具有共鳴性。在眾多網(wǎng)絡(luò)視頻中，受關(guān)注度高的內(nèi)容多為搞笑類(lèi)、感情類(lèi)以及能夠引起共鳴的生活體驗(yàn)相關(guān)內(nèi)容。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)多為80后、90后，他們面臨著涉世未深的懵懂和探索，在不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)后生產(chǎn)的視頻內(nèi)容更能引起其他網(wǎng)民的共鳴。而搞笑類(lèi)的視頻內(nèi)容能使網(wǎng)民在繁重、瑣碎的生活中暫時(shí)得以放松和解脫。其次，內(nèi)容表達(dá)張揚(yáng)個(gè)性。大數(shù)據(jù)的推行，視頻網(wǎng)站根據(jù)用戶(hù)的個(gè)人喜好，匹配相應(yīng)的視頻內(nèi)容，更有利于增強(qiáng)了用戶(hù)黏度的同時(shí)也促進(jìn)用戶(hù)的活躍度。最后，內(nèi)容傳播具有自發(fā)性。用戶(hù)將在自己感興趣的內(nèi)容分享給他人，無(wú)論其心理是利他主義，或者是獲取權(quán)威、 凸顯個(gè)性，這些都充分反映了用戶(hù)的真實(shí)需求，正是這種分享心理驅(qū)動(dòng)著用戶(hù)的分享行為。這種自發(fā)性更能促進(jìn)視頻的傳播速度。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻化的發(fā)展趨勢(shì)

（一）視頻社交化網(wǎng)站賬號(hào)規(guī)模不斷擴(kuò)大

互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的傳播已帶領(lǐng)人們走入了群體傳播的時(shí)代。群體傳播的自發(fā)性、平等性、交互性等特點(diǎn)，借力基于人際傳播的社交網(wǎng)絡(luò)，將信源的不確定性轉(zhuǎn)化為信源的確定性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了群體傳播與人際傳播的交織。[3]網(wǎng)絡(luò)視頻不像過(guò)往拍攝的視頻要將機(jī)器連上電腦導(dǎo)出，才能上傳到其它社交平臺(tái)，而是在移動(dòng)終端本身得到即時(shí)化的分享。以新浪微博為例，它的視頻內(nèi)容下方就有9項(xiàng)社交平臺(tái)可以即時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，為傳統(tǒng)社交得來(lái)新的方式。基于此，視頻社交化的網(wǎng)站用戶(hù)賬號(hào)將不斷擴(kuò)大。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻社交化功能持續(xù)升級(jí)

視頻社交化的發(fā)展為視頻網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)源拓寬了通道，也帶來(lái)了視頻與社交網(wǎng)站共贏的局面。根據(jù) COMPETE 公司 2009 年的一篇調(diào)查報(bào)告顯示，在國(guó)外很多主流網(wǎng)站“社交化分享流量”已經(jīng)超過(guò)“搜索引擎流量”，成為各大網(wǎng)站的流量主要來(lái)源[4]，用戶(hù)流量增加必然會(huì)贏來(lái)廣告主的青睞，這也是網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)來(lái)源重要途徑。所以，社交化功能也將持續(xù)升級(jí)。

前文提到，目前網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化較多，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容黏度較高，而對(duì)視頻網(wǎng)站的忠誠(chéng)度卻相對(duì)較低。所以說(shuō)，內(nèi)容上出奇制勝才是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重點(diǎn)。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)視頻社交化發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，而網(wǎng)絡(luò)視頻社交化以視頻網(wǎng)站為依托，融合了社交媒體的功能，增強(qiáng)了用戶(hù)黏度的同時(shí)也促進(jìn)用戶(hù)的活躍度，可謂是前景廣闊。

參考文獻(xiàn)：

[1]張儀.大行其道的社交網(wǎng)絡(luò)視頻[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2012（02）：41.

[2]王春枝.后視頻時(shí)代的影像狂歡[J].新聞愛(ài)好者，2016.

[3]隋巖，曹飛.論群體傳播時(shí)代的蒞臨[J].北京大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，9，49（5）：145.

[4]社交化媒體流量即將超過(guò)SEO流量[EB/BD].中國(guó)企業(yè)電子商務(wù)，2013-04-05.endprint