新聞生產(chǎn)視角下的新聞“IP”現(xiàn)象分析

劉亞潔

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介融合的發(fā)展，IP劇“井噴式”發(fā)展，并帶動了相關(guān)游戲、音樂以及后續(xù)產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。2016年，作為新聞特稿的《太平洋大逃殺親歷者自述》的版權(quán)以100萬左右的高價被樂視買走，雙方得以達(dá)成合作的基礎(chǔ)在于“該特稿已經(jīng)初步形成‘新聞IP現(xiàn)象。”那么究竟什么是“IP”？新聞是否可以成為一種“IP”？特稿《太平洋大逃殺》版權(quán)的高價出售的動因是什么？本文將從新聞生產(chǎn)的角度對這些問題進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞

中圖分類號：J992 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1“IP”——源于知識產(chǎn)權(quán)，更高于知識產(chǎn)權(quán)

1.1 IP的涵義

本文所討論的“IP”是英文intellectual property （知識產(chǎn)權(quán)）的縮寫，被用來泛指有大量粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、原創(chuàng)文學(xué)或者游戲的版權(quán)。其實在“IP”這個詞使用之前“IP”現(xiàn)象就已經(jīng)存在，“早期的IP主要集中在影視創(chuàng)作與文學(xué)作品的授權(quán)”。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，“IP”的概念開始被廣泛應(yīng)用，很快延伸到更多的領(lǐng)域被用來指可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識產(chǎn)權(quán)。

1.2 作為“IP”的新聞

隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，IP的指向變得更加多元化。新聞可以通過本體價值成功聚合起一大批受眾，產(chǎn)生廣泛的市場價值，之后可以依靠內(nèi)容的再生產(chǎn)來不斷維持用戶關(guān)注度，進(jìn)而產(chǎn)生可持續(xù)的消費行為。這樣看來，新聞是有可能成為一種IP的。特稿《太平洋大逃殺》高品質(zhì)的內(nèi)容和龐大的粉絲量為其成為IP奠定了基礎(chǔ)，樂視對其版權(quán)的購買意味著將通過特稿的原始文本進(jìn)行多媒介產(chǎn)品的再生產(chǎn)，所以可以看做特稿《太平洋大逃殺》的新聞IP已經(jīng)初步形成。

2特稿《太平洋大逃殺》初步形成IP的動因

2.1組織機構(gòu)

《太平洋大逃殺》特稿的成型不得不考慮到其背后的強大支撐——《時尚先生Esquire》的特稿實驗室，這個實驗室一直在遵守新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r，將“寫作”放在重要的位置，在對內(nèi)容可質(zhì)量的高要求下《太平洋大逃殺》得以應(yīng)運而生。其次，實驗室所依托的《時尚先生esquire》作為一本從國外引進(jìn)的時尚雜志，背后擁有有著強大的資金支持，所以可以給記者追求特稿寫作的深度以及質(zhì)量提供強大的創(chuàng)作空間和資金支持。此外，這個機構(gòu)涉足影視、時尚、健康等多個領(lǐng)域，長時間與樂視、騰訊等新媒體集團保持合作，有著強大的社會資源和產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2內(nèi)容分析

首先《太平洋大逃殺》特稿中內(nèi)斗、殺戮、暴力、血腥等等要素使得新聞本身就充滿了話題性和故事性。類似報道大都是通過對案件的梳理以及罪犯的口供來進(jìn)行撰寫和報道的?！短窖蟠筇託ⅰ诽馗宓挠浾叨艔妱t對案件發(fā)生時的諸多細(xì)節(jié)進(jìn)行了披露，在真實采訪的基礎(chǔ)上，拋開了以往的新聞報道模式，以一種“文學(xué)式”的報道方式將新聞事件呈現(xiàn)給觀眾

2.3技術(shù)因素

新技術(shù)和媒介融合打破了舊有的傳者-受者的傳播形態(tài)，使得媒介運營更加朝著市場化，受眾化的方向邁進(jìn)。大數(shù)據(jù)、云計算的技術(shù)使得投資方和廣告商可以直接通過收視率、點擊率以及精準(zhǔn)的用戶分析來對新聞作品的消費需求與市場空間進(jìn)行預(yù)估，進(jìn)而開始下一步的“IP”挖掘與再生產(chǎn)。

2.4受眾因素

“隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，受眾對于信息的需求不斷加大，所以新聞產(chǎn)品存在著潛在而巨大的消費群。這些新聞產(chǎn)品更能刺激、培養(yǎng)新聞消費者的能量。”《太平洋大逃殺》在互聯(lián)網(wǎng)中3000萬+的閱讀量以及超過10萬的新浪微博評論在一定程度上反映了這個特稿所具有的市場價值。這些龐大的讀者基礎(chǔ)意味著它可開發(fā)成電影、電視劇甚至是游戲。這也就為新聞IP的形成奠定了基礎(chǔ)。

3 新聞IP 所面臨的挑戰(zhàn)

3.1 新聞時效性的限制

由于新聞對于時效性的要求，多數(shù)媒體都會選擇對新聞報道進(jìn)行及時的發(fā)布，這就意味著記者，尤其是較小規(guī)模媒體中的記者將有很少的時間對新聞報道的內(nèi)容進(jìn)行撰寫和修改，更不用說對新聞線索進(jìn)行長時間的追蹤和調(diào)查?！短窖蟠筇託ⅰ返淖粉櫯c采寫過程長達(dá)兩年之久。如果一個記者沒有強大的新聞機構(gòu)做后盾，或者新聞機構(gòu)不愿付出如此之高的成本，那么一個具有高品質(zhì)內(nèi)容的新聞文本就很難形成。

3.2 版權(quán)難以界定

中國著作法中的第十條明確規(guī)定：所有作品都享有改編權(quán)，即改變作品、創(chuàng)作出具有獨創(chuàng)性新作品的權(quán)利。新聞報道的改編權(quán)也受到法律的保護。但由于新聞事件的情節(jié)是真實發(fā)生的，缺乏獨創(chuàng)性，處于著作權(quán)的公有領(lǐng)域，著作權(quán)法不給予其排他性保護。也就是說《太平洋大逃殺》特稿的版權(quán)雖然被樂視買走，但是如果其他公司以這個案件為原型進(jìn)行再創(chuàng)作和改編也是不會造成侵權(quán)的。

3.3 經(jīng)濟價值的不確定性

盡管特稿《太平洋大逃殺》當(dāng)中的對于人物和細(xì)節(jié)的描寫已經(jīng)十分豐富，但這并不意味著從文本變?yōu)橛耙暤囊部梢垣@得良好的傳播效果。即使電影將文本中的新聞故事很好地呈現(xiàn)在屏幕之上、審查也順利通過，但電影的票房還受到檔期、宣傳力度、演員陣容、同時間段上映電影等諸多因素的影響，新聞IP能否最終實現(xiàn)投資者和廣告商期待的經(jīng)濟價值也未可知。

4結(jié)語

基于以上分析，擁有本體價值和社會價值的新聞可以形成一種IP，且這個IP是傳媒行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒介融合背景下進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運營的產(chǎn)物。但與此同時，新聞IP的產(chǎn)生和發(fā)展面臨著諸多的挑戰(zhàn)，特稿《太平洋大逃殺》IP價值的初步形成基于其特定的生產(chǎn)背景與消費需求，它的高價出售并不意味著全產(chǎn)業(yè)鏈的營銷模式可以被任何媒體所運用，更不會成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中的主流。

參考文獻(xiàn)

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