電視新聞如何通過新媒體平臺擴大影響力

韓 羽

（作者單位：貴州廣播電視臺）

在2018年的國務(wù)院機構(gòu)改革中，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺的建制被撤銷，三臺合并為中央廣播電視總臺，對外統(tǒng)稱“中國之聲”。這次改革的目的一方面是加強黨對重要輿論陣地的集中建設(shè)和管理；另一方面，是增強廣播電視媒體整體實力和競爭力，推動廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展，以適應(yīng)融媒體時代廣電傳播需求。“融媒體”被看作將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合、互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式[1]。在這種模式下，新媒體很樂意轉(zhuǎn)發(fā)包括電視新聞在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，因為電視新聞依舊有很高的權(quán)威性和公信力，但傳統(tǒng)電視新聞要在新媒體上有新的建樹還需要做好以下三點。

1 大屏小屏一體讓新聞“精準到達”

如今，并非只有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者將電視新聞拆條放到互聯(lián)網(wǎng)上，越來越多新聞從業(yè)者將自己制作的新聞節(jié)目發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)，通過公眾號或微博進行新聞的再次傳播，這讓小屏上看大屏新聞更加便捷和迅速。

目前，傳統(tǒng)電視媒體成為視頻新聞的“創(chuàng)作工廠”，網(wǎng)站成為電視新聞的“內(nèi)容書架”，微信微博成為新聞的“輿論戰(zhàn)場”，智能推送扮演“郵遞員”的角色，將新聞拆條“精準到達”受眾。其中，“精準到達”是提升電視新聞傳播效果最重要的一步。

在新媒體上受眾更注重“精確閱讀”，只會翻閱關(guān)心的內(nèi)容，而且看視頻的時間不會太長。根據(jù)“抖音”APP的統(tǒng)計，受眾很容易看完30秒以內(nèi)的視頻，視頻越長能夠看完的人越少。在新媒體上，一檔20 分鐘左右的新聞節(jié)目，幾乎沒人會從頭看到片尾，這就需要首先將新聞拆分為單條傳播。在拆條中，除視頻外，盡量將視頻精彩截圖和文稿一同展示，形成一條“視頻+圖片+文字”的新聞，方便讀者快速檢索和閱讀。其次，盡量多提供相關(guān)新聞鏈接。比如，在新聞內(nèi)容頁底端，附上新聞專題以及相關(guān)性較強的新聞鏈接，供有閱讀興趣的讀者進行深度閱讀和擴展閱讀。最后，排版要網(wǎng)絡(luò)化。電視新聞在新媒體上發(fā)布時往往會在視頻下面貼上新聞稿件，這些稿件務(wù)必按照人們在手機、電腦等新媒體上閱讀的習慣排版，即“取一個好標題、勤換行、多分段”，讓讀者看節(jié)目時不覺得累。

2 利用新媒體平臺補齊電視新聞各種短板

媒體研究新技術(shù)能推動媒體引領(lǐng)新時代，采用技術(shù)就能跟上新時代，排斥新技術(shù)就只能被新時代淘汰[2]。對于轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存、線性傳播、選擇性差、單項傳播、互動性差的傳統(tǒng)電視新聞而言，不從技術(shù)和內(nèi)容上進行改革和創(chuàng)新就很容易被時代淘汰。

2.1 新媒體平臺從技術(shù)上彌補電視短板

就技術(shù)而言，隨著智能機頂盒、手機、電腦等新媒體平臺的介入，已經(jīng)大大彌補了傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存等各種短板。央視《新聞聯(lián)播》一條新聞在大屏上在播出后，5 分鐘左右便能夠在央視新聞APP、央視影音APP上查看，各地方臺的新聞播出后不久也會被放到新媒體平臺。通過新媒體平臺受眾不僅可以隨時隨地查看，還能寫下對該新聞的評論，讓一條傳統(tǒng)電視新聞變?yōu)闊狳c話題。

比如，筆者采訪的一條標題為《貴州：9萬貧困群眾跨區(qū)縣扶貧搬遷》的新聞在《新聞聯(lián)播》播出后，很快在“央視影音APP”上點擊率達超過15萬次，在“動靜貴州”公眾號上也有數(shù)萬點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量，還有很多觀眾留下了評價。以前一條長1分30秒“播了就過”的新聞現(xiàn)在借助新媒體平臺能夠“熱”上兩三天，大大提高了社會對一個新聞事件的關(guān)注度、提升了傳統(tǒng)大屏新聞的傳播力。

2.2 新媒體平臺可從內(nèi)容上反哺大屏

電視新聞借力新媒體平臺，并非只是停留在技術(shù)層面，在內(nèi)容上新媒體平臺也能助力電視新聞發(fā)展。融媒體時代下新聞傳播更有互動性、傳播主體也變?yōu)槎鄻有浴ｋ娨曅侣剰臉I(yè)者并不總是新聞提供內(nèi)容者，依托新媒體平臺而發(fā)展的自媒體同樣能為傳統(tǒng)電視新聞提供新聞線索，將微博、微信、官方APP中的新聞納入電視新聞選題，這已經(jīng)是很多檔新聞節(jié)目最日常的做法。

2.3 新媒體平臺助力電視新聞改變傳播方式

新媒體平臺讓電視新聞的傳播形式發(fā)生了顛覆性改變，從過去傳統(tǒng)的由新聞發(fā)布者到受眾的單向傳播轉(zhuǎn)為互動和“區(qū)塊鏈式”傳播，這為電視新聞節(jié)目培養(yǎng)忠實觀眾提供了十分便捷的途徑。通過新媒體平臺讓觀眾不但能夠參與到新聞評價、討論中，每個受眾還能成為自媒體，將所關(guān)心的新聞再次轉(zhuǎn)發(fā)，成為新聞“發(fā)布者”，在這個過程中還能大大增加新聞固定收視

（）（）群體，無形中培養(yǎng)忠實觀眾，提升節(jié)目關(guān)注度和影響力，長期堅持下去還能形成品牌效應(yīng)。例如：貴州廣播電視臺大眾生活頻道的《百姓關(guān)注》欄目，節(jié)目從創(chuàng)辦開始就堅持了與觀眾通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺來進行互動，如今該欄目在貴州同時段收視率常年第一，成為當?shù)噩F(xiàn)象級的一檔民生新聞節(jié)目。

3 新聞內(nèi)容為“王”轉(zhuǎn)型中切勿丟掉使命

新聞集團總裁、世界報業(yè)大亨魯伯特·默多克有句名言說：“提高報紙的發(fā)行量很簡單，那就是降低格調(diào)?！毙旅襟w上有“黃金半小時”的說法，新聞發(fā)出來的半小時中，點擊率、轉(zhuǎn)載次數(shù)和閱讀量增加速度最快，然后便會“冷卻”。為刺激讀者點擊，一些新媒體不惜歪曲真相和事實制作引人注目的標題來吸引受眾注意力，甚至是依靠嘩眾取寵、措辭浮夸、觀點偏激、內(nèi)容嚴重失真的假新聞來取得病毒式的傳播效果。虛假新聞之所以屢禁不止，就是因為片面追求“市場效應(yīng)”，對金錢的渴望戰(zhàn)勝了新聞從業(yè)者的良心，這種急功近利的傳播在新媒體上尤為明顯，已經(jīng)極大地影響到了新媒體的公信力，被網(wǎng)友諷刺為“開頭一張圖，內(nèi)容全靠編”。

相比紛繁復(fù)雜的各種新媒體、自媒體，大眾更加相信傳統(tǒng)電視新聞的真實性，因為電視作為傳統(tǒng)黨媒具有“權(quán)威、專業(yè)、誠信”的屬性。即便是在電腦、手機等新媒體平臺上，我們不難發(fā)現(xiàn)可信度高的新聞大多還是源于傳統(tǒng)媒體和新聞機構(gòu)。每當有重大事件發(fā)生時，人們更愿意通過看電視新聞來了解真相，這是一代一代電視人通過自己的努力，日積月累而形成的一種公信力，是電視新聞最有價值的內(nèi)在品質(zhì)。在電視新聞向新媒體平臺轉(zhuǎn)移的過程中，應(yīng)遵循新聞媒體平臺“熱得快、冷得也快”的特點，有的放矢，用真真切切的新聞點抓住受眾眼球，而不能為了取得轟動效應(yīng)大搞標題黨，讓新聞事實變味。

電視新聞人承擔著“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責和使命。在大屏內(nèi)容很容易就被小屏轉(zhuǎn)載、病毒式傳播的時代，違背使命、華而不實的新聞更容易對社會和國家?guī)砭薮蟮呢撁嬗绊?；因此，在來勢洶洶的新媒體平臺上，電視新聞人更應(yīng)“出淤泥而不染，濯清蓮而不妖”，萬萬不可隨波逐流，在媒體融合的過程中淡忘自己的職責和使命。

4 結(jié)語

在媒介融合背景下，對面臨激烈競爭的媒體而言，擁有“渠道”“技術(shù)”等優(yōu)勢的新媒體發(fā)展迅猛這是自然規(guī)律，但電視仍然是當今社會影響力最大的媒介。融媒體時代對傳統(tǒng)的電視新聞傳播來說是最壞的時代，也是最好的時代。電視新聞從業(yè)者要積極利用新媒體平臺，進一步做好有品質(zhì)、有思想的新聞節(jié)目，不斷探索融媒體時代下新聞傳播的模式和特點，才能讓傳統(tǒng)電視新聞煥發(fā)出全新的活力，促進經(jīng)濟和社會效益雙提高。