人民軍隊(duì)“文化品牌”

文/余戈

人民軍隊(duì)“文化品牌”

文/余戈

10年前做紀(jì)念建軍80周年專刊時(shí)，我們選擇了“文化基因”的概念，借助了生物學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)熱詞；今天做紀(jì)念建軍90周年專刊，我們又提出“解放軍制造”這個(gè)概念，攀附于更具熱度的經(jīng)濟(jì)學(xué)熱詞。這當(dāng)然可以說是流于俗套了。但對(duì)于這支已走過90年輝煌歷史的武裝集團(tuán)，努力尋求從新的角度進(jìn)行解讀，打破心理定勢(shì)上的司空見慣與“審美疲勞”，應(yīng)該算是一種可以被讀者理解的拳拳之心吧！

“制造”原本是工業(yè)概念，但時(shí)下成為世界熱詞的“Made in China”，其含義已不局限于經(jīng)濟(jì)范疇，與之相關(guān)的延伸話題是“中國奇跡”及“中國為什么能？”我們由此復(fù)刻出“Made by PLA”這個(gè)表達(dá)，思考的是我們所在的這支人民軍隊(duì)的文化創(chuàng)造。這里的文化仍是指“大文化”，包括這支武裝集團(tuán)過往的歷史及當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)，它的“硬件”與“軟件”的綜合體。與“制造”相聯(lián)系的概念是“品牌”，人民軍隊(duì)（PLA）整體是一個(gè)大品牌，它的方方面面又擁有無數(shù)的小品牌，歷經(jīng)90年血火征程而愈加璀璨奪目。

作為營銷學(xué)名詞的“品牌”定義，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。它是企業(yè)或品牌主體一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而這一“濃縮”又可以以特定的“符號(hào)”——名稱、名詞、象征、設(shè)計(jì)或者這一切的組合來識(shí)別。

品牌，首先是可以觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的商品（或者組織）標(biāo)識(shí)。在這方面，沒有比產(chǎn)生于這支軍隊(duì)的歷史和現(xiàn)實(shí)中的“軍語”，更具備個(gè)性識(shí)別的特征了。當(dāng)然不局限于進(jìn)入教科書的制式化“軍語”，還包括所有在這支軍隊(duì)中人人耳熟能詳?shù)摹败姞I語詞”；并且，它仍在分分秒秒地誕生于軍事實(shí)踐與軍營生活之中。在歷史長河中沉淀下來的老詞語，溫暖如和老兵們血汗與共的老步槍、老軍被；而在火熱軍營中不斷迸發(fā)出的新語詞，又是新兵們津津樂道的新密碼、新話梗。從這一角度看人民軍隊(duì)，你的心里最強(qiáng)烈的感受是“活力”二字：它雖然已步入90華誕，心跳卻完全是“90后”的節(jié)奏。

生生不息，傳承有序，歷久彌新，光榮永繼。這就是被中華民族復(fù)興的“中國夢(mèng)”注入了強(qiáng)大精神動(dòng)力的人民軍隊(duì)的鮮活文化生態(tài)！

“高山仰止，景行行止。雖不能至，然心向往之。”對(duì)于這支以“擬人格”存在的偉大軍隊(duì)，我們繼續(xù)嘗試做它的品牌分析，因?yàn)檫@個(gè)品牌滋養(yǎng)了我們的成長，支撐著我們的信念，寄托著我們的夢(mèng)想。雖然我們也許有力所不逮之處，但聊可慰藉的是，參與解讀的作者們均有較深的軍旅體驗(yàn)，并以真摯飽滿的情感投入其中。因?yàn)?，?duì)于這一品牌，我們擁有難以言表的“客戶忠誠度”，這是我們之所以當(dāng)仁不讓的情感之源。

這次活動(dòng)，既可說是一次自命題的特殊筆會(huì)，也是我們寫給身在其中的這支偉大軍隊(duì)的特別“情書”。在軍徽照耀下成長起來的一個(gè)個(gè)“我”，在這里合成為“我們”，以個(gè)人的軍旅經(jīng)驗(yàn)和感悟，向軍徽反射出一束屬于自己的光芒。如果這90篇短文有一個(gè)共同的題目，應(yīng)該是———我這樣愛著您，我的PLA！

品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要激情、智慧與信念。人民軍隊(duì)文化品牌的創(chuàng)建，固然已經(jīng)書寫在它90年的輝煌史冊(cè)之中，但繼承這一偉大的“無形資產(chǎn)”，并使其“不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)”，正落在高唱強(qiáng)軍戰(zhàn)歌的新一代革命軍人肩頭。此刻，面對(duì)八一軍徽，我們希望自己能做如此的剖白：

我們接過手的，不僅是您的“標(biāo)識(shí)”，更包括您的靈魂?！?/p>