新媒體環(huán)境下圖書館閱讀推廣策略探討

魏育明

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，為圖書館閱讀推廣工作帶來了巨大的變化。傳統(tǒng)圖書館職能比較單一，只能發(fā)揮出信息存儲(chǔ)的作用，但是當(dāng)前我們需要的知識(shí)日益增多，圖書館是獲取知識(shí)的主要場所之一，需要承擔(dān)起信息傳播的職責(zé)。在新媒體環(huán)境下，圖書館要及時(shí)采取有效的措施，做好閱讀推廣工作，將文化知識(shí)傳播職責(zé)履行到位，將自身服務(wù)功能充分發(fā)揮出來。本文將簡述新媒體環(huán)境下圖書館閱讀推廣的必要性，并就其中存在的問題提出了行之有效的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體；圖書館；閱讀推廣

閱讀在我國文化建設(shè)中占有重要地位，做好閱讀推廣工作，有利于促進(jìn)民眾文化繁榮和社會(huì)文明進(jìn)步。圖書館是開展閱讀推廣工作的重要場所，在新媒體環(huán)境下，需要主動(dòng)用好各種新技術(shù)，將用戶真正的閱讀需求挖掘出來，不斷豐富閱讀推廣模式。同時(shí)，圖書館還要將專業(yè)引導(dǎo)的作用體現(xiàn)出來，保持線上線下互動(dòng)渠道的暢通，贏得更多用戶支持，樹立良好的品牌形象，這樣才能獲得更大的發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境下圖書館閱讀推廣的必要性

從以往圖書館閱讀推廣工作來看，形式比較單一，只有講座、沙龍、讀書會(huì)、展覽、訪談和社會(huì)活動(dòng)等形式，基本上為線下活動(dòng)。而當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展很快，圖書館需要利用多種渠道，如數(shù)字電視、手機(jī)應(yīng)用、移動(dòng)電視、觸摸媒體、智能家居和交互視頻等，提升閱讀推廣效果。圖書館要主動(dòng)對(duì)閱讀推廣渠道進(jìn)行拓展，建立更加開放的閱讀推廣平臺(tái)，如利用微博、微信推廣新書，手機(jī)圖書館、圖書館LED大屏、讀報(bào)系統(tǒng)等。將新媒體技術(shù)應(yīng)用到圖書館閱讀推廣中優(yōu)勢(shì)比較明顯：第一，手機(jī)、移動(dòng)PC等新媒體是青年人主要的閱讀形式之一，圖書館要想開展好閱讀推廣工作，需要用好新媒體技術(shù)。第二，在圖書館閱讀推廣工作中，要跟上時(shí)代步伐，充分應(yīng)用云計(jì)算技術(shù)、移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)、3D影像技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等。第三，新媒體技術(shù)能夠提升信息傳播效率，確保閱讀傳播有更高的質(zhì)量和效率。第四，在新媒體技術(shù)支持下，閱讀將變得更加便利與立體，為圖書館閱讀推廣創(chuàng)造了良好的條件。

2 新媒體環(huán)境下圖書館閱讀推廣存在的問題

（一）新媒體技術(shù)應(yīng)用過于表面化

當(dāng)前，圖書館在開展閱讀推廣活動(dòng)中，還沒有將新媒體技術(shù)的作用充分發(fā)揮出來，只在書目檢索、文獻(xiàn)查閱、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)等方面應(yīng)用了新媒體技術(shù)。雖然新媒體技術(shù)應(yīng)用比較廣泛，但是宣傳推廣不到位，應(yīng)用不夠深化，用戶了解很少。如在微信公眾號(hào)推廣中，公眾號(hào)僅僅是簡單的展示，很多功能還未被開發(fā)出來。圖書館沒有將閱讀推廣服務(wù)工作做到位，忽視了塑造圖書館的個(gè)性化品牌，同時(shí)各圖書館在宣傳上也基本相同，可讀性不強(qiáng)，閱讀推廣無法有效吸引廣大用戶。

（二）圖書館閱讀推廣力度不足

圖書館開展閱讀推廣活動(dòng)，主要目的是讓讀者可以讀好書、好讀書、多讀書，營造良好的讀書氛圍，并讓讀者逐步養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣[1]。不過現(xiàn)階段閱讀推廣中還存在著諸多不足之處，閱讀推廣手段也落后，力度還很薄弱，推廣方式非常單一，大多是張貼海報(bào)進(jìn)行宣傳。在推薦新書的時(shí)候，也僅僅采用文字羅列的方法進(jìn)行宣傳，缺乏簡介與圖片，閱讀推廣方法與時(shí)代要求不符，對(duì)此，圖書館要采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如使用網(wǎng)頁推廣、微信、專用閱讀的手機(jī)APP等，確保閱讀推廣效果得到提升。圖書館只有跟上時(shí)代發(fā)展步伐，充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)，讓閱讀推廣內(nèi)容更加豐富，將更多讀者吸引過來，為讀者提供方便。

（三）閱讀推廣中還存在著技術(shù)問題

新媒體技術(shù)是一種新型技術(shù)，現(xiàn)在發(fā)展還不夠成熟，圖書館作為公共設(shè)施，在新媒體技術(shù)應(yīng)用中還有著很多制約因素。在開始應(yīng)用新媒體技術(shù)的時(shí)候，還存在著技術(shù)門檻較高的問題，新媒體環(huán)境下要想保證圖書館閱讀推廣工作取得實(shí)現(xiàn)，需要充分考慮新媒體技術(shù)壁壘，合理制定前期規(guī)劃，保證人才支撐。當(dāng)前，圖書館對(duì)新媒體技術(shù)還不夠重視，還需要加大對(duì)其推廣模式的開發(fā)力度。

3 新媒體環(huán)境下圖書館做好閱讀推廣的對(duì)策

（一）應(yīng)用新媒體技術(shù)，深入挖掘用戶閱讀需求

圖書館在開展閱讀推廣工作時(shí)，需要全面掌握讀者的閱讀需求。圖書館要將用戶的需求明確下來，了解其潛在的需求，分析用戶是通過何種途徑獲得閱讀信息的，是否需要進(jìn)行在線溝通交流。在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展過程中，讀者的需求也有了很大的變化，希望能夠隨時(shí)隨地享受到閱讀服務(wù)，并可以實(shí)時(shí)提取信息[2]。對(duì)此，對(duì)于圖書館的閱讀服務(wù)而言，也要及時(shí)提供溝通服務(wù)，實(shí)時(shí)反饋，并讓服務(wù)更有個(gè)性化。在新媒體環(huán)境下，為增強(qiáng)圖書館閱讀推廣中信息的吸引力，將用戶的興趣激發(fā)出來，讓閱讀量得到擴(kuò)大。對(duì)微信、BLOG、QQ群等新媒體交流平臺(tái)，需要提升其立體化、趣味性和專業(yè)度。此外，要將數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的作用體現(xiàn)出來，加大對(duì)客戶信息的挖掘力度，提供智能化和個(gè)性化的定制服務(wù)，讓用戶對(duì)圖書館有更高的粘黏度。

（二）豐富新媒體技術(shù)推廣模式

圖書館是傳統(tǒng)公共服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)的載體，從應(yīng)用新媒體技術(shù)的情況來看，還有一定的滯后性。圖書館擁有大量的信息資源，讀者遴選適合自己的資源存在較大難度，現(xiàn)階段圖書館新媒體服務(wù)以自身為主，無差別推送普遍性信息，這樣非常容易導(dǎo)致流失大量的用戶。對(duì)此，需要對(duì)圖書館新媒體推廣模式進(jìn)行豐富，并按照用戶閱讀和活動(dòng)記錄，對(duì)用戶對(duì)閱讀和信息的需求進(jìn)行分析，將分類化信息平臺(tái)提供給用戶，為用戶提供專業(yè)的引導(dǎo)。

（三）加強(qiáng)專業(yè)引導(dǎo)，暢通線上線下互動(dòng)渠道

在信息時(shí)代下，為人們獲取信息提供了便利，不過也增加了人們獲取有效信息的難度。圖書館在開展閱讀推廣活動(dòng)的時(shí)候，需要將專業(yè)引導(dǎo)作用體現(xiàn)出來，確保在文化傳播、閱讀服務(wù)和科研教育發(fā)揮出應(yīng)有的作用。圖書館要大力開展各種形式的線下活動(dòng)，特別是要利用社區(qū)、讀書沙龍等活動(dòng)，加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)，提升推廣閱讀效果。

（四）開展個(gè)性化特色閱讀推廣

在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代下，很多年輕讀者都極易接受新媒體事物，圖書館要根據(jù)民眾的閱讀興趣與方法，開展有特色的閱讀推廣活動(dòng)[3]。第一，圖書館要在網(wǎng)站上建立閱讀推廣網(wǎng)頁，設(shè)置電子期刊、新書推薦、新書導(dǎo)讀、書評(píng)數(shù)據(jù)庫等閱讀推廣欄目，這樣讀者在閱讀時(shí)才會(huì)享受到專業(yè)指導(dǎo)，讀者能夠定制自己感興趣的話題與最新信息，采用文字、圖片、音頻和視頻等各種方式，閱讀中開展評(píng)論和分享，和他人加強(qiáng)互動(dòng)與交流，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式閱讀。第二，圖書館要重視建設(shè)移動(dòng)圖書館，用好手機(jī)這個(gè)工具，開展新媒體閱讀推廣工作，將更加高效的服務(wù)與更加豐富的文獻(xiàn)資源提供給讀者。第三，新媒體環(huán)境下圖書館開展閱讀推廣工作時(shí)，要將微博與微信利用起來，利用起自主性、互動(dòng)性、移動(dòng)性和即時(shí)性等特點(diǎn)，將更多的讀者吸引進(jìn)來。

4 結(jié)語

總之，在新媒體環(huán)境下，圖書館在開展閱讀推廣工作時(shí)，若是不能跟上時(shí)代發(fā)展步伐，則很難獲得預(yù)期成效。對(duì)此，圖書館要高度提起重視，將自身的作用充分發(fā)揮出來，應(yīng)用好各種現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)訪問量的提升，將自身文化知識(shí)傳播職能體現(xiàn)出來。圖書館要重視創(chuàng)新，才能在激烈競爭中抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]羅玲.全媒體環(huán)境下公共圖書館的閱讀推廣研究[J].四川圖書館學(xué)報(bào)，2016，（05）：83-86.

[2]申作蘭.新媒體背景下的圖書館閱讀推廣策略研究[J].新媒體研究，2016，（03）：38-39.

[3]陳麗云.新媒體時(shí)代圖書館立體閱讀推廣策略研究[J].河北科技圖苑，2015，（03）：46-48.