色彩心理在服裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘要：色彩是人們情感表達(dá)的一種工具。服裝的色彩從古至今，都被賦予了很多的含義。服裝色彩的心理效應(yīng)對(duì)服裝具有深遠(yuǎn)的心理暗示。色彩作用于人的生理，能使人產(chǎn)生不同的心理感受，同樣款式的服裝，由于色彩組合的不同，會(huì)產(chǎn)生明顯的差異，色彩在服裝美的構(gòu)成中起著非常重要的作用；服裝色彩的心理效應(yīng)影響著消費(fèi)者的服裝消費(fèi)行為。對(duì)服裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，正確利用服裝色彩的心理效應(yīng)，能快速、直接地將設(shè)計(jì)意圖傳達(dá)給觀眾或消費(fèi)者，而對(duì)于日常穿著來(lái)說(shuō)，選取服裝色彩時(shí)應(yīng)該考慮色彩性格和自己的體型特征、氣質(zhì)等自身因素相統(tǒng)一，從而展示自己的個(gè)人魅力。

關(guān)鍵詞：色彩；服裝；色彩心理

一、服裝色彩具有強(qiáng)烈的心理效應(yīng)

服裝色彩的視覺(jué)過(guò)程具有第一時(shí)間性，它是個(gè)流動(dòng)的過(guò)程，是在視覺(jué)的第一時(shí)間就出現(xiàn)的。我們走在街上，第一眼注意到的不是衣服的款式和工藝，而是服裝色彩與環(huán)境的協(xié)調(diào)效果所帶給我們的感受。再然后，看到的是服裝花布面料中的花形與色彩、色彩設(shè)計(jì)的局部組合等，最后才是款式與工藝。這是視覺(jué)規(guī)律，這種先人為主的視覺(jué)過(guò)程及其效應(yīng)使色彩成為服裝美的核心條件。其次，色彩的固有感情，如象征、偏愛(ài)、共鳴等，這些因素在服裝色彩上的體現(xiàn)，使人們的情感和心理受到強(qiáng)有力的沖擊，產(chǎn)生比起款式和工藝要大得多的情感波動(dòng)和心理觸動(dòng)。所以，色彩在服裝美的視覺(jué)和情感方面占據(jù)核心地位。

（一）情感性

不同的時(shí)代、地域，同樣色彩的服裝也會(huì)有著不同的內(nèi)意和詮釋。如中國(guó)人對(duì)紅色和黃色特別有好感，“紅色”作為七色之首，有著豐富的文化內(nèi)涵。紫色在西方宗教世界是一種代表尊貴的顏色，如大主教身穿的紫色教袍，但在有伊斯蘭教的國(guó)家內(nèi)，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便亂用。對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，色彩和心理聯(lián)想的理論是很重要的。如何選擇色彩，以配合所在地區(qū)的文化歷史背景，使色彩能更加完美地詮釋服裝的內(nèi)意，是一個(gè)出色的設(shè)計(jì)師所必需的技能。

（二）季節(jié)性

季節(jié)色有兩種含義：一是指進(jìn)行服裝配色時(shí)，直接提取大自然中的不同顏色相互搭配從而運(yùn)用在服裝中，使服裝具有回歸自然的情感特征，并且隨著大自然不同季節(jié)的顏色運(yùn)用，使服裝呈現(xiàn)出不同季節(jié)的感覺(jué)；二是指以服裝的色彩來(lái)迎合人們的心理狀態(tài)，例如在冬天，人們的心情是希望溫暖的，因而低調(diào)的、安靜的、暖色調(diào)的色彩在冬季服裝中就十分常見(jiàn)。

（三）色彩與服裝的和諧統(tǒng)一

服裝的色彩除了顏色本身和諧外，還要與穿著者的身體、周?chē)沫h(huán)境等取得和諧，這樣才能達(dá)到整體的和諧。人由于膚色不同，適合穿著的服裝色彩也不盡相同，正確協(xié)調(diào)服裝與膚色的關(guān)系可揚(yáng)長(zhǎng)避短，不同體形的人選擇恰當(dāng)?shù)纳蚀钆淠茉黾芋w形美感；不同年齡的人選擇也不同，兒童服裝顯示出兒童的活潑和天真，色彩往往亮麗些；而年輕人為顯示出他們的生機(jī)勃勃，服裝色彩應(yīng)該時(shí)髦、熱烈、寬泛；中老年人的服裝為了顯現(xiàn)他們的沉穩(wěn)干練，色彩則應(yīng)該趨向端莊、典雅。

二、 色彩心理在服裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用舉例

服裝色彩是一門(mén)抽象的語(yǔ)言，不同的色彩語(yǔ)言會(huì)使人們產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。通過(guò)對(duì)色彩心理視覺(jué)規(guī)律和色彩視覺(jué)的利用，可達(dá)到膚色、體形、場(chǎng)合與色彩美的整體統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)服裝色彩的和諧美與個(gè)性化。對(duì)一名優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，如何正確地利用服裝色彩的心理，在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中正確、清晰地表達(dá)出設(shè)計(jì)意圖，是至關(guān)重要的。和諧的色彩使人積極、明朗、輕松、愉快，而不和諧的色彩則會(huì)使人消極、抑郁、疲勞。色彩是服裝最重要的組成要素之一。法國(guó)著名的時(shí)裝大師皮爾·卡丹也曾說(shuō)：“我創(chuàng)作時(shí)最重視顏色?！?/p>

高田賢三最擅長(zhǎng)玩弄服裝色彩，他被譽(yù)為時(shí)裝界的“雷諾阿”，更被稱作“色彩魔術(shù)師”，他對(duì)于顏色的敏銳度非常精準(zhǔn)，他可以把色彩鮮艷亮麗的紅、綠、橙、黃、紫等高飽和度的色彩直接用在同一件服裝上卻不顯得紛亂，可以拿捏出各色彩最恰當(dāng)?shù)尼尫疟壤植涣饔谒?，整體上給人以鮮快明朗的感覺(jué)，這個(gè)分寸著實(shí)不易掌控，這也足以證明高田賢三對(duì)色彩心理的深刻理解。華倫天奴專為女性設(shè)計(jì)高貴奢華、美艷灼人的時(shí)裝，大紅色調(diào)是華倫天奴的標(biāo)準(zhǔn)色，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師認(rèn)為紅色最能吸引人的眼球，純正的大紅色富麗華貴，傲氣十足，獨(dú)特地展示出華倫天奴純粹和完美的設(shè)計(jì)理念，很好地抓住了色彩的心理語(yǔ)言。

（一）對(duì)流行色的追求

當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)流行色時(shí)，人們會(huì)不自覺(jué)地形成一種跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)行為。社會(huì)色彩心理通過(guò)服裝流行色來(lái)體現(xiàn)，在15年的不幸事件所造成的重重壓力下，人們迫切追求心靈的平靜，少女心爆棚的粉藍(lán)組合便成為2016年度的流行色。在2016年各大時(shí)裝周秀場(chǎng)上，被稱為“治愈系”色彩的粉水晶色調(diào)和寧?kù)o藍(lán)天色調(diào)大行其道，例如在Chanel、Saint Laurent、Alexander McQueen、VIONNE等秀場(chǎng)上，都有這兩種顏色的身影。

（二）對(duì)某種色彩的偏愛(ài)

顧客對(duì)某種色彩產(chǎn)生好奇、偏愛(ài)和興趣，就激發(fā)了他們對(duì)服裝的購(gòu)買(mǎi)熱情。

（三）對(duì)某種色彩的驚訝

當(dāng)顧客發(fā)現(xiàn)某種服裝有自己喜愛(ài)且平時(shí)少見(jiàn)的色彩時(shí)，會(huì)果斷地購(gòu)買(mǎi)。因此，服裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)服裝時(shí)，首先就要了解服裝產(chǎn)品消費(fèi)者在不同時(shí)間、季節(jié)、空間及心理狀態(tài)下的色彩需求及偏好，然后根據(jù)消費(fèi)者的色彩心理效應(yīng)，合理恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用服裝色彩和環(huán)境色彩的策略，增加消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而促進(jìn)服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

【參考文獻(xiàn)】

[1]田靜，王洪武.色彩心理與服裝[J].重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2008（03）.

[2]賀聰華.淺談人的色彩心理與服裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用[J].東方企業(yè)文化，2010（12）.

[3]孫寧，徐青青.色彩的生理、心理效果在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2011（05）.

作者簡(jiǎn)介：伍佳欣（1993.04-），女，湖南新化人，碩士學(xué)位，天津工業(yè)大學(xué)，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。endprint