山東文創(chuàng)：城市需要想象力

李琳

有趣的創(chuàng)意與無限的可能

幾年前臺(tái)灣的一個(gè)叫做“掌生谷?！钡钠放瞥蔀榱宋业难芯繉ο螅瑢β糜闻c設(shè)計(jì)格外關(guān)注的職業(yè)習(xí)慣，讓我開始思考這個(gè)品牌的大熱以及背后存在的巨大的市場動(dòng)因?！罢粕攘！笔紫纫f名字起得大好，不論成功與否，人生的每一個(gè)階段都會(huì)受到“掌聲鼓勵(lì)”。其次“谷?！鄙谑终浦g，明確地表達(dá)了品牌指向——田間農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)對這四個(gè)字進(jìn)行深度解讀后，又會(huì)讓人產(chǎn)生“粒粒皆辛苦”的情感認(rèn)同。

“掌生谷粒”不僅僅名字好，它的每一款產(chǎn)品都具有創(chuàng)意性的包裝設(shè)計(jì)、絕美的文案闡述以及深刻的情感趨同。一句話形容就是，這個(gè)品牌與其說是在賣產(chǎn)品，不如說是在賣創(chuàng)意。絕佳創(chuàng)意下呈現(xiàn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、宣傳理念，已經(jīng)讓人們在很大程度上忽略了產(chǎn)品本身的品質(zhì)優(yōu)劣，所有人都愿意相信，這樣的一個(gè)注重文化與創(chuàng)意的品牌，在品質(zhì)上是絕對不會(huì)差到哪里去的。這個(gè)案例如果僅僅到這里結(jié)束，或許就不會(huì)引起我更深的探究。然而當(dāng)有一天，我的一位朋友告訴我，她要帶全家去臺(tái)灣花蓮自由行，而原因卻是因?yàn)榛ㄉ徥恰罢粕攘！逼放葡潞芏噢r(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地，她要去看看那片土地時(shí)，我受到了不小的震動(dòng)。職業(yè)敏感讓我忽然意識(shí)到一個(gè)問題：一個(gè)品牌，在品牌成長的不經(jīng)意間會(huì)產(chǎn)生出一種人們旅游的動(dòng)機(jī)，而這動(dòng)機(jī)最重要的因素就是創(chuàng)意與想象力。

無獨(dú)有偶，近兩年故宮文創(chuàng)忽然火了起來，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品與故宮博物院院長單霽翔成為了全國各行各業(yè)追捧與研究的對象，而2014年故宮文創(chuàng)的9億元收入更是高出了故宮門票收入2億元之多。院長單霽翔毫不隱瞞地告訴外界，故宮文化服務(wù)中心成立60年間，所謂的文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎全是館藏品的簡單復(fù)制，直到2013年故宮文創(chuàng)開始融入創(chuàng)意元素，賣萌的皇帝、肥胖的清兵、格格釣魚的書簽、蘭亭序的卡包……這一切讓人大開眼界又大跌眼鏡，原來景區(qū)產(chǎn)品還可以這樣玩兒，博物館藏品還可以這樣“創(chuàng)意加工”，更重要的是越來越多的趕往故宮一探究竟的人們，有相當(dāng)一部分是沖著“故宮文創(chuàng)”去的，有趣的創(chuàng)意創(chuàng)造了無限的可能，產(chǎn)生出了巨大的商機(jī)與景區(qū)無限的生機(jī)。

文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單的復(fù)制粘貼

工作的原因，我每年都要參加N場大大小小的旅游展會(huì)，近些年來隨著故宮文創(chuàng)的大紅大紫，越來越多的國內(nèi)旅游產(chǎn)品開始走向了文創(chuàng)開發(fā)的道路。人們都極度認(rèn)同創(chuàng)意性產(chǎn)品的重要作用，認(rèn)同創(chuàng)意性的旅游商品能夠?qū)δ康牡爻鞘械穆糜纹鸬街苯拥膸?dòng)作用，這種作用不僅僅體現(xiàn)在旅游途中的消費(fèi)，更多地體現(xiàn)在旅游前的吸引與旅游后的傳播上。盡管如此，在層出不窮的旅游商品中很多都走了同一條彎路，眾多產(chǎn)品都選擇了將故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行簡單的“復(fù)制粘貼”，然而這顯然是一條“不歸路”，旅游商品缺少創(chuàng)意，更缺少地域特征。

曾看到國內(nèi)藝術(shù)家談旅游商品時(shí)指出，旅游商品應(yīng)有“三格”和“三性”，即：“地方風(fēng)格、中國風(fēng)格、民族風(fēng)格”和“紀(jì)念性、實(shí)用性、藝術(shù)性”，即旅游商品開發(fā)要做充分文化、設(shè)計(jì)和紀(jì)念三方面的設(shè)計(jì)內(nèi)容。我很認(rèn)同這種說法。

以山東淄博為例，淄博歷史悠久，是齊文化的發(fā)祥地、國家歷史文化名城。歷史的綿延中，留下了大量的美麗傳說、歷史典故?！八刺沼诤訛I”“女媧煉石補(bǔ)天”“范蠡鑄劍”等故事還在流傳，“北方瓷都”“琉璃之鄉(xiāng)”“絲綢之鄉(xiāng)”的美譽(yù)至今猶在。如何用好“陶瓷”“琉璃”“絲綢”這三張牌是淄博旅游商品研發(fā)的重要關(guān)卡，開發(fā)內(nèi)容須從淄博本身厚重的人文、歷史資源入手，充分突出特色文化與地域文化的結(jié)合。如琉璃，琉璃的典故很多人知曉。范蠡為勾踐鑄“王者之劍”，三年后劍出世之日，鑄劍模內(nèi)留有綠色細(xì)粉，與水晶熔合后晶瑩剔透卻有金屬之音，命名為蠡。范蠡將此打磨成耳環(huán)贈(zèng)西施，并與勾踐約定，滅吳之后將西施賜于范蠡。西施進(jìn)獻(xiàn)夫差之際把耳環(huán)還于范蠡，眼淚流在蠡上，頓時(shí)變得晶瑩剔透，流蠡（即琉璃）由此而來。顯然作為淄博特產(chǎn)之一的琉璃，還是一個(gè)愛情信物，據(jù)此可以研發(fā)以“西施淚”“留離心”“不相離”等為系列的愛情主題琉璃飾品。

山東文創(chuàng)需為城市注入更多想象

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在山東尚屬初級(jí)階段，尚不能與其他省市地區(qū)相較高下。2016年杭州文創(chuàng)迎來了這座城市的10周歲生日，由清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心和亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2015兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究報(bào)告》表明，杭州的文創(chuàng)實(shí)力位居大陸第三。《杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》的規(guī)劃主持人表示：到2020年，杭州文創(chuàng)要形成產(chǎn)業(yè)實(shí)力突出、行業(yè)特色鮮明、空間布局合理、創(chuàng)新能力強(qiáng)勁、要素保障有力的發(fā)展新格局，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的地位與作用進(jìn)一步提升，把杭州建設(shè)成為具有國際影響力的全國文化創(chuàng)意中心。

目前西安的城市文創(chuàng)品牌“非常西安”，重慶的“山城禮好”，蘇州的“情調(diào)蘇州”等都屬國內(nèi)運(yùn)營較好的城市文創(chuàng)品牌，而山東目前尚沒有叫得響的城市文創(chuàng)品牌，雖然也已經(jīng)有不少景區(qū)、廣告公司或個(gè)人投入到了城市文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的行動(dòng)中來。山東作為文化大省，資源豐富然而創(chuàng)新不足缺乏想象，今年山東城市旅游著重打造的“一城一品”“一景區(qū)一系列”旅游商品提升工程行進(jìn)尚在路上。即便如此，對山東的文創(chuàng)開發(fā)我們?nèi)匀粦?yīng)該抱著樂觀的態(tài)度去積極面對。目前像三孔、嶗山、臺(tái)兒莊古城等山東著名景區(qū)已經(jīng)投入專業(yè)的文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)，且小有成效；而像2014年濟(jì)南某大型傳媒公司研發(fā)的“濟(jì)南，杠賽來”系列城市文創(chuàng)產(chǎn)品也獲得良好的市場口碑；青島某文化公司創(chuàng)造的“青島小企鵝”等城市吉祥物的運(yùn)營也收獲了一眾粉絲……

山東文創(chuàng)不論是產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是產(chǎn)品研發(fā)都處在摸索前進(jìn)的階段，文創(chuàng)能夠激發(fā)一座城市的發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)山東文創(chuàng)需要為山東的城市發(fā)展注入更多想象，為每一座山東城市帶來無限的可能。