一眼識(shí)破“神醫(yī)”忽悠套路

張芳　李迪　李洋

權(quán)威專家為您揭開“假醫(yī)假藥廣告”的騙局，教您一眼識(shí)別騙子的破綻。

受訪專家：

北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院社會(huì)醫(yī)學(xué)與健康教育系教授 鈕文異

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng) 邱寶昌

中國(guó)質(zhì)量萬里行特約維權(quán)律師 鄧江華

德衡律師集團(tuán)上海事務(wù)所律師 秦玉罕

眼見為虛：醫(yī)托+化妝，引你上鉤

假專家說得天花亂墜，卻難以服眾，但如果你親眼見到神藥的效果，或者聽過患者的使用好評(píng)，還能保持意志堅(jiān)定嗎？

打工者莫名其妙成醫(yī)托

曾有一位補(bǔ)鈣保健品的托兒，李栓（化名）從四川老家到湖南婁底市打工，在電線桿上看到招臨時(shí)演員的小廣告，便報(bào)名賺些勞務(wù)費(fèi)。一個(gè)導(dǎo)演模樣的中年人告訴他：“占用你一天時(shí)間，聽個(gè)講座，講座中間穿插有獎(jiǎng)問答，結(jié)束后每人給100元，管兩頓飯”。導(dǎo)演還安排了培訓(xùn)，教李栓提哪些問題，該怎么回答?！熬唧w問題記不清了，大概就是問吃了某種藥后有什么感覺。我們只要說“好”就行，很簡(jiǎn)單。”

像李栓這樣的假消費(fèi)者大多是沒有工作、在外地打工的人。他們中很多人開始根本不知道自己是去做廣告。那些保健品公司、藥廠通常在社區(qū)發(fā)宣傳資料，人湊得差不多就開拍。拍完發(fā)了錢，就打發(fā)他們走人。

美容產(chǎn)品效果造假最蒙人

因打假登上“3 15”晚會(huì)的著名化妝師侯東峰，在自己的博客上揭露了廣告中神奇美容產(chǎn)品的真相：把好端端的臉畫出斑痕或青春痘，再抹掉化個(gè)美妝，就成了某消費(fèi)者的收效證明。他在自己臉上畫的斑痕、青春痘可謂惟妙惟肖。“這些都是影視化妝技法，外行自然看不出來?！?/p>

8招火眼識(shí)破醫(yī)藥騙術(shù)

虛假藥品廣告主要針對(duì)的是常見病、慢性病和疑難雜癥患者，騙子抓住了此類疾病往往需要長(zhǎng)期治療的特點(diǎn)。

北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院曾進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，最常見的虛假藥品廣告涉及的疾病類別依次是：男科疾病、心腦血管病、糖尿病、皮膚病、骨科疾病、痰咳喘、前列腺疾病、失眠、風(fēng)濕、腫瘤。

此外，不孕不育、婦科病廣告也是虛假廣告的“高發(fā)區(qū)”。

掌握以下8點(diǎn)，就能讓醫(yī)藥騙術(shù)不攻自破。

1.夸大療效。虛假藥品廣告往往會(huì)使用絕對(duì)化、夸張性的語言夸大藥品療效和使用范圍，比如“包治百病”、“世界最先進(jìn)的”、“首個(gè)”、“權(quán)威認(rèn)證”、“無效退款”、“一針見效”、“30天搞定”等。

2.發(fā)布國(guó)家暫不準(zhǔn)發(fā)布的疾病。按照國(guó)家規(guī)定，性病、牛皮癬、艾滋病、癌癥、癲癇、乙肝、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡均不得發(fā)布醫(yī)療廣告。但現(xiàn)在，很多治療性病的廣告會(huì)以泌尿感染診治中心、生殖健康?？啤D科特診替代，致使不少人上當(dāng)受騙。

3.用專業(yè)人士冒充“托”。用知名教授、專家、名人抬出藥品的牌子，或讓群眾托兒現(xiàn)身說法，這在虛假藥品廣告中非常普遍，“大師”、“老中醫(yī)”、“老軍醫(yī)”、“祖?zhèn)鳌钡仍~匯也常充斥在廣告語中。

這些被當(dāng)作證人的醫(yī)生、患者大多是隨意編撰出來的，絕大多數(shù)專家、教授也都是“被代言”。著名呼吸內(nèi)科專家鐘南山院士就氣憤地表示自己多次“被代言”虛假藥品廣告。

4.保健品變藥品。本來是“消”字號(hào)、“健”字號(hào)的保健食品，卻在廣告中聲稱可以治療疾病，冒充藥品，也是虛假藥品廣告的慣用伎倆。

按照國(guó)家規(guī)定，保健食品只調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不能治病。因此，凡宣稱保健食品能替代藥物治病的廣告，都不能相信。

5.沒有批準(zhǔn)文號(hào)或文號(hào)已過期。任何醫(yī)療廣告的發(fā)布，都有對(duì)應(yīng)的批準(zhǔn)文號(hào)，其標(biāo)準(zhǔn)格式為： 藥廣審（視/聲/文）第0000000000號(hào)。

“ 藥”代表廣告審查機(jī)關(guān)，如“滬藥”等；數(shù)字部分為10位，前6位代表審查批準(zhǔn)的年份和月份，后4位代表廣告序號(hào)。

6.憑空編造“高科技”。在廣告里憑空編造說該藥物含有某種高科技成份，聲稱是非常神秘的物質(zhì)和機(jī)理等。只要廣告中出現(xiàn)“XX療法”，或宣稱使用了某種技術(shù)，比如“基因治療”、“納米技術(shù)”、“四位一體療法”等，都違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》的規(guī)定。

7.號(hào)稱得過發(fā)明專利、各項(xiàng)大獎(jiǎng)。在查處的虛假違法廣告中，號(hào)稱得過“國(guó)家 專利獎(jiǎng)”、“諾貝爾獎(jiǎng)醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)最新成果”，或是XX協(xié)會(huì)頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)的數(shù)不勝數(shù)，但多數(shù)都是子虛烏有。專利必須要標(biāo)明專利號(hào)和種類。

8.使用領(lǐng)導(dǎo)人題詞或參觀照片。有些企業(yè)會(huì)把領(lǐng)導(dǎo)人參加某次活動(dòng)的題詞用作自己的宣傳，更有甚者，假造一些領(lǐng)導(dǎo)人或名人參觀企業(yè)的照片。只要有領(lǐng)導(dǎo)人或國(guó)家機(jī)關(guān)在職人員出現(xiàn)的廣告，肯定都是有問題的。

專家提醒廣大消費(fèi)者，一定要通過正規(guī)渠道購買藥品。在購買藥品時(shí)，要看清楚該藥品是否有“國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)”字樣，是否有國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)文號(hào)。