隱形冠軍的寂寞與價(jià)值

米緒

首富之富，是衡量一個(gè)經(jīng)濟(jì)體體量的顯性指標(biāo)；“隱形冠軍”的多寡和行業(yè)分布，才能說明這個(gè)經(jīng)濟(jì)體是否健康和強(qiáng)壯。

隱形冠軍之父赫爾曼·西蒙在《隱形冠軍：未來全球化的先鋒》一書中披露，德國制造作為世界制造標(biāo)準(zhǔn)的巔峰，背后的中堅(jiān)力量是大量的“隱形冠軍”。而中國的中小企業(yè)能否產(chǎn)生更多的“隱形冠軍”，將決定著中國制造業(yè)的全球化夢想能否實(shí)現(xiàn)。

100家“隱形冠軍”的山東制造新格局

在濟(jì)南，隱藏著這樣一家公司，它占據(jù)網(wǎng)上沖印業(yè)務(wù)的60%-80%。它每天接受15萬客戶的咨詢，發(fā)走4萬件快遞，擁有2000萬全國會(huì)員。這樣的世紀(jì)開元，是全國互聯(lián)網(wǎng)印刷點(diǎn)上的龍頭老大。

赫爾曼·西蒙這樣定義隱形冠軍：世界前三強(qiáng)的公司或者某一大陸上名列第一的公司；營業(yè)額低于50億歐元；不是眾所周知的。郭志強(qiáng)的世紀(jì)開元完全符合。世紀(jì)開元的老員工們都記得郭志強(qiáng)的一句話：我有一個(gè)宏愿，從現(xiàn)在開始做一件事。我們就印照片，能不能走出一條路來。15年的創(chuàng)業(yè)中，他們專注于自己的核心業(yè)務(wù)，貼近客戶，成就為一個(gè)行業(yè)的典范。在這個(gè)領(lǐng)域，幾乎所有的企業(yè)都按照他們的定價(jià)、遵循他們的行規(guī)。比如，無條件重做、無條件退款。它在做好自己的同時(shí)，還在為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展探路、制定規(guī)則。作為領(lǐng)軍企業(yè)，世紀(jì)開元已經(jīng)是一家讓同行脫帽致敬的公司。

在山東，還有很多這樣的隱形冠軍。比如山東威達(dá)，國內(nèi)鉆夾頭領(lǐng)軍企業(yè)，也是世界級(jí)的鉆夾頭霸主之一。它占據(jù)世界鉆夾頭市場份額35%，在國內(nèi)市場占有率達(dá)60%，已基本壟斷了國內(nèi)的高端鉆夾頭出口市場，是實(shí)實(shí)在在的世界鉆頭業(yè)霸主。比如，青島科海生物有限公司，其主營產(chǎn)品衣康酸及其衍生物在國際市場的占有率高達(dá)66%。

在工信部評(píng)選的2016年度制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)中，山東獲得全國制造業(yè)單項(xiàng)冠軍示范企業(yè)稱號(hào)和培育企業(yè)稱號(hào)的企業(yè)數(shù)量位居全國第一位。兩類企業(yè)分別獲得省財(cái)政100萬元和50萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。它們是山東制造業(yè)由大到強(qiáng)的底氣。2017年4月，《山東省制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)培育提升專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》出臺(tái)，旨在帶動(dòng)和培育一批企業(yè)成長為單項(xiàng)冠軍企業(yè)，提升山東制造業(yè)核心競爭力。按照這個(gè)方案，到2025年，山東要總結(jié)提升100家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)。

這樣的公司，是最健康的企業(yè)，是真正的市場老大。作為市場的領(lǐng)導(dǎo)者和行業(yè)的精神領(lǐng)袖，他們是規(guī)則的制定者，承載著行業(yè)責(zé)任和制造文化。他們以細(xì)分的市場和專業(yè)的精神將企業(yè)做強(qiáng)做大做長久，而不是盲目的、不負(fù)責(zé)任的多元化。他們深信，只有通過業(yè)務(wù)的聚焦和深耕才能成為世界一流企業(yè)。這樣的企業(yè)，才是中國智造的目標(biāo)。它們以自身的經(jīng)歷指出，除了多元化，除了價(jià)格戰(zhàn)，中國企業(yè)還有更好的出路。

“500強(qiáng)”之外的企業(yè)價(jià)值體系

據(jù)《歐洲時(shí)報(bào)》2015年統(tǒng)計(jì)，目前全球共有近3000家“隱形冠軍”企業(yè)，其中近一半在德國；緊隨其后的美國也有300多家，中國僅有68家。

西蒙的研究表明，隱形冠軍分布最多的產(chǎn)業(yè)是機(jī)械工程和機(jī)器制造行業(yè)，占比達(dá)到37%。我們國內(nèi)“隱形冠軍”公司主要集中在機(jī)械設(shè)備、電子、紡織服裝等行業(yè)。比如，振華重工？，目前已占據(jù)港機(jī)領(lǐng)域全球75%的市場份額，中集集團(tuán)則生產(chǎn)了全球近半的標(biāo)準(zhǔn)集裝箱。歐菲光是觸摸屏領(lǐng)域出貨量全球第一，是全球最大的觸控產(chǎn)品供應(yīng)商。大族激光是全球產(chǎn)銷量最大的光纖激光設(shè)備企業(yè)?？苽愃帢I(yè)已成為全球最大的輸液專業(yè)制造商，金風(fēng)科技為全球最大的永磁直驅(qū)機(jī)組制造商。魯泰是全球高端襯衫面料龍頭，互太紡織是全球針織面料龍頭，偉星股份是世界最大的紐扣生產(chǎn)企業(yè)地位。

我們對(duì)這些企業(yè)的價(jià)值認(rèn)知，意義重大。一份《A股“隱形行業(yè)冠軍”公司》被價(jià)值投資者看中。它隆重推薦了國內(nèi)中樞神經(jīng)藥龍頭企業(yè)，說該行業(yè)壁壘非常高，準(zhǔn)入企業(yè)并不多。它推薦的另一只股票是國內(nèi)票據(jù)防偽業(yè)龍頭，引領(lǐng)金融等高端領(lǐng)域的信息防偽，而且是金融票據(jù)防偽芯片的唯一供應(yīng)商。在這個(gè)榜單里，國內(nèi)特種打印機(jī)細(xì)分行業(yè)龍頭、世界最大紐扣生產(chǎn)企業(yè)、國內(nèi)特種纖維復(fù)合材料行業(yè)龍頭企業(yè)、國內(nèi)規(guī)模最大商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)、國內(nèi)最大片式壓敏電阻生產(chǎn)商、國內(nèi)拉鏈行業(yè)的龍頭企業(yè)（全球第二大拉鏈生產(chǎn)商）等等赫然在列。

盡管投資者只是從投資角度對(duì)股民進(jìn)行推薦，但優(yōu)秀的企業(yè)能夠吸收到投資和關(guān)注，中國制造就會(huì)實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”，真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。所以，山東出臺(tái)《山東省制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)培育提升專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，鼓勵(lì)地方對(duì)相關(guān)企業(yè)給予政策支持。

這是一個(gè)省、一個(gè)國家的遠(yuǎn)見。德國在20世紀(jì)80年代多次雄踞全球年度出口之冠的主要力量，正是一大批有“隱形冠軍”之稱的中小企業(yè)。無論是就業(yè)人數(shù)還是產(chǎn)品出口比例，它們都不遜色于大型跨國企業(yè)。在細(xì)分領(lǐng)域，它們甚至比大企業(yè)掌握了更多的話語權(quán)。與那些巨無霸一樣，這些企業(yè)同樣是制造業(yè)的靈魂載體。

和德國類似， 68%的中國出口量都是來自于員工數(shù)量少于2000人的公司，而不是大公司。同時(shí)，62%的專利也是這樣的公司注冊(cè)的。我們要在全球化過程中取勝，就要依靠這些“隱形冠軍”的全球性企業(yè)。

這些隱形冠軍在全球競爭中的地位，真實(shí)鏡照了中國制造的世界地位。這些企業(yè)，承受的挑戰(zhàn)也壓力非同尋常，有的隱形冠軍企業(yè)在參加國外的招標(biāo)會(huì)時(shí)，就遭到了國外企業(yè)的全面封殺。一些企業(yè)，雖然市場份額夠大，但卻一直徘徊在中低端市場。如國內(nèi)拉鏈行業(yè)的龍頭企業(yè)，雖是全球第二大拉鏈生產(chǎn)商，但高端市場被YKK公司占領(lǐng)，其競爭優(yōu)勢短期難以逾越。

隱形冠軍的競爭優(yōu)勢來源于創(chuàng)新。85%的德國隱形冠軍是“科技領(lǐng)導(dǎo)者”，他們平均在研發(fā)上投入5.9%的費(fèi)用，20%的隱形冠軍研發(fā)費(fèi)高達(dá)9%，是其他企業(yè)平均成本的3倍多。我們的隱形冠軍在研發(fā)上面的支出也比普通的企業(yè)多出一倍。他們研發(fā)投入與營業(yè)收入占比普遍保持在3%～6%之間，比如歐菲光公司超過5%、貝特瑞公司為？5.03%，漢威電子公司2014年占比為9.21%、新北洋公司占比12.50%、東港公司占比為13.43%等。而更多中國企業(yè)對(duì)研發(fā)投入不夠，尤其是中小型企業(yè)的投入更為不足。

中國現(xiàn)在就工業(yè)產(chǎn)值而言是世界第一大工業(yè)國，2017年工業(yè)產(chǎn)值等于美國+日本+德國之和。2016年中國制造業(yè)500強(qiáng)，按照研發(fā)費(fèi)用排名，華為技術(shù)排名第一。今年3月31日，華為正式發(fā)布2016年度財(cái)報(bào)，營收同比增長34%達(dá)到5216億元（751億美元）、研發(fā)投入高達(dá)764億元（110億美元），這兩個(gè)數(shù)字，引發(fā)了各種熱議：華為巨額研發(fā)投入到底值不值？14.65%的研發(fā)占比引起舉國關(guān)注本身，說明中國企業(yè)“鬼之藝，匠之氣”的精神尚不充沛，價(jià)值驅(qū)動(dòng)而非盲目擴(kuò)張任重道遠(yuǎn)。在熱鬧首富之外，是時(shí)候關(guān)注“隱形冠軍”了。