挫折力：企業(yè)如何轉(zhuǎn)衰為盈

【日】《日經(jīng)BUSINESS》

8月14日

即使是久經(jīng)風(fēng)雨的百年企業(yè)，也曾經(jīng)歷快要完蛋的時候。日本著名制藥企業(yè)龍角散現(xiàn)第8代社長藤井隆太在繼承這家公司的時候，就經(jīng)歷過這樣的時期。藤井隆太35歲被召回公司，其父、時任社長身患癌癥，生命垂危。除了要接替父親管理公司，還要承擔(dān)父親經(jīng)營不善所累積的近40億日元債款。雪上加霜的是，企業(yè)元老們認(rèn)為他太年輕并不支持他。孤立無援之下，藤井并沒有放棄，而是從市場調(diào)查開始，重新探索企業(yè)的核心競爭力。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其主力產(chǎn)品“龍角散”（咽喉藥）一直具備良好的品牌形象，多項新事業(yè)的投資才是導(dǎo)致負(fù)債的主因。這使得藤井決心要打造一個獨一無二的專注咽喉的企業(yè)。從開發(fā)服藥輔助果凍、改良龍角散劑型，到拿回龍角散潤喉糖的主權(quán)，藤井用了近20年時間，完善了龍角散的品牌構(gòu)筑，不僅還清了40億日元負(fù)債，還在短短幾年之間將營業(yè)額翻了4倍。用事實證明：挫折并不可怕，可怕的是缺乏抵抗挫折的能力，而挫折力正是讓企業(yè)翻身的能動力。