C羅收入為什么遠(yuǎn)超小威？

董曉常

如果想要以體育為生，女孩子也許可以考慮一下網(wǎng) 球。

8月，《福布斯》公布了過去12個月（2016年6月至2017年6月）收入最高的女性運動員收入榜，網(wǎng)球明星塞雷娜·威廉姆斯（小威）的收入達(dá)到了2700萬美元，是排在第二位的網(wǎng)球明星安杰利克·科貝爾的兩倍多。

作為女子網(wǎng)球界的頂級球員，小威的職業(yè)生涯已經(jīng)超過15年，所獲的23個大滿貫單打冠軍也是有史以來最多的。小威職業(yè)生涯獲得的獎金超過8400萬美元，是其他任何女性運動員的兩倍多。

但是相比男性運動員，小威的收入還是遜色很多。同樣是《福布斯》公布的男性運動員收入榜單，過去12個月（2016年6月至2017年6月）收入最高的足球明星C羅賺到了驚人的9300萬美元，這是小威收入的3倍多，甚至超過了小威整個職業(yè)生涯獲得的獎金數(shù)字。

如果比較一下其他位次，男性體育明星和女性體育明星的收入差別就更大了。男性運動員中排在第二位的的籃球明星勒布朗·詹姆斯收入為8620萬美元，而女性運動員排名第二的網(wǎng)球明星安杰利克·科貝爾僅有1260萬美元。

同樣是最頂級的體育明星，C羅的收入為什么會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過小威呢？

市場規(guī)模 體育明星的收入通常取決于其從事的項目的商業(yè)化水平和規(guī)模。在全球范圍內(nèi)，足球、籃球、橄欖球、棒球、冰球和網(wǎng)球是商業(yè)化水平最高的項目，但這些體育項目中女性運動員參與的賽事通常都缺少足夠的商業(yè)規(guī)模，這使得女性體育明星很難獲得太高的商業(yè)利益。比如美國女子籃球職業(yè)聯(lián)賽WNBA經(jīng)營了近20年還處于虧損狀態(tài)，一個賽季的轉(zhuǎn)播收入只有幾千萬美元，而NBA一個賽季的轉(zhuǎn)播收入超過26億美元。

競技水平 競技水平是另一個決定運動員收入的因素，而女性運動員通常也處于劣勢。雖然男女運動員很少會直接競技，但很多體育項目的競技水平是沒法區(qū)分男女的，觀眾就是更喜歡競技水平高的比賽。即使是網(wǎng)球這種經(jīng)營得非常成功的女性職業(yè)運動項目，也體現(xiàn)出競技水平差異帶來的收入不同。收入最高的男性網(wǎng)球明星費德勒過去12個月賺了6400萬美元。

贊助商 代言是體育明星主要的收入來源之一，但這仍然是男性體育明星的天下。雖然女性運動愛好者越來越多，但目前運動領(lǐng)域還是以男性消費者為主，尤其是涉及到品牌營銷的部分。體育項目的贊助商大部分以男性為主要訴求對象，這也使得更多的贊助和營銷費用投放到了男性運動項目和男性運動員身上。以耐克為例，其預(yù)計女性產(chǎn)品線的收入在2020財年才能占到整體收入的20%。

總的來說，在體育領(lǐng)域，男性運動員和女性運動員先天的競技能力差異最終導(dǎo)致了收入的差異化，而不同競技項目的商業(yè)化水平差異則進(jìn)一步加劇了這種差 距。

如果不考慮個人的自我經(jīng)營能力，體育明星的收入取決于其從事的競技項目的影響力和商業(yè)規(guī)模。比如乒乓球在全球范圍內(nèi)有著龐大的受眾規(guī)模，但聯(lián)賽經(jīng)營不夠好制約了乒乓球明星的收入規(guī)模。世界排名最高的乒乓球明星張繼科過去12個月的收入不到900萬美 元。

當(dāng)然也有一些體育明星會超越自身所在的領(lǐng)域，獲得更多和更持久的收入，比如貝克·漢姆。通過持續(xù)和聰明的自我經(jīng)營，貝克·漢姆早就弱化了自己足球明星的光環(huán)，成為了一個時尚和娛樂明星。這使得他退役之后也能獲得持續(xù)的收入。

在娛樂領(lǐng)域，男性和女性的差異就很少—女性歌星帶來的愉悅感絲毫不亞于男性歌星。過去12個月，饒舌歌手P.Diddy（吹牛老爹）的收入達(dá)到1.3億美元，而碧昂斯的收入也達(dá)到了1.05億美元。所以說，除非貝克·漢姆那樣的自我經(jīng)營天才，選擇一個正確的項目才是明星收入上限的保證。風(fēng)口上的豬都會飛，更何況是明星呢。商業(yè)就是這樣。