《戰(zhàn)狼2》票房破紀(jì)錄在即 現(xiàn)象級國產(chǎn)片從何而來

黃柏雪

《戰(zhàn)狼2》自7月27日上映以來，連續(xù)刷新票房紀(jì)錄。7月30日，影片以3.597億票房打破華語電影單日票房紀(jì)錄，8月6日4.3億票房再次刷新華語電影單日票房紀(jì)錄。截至8月7日，《戰(zhàn)狼2》上映12天票房超過30億元，打破《美人魚》的內(nèi)地票房紀(jì)錄已成定局，唯一的懸念是能否突破40億大關(guān)。

這部由吳京執(zhí)導(dǎo)，吳京、弗蘭克·格里羅、吳剛、張翰、盧靖姍、丁海峰等主演的動作軍事電影，難得地集聚了主旋律題材、軍事動作類型、好萊塢式重工業(yè)制作于一體，滿足了當(dāng)下國人對國產(chǎn)電影的期待，吳京也憑借該片一舉奠定自己動作巨星的地位。從《戰(zhàn)狼》初露鋒芒收獲5.25億票房，到《戰(zhàn)狼2》徹底爆發(fā)，吳京和他的作品獲得了越來越多出品公司和發(fā)行公司的青睞。在8億保底發(fā)行協(xié)議激勵下，以北京文化、影聯(lián)傳媒領(lǐng)銜的發(fā)行團(tuán)隊也為影片熱映助力不少。

影聯(lián)傳媒總經(jīng)理講武生表示，《戰(zhàn)狼2》的橫空出世讓中國觀眾重拾對國產(chǎn)片的信心，也讓中國電影市場2016年“拐點論”不攻自破，更使大家認(rèn)識到中國電影未來的發(fā)展方向在于重工業(yè)制作，在于調(diào)動全球資源。

重工業(yè)電影制作

多年來好萊塢大片的浸淫，讓中國觀眾早已習(xí)慣了美國式超級英雄孤身涉險、以少敵眾、大殺四方、拯救世界、順便抱得美人歸的套路，而吳京的《戰(zhàn)狼2》終于讓觀眾等到了一個黃皮膚、黑頭發(fā)的超級英雄，給國人呈上一盤期盼多年的國產(chǎn)“硬菜”。

輾轉(zhuǎn)香港和內(nèi)地打拼多年的吳京今年已經(jīng)43歲，對于動作演員來說已非黃金年齡，但“用命來拍戲”的勁頭卻一點都沒變。籌劃《戰(zhàn)狼2》時，有人曾建議吳京沿用上一部綠色軍營的輕工業(yè)風(fēng)的拍攝風(fēng)格和方式，既保險又省力，然而吳京最終選擇了跳出駕輕就熟的安全區(qū)，顛覆人們對國產(chǎn)動作電影的認(rèn)知，用中國電影產(chǎn)業(yè)并不擅長的重工業(yè)風(fēng)格打造這部影片。

在《戰(zhàn)狼2》中可以看到，堪比好萊塢動作片的大場面比比皆是。開場6分鐘“一鏡到底”，長鏡頭的水下搏斗場面震住了觀眾，后面的動作戲更是令人熱血沸騰、腎上腺素飆升，從街頭槍戰(zhàn)到貧民區(qū)汽車追逐，再到華資工廠的兩場大決戰(zhàn)，各種先進(jìn)的作戰(zhàn)武器紛紛被搬上銀幕，甚至還出現(xiàn)了坦克漂移、直升機被擊落等震撼場面，這樣的鏡頭讓觀眾直呼“分分鐘好萊塢大片既視感”

《戰(zhàn)狼2》不僅場面、動作十分好萊塢，故事結(jié)構(gòu)、情節(jié)、人物設(shè)置等方面也全方位學(xué)習(xí)好萊塢。講武生表示，《戰(zhàn)狼2》突破了中國傳統(tǒng)主旋律電影在技術(shù)表達(dá)和故事題材上的局限，開始展現(xiàn)現(xiàn)代軍人的形象，講故事的方法和傳達(dá)的情緒都和好萊塢沒什么區(qū)別?！斑@是中國導(dǎo)演、編劇能力水平達(dá)到一定高度后的必然結(jié)果。”

《戰(zhàn)狼2》沿用了好萊塢影片大投資、大制作的路徑方式。吳京透露，影片大部分場景在海外拍攝，一共4077組鏡頭，劇組在非洲待了10個月，拍攝成本從原本預(yù)算的8000萬元一直漲到超過2億元，相比于《戰(zhàn)狼》不到5000萬元的投資，《戰(zhàn)狼2》的投資壓力非常大，吳京本人也通過旗下的北京登峰國際文化傳播有限公司主投了該項目。

“《戰(zhàn)狼2》是用重工業(yè)電影技術(shù)和全球協(xié)同力量共同打造的新型軍事動作大片?！敝v武生認(rèn)為，《戰(zhàn)狼2》首先證明了吳京導(dǎo)演的國產(chǎn)軍事動作重工業(yè)電影取得了成功，為近年來“中國重工業(yè)電影能否獲得國民認(rèn)同”的爭論給出了“肯定”答案，同時也給2016年以來的所謂“中國市場拐點論”畫上了終止符。

《戰(zhàn)狼2》能夠取得如此成績是多方協(xié)同的結(jié)果，其中全球資源配置是中國電影的重要發(fā)展方向?！稇?zhàn)狼2》以中國為主，多個國家力量相互協(xié)同。除了好萊塢動作明星弗蘭克·格里羅出演之外，影片還請到了《美國隊長》的動作指導(dǎo)、《加勒比海盜》的水下攝影等加盟，著名作曲家Joseph Trapanese為電影配樂，配樂的錄制也邀請到了倫敦管弦樂團(tuán)，可以說是集齊了好萊塢級別的幕后團(tuán)隊。

隨著《戰(zhàn)狼2》票房繼續(xù)高歌猛進(jìn)，關(guān)于《戰(zhàn)狼2》成功經(jīng)驗的討論已經(jīng)鋪天蓋地。為什么《戰(zhàn)狼2》會爆發(fā)？講武生從發(fā)行方的角度給出了答案：首先是影片本身品質(zhì)過硬；其次是選擇了一個合適的上映時機，2017年是建軍90周年，社會關(guān)注軍隊、關(guān)注國家富強的輿論氛圍高漲，影片在“八·一”節(jié)前上映，社會契合度非常高；第三，軍事動作題材在中國有巨大的動員能力，隨著國家富強，全社會對國防、軍隊的關(guān)注度越來越高，軍事動作類題材有很大的市場空間。

保底發(fā)行助力

作為《戰(zhàn)狼2》的主力發(fā)行方，北京京西文化旅游股份有限公司（簡稱“北京文化”）近年來大手筆布局影視娛樂，去年8月初達(dá)成了對《戰(zhàn)狼2》的保底發(fā)行合作，票房保底8億元，保底費用為1.4億元，同時影聯(lián)傳媒也參與了保底。

簽訂保底發(fā)行協(xié)議后，無論票房如何制片方都可以拿到至少2.17億元的保底收益，不用擔(dān)心會虧本。于是，制片方不斷增加預(yù)算，最后變成了超過2億元的大制作，從而保證了成片質(zhì)量。

正是因為《戰(zhàn)狼2》是個保底項目，發(fā)行方從上至下都非常重視，投入了大量人力物力跟進(jìn)宣發(fā)的全過程。影聯(lián)傳媒對《戰(zhàn)狼2》的定位是一部全民電影，需要向多層次的人群推廣，把相應(yīng)的人群“打透”，把渠道的滲透度做好。從今年3月份拿到影片，發(fā)行團(tuán)隊開始跑各個院線的推介會。從5月份開始啟動了大面積路演：首先是校園路演，爭取學(xué)生群體；6月份重點做商場路演，讓吳京走到公眾身邊去； 7月份開始影城路演，與核心觀影人群進(jìn)行互動?！斑@些路演活動覆蓋30多個城市，100多家影城，我們把大江南北都動員起來，從學(xué)生到公眾再到核心觀眾人群做了一次大范圍的基礎(chǔ)發(fā)行工作?！敝v武生介紹。

除了北京文化和影聯(lián)傳媒，參與《戰(zhàn)狼2》宣發(fā)工作的還有北京啟泰文化、黑馬營銷等多家公司，各個發(fā)行方各有分工，比如北京啟泰文化主要在新媒體營銷手段、媒體活動主持等方面給予補充，黑馬營銷負(fù)責(zé)整個宣傳策略的執(zhí)行。

講武生認(rèn)為，在發(fā)行方眾多的情況下，一定要明確主宣主發(fā)，其他資源進(jìn)行協(xié)同，避免出現(xiàn)群龍無首、效能低下的情況?！拔覀儾捎玫氖?+N的方法，在宣發(fā)各個層級上保證一個中心，后面通過N多個資源予以支撐?！?/p>

除了國內(nèi)票房口碑雙豐收，《戰(zhàn)狼2》的火熱還從國內(nèi)“燃”到了海外。《戰(zhàn)狼2》海外發(fā)行到了北美、東南亞、澳大利亞、新西蘭等十多個國家和地區(qū)，引起海外觀眾特別是華人華僑爭相觀看。

對此，講武生表示，一直以來中國電影海外能拿到的排場空間很小，《戰(zhàn)狼2》供不應(yīng)求，說明其海外放映空間不夠，也不太可能取得多大的票房成績?！暗沁@部影片讓海外電影市場重新定義了中國電影，為中國電影未來真正進(jìn)入海外市場奠定了基礎(chǔ)，這是個很好的開端。”