亞馬遜CEO貝佐斯“半日首富”是這樣煉成的

李斯特

7月27日，注定是美國(guó)股市不平凡的一天。當(dāng)日，憑借今年二季度財(cái)報(bào)出爐的利好消息，亞馬遜公司股價(jià)在開盤后一度觸及1083.31美元的高點(diǎn)，這使得擁有7990萬(wàn)亞馬遜股票的貝佐斯身家最高達(dá)到923億美元，超過(guò)了微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨的908億美元，成為世界新首富。過(guò)去五年，貝佐斯的財(cái)富凈值增長(zhǎng)了700億美元，僅在過(guò)去兩年就增長(zhǎng)了450億美元，這可能是人類史上最大規(guī)模的個(gè)人造富行動(dòng)。

不過(guò)，這個(gè)世界首富的位子，貝佐斯只坐了幾個(gè)小時(shí)。中午，在遠(yuǎn)遜于預(yù)期的二季度財(cái)報(bào)出爐后，亞馬遜公司股價(jià)開始下挫，盤后股價(jià)一度深跌4.3%，貝佐斯也因此回到福布斯全球富豪榜的第二名位置，位居榜首的依舊是比爾·蓋茨。還是應(yīng)了土豪圈的那句老話，流水的富豪，鐵打的蓋茨。

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人紅雞湯多，就像當(dāng)年馬云當(dāng)上中國(guó)首富后，朋友圈里開始流行“今天你對(duì)我愛理不理，明天我讓你高攀不起”，如今關(guān)于貝佐斯的雞湯也在他當(dāng)了幾小時(shí)的全球首富后瘋狂流行，比如那句“善良比聰明更難，選擇比天賦更重要”。

這個(gè)金句是貝佐斯2010年在其母校普林斯頓大學(xué)演講后開始流傳的，至于這是貝佐斯本人的原話，還是媒體的再加工，已經(jīng)不重要了，反正你在他的造富史上可能看不出這個(gè)金句到底起過(guò)什么指導(dǎo)作用。而就成功學(xué)來(lái)說(shuō)，只能慰藉心靈而不能創(chuàng)造財(cái)富的金句，最后只能成為失敗者的墓志銘。

貝佐斯在2010年那場(chǎng)演講中同樣提到，他是個(gè)“車庫(kù)發(fā)明家”，曾在車庫(kù)里用一把傘和錫箔紙做成一個(gè)太陽(yáng)能灶具，以及用填滿水泥的輪胎做了個(gè)自動(dòng)關(guān)門裝置。后來(lái)，從華爾街頂級(jí)投行辭職自主創(chuàng)業(yè)，貝佐斯最初也是在車庫(kù)里開網(wǎng)店賣書。就像當(dāng)年喬布斯在車庫(kù)里開發(fā)出第一臺(tái)蘋果電腦，哈里和戴維森兄弟從車庫(kù)起家打造惠普公司，谷歌成立初期佩奇與布林把辦公室安置在房東家的車庫(kù)……仿佛所有顛覆世界的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都喜歡投胎在車庫(kù)里，所以有個(gè)車庫(kù)，對(duì)創(chuàng)業(yè)家來(lái)說(shuō)很重要。

貝佐斯最開始在網(wǎng)上賣書時(shí)，他的店還不叫亞馬遜，貝佐斯在注冊(cè)公司時(shí)給它起了個(gè)奇怪的名字：Cadabra，這是一個(gè)正常美國(guó)人都搞不懂的詞，他的律師甚至誤把這個(gè)名字聽成了“Cadaver”（尸體），而他的合作伙伴們則把貝佐斯的公司戲稱為“墓地集團(tuán)”。

貝佐斯的“墓地集團(tuán)”搭著互聯(lián)網(wǎng)大爆炸的順風(fēng)車越做越大，從一開始賣書，到后來(lái)賣家電、衣服、電子產(chǎn)品，Cadabra這種有點(diǎn)不吉利的名字顯然已經(jīng)彰顯不了貝佐斯的野心了。在翻了遍字典后（只翻了字母 A 的部分），貝佐斯看中了 “Amazon ”這個(gè)詞。亞馬遜河是世界上流量最大的河，甚至比尼羅河、長(zhǎng)江等大河加在一起的流量還多，這恰恰符合貝佐斯對(duì)其網(wǎng)上商城的愿景。2000 年，亞馬遜升級(jí)logo，在 Amazon 的 A 和 Z 底下畫了個(gè)笑臉般的箭頭，代表了公司覆蓋了從字母 A 到字母 Z 的全部商品。

再后來(lái)，貝佐斯的野心實(shí)現(xiàn)了，亞馬遜不僅成為了世界上最大的書店，還成了世界上最大的網(wǎng)絡(luò)零售商。

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亞馬遜成立初期，在車庫(kù)里開網(wǎng)店賣書的貝佐斯

亞馬遜從1995年初創(chuàng)，到1997年上市，然后直到2015年實(shí)現(xiàn)盈利，燒錢燒了20年才開始賺錢。這除了說(shuō)明貝佐斯意志堅(jiān)定外，還能說(shuō)明他是個(gè)講故事的高手，否則不會(huì)有那么多的投資人在亞馬遜大筆燒錢卻不見盈利時(shí)排著隊(duì)見貝佐斯要給他投錢，亞馬遜的股票也不會(huì)從當(dāng)初的18美元發(fā)行價(jià)到如今猛漲500倍，突破1000美元大關(guān)。

故事講得好，聽故事的本領(lǐng)也不會(huì)差，貝佐斯不僅是投資者的寵兒，他自己也是風(fēng)投圈的點(diǎn)金圣手。1998年前后，因亞馬遜上市而坐擁16億美元財(cái)富登上福布斯富豪榜的貝佐斯在朋友的介紹下認(rèn)識(shí)了還在車庫(kù)搗鼓搜索引擎的佩奇和布林，然后二話沒說(shuō)，以每股0.04美元的價(jià)格向谷歌投資了25萬(wàn)美元。4年后，谷歌上市，貝佐斯的25萬(wàn)美元變成了330萬(wàn)谷歌股票，市值2.8億美元，谷歌就這樣成了貝佐斯的“印鈔機(jī)”。這一切，在貝佐斯口中，僅僅是因?yàn)椤拔覑凵狭伺迤婧筒剂帧薄?/p>

雖然如今在很多國(guó)家和地區(qū)，搜索二字幾乎可以和谷歌劃上等號(hào)，但回想一下谷歌當(dāng)年剛出道時(shí)，搜索領(lǐng)域可不是現(xiàn)在這樣的局面，雅虎、Alta Vista、Lycos等精英公司都在做，谷歌小到連和它們相提并論的資格都沒有。而貝佐斯看上谷歌，在投資家看來(lái)就像在大街上的人潮中看到一對(duì)曠課出來(lái)逛街的高中生情侶，然后斷定他們10年后會(huì)生一個(gè)孩子。

除了買谷歌的股份，有了錢便喜歡買買買的貝佐斯還買過(guò)許多人們耳熟能詳?shù)拇蠊镜墓煞荩叶际窃谒鼈冞€很小的時(shí)候。比如中國(guó)人比較熟悉的“美國(guó)版微博”推特、世界最大民宿共享平臺(tái)愛彼迎、世界最大的打車軟件優(yōu)步，還有中國(guó)人不怎么熟悉的人力資源軟件公司W(wǎng)orkday、商業(yè)網(wǎng)站Business Insider、IT技術(shù)問答網(wǎng)站Stack Overflow、機(jī)器人公司Rethink Robotics、量子計(jì)算公司D-Wave Systems……截至2017年，貝佐斯直接或間接入股的公司超過(guò)20間，而且基本都是各行各業(yè)的佼佼者。

別人風(fēng)投就像買彩票，而貝佐斯的風(fēng)投就真的是買股票，而且買的都是藍(lán)籌股。如果說(shuō)巴菲特是媒體吹捧出來(lái)的股神，那么低調(diào)的貝佐斯則用實(shí)力和眼光證明了什么叫“高手在民間”。畢竟巴菲特在亞馬遜1997年IPO上市時(shí)對(duì)其18美元的發(fā)行價(jià)都不看好，谷歌上市前他還拒絕掉了擺在他案前的招股說(shuō)明書，如果當(dāng)時(shí)他給每家公司哪怕投一美元，現(xiàn)在他至少也有1000美元了。

如今谷歌和亞馬遜兩家公司成了巴菲特投資生涯的最大污點(diǎn)，同時(shí)卻是貝佐斯造富生涯的大亮點(diǎn)。而貝佐斯也從財(cái)富上證明了他比巴菲特更具眼光，2016年7月他便以650億美元的身家力壓巴菲特，坐上當(dāng)年世界富豪榜的探花位子。

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巴菲特錯(cuò)過(guò)了谷歌和亞馬遜，基本等于錯(cuò)過(guò)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但這些機(jī)遇都被貝佐斯抓住了，但貝佐斯的野心不僅是輝煌的過(guò)去和現(xiàn)在，還有更大的未來(lái)。

亞馬遜在2014年開發(fā)過(guò)一款名為“fire phone”的智能手機(jī)，不過(guò)賣得不怎么樣

2011年，“不務(wù)正業(yè)”的貝索斯為了自己的“未來(lái)情懷”，拿出4200萬(wàn)美元去研制一種可持續(xù)運(yùn)行一萬(wàn)年的鐘。這口巨鐘將安放在得克薩斯州遙遠(yuǎn)的深山里，見證未來(lái)一萬(wàn)年的整個(gè)人類文明。雖然一萬(wàn)年后的人類文明會(huì)發(fā)展到什么程度誰(shuí)都無(wú)法預(yù)知，但貝佐斯的“萬(wàn)年巨鐘”卻成了當(dāng)時(shí)許多人批評(píng)他不靠譜的口實(shí)。但有錢任性，貝佐斯有能力為自己的“異想天開”埋單。

兩年后，貝佐斯做了一件更“不靠譜”的事。2013年8月份，貝佐斯以個(gè)人名義掏出2.5億美元收購(gòu)了傳統(tǒng)紙媒《華盛頓郵報(bào)》。就在許多人都以為貝佐斯此舉是在為自己的新聞情懷埋單時(shí)，沒幾個(gè)月《華盛頓郵報(bào)》就在連續(xù)7年虧損后首次迎來(lái)增長(zhǎng)。兩年后，《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站首次在訪客數(shù)量方面擊敗《紐約時(shí)報(bào)》。2015年年底，《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站訪客人數(shù)達(dá)到7160萬(wàn)，幾乎是2年前貝索斯買下它時(shí)的3倍。

這個(gè)時(shí)候，大家都明白從2007年就開發(fā)電子閱讀設(shè)備Kindle、2012年還口口聲聲說(shuō)“20年后將不再會(huì)有印刷的報(bào)紙”的貝佐斯為什么會(huì)看上《華盛頓郵報(bào)》了，他這是在給傳統(tǒng)媒體找一個(gè)未來(lái)。而且他還順道在輿論場(chǎng)為自己找到了忠誠(chéng)且有威望的喉舌，畢竟之前黑過(guò)他、黑過(guò)亞馬遜的媒體實(shí)在太多了，甚至還有知名媒體用“血汗工廠”來(lái)形容亞馬遜。

《華盛頓郵報(bào)》兩年見療效的經(jīng)營(yíng)，只是貝佐斯在商業(yè)領(lǐng)域深謀遠(yuǎn)慮的一個(gè)不起眼的小注腳。而10年，才是貝佐斯演講時(shí)最喜歡提的發(fā)展周期?！霸诮酉聛?lái)的10年里，會(huì)有什么樣的變化？”、“在接下來(lái)的10年里，什么是不變的？”（2012年亞馬遜re：invent大會(huì)）

Kindle經(jīng)過(guò)10年發(fā)展成為全球讀書人的看書神器，在電子閱讀器領(lǐng)域一家獨(dú)大，打著望遠(yuǎn)鏡也找不到對(duì)手。差不多同時(shí)起步的還有亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)（Amazon Web Services，AWS），經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，2016年，它成為云計(jì)算行業(yè)一哥，為亞馬遜帶來(lái)營(yíng)收122億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)31億美元，這個(gè)數(shù)字甚至超過(guò)了亞馬遜的主業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售。

所以現(xiàn)在，有很多投資者表示自己已經(jīng)看不清什么才是亞馬遜的主業(yè)了。比如，亞馬遜2010年成立了一個(gè)影視公司，寶號(hào)“亞馬遜影視”，2016年制作了一部《海邊的曼徹斯特》，讓亞馬遜成為第一個(gè)獲得奧斯卡小金人的互聯(lián)網(wǎng)公司。同時(shí)，世界最大的線上電影資料庫(kù)IMDb也是亞馬遜旗下公司。

這兩年大熱的人工智能，亞馬遜也早已布局。近年，蘋果的HomePod、谷歌的Home讓國(guó)人開始關(guān)注到智能音箱產(chǎn)業(yè)。但事實(shí)上，笑而不語(yǔ)的亞馬遜才是這個(gè)行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的老大，亞馬遜Echo 系列智能音箱占據(jù)了美國(guó)該行業(yè)超過(guò) 70% 的市場(chǎng)份額。

還有互聯(lián)網(wǎng)+外賣。借助無(wú)人機(jī)物流的優(yōu)勢(shì)，亞馬遜已經(jīng)開始在西雅圖測(cè)試自家的 Amazon Fresh Pickup 商店了。用戶在網(wǎng)上訂購(gòu)生鮮商品，預(yù)訂送貨時(shí)間后亞馬遜就會(huì)從最近的零售店送貨上門，最快下單后 15 分鐘就可以送到。今年6月份亞馬遜花137億美元收購(gòu)美國(guó)全食超市，也被認(rèn)為是想在新零售和極速配送方面做大文章。不過(guò)，亞馬遜的文章還沒開始做，老對(duì)手沃爾瑪和Target的股價(jià)就下跌5%，美股整個(gè)零售業(yè)一天之內(nèi)痛失市值500億美元。

貝佐斯在2000年創(chuàng)立了致力于宇宙探險(xiǎn)的“藍(lán)色起源”公司（Blue Origin）

以前中國(guó)香港人感嘆生老病死離不開李嘉誠(chéng)，很快美國(guó)人便會(huì)意識(shí)到他們的吃喝玩樂需要更多地依賴貝佐斯?，F(xiàn)在，依托亞馬遜的各種服務(wù)，美國(guó)人都可以活成“死宅”——只要待在家里就可以吃飯購(gòu)物，享受最流行的電影和音樂。

但這大概還不是貝佐斯商業(yè)帝國(guó)的終極理想。貝佐斯在2000年還悄悄創(chuàng)立了致力于宇宙探險(xiǎn)的“藍(lán)色起源”公司（Blue Origin）。2015年11 月，該公司實(shí)現(xiàn)了火箭發(fā)射并回收，目前，該公司火箭已經(jīng)三進(jìn)太空，并成功實(shí)現(xiàn)第三次垂直軟著陸。而貝佐斯最近還表態(tài)，該公司的服務(wù)最早2018年實(shí)現(xiàn)商用，到時(shí)把普通人送上天應(yīng)該不成問題。

擁有spaceX火箭公司的硅谷“鋼鐵俠”埃隆·馬斯克也提出過(guò)類似的愿景，雖然號(hào)稱要把人送上火星，但馬斯克的故事顯然沒有貝佐斯的故事豐滿，因?yàn)榘凑諄嗰R遜逆天的發(fā)展節(jié)奏，估計(jì)不久后貝佐斯就可以和亞馬遜的prime會(huì)員講一個(gè)突破人類想象的故事：

“現(xiàn)在你可以在外太空上亞馬遜網(wǎng)購(gòu)，收Amazon Fresh Pickup的生鮮配送，等待有點(diǎn)無(wú)聊？沒關(guān)系，你可以在《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站刷刷新聞，最新的富豪榜出來(lái)了，我今年還是首富。不想看新聞你還可打開Echo智能音箱和它聊兩句，它可能比你的情人更懂你。要不你還可以打開亞馬遜Prime Video，看半集亞馬遜影視公司拍的網(wǎng)劇……你的外賣很快就到?！?