讀屏時代移動新聞客戶端圖片實踐研究

吳遷

摘 要 移動新聞客戶端是通過將新媒體與讀屏時代傳統(tǒng)媒體相互融合、創(chuàng)新而產生的。由于圖片具有形象化地表達感官刺激的特點，圖片很快成為占領市場、吸引觀眾的有效工具。圖文互證、圖文合一是新聞客戶端圖片運用應該遵循的原則，圖文融合是保持專業(yè)性、新聞性、權威性的必然要求。本文分析了移動新聞客戶端中圖片的應用現(xiàn)狀和應用問題，并從多個角度探索提出了解決對策。

關鍵詞 讀屏時代；移動新聞客戶端；圖片

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）191-0065-02

現(xiàn)階段，信息技術不斷從數(shù)字化向智慧化的方向發(fā)展，可視電話、掌上電腦、家用電器、手機與電腦屏幕等這些智慧化的設備逐漸成為人們生活的重要組成部分。目前人們獲取信息的重要渠道來自于移動新媒體，例如平板電腦、手機等。聲音、視頻、圖片、文字能夠經過數(shù)字化方式快速傳播，讀屏逐漸演變?yōu)橐苿有旅襟w時代閱讀的主要特點。

1 圖片應用近況

1.1 新媒體促進了新聞攝影報道的發(fā)展

在讀屏時代的今天，閱圖為媒體提供了觀眾市場，人們對記者、媒體的要求也不斷提高。攝影技能不斷成為文字記者和攝影記者的專業(yè)素養(yǎng)。配圖能夠為普通新聞增加吸引力，人們非常重視新聞攝影這個報道媒介。隨著圖片故事、新聞、系列專題報道等的廣泛傳播，圖片在視覺領域發(fā)揮的作用越來越大，移動新聞客戶端也不斷對攝影報道形式引起高度重視。

1.2 圖片應用廣泛，向多功能多樣化方向發(fā)展

圖片在移動新聞客戶端的應用形式有以下幾種：新聞攝影圖、應用界面首頁配圖、標題、文字插圖（背景圖、資料圖、示意圖發(fā)、各類數(shù)據(jù)圖等）。標題配圖經常出現(xiàn)在客戶端首頁，特別是經常在頭條分欄上以簡短標題配圖的形式出現(xiàn)；文中插圖反映了圖片多樣化的特點，包括一些沒有辦法用文字和攝影圖片來進行具體描述的示意圖（比如事物產生、發(fā)展過程、路線、地理位置分布、數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖等）或新聞對象的背景資料圖等。新聞客戶端的側重點仍然是攝影圖片。在新媒體環(huán)境中，新聞攝影圖片的優(yōu)勢非常明顯，比如瞬間永久性、現(xiàn)場可證性、視覺直觀性等。不管是通訊、消息還是深度報道等報道媒介，新聞攝影圖片的作用都非常重大，圖片的實際功能有：傳播信息、闡釋信息、美化版本等，它能夠和文字結合成一個整體的新聞信息表達方式。

2 問題

新聞客戶端中圖片的應用十分廣泛。圖片不僅可以為人們傳播信息，還能夠滿足觀眾觀感刺激的需求、美化版面、提高新聞的魅力，但是實際運用中還存在很多問題。

2.1 圖文分離

配圖主要包括背景圖、漫畫圖、資料圖、新聞圖等。隨著標題配圖形式的廣泛應用，圖文分離問題也隨之而來。配圖要和報道內容緊密聯(lián)系。但是實際應用中，有很多配圖并不能緊密聯(lián)系新聞內容。圖文分離現(xiàn)象除了在標題配圖方面表現(xiàn)得非常明顯外，在文中配圖、插圖方面也普遍存在。

2.2 圖片來源不清

在全面攝影時代，電腦、手機、相機等設備的廣泛應用使得新聞客戶端圖片來源方式多種多樣，這也增加了新聞的靈活性和快速性。但是很多圖片來源不清、缺少作者署名，圖片質量低，更注重故事性與吸引力，缺少深刻的內涵，血腥暴力、暴露隱私的圖片越來越多。

2.3 新聞圖片與廣告圖片界限不明顯

移動新聞客戶端的運營成本高，相互競爭十分激烈，客戶端的運營競爭壓力大，所以移動客戶端為了保持開銷平衡，不斷引入商業(yè)廣告。實際運用中，文后鏈接、客戶端首頁置頂配圖、文中新聞、首頁頭條新聞、開機界面等都存在大量的新聞圖片與廣告圖片界限不明顯問題。此外，客戶端在運用圖片時會隨意刪減、裁剪，導致圖片缺乏時效性，隨意轉載現(xiàn)象泛濫。

3 原因分析

3.1 市場受眾的需求

讀屏時代，受眾更加注重視覺感，導致新聞媒體大肆使用圖片來博人眼球。為了滿足新聞觀眾的體驗需求，客戶端不但在新聞中加入大量圖片信息，而且還要從各個方面來滿足人們的圖片需求。在實際生活中，有些新聞媒體在報道新聞時隨意抓取圖片，有現(xiàn)場圖片就配現(xiàn)場圖片，沒有相應圖片時甚至會使用其它媒體的圖片進行配圖，對于確實沒有任何相關圖片的情況，媒體也會借助于示意圖和漫畫圖等。受眾的視覺消費和圖片需求導致新聞媒體配圖毫無原則和底線，大大削弱了移動新聞客戶端的新聞水平，降低了影響力和權威性。

3.2 新聞職業(yè)背景

新聞編輯、記者全能型新聞人才稀缺，為了提升新聞的制作質量和效率，進一步提高新聞的專業(yè)性，新聞媒體行業(yè)不斷出現(xiàn)了職業(yè)行為分工現(xiàn)象，使得新聞工作更加細化、專業(yè)化，這種長期分工逐漸導致了新聞客戶端圖文分離現(xiàn)象。在制作新聞時，文字編輯和攝影記者各盡其責，攝影記者進行照片拍攝、處理、制作，文字編輯負責整理、寫作，兩者互相結合后形成新聞。由于現(xiàn)階段社會對新聞的需求，新聞文字編輯必須快速成稿，以快速滿足人們的需求。由于寫作時間短，編輯很難深刻、全面地了解新聞事件，難以正確把控新聞的圖文結合方式、方法。由于有些新聞稿件沒有相關現(xiàn)場配圖可用，編輯隨意摘抄質量差、來源不明的照片，造成新聞圖文分離問題。

3.3 傳播渠道過多

在大數(shù)據(jù)時代，隨著多媒體技術的發(fā)展及普及，信息傳播的途徑也越來越多。為了能夠在行業(yè)生存、發(fā)展，新聞媒體會盡可能地增加新聞傳播渠道。新聞信息傳播平臺主要包括移動新聞客戶端、新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡電視臺、紙質媒介等。在全媒體時代，某篇新聞報道獲取的采訪信息會被其他平臺進行二次加工，他們把信息整合、加工成其它形態(tài)的新聞信息，并進行傳播。二次新聞加工的操作者通常情況下并未參與也不知曉新聞的策劃、采訪、編輯的具體過程，他們并不能合理、全面地對新聞報道進行把控，導致圖文分離現(xiàn)象日益凸顯。

3.4 互聯(lián)網(wǎng)時代背景

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，移動新聞客戶端發(fā)展迅速，容易造成新聞行業(yè)畸形發(fā)展。移動新聞客戶端是廣大人民群眾獲取新聞信息的重要來源，逐漸融入了人們的生活。客戶端給新聞信息傳播提供了便利的傳播途徑，但是隨著客戶端的市場化程度逐漸加深，人們對新聞的需求日益增長，媒體市場競爭日益激烈，導致新聞工作者缺少職業(yè)素養(yǎng)、缺失版權保護意識，導致移動新聞客戶端問題層出不窮。

4 優(yōu)化措施

移動新聞客戶端的圖片運用始終應該遵循的原則是：圖文互證、圖文合一。在新聞報道中，圖片和文字地位相當，都起著重要作用。但是圖片并不能取代文字的主角地位，圖片應與文字緊密聯(lián)系、相互驗證，實現(xiàn)圖文完美融合滲透、相扶而強、相輔相成，實現(xiàn)互補，提高新聞傳播力與影響力。

4.1 保持新聞屬性

新聞的真正目的是傳播事實。圖片與文字都占有非常重要的地位。新聞工作者要堅持新聞傳播的原則，在專業(yè)與商業(yè)之間、用戶與內容之間、培養(yǎng)專業(yè)人才與新媒體人才之間尋找平衡點。

4.2 提升新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)

在競爭激勵的新媒體時代，新聞工作者，尤其是新聞攝影者，應保持新聞攝影的職業(yè)素質，提升圖片品質，努力提升文字報道水平，多為群眾制作圖文深度結合的新聞信息。文字記者要學習并提高攝影水平，努力做攝影、寫作的全能專業(yè)新聞人才。

4.3 提高編輯的新聞審核、把控能力

在圖片運用上，要把視野放寬，首先要保證新聞報道的客觀真實性，堅持“以圖選文”“以文選圖”，圖文結合，減少圖文分離現(xiàn)象，盡力避免選取來源不詳、質量低的圖片。此外，要結合新聞客戶端的媒體特點，重視版面美化、圖片信息表達方式、標題處理等問題，結合圖片，增加新聞的吸引力，獲得市場。

5 結論

移動新聞客戶端已經融入人們的生活，逐漸成為人民生活中的一部分。但是隨著新聞資訊的迅猛發(fā)展，新聞客戶端圖片應用出現(xiàn)很多圖片質量低、圖文分離等問題。在競爭日益激烈的全媒體時代，新聞工作者要堅持自己的職業(yè)操守，注意保護知識產權，用好圖、好用圖，堅持圖文合一，使新聞圖片和文字完美融合，提高自身核心競爭力，凈化新聞媒體市場。

參考文獻

[1]金君俐.從圖文并重到圖文融合——論讀圖時代的辦報理念創(chuàng)新[J].新聞大學，2014（4）：144-147.

[2]崔樂.騰訊領跑移動新聞客戶端市場[J].新聞傳播，2015（1）.