對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題的思考

黃毅

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升，體育產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始加速發(fā)展，逐漸成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，想要實(shí)現(xiàn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就需要加快發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)。文章對(duì)我國(guó)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；熱點(diǎn)問(wèn)題；思考

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、體育產(chǎn)業(yè)的概念

目前針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)沒(méi)有明確統(tǒng)一的概念，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的理解也各有不同。從廣義來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)是一種復(fù)合式、組合式產(chǎn)業(yè)，包括了物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品兩種，還包括體育服務(wù)產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。從狹義上看，第三產(chǎn)業(yè)中從事體育服務(wù)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及產(chǎn)品生產(chǎn)統(tǒng)稱(chēng)為體育產(chǎn)業(yè)。

在實(shí)際工作中，體育產(chǎn)業(yè)可以分為三種：第一種是從體育活動(dòng)中獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值，包括門(mén)票、培訓(xùn)費(fèi)以及轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)等經(jīng)濟(jì)收益；第二種是體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如體育器材服飾等；第三種是體育界辦理的副產(chǎn)業(yè)，像工廠、餐廳等，雖然不直接屬于體育產(chǎn)業(yè)，但是最終的收益還是歸屬于體育公司，所以這類(lèi)的收益也歸屬于體育事業(yè)。

二、在我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制中體育產(chǎn)業(yè)的地位

在未改革前，體育產(chǎn)業(yè)屬于國(guó)家扶持項(xiàng)目，是依靠國(guó)家撥款做事的福利性事業(yè)，但是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的體育產(chǎn)業(yè)存在惰性，國(guó)家的扶持使其產(chǎn)生依賴(lài)心理，不懂自我發(fā)展，最終導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)停滯不前。但是隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制取代了原有的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制后，體育產(chǎn)業(yè)被歸入第三產(chǎn)業(yè)中，在減少?lài)?guó)家財(cái)政支出的同時(shí)發(fā)展體育行業(yè)，同時(shí)加大體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。我國(guó)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，如體育健身器材、體育飲品都有很大的市場(chǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，原本一些稀有物品也普及到了各家各戶，如電視機(jī)、空調(diào)等，而體育健身器材已經(jīng)開(kāi)始普及。體育健身器材雖然在某一時(shí)期是少數(shù)人群消費(fèi)的對(duì)象，但是隨著普及工作的開(kāi)展，健身器材的市場(chǎng)也會(huì)慢慢開(kāi)始擴(kuò)大，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)其他產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力也是巨大的。

三、當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)問(wèn)題

我國(guó)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，應(yīng)該是體育本體產(chǎn)業(yè)，即抓住觀賞性體育消費(fèi)和參與性體育消費(fèi)，培養(yǎng)競(jìng)賽表演市場(chǎng)和健身娛樂(lè)市場(chǎng)，同時(shí)發(fā)展我國(guó)現(xiàn)有的競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)健身產(chǎn)業(yè)。在確定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)時(shí)應(yīng)該以體育產(chǎn)業(yè)中的事業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，把體育產(chǎn)業(yè)的事業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)值，同時(shí)改變產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。在確定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)時(shí)，應(yīng)該以激發(fā)體育消費(fèi)為導(dǎo)向，以培養(yǎng)兩個(gè)市場(chǎng)作為發(fā)展的根本，以形成兩個(gè)體育產(chǎn)業(yè)支柱為最后的目標(biāo)。在考慮我國(guó)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)考察產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)。我國(guó)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)中競(jìng)賽表演業(yè)和娛樂(lè)健身產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)都較大，所以可以將其規(guī)劃為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以幫助體育中介和彩票企業(yè)得到發(fā)展，娛樂(lè)健身產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如運(yùn)動(dòng)型飲品和服飾等制造產(chǎn)業(yè)，從而推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如旅游、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)都可以間接得到發(fā)展。總而言之，在確定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)可以從理論和實(shí)踐兩方面來(lái)進(jìn)行確定。

四、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)

我國(guó)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還是存在著很多難點(diǎn)，這可以從兩個(gè)方向進(jìn)行分析：一是我國(guó)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)類(lèi)人才缺乏，體育的各項(xiàng)專(zhuān)利缺乏政策的保護(hù)；二是現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理模式和內(nèi)容對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了制約，使得現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展。想要解決現(xiàn)有的問(wèn)題，就需要完善體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)會(huì)制度和俱樂(lè)部制度，深化改革現(xiàn)有的體育制度，同時(shí)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)實(shí)行現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度，將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行結(jié)合，確定體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上的定位，同時(shí)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段引導(dǎo)消費(fèi)者在體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行消費(fèi)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，通過(guò)不斷完善自身的經(jīng)營(yíng)管理模式，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

我國(guó)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題有很多，本文簡(jiǎn)要分析了體育產(chǎn)業(yè)的概念、體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中占據(jù)的地位以及體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的重點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)只有把握重點(diǎn)、突破難點(diǎn)，才能使現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)擁有更大的發(fā)展空間，只有體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，不斷擴(kuò)大自身的影響力，才能使體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

耿 亮.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化模式研究.文體用品與科技，2015（4）：16-17.

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