葡萄牙軟木塞力爭獲得中國新一代葡萄酒消費者青睞

編輯：慕 柳

葡萄牙軟木塞力爭獲得中國新一代葡萄酒消費者青睞

編輯：慕 柳

葡萄牙軟木協(xié)會深知目前軟木塞廣受中國葡萄酒消費者的愛戴，然而該協(xié)會志不止于此，它希望在今后十年甚至更長的時間內(nèi)，中國消費者對軟木塞的支持度有增無減。

葡萄牙軟木協(xié)會軟木國際推廣項目（InterCork）運營總監(jiān)Carlos De Jesus表示：“中國即將成為世界上最重要的葡萄酒市場之一，因此我們需要繼續(xù)積極向當?shù)仄咸丫茞酆谜呓榻B軟木塞無與倫比的優(yōu)點和價值。”葡萄牙軟木協(xié)會的InterCork項目旨在向主要國際市場推廣軟木，新一輪的項目剛啟動，覆蓋包括中國在內(nèi)的10個主要市場。

根據(jù)中國海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國在2016年進口了大約6.38億公升葡萄酒，同比增長了15%。而Vinexpo預測到2020年，中國的葡萄酒銷售額將超過法國和英國達到217億美元，僅次于美國的386億美元。

與此同時，中國葡萄酒市場也傳來對軟木塞的利好消息。從2017年1月1日起，中國政府已經(jīng)將天然軟木塞和聚合軟木塞的關(guān)稅從8%和8.4%下降至4%。在這種情況下，葡萄牙軟木協(xié)會大力向中國葡萄酒釀酒商做出宣傳，配合上述的降稅因素，將會進一步提高軟木塞在中國市場的接受度。

Carlos De Jesus表示：“軟木塞是葡萄酒文化中不可缺少的一部分，它和葡萄酒天生一對的關(guān)系已經(jīng)建立了幾個世紀，軟木塞在封存葡萄酒、環(huán)境保護和美學價值方面具有無可媲美的優(yōu)點，我們將這些優(yōu)點歸納為三個詞：文化、天然和未來?！?/p>

他表示：“現(xiàn)今全球出類拔萃的釀酒廠都將軟木塞作為葡萄酒的首選瓶塞。當消費者選擇一瓶用軟木塞封裝的葡萄酒，他們等于得到美酒的質(zhì)量保證。央視市場研究股份有限公司（CTR）的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，85%＊的中國消費者認為軟木塞封存的葡萄酒質(zhì)量更佳。我們的愿景是希望軟木塞不但得到當代中國葡萄酒消費者的青睞，同時也會得到新一代消費者的全力支持。”

Carlos De Jesus指出，葡萄牙軟木協(xié)會在中國的宣傳策略是涵蓋葡萄酒消費鏈中的所有相關(guān)群體，包括進口商、行業(yè)專家、零售商、電商平臺和消費者等，配合采用多樣化的傳播手段，包括參與展會、伙伴合作、行業(yè)人士和消費者教育工作、電商合作、傳統(tǒng)及社交媒體宣傳等，把有關(guān)信息傳播出去。

Carlos de Jesus補充說：“中國在數(shù)字傳媒和電商領(lǐng)域位于世界前列，有鑒于此，我們開展新一輪推廣工作時對此作了充分考慮，確保能與不同的相關(guān)群體保持緊密的溝通。”

協(xié)會在中國的首個活動是參加即將到來的第96屆全國糖酒商品交易會。Carlos de Jesus表示：“成都是中國西南部的經(jīng)濟中心，當?shù)叵M者對葡萄酒文化的鑒賞力日益提高，葡萄牙軟木協(xié)會希望借助成都糖酒會的平臺，向業(yè)界推廣軟木塞的優(yōu)點?！?/p>