論音樂文化產(chǎn)業(yè)對地方旅游業(yè)的促進作用

唐芳

摘 要： 隨著我國社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，地方政府都在積極的開發(fā)當?shù)氐穆糜螛I(yè)，以湖南省永州市為例很多地區(qū)都將旅游業(yè)作為帶動經(jīng)濟發(fā)展的龍頭行業(yè)之一。在發(fā)展地方旅游業(yè)的過程中思路的擴展是必由之路，音樂文化產(chǎn)業(yè)對地方旅游業(yè)的積極因素越來越引起社會各界的重視，特別是地方民族民間音樂文化更是與地方旅游業(yè)心心相印。

關鍵詞：音樂；文化；旅游業(yè)；促進作用

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）21-0266-01

一、音樂文化產(chǎn)業(yè)的界定

“音樂產(chǎn)業(yè)是隸屬于文化產(chǎn)業(yè)下藝術產(chǎn)業(yè)的一個門類?！睂τ谒母拍钗覀兛梢岳斫鉃椤盀闈M足人們的精神文化需求，以市場化方式，從事音樂產(chǎn)品生產(chǎn)和提供音樂藝術服務的活動的總稱，它是圍繞音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)活動而形成的產(chǎn)業(yè)體系。①”

我們知道音樂產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成內(nèi)容比較豐富，有教育類的，比如：音樂藝術培訓機構(gòu)，比如：各類音樂藝術培訓學?；蚺嘤柊?；有經(jīng)營類的，比如：銷售音樂書籍或樂器的琴行機構(gòu)；有表演服務類的，比如：固定的音樂演出場所或?qū)ｉT組織音樂表演的演出公司；還有生產(chǎn)類的，比如：樂器生產(chǎn)、維修以及翻新的工廠等。這些內(nèi)容按照我國精神經(jīng)濟學與藝術經(jīng)濟史學創(chuàng)始人李向民教授的觀點可分為三類：藝術生產(chǎn)部門、藝術傳播部門以及藝術經(jīng)營部門。這三類產(chǎn)業(yè)鏈共同組成了音樂文化產(chǎn)業(yè)的版圖。

與此同時，音樂文化形成產(chǎn)業(yè)模式除了要具備以上特點之外，還需要“整體具備一定的生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)標準，應當具有獨立生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)的能力，音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)行業(yè)形成完整而相互聯(lián)系產(chǎn)業(yè)鏈。②”因此，音樂文化產(chǎn)業(yè)是一個復雜的、相互交織影響的實業(yè)體系。

二、地方旅游業(yè)與音樂文化產(chǎn)業(yè)的關系

隨著改革開放的深化，我國經(jīng)濟的發(fā)展速度令全世界側(cè)目，國民收入也水漲船高。旅游成為我國民眾休閑娛樂的首選方式之一。我國歷史悠久，文化名勝古跡繁多，各省市都在大力打造旅游項目，提升自身對外的吸引力，提高自身旅游業(yè)的創(chuàng)收能力。在此背景下，我們發(fā)現(xiàn)音樂文化產(chǎn)業(yè)對地方旅游業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，他們之間是一種互惠互利、相互依存的關系。

（一）音樂文化產(chǎn)業(yè)對地方旅游業(yè)的招牌效應

地方旅游業(yè)想要發(fā)展壯大，除了自身的先天環(huán)境優(yōu)越（旅游資源）之外，還需要有獨特的亮點和品牌特色給予支撐。這種品牌支撐需要結(jié)合當?shù)氐娜宋?、歷史特點從中開發(fā)，并且這種開發(fā)必須緊密結(jié)合音樂文化產(chǎn)業(yè)同步發(fā)掘；音樂文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)主要以經(jīng)營性演出公司或演出團體的形式（或思路）開展。比如：廣西桂林的“印象劉三姐”、云南麗江的“印象麗江”（以及麗江千古情、納西古樂和麗水金沙）、浙江杭州的“印象西湖”等等。這些精彩的實景演出活動，既提升了當?shù)芈糜螛I(yè)的形象，也牢牢抓住了當?shù)氐娜宋臍v史特點，給人留下深刻的、難以忘懷的視覺沖擊。他們這些演出提升了當?shù)芈糜螛I(yè)的形象，人們因為這些演出而記住了桂林、麗江、西湖，這些記憶是立體化的，不僅僅有自然風光，更有音樂文化產(chǎn)業(yè)所帶來的人文底蘊。

（二）音樂文化產(chǎn)業(yè)對地方旅游業(yè)的宣傳推廣效應

當音樂文化產(chǎn)業(yè)為地方旅游業(yè)帶來摘牌效應的同時，也對地方旅游起到了推廣的作用。這種推廣也如前文談到的是一種立體化的推廣，當自然風光融入人文歷史因素，并且以音樂藝術的形式展現(xiàn)出來的時候，這種推廣效應必然是十分成功的。像桂林、麗江和西湖等地都從中嘗到了甜頭。

（三）音樂文化產(chǎn)業(yè)是提升地方旅游業(yè)軟實力的關鍵因素

“文化軟實力”是十七大報告提出的概念，“大力提升城市文化軟實力充分發(fā)揮文化對經(jīng)濟社會的推動作用，推進文化經(jīng)濟化、經(jīng)濟文化化，是一個地區(qū)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路。③”當前我國旅游業(yè)的發(fā)展也十分快速，各種形式、類型以及不同地域范圍的旅游都十分成熟了，比如：自然風光類的（桂林山水）、古城類的（麗江古城）、名人故居類的（偉人故居）、地域特征類的（東北看雪或三亞看海）、游輪類的、度假類的等等。但是無論哪種類型，它都有著其他地方同類型旅游線路的競爭。而音樂文化產(chǎn)業(yè)的介入使得這些同質(zhì)性競爭出現(xiàn)差異化。比如：桂林的自然風光秀美，然而廣西甚至湖南和廣東還有其他地方的山水一點都不比桂林遜色，他們都屬于喀斯特地貌，但是其他地方?jīng)]有“印象劉三姐”，因此這種軟實力的競爭成為當前旅游業(yè)競爭的新熱點。誰能抓住這個熱點，誰就能在日益競爭激烈的旅游市場立于優(yōu)勢地位。

（四）豐富地方旅游業(yè)的經(jīng)營模式

隨著音樂文化產(chǎn)業(yè)介入到地方旅游業(yè)的發(fā)展之中來，地方旅游業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營模式都得以加強和復雜化。傳統(tǒng)旅游業(yè)的經(jīng)營無外乎：景點門票、餐飲、住宿、導游、紀念品銷售和游客客運等方式。現(xiàn)在在旅游業(yè)經(jīng)營版圖上就加入了音樂演出、樂器銷售、地方音樂（舞蹈）培訓等項目。這些音樂文化產(chǎn)業(yè)的介入既增加了地方旅游業(yè)的就業(yè)人數(shù)，同時也提升了地方旅游業(yè)的稅收收入。

（五）兩者相互依存不可分割

地方旅游業(yè)與音樂文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是一種相互依存，互惠互利的關系。音樂文化產(chǎn)業(yè)可以提升地方旅游業(yè)的品味和檔次，成為新時代背景下旅游業(yè)競爭的新熱點，提升地方旅游業(yè)的軟實力；反過來，地方旅游業(yè)也能借助旅游資源有助于當?shù)匾魳肺幕聵I(yè)的繁榮與發(fā)展，特別是對當?shù)貍鹘y(tǒng)音樂的傳承與發(fā)展具有特殊的意義。因為，地方旅游業(yè)的發(fā)展往往主要依托的是當?shù)氐淖匀痪肮?，這是一種歷史遺產(chǎn)，而歷史遺產(chǎn)之中往往蘊含著某種當?shù)鬲毺氐囊魳肺幕圹E，它們兩者間是一種無縫連接。這種獨特的當?shù)匾魳肺幕褪敲褡迕耖g音樂的研究范疇。因此，地方旅游業(yè)對音樂文化產(chǎn)業(yè)的反向作用是一種良性作用，對當?shù)氐膫鹘y(tǒng)音樂也是一次很好的保護和弘揚。

三、結(jié)語

當前，隨著我國經(jīng)濟的加速發(fā)展，單純的旅游對于大眾的吸引力正在下降，復合型的旅游正在興起，比如同樣是喀斯特地貌，桂林的喀斯特未必就比其他地方的喀斯特地貌更加秀美，曾經(jīng)的“桂林美景甲天下”的稱謂也只是當時特殊的歷史時期的產(chǎn)物，而在全國旅游業(yè)迅速發(fā)展的今天，各個地方對自身自然風光的發(fā)掘也幾近極致，很多秀美的山河被發(fā)掘出來。

但是，“印象劉三姐”卻是桂林所獨一無二的，這就是旅游業(yè)發(fā)展的新熱點——音樂文化產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)中的崛起效應。地方旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)慢慢和音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成一股韌勁，兩股作用力互相牽制，相互借力互推得到良性發(fā)展。音樂文化產(chǎn)業(yè)也直接成為檢驗地方旅游業(yè)軟實力的試金石。這種音樂文化產(chǎn)業(yè)介入的發(fā)展趨勢是我國旅游業(yè)未來的主流方向，應該引起政府相關部門和專業(yè)學術領域的重視。

基金項目：2016年永州市指導性科技創(chuàng)新及應用研究項目《音樂文化產(chǎn)業(yè)與地方旅游業(yè)的融合研究——以零陵古城項目為例》階段性成果，立項文件號：永科發(fā)（2016）32號。

注釋：

①劉沛.中國音樂產(chǎn)業(yè)的概念界定及其發(fā)展現(xiàn)狀[J].華中師范大學研究生學報，2008（12）.

②謝林溪.淺析音樂文化產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀和與傳統(tǒng)音樂的聯(lián)系[J].商，2013（01）.

③張?zhí)旎?李巧偉.地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與城市文化軟實力提升——以衡陽戲曲類為例[J].文史博覽（理論），2012（04）.

參考文獻：

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[4]顏建國.音樂文化產(chǎn)業(yè)與執(zhí)政效能[M].北京：人民日報出版社，2011.

[5]劉沛.中國音樂產(chǎn)業(yè)的概念界定及其發(fā)展現(xiàn)狀[J].華中師范大學研究生學報，2008（12）.

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