謎一樣的莎拉波娃

在裝飾著暗色木家具的倫敦辦公室里，海德公司老板約翰·伊萊亞斯攤開雙臂，有些無奈地承認(rèn)說：“瑪利亞？其實(shí)我對她一點(diǎn)都不了解。在所有接受贊助的運(yùn)動員中，她是唯一一個從未和我見過面的?！边@位簽下了滑雪名將林賽·沃恩、網(wǎng)壇巨星德約科維奇以及穆雷的大老板自己也解釋不清楚，為何旗下“最有號召力”的體育天后要這么躲著他避而不見，“可能是她太忙了，沒有時間見我吧……”兩人唯一一次直接交流還是靠手機(jī)短信。2016年3月，莎娃承認(rèn)自己藥檢結(jié)果呈陽性后，海德公司隨即發(fā)布公報(bào)表示支持，“瑪利亞給我回了一條短信，說‘感謝您的信任，僅此而已?！?/p>

15個月的禁賽期將過，莎拉波娃會參加斯圖加特公開賽的新聞很快傳遍全球。盡管關(guān)于莎娃回歸的討論十分熱烈，但她的形象卻比之前還要神秘莫測。4月19日，這位俄羅斯美女慶祝了自己的30歲生日，這么多年以來，她給人的印象似乎從未變過：冷漠疏離的處事態(tài)度、高大而令人生畏的外形（身高1米88，體重59公斤）、難以捉摸的性格……“從很早開始，瑪利亞就十分注重打造自己的形象，利用神秘高冷的一面來塑造巨星光環(huán)”，IMG法國公司前老板雷吉斯·布魯奈是這么解釋的。在他擔(dān)任法國燃?xì)馓K伊士集團(tuán)巴黎公開賽的賽事總監(jiān)時，曾數(shù)次負(fù)責(zé)接待莎娃。很顯然，莎拉波娃有意在自己身邊打造了一堵銅墻鐵壁，生人勿近。

莎娃身邊的人，比如教練斯萬·格羅內(nèi)維德，新陪練、年輕的美國小伙兒亞歷克斯·古斯尼蘇夫，又或者是法國體能教練、前橄欖球球員吉羅姆·比昂西，都受到合同中保密條款的嚴(yán)格限制，不得公開發(fā)表任何意見。除去海德公司，其他贊助商都拒不回應(yīng)關(guān)于莎娃的問題，就像一臺沉默的收音機(jī)。然而圍繞“莎娃復(fù)出”所進(jìn)行的一系列精心編排的動作，卻完全顛覆了以往這種沉默的風(fēng)格，可以說是費(fèi)盡心機(jī)。2016年3月7日，莎拉波娃親自承認(rèn)，在兩個月前的澳網(wǎng)公開賽中，自己的藥檢結(jié)果呈陽性，罪魁禍?zhǔn)资且环N叫做“米屈肼（Meldonium）”的藥物，而后者在賽前幾天剛剛被列入違禁藥品的名單中。但被禁賽之后，這位前世界第一、五奪大滿貫的網(wǎng)球巨星，反而愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)在大眾的視野中。

她被“雪藏”了嗎？媒體上到處都是她的影子。尤其是在社交網(wǎng)絡(luò)上，莎娃的曝光度驚人，甚至有些用力過猛（在臉書、推特和圖享上，莎拉波娃擁有2340萬粉絲，遠(yuǎn)高于小威廉姆斯的1870萬）。她的身影出現(xiàn)在世界各地，紐約時裝周的紅地毯上、自創(chuàng)品牌蘇格波娃新款巧克力在芝加哥和莫斯科的發(fā)布會上、《名利場》雜志組織的奧斯卡晚宴派對上。除此之外，她還在美國公開賽期間跑了海德公司組織的宣傳活動、去年十月和埃爾頓·約翰一起參加了拉斯維加斯慈善賽、十二月又來到奧運(yùn)冠軍莫妮卡·普伊格的家鄉(xiāng)波多黎各，兩人一起為現(xiàn)場一萬兩千名觀眾獻(xiàn)上了一場表演賽、還和明星攝影師安妮·萊博維茲合作拍攝了一組大片。如同球場上兇悍的莎娃，面對禁賽困境，她也全力奮起反擊。

對于采訪總是惜字如金的莎拉波娃現(xiàn)在卻可以自如地向外界吐露心聲，今天在洛杉磯邀請某位記者去她位于曼哈頓海灘的家中喝茶，隔天邀請另一位記者去曼哈頓鄉(xiāng)村俱樂部的餐廳里聊天，旁邊剛好就是18號網(wǎng)球場，她每日在這里艱苦訓(xùn)練、等待重回巔峰。今年9月份，莎娃的自傳也要出版了，書名就叫做《披荊斬棘：我迄今為止的人生》（Unstoppable My life so far）。熱烈的圍觀之中，還有一些人沒有被這些表象所蒙蔽。前法國網(wǎng)球選手、現(xiàn)任RMC廣播主持人、同時兼任公關(guān)公司15Love老板的莎拉·皮特科維斯基認(rèn)為：“這一切都不過是精心策劃的局。全面展現(xiàn)莎娃的魅力，唯一目的就是希望獲得羅蘭加洛斯的一張外卡。瑪利亞從不是一個健談的人，她只是希望借此能讓自己的形象更柔和一些?！?/p>

法國網(wǎng)球公開賽將是莎拉波娃復(fù)出后的首個大滿貫賽事，為了取得在巴黎參賽的資格，莎娃動用了各方面的關(guān)系，展開了一系列游說活動。就在今年三月，當(dāng)法國網(wǎng)球聯(lián)合會主席貝爾納·吉迪賽利參加國際網(wǎng)聯(lián)會議，順道觀看印第安韋爾斯網(wǎng)球賽的間隙，莎拉波娃和他私下進(jìn)行了一對一的單獨(dú)會談。如莎娃所愿，會談十分低調(diào)，但在此前，法網(wǎng)主席早已公開表示，不主張發(fā)放外卡。

那么莎娃到底是怎么為自己據(jù)理力爭的呢？是像在加利福尼亞接受《巴黎人》雜志采訪時那樣動情地說：“我已經(jīng)盡力彌補(bǔ)了自己的過錯，又何必要緊咬著不放呢？”或者是拿出國際網(wǎng)聯(lián)和國際體壇仲裁院的決議據(jù)理力爭，表示自己被判定是“無意識”地誤服了禁藥，而且相關(guān)組織已經(jīng)將禁賽期從24個月縮短到了15個月？可能她也提到了自己輝煌的過去和耀眼的榮譽(yù)？莎拉波娃曾于2012年和2014年兩次在羅蘭加洛斯奪冠，法網(wǎng)不能不認(rèn)可這份成績吧？

當(dāng)被問到這個問題時，法國網(wǎng)球聯(lián)合會主席貝爾納·吉迪賽利對會談細(xì)節(jié)閉口不談，只是表示：“我們達(dá)成一致，不會將談話內(nèi)容對外公布。目前，法網(wǎng)還未做出任何決定。莎拉波娃能否獲得外卡，還要等到5月15日，屆時所有外卡發(fā)放情況會一起宣布。我們不會就她獲得外卡與否單獨(dú)發(fā)布公告。我只會在消息公布前打電話提前預(yù)告她一聲……”的確，這是個敏感話題，各方的看法也不盡相同。曾參加法國網(wǎng)球聯(lián)合會主席職位競選的阿歷克西·格朗布拉不無遺憾地說：“在莎拉波娃已經(jīng)被處罰禁賽的前提下，吉迪賽利還同意和她見面，我認(rèn)為這就已說明了法網(wǎng)很有可能會屈服于她的人氣和光環(huán)而做出讓步。若是莎娃缺席了法網(wǎng)，確實(shí)會讓整個賽事有些失色。還會對法網(wǎng)的營收產(chǎn)生負(fù)面影響，連累電視臺和廣告商。但是面對反興奮劑的責(zé)任，法網(wǎng)應(yīng)該認(rèn)清角色、守住自己的道德底線?！?/p>

莎拉波娃很清楚，在國際女子網(wǎng)球巡回賽（WTA）負(fù)債累累的背景下，自己對于國際網(wǎng)壇還有女子賽場有著何等重要的意義。除了最大的對手，美國名將小威廉姆斯，沒有任何一個^可以在名氣上和莎拉波娃比肩。斯特拉斯堡國際賽的總經(jīng)理丹尼斯·納吉朗，在2010年見證了莎娃參賽及奪冠的全程，而且感受頗深：“她出現(xiàn)之前，斯特拉斯堡國際賽幾乎無人知曉，但她的到來徹底改變了這項(xiàng)賽事的命運(yùn)。從只有一個電視臺轉(zhuǎn)播變成了五個臺聯(lián)播，比賽的最后三天，觀眾看臺上座無虛席，這是從來沒有過的?！?

機(jī)緣巧合，斯圖加特公開賽將成為莎拉波娃復(fù)出的首站。但時機(jī)如此吻合，真的只是巧合嗎？這項(xiàng)公開賽的組織方是保時捷公司，也是莎娃的贊助商之一，他們巧妙地規(guī)避了監(jiān)管限制，公開賽于4月24號開賽，莎拉波娃的解禁日期是4月26號，而她的首場比賽就被安排到了4月26日。表面上看確實(shí)沒有任何違規(guī)之處，但目前世界排名第一、公開賽衛(wèi)冕冠軍、同樣由保時捷贊助的德國運(yùn)動員安立奎·科貝爾卻質(zhì)疑“真的很奇怪”。受監(jiān)管限制，開賽后的前兩日，莎拉波娃仍不得出現(xiàn)在斯圖加特的場館內(nèi)，既不能去取自己的入場通行證件，也不能在場地上進(jìn)行適應(yīng)性訓(xùn)練。但這又能怎樣昵？“她的回歸會為整個斯圖加特公開賽增光添彩”，法國選手克里斯蒂娜·美拉德諾維奇的經(jīng)紀(jì)人尼古拉·朗貝漢坦率地說。

離開賽場15個月后，莎拉波娃的首秀表現(xiàn)不俗，以7：5，6：3的比分擊退曾經(jīng)的美網(wǎng)冠軍、意大利老將文奇，用勝利宣告了自己的強(qiáng)勢回歸。接下來一波干凈利落的三連勝，讓莎拉波娃順利晉級半決賽。但卻不敵法國好手梅拉德諾維奇，輸?shù)舯荣惖耐瑫r，也丟掉直接入圍法網(wǎng)資格賽的機(jī)會。

斯圖加特的比賽結(jié)束后，莎拉波娃又在馬德里公開賽上亮相，原本有機(jī)會在這項(xiàng)皇冠賽事中勝出奪得入圍溫網(wǎng)的機(jī)會，然而命運(yùn)再次捉弄，她在次輪輸給了稱自己為“騙子”的布沙爾，再次錯失回歸機(jī)會。緊接著的一周她還會轉(zhuǎn)戰(zhàn)羅馬公開賽?？梢灶A(yù)想到的是，屆時球員休息室中的氣氛一定是火藥味十足。眾所周知，莎拉波娃和網(wǎng)球圈子相處得并不融洽。面對她獲準(zhǔn)可持外卡參賽的優(yōu)待，目前世界排名第11位的丹麥網(wǎng)球運(yùn)動員卡洛琳·沃茲尼吉亞表示了質(zhì)疑：“當(dāng)一個運(yùn)動員服用禁藥而被處罰后，她應(yīng)該一切從零開始，靠自己的實(shí)力重回賽場”。同樣持不贊成態(tài)度的還有穆雷，就連一向較為審慎的喬一威爾弗雷德·特松加也在印第安韋爾斯網(wǎng)球賽后說不贊成法網(wǎng)發(fā)放外卡邀請，“這就好比一個孩子犯了錯，大人卻遞給了她一顆糖。那么下一次，她還會繼續(xù)犯錯，因?yàn)榇笕藗鬟f了錯誤的信息”。那么瑪利亞是否也想到了這點(diǎn)？會不會擔(dān)心在休息室里遭遇尷尬的局面？她在接受《巴黎人》雜志采訪時給出了一個冷漠的答案：“對我而言，去打巡回賽，就好比去辦公室上班。唯一的目標(biāo)就是用專業(yè)的表現(xiàn)證明自己的實(shí)力，贏得大家的尊重，而不是和一群姑娘討論她們買的新車、最近去哪里逛街了、或是交了哪個新男友”。

在這一切精心策劃的背后，默默站著一個身影，一個莎娃陣營中至關(guān)重要的人物：她的經(jīng)紀(jì)人，麥克斯·埃森巴德。在他位于邁阿密的辦公室中，這位難以打交道的IMG公司副總裁負(fù)責(zé)管理莎娃的大小事務(wù)，包括外界形象?！耙晃唤艹龅慕?jīng)紀(jì)人”，IMG法國公司前老板雷吉斯·布魯奈是這樣形容他的。確實(shí)，在小瑪利亞剛剛11歲時，他就在人海之中發(fā)掘出這顆冉冉升起的新星。2004年，僅17歲的莎拉波娃在溫網(wǎng)奪得職業(yè)生涯首個大滿貫冠軍時，是他向所有人宣布，將會把莎娃打造為世界巨星，像“勞力士那樣家喻戶曉”。為了讓這顆星星更璀璨奪目，他一次次啃下條件苛刻的代言合同。丹尼斯·納吉朗這樣回憶他們之間的接觸：“當(dāng)年為了邀請莎拉波娃參加斯特拉斯堡國際賽，我主動聯(lián)系了埃森巴德。但幾周過去了，一點(diǎn)音訊都沒有。我堅(jiān)持不懈地繼續(xù)給他留信息，還是沒有回復(fù)。最后，我收到了一條他發(fā)來的信息，上面只有幾個數(shù)字。沒有‘您好、“親愛的丹尼斯”或是‘謝謝，什么客套話都沒有，只有他們想要的價錢。”那次，莎娃的出場費(fèi)是六位數(shù)。不僅如此，對方還提出了許多嚴(yán)苛的條件：“當(dāng)瑪利亞乘坐的私人飛機(jī)落地后，作為接待方，我們必須嚴(yán)格遵守一系列程序。比如兩輛接待車輛、我必須得親自到場迎接、不得有媒體攝像……我和很多網(wǎng)壇明星都一起合作過，比如博格、潘納塔，還有諾阿，但從來沒見過這么大的陣仗。我想即使自己捧紅過麥當(dāng)娜，對方可能也還是一樣的態(tài)度?！?/p>

對于很小就懂得了包裝和營銷的莎拉波娃而言，這一切都是那么的稀松平常。她永遠(yuǎn)將決定權(quán)緊握在自己手中，不被別人所左右。像埃森巴德所說的，莎娃想要成為“更加優(yōu)秀的商界女強(qiáng)人”。利用禁賽時期的空閑時間，莎拉波娃參加了哈佛商學(xué)院的夏季課程，去NBA總部實(shí)習(xí)了三天，又在一家英國大型廣告公司VCCP做了一份實(shí)習(xí)。與此同時，她當(dāng)然沒忘記自己于2012年創(chuàng)立的品牌“蘇格波娃”趁機(jī)大舉發(fā)展了公司業(yè)務(wù)。這個品牌此前推出的彩色糖果已是大獲成功，去年冬天又推出了全新的巧克力系列，并在

在俄羅斯，人們都親切地稱呼她“瑪莎”，這是當(dāng)?shù)厝藢Α艾斃麃啞钡囊环N昵稱。雖然俄羅斯體壇在國際上日漸聲名狼藉，但莎拉波娃卻毫發(fā)無損，一直是個正能量的偶像。的確，莎娃9歲那年就已經(jīng)離開俄羅斯去了佛羅里達(dá)，師從金牌教練尼克·波利泰里尼。沒錯，直到現(xiàn)在她也生活在美國，但莎娃一直與自己的祖國保持著緊密的聯(lián)系。在索契，她從小長大并第一次學(xué)會了打網(wǎng)球的城市，家鄉(xiāng)人民在她小時候訓(xùn)練過的場地墻上畫了一幅巨型壁畫，以紀(jì)念她令人驕傲的光榮成績。索契冬奧會的開幕式上，她是六名傳遞圣火的火炬手之一；之前的倫敦奧運(yùn)會上，她被任命為俄羅斯代表團(tuán)的旗手。以前，俄羅斯小女孩兒都夢想長大了之后能成為花樣滑冰或是體操運(yùn)動員。后來，俄羅斯經(jīng)歷了私有化改革，安娜·庫爾尼科娃又成為人人羨慕的體壇巨星，而現(xiàn)在坐在這一位置的就是莎拉波娃?，斏撬心贻p女孩子們心目中的完美偶像，擁有超模般的相貌和身材、又是世界冠軍，既有錢、又有名。可以想象，去年她服用禁藥的新聞一經(jīng)公布，在俄羅斯全國上下掀起了怎樣的軒然大波。俄總統(tǒng)普京在一次電視直播中為她辯護(hù)，堅(jiān)稱：“服用米屈肼對于體育成績沒有絲毫影響，這只是單純地保護(hù)肌肉的藥物。”另一位俄羅斯體壇一姐，撐桿跳雙料冠軍艾琳娜·伊辛巴耶娃也站出來維護(hù)莎拉波娃，現(xiàn)身說法地表示自己的祖母也在使用米屈肼，但很顯然，這種藥物“并沒有讓老太太變成擁有超能力的英雄或神仙”。此外，一個叫做“盧比曲奇”的糖果公司，趁機(jī)推出了一款莎娃形象的棒棒糖，并貼著標(biāo)簽保證“絕不含米屈肼”。該公司員工依格爾不無開心地說：“這款產(chǎn)品一上市就賣成了爆款”。當(dāng)國際體壇仲裁院宣布將莎拉波娃的禁賽期限縮短至15個月時，俄羅斯日報(bào)《體壇快報(bào)》在其網(wǎng)站上展開了一項(xiàng)問卷調(diào)研。當(dāng)被問到“您認(rèn)為判罰結(jié)果是否合理時，67%的受訪者表示應(yīng)該完全解除這項(xiàng)禁令”。當(dāng)然了，最終處罰并未取消，但是瑪莎的正面形象也未受波及。德國和俄羅斯展開了聲勢浩大的促銷活動。此外，莎拉波娃的投資步伐也不曾停下。作為防曬品牌Supergoop！的合作人，她參與了產(chǎn)品推廣；全新網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)交流平臺Charly背后有她的注資（她懂得如何變時間為金錢）；“終極格斗錦標(biāo)賽（UTC）”的股東名單中也出現(xiàn)了莎娃的名字，投資這項(xiàng)賽事的還有其他明星，例如男演員本·阿弗萊克以及愛國者隊(duì)的四分衛(wèi)湯姆·布雷迪。

受禁賽影響，莎娃在體育賽事上的收入驟減。自從在2016年澳網(wǎng)四分之一決賽中輸給小威廉姆斯后，她再未出現(xiàn)在任何正式比賽中。非但沒有比賽獎金進(jìn)項(xiàng)，而且由于未按合同規(guī)定打滿一定數(shù)量的公開賽，她還得向贊助商們賠付違約金。所有這些因素讓她的小金庫日漸告急……連續(xù)十一年，莎拉波娃都占據(jù)著《福布斯》雜志“全球最會賺錢的女運(yùn)動員”名單第一位，卻不得不在去年將榜首的位置拱手讓給了小威廉姆斯。2016年，她全年收入約2200萬美元，低于小威的2900萬，同樣也遠(yuǎn)低于自己在2015年收入囊中的3000萬。但據(jù)《福布斯》預(yù)估，莎娃的總身家約在3億美元左右。

在她簽約的贊助商中，除去瑞士鐘表品牌泰格豪雅在2015年12月合同到期后沒有續(xù)簽外（合同估值約為1000萬美元），其它合作伙伴雖然在禁賽風(fēng)波后全都表示將暫停合作，但事實(shí)上卻未曾拋棄莎拉波娃。這無疑是一劑強(qiáng)心針。贊助商們和波娃間的淵源都頗深：海德自2011年起與莎娃合作、依云水2010年、保時捷2013年、還有耐克……說到耐克，故事就更長了，莎娃11歲時與耐克簽下代言合同，此后又?jǐn)?shù)次續(xù)簽，最近一次是在2010年，雙方簽下長達(dá)8年的合作協(xié)議，合同總價值更是高達(dá)7000萬美元，為當(dāng)時女子運(yùn)動員創(chuàng)下的最高紀(jì)錄……所以，耐克從未想過要終止和莎娃之間美好的合作，最有力的證據(jù)就是運(yùn)動品牌很早之前就已經(jīng)為莎娃復(fù)出之戰(zhàn)專門打造了限量版戰(zhàn)袍，名為“歸來”，顏色靈感來自繡球花。

萬事俱備，只欠東風(fēng)。她一直堅(jiān)持著艱苦的訓(xùn)練，還專門聘請了一位私人醫(yī)師，以確保自己不會再在藥品問題上出現(xiàn)任何新的“紕漏”；她強(qiáng)健的體魄一如禁賽前，堅(jiān)毅的信念也未曾有一絲動搖。莎拉波娃要向全世界證明，自己還是那個莎娃。是啊，她完美的形象一塵不染，商業(yè)價值蒸蒸日上。正如約翰·伊萊亞斯在他昏暗的維多利亞風(fēng)辦公室中所說的那樣：“瑪利亞就好比網(wǎng)壇的克勞迪婭·希弗，代表著當(dāng)今全球女子運(yùn)動員最美好的樣子”。

但就緒的幕簾在16日重重落下——法國網(wǎng)球聯(lián)盟主席伯納德·朱迪切里在其facebook上直播時宣布：“我決定不為莎拉波娃發(fā)放外卡參賽，對莎拉波娃及其粉絲致以歉意。她本人和粉絲可能會對此非常失望，但保護(hù)法國網(wǎng)球公開賽，維護(hù)這項(xiàng)賽事的高水準(zhǔn)是我的責(zé)任和使命?！彪m然莎拉波娃已經(jīng)準(zhǔn)備好重新出現(xiàn)在聚光燈下，就像舞臺劇中獨(dú)一無二的女主角（“球場就是我的舞臺”，莎娃說過），但開劇時間，仍需等待，希望這個時間不。會很久。