陽(yáng)光之下

楊帆

資本狂歡之后，民營(yíng)書(shū)企們將何去何從？

2017年的夏天，出版?zhèn)髅叫袠I(yè)迎來(lái)一波融資、上市的熱潮，其中尤以民營(yíng)企業(yè)的表現(xiàn)最為突出，于此不得不表：

率先向資本打開(kāi)大門(mén)的恰是過(guò)去十年間一直拒絕外部資本進(jìn)入的讀客圖書(shū)。6月26日，上海讀客圖書(shū)有限公司宣布完成1.28億元A輪融資。據(jù)悉本輪融資由君聯(lián)資本領(lǐng)投，華夏知合和內(nèi)向基金跟投，融資后讀客圖書(shū)的估值超過(guò)20億元。讀客圖書(shū)方面則透露，本輪資金將主要用于培育超級(jí)IP、版權(quán)采購(gòu)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)三方面的發(fā)展。

“最近兩三年，在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，我們也在思考圖書(shū)出版行業(yè)的行業(yè)本質(zhì)到底是什么。”談到本輪融資的初衷，讀客圖書(shū)董事長(zhǎng)華楠如是說(shuō)。他指出未來(lái)讀客將持續(xù)致力于“激發(fā)讀者的個(gè)人成長(zhǎng)”，也期許讀客的年輕團(tuán)隊(duì)能在未來(lái)取得更大的成長(zhǎng)。

緊隨其后的是來(lái)自另一家民營(yíng)書(shū)業(yè)巨頭——磨鐵的消息。7月初，北京磨鐵圖書(shū)有限公司被曝已完成3億元左右的C輪融資，投資人包括五?；稹⒅秀y粵財(cái)、中信聚信、東海是道等多家機(jī)構(gòu)。磨鐵創(chuàng)始人沈浩波證實(shí)，融資后公司的估值也水漲船高，目前已達(dá)到45億元。似乎只在一夜之間，融資成為了所有大型民營(yíng)書(shū)企的共同訴求。

證券市場(chǎng)則是民營(yíng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的另一塊舞臺(tái)。6月底，騰訊向香港聯(lián)交所提出“擬通過(guò)以閱文股份于聯(lián)交所主板獨(dú)立上市的方式分拆閱文集團(tuán)”的建議。7月3日，分拆成功的閱文集團(tuán)向所在港交所遞交招股書(shū)，并表示股份將于2017年12月前后首次于聯(lián)交所上市。

即將上市的數(shù)字閱讀企業(yè)不獨(dú)閱文集團(tuán)一家。據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)7月28日晚間發(fā)布的消息顯示，掌閱科技股份有限公司登陸上交所的首發(fā)申請(qǐng)獲得通過(guò)。據(jù)招股書(shū)顯示，此次掌閱科技計(jì)劃募集資金約10.47億元，將投資于數(shù)字閱讀資源平臺(tái)升級(jí)、數(shù)字閱讀技術(shù)平臺(tái)升級(jí)和數(shù)字閱讀海外開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。

而在七月底，出版界終于迎來(lái)了首個(gè)轉(zhuǎn)板成功案例。7月26日，山東世紀(jì)天鴻文教科技股份有限公司成功過(guò)會(huì)，成為首家從新三板轉(zhuǎn)至創(chuàng)業(yè)板的出版企業(yè)。在新三板融資能力不足的問(wèn)題日益凸顯的當(dāng)下，是否要選擇“逃離”已成為諸多掛牌新三板的民營(yíng)書(shū)企的心病，而世紀(jì)天鴻的成功轉(zhuǎn)板，對(duì)于這些企業(yè)而言無(wú)疑是一針“強(qiáng)心劑”。

距離原新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在采訪中首次代表官方承認(rèn)民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)“也是一種新的文化生產(chǎn)力”已經(jīng)過(guò)去了九年多的時(shí)間，在這九年間，民營(yíng)書(shū)業(yè)迅速地發(fā)展壯大，已成為當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)中一支重要的力量，尤其是在教輔出版和大眾出版領(lǐng)域，誕生了一批實(shí)力強(qiáng)勁的企業(yè)。

然而，盡管業(yè)務(wù)發(fā)展取得長(zhǎng)足進(jìn)步，但在資本的眼中，書(shū)業(yè)常常被打上“缺乏想象力”“傳統(tǒng)落后產(chǎn)業(yè)”的刻板標(biāo)簽。讓過(guò)去民營(yíng)書(shū)企的融資、上市之路倍加艱難的，除了產(chǎn)業(yè)的背景，還與他們?cè)跇I(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)上長(zhǎng)期處于灰色地帶，缺乏明確的界定有關(guān)。長(zhǎng)期關(guān)注民營(yíng)書(shū)業(yè)的專家鮑紅曾指出，在目前的出版政策下，民營(yíng)書(shū)企只能注冊(cè)為批發(fā)企業(yè)，這與它們實(shí)際上主營(yíng)的出版業(yè)務(wù)之間存在業(yè)務(wù)與稅收的錯(cuò)位，“整個(gè)業(yè)務(wù)與財(cái)務(wù)都不能陽(yáng)光化，正是民營(yíng)書(shū)企融資和發(fā)展的最大障礙”。

讓民營(yíng)書(shū)業(yè)遠(yuǎn)離資本的，還有來(lái)自這些民營(yíng)書(shū)企內(nèi)部的因素。出版業(yè)并不是一個(gè)資本密集型產(chǎn)業(yè)，縱使是在民營(yíng)書(shū)業(yè)內(nèi)，也有許多管理者對(duì)融資的必要性存在疑問(wèn)。出于對(duì)資本逐利性本能的警惕，包括讀客在內(nèi)的多家民營(yíng)書(shū)企此前一直對(duì)資本說(shuō)不。

但如今，阻礙民營(yíng)書(shū)業(yè)融資的堅(jiān)冰已經(jīng)逐一溶化?！爸瓢娣蛛x”等系列政策的出臺(tái)，讓困擾民營(yíng)書(shū)業(yè)多年的財(cái)務(wù)、稅務(wù)問(wèn)題有望得到根治。而隨著媒介融合的深入，紛紛擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍的民營(yíng)書(shū)企正在成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)中最活躍、最具想象力的組成部分。在贏得資本青睞的同時(shí)，業(yè)態(tài)升級(jí)的壓力也促使越來(lái)越多的民營(yíng)書(shū)企開(kāi)始正視并主動(dòng)尋求資本的支持。

在日新月異的環(huán)境下，民營(yíng)書(shū)企融資渠道的變化也進(jìn)一步彰顯了他們的自信與“野心”。過(guò)去民營(yíng)書(shū)企的歸宿往往是尋求國(guó)有出版企業(yè)的并購(gòu)，而如今他們更愿意選擇獨(dú)立進(jìn)入資本市場(chǎng)展開(kāi)融資。這一變化在大眾出版領(lǐng)域尤為突出——隨著新經(jīng)典于今年年初成功登陸A股之后，完成大規(guī)模融資的讀客和磨鐵也將在未來(lái)對(duì)上市發(fā)起沖擊。

資本熱潮涌入之后，民營(yíng)書(shū)企的投資也變得更加主動(dòng)，并朝著不同業(yè)態(tài)多元發(fā)展。教輔企業(yè)的著眼點(diǎn)是大教育，由教輔出版商向教育方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，硬件、軟件乃至培訓(xùn)，都被他們劃入業(yè)務(wù)范圍。而大眾出版領(lǐng)域的民營(yíng)書(shū)企更是與時(shí)下火爆的IP產(chǎn)業(yè)無(wú)縫對(duì)接，包括新經(jīng)典、磨鐵、讀客、果麥在內(nèi)的眾多公司紛紛開(kāi)展了在影視、游戲等產(chǎn)業(yè)的布局。

在政策環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境的雙重利好下，整個(gè)民營(yíng)書(shū)業(yè)洋溢著一種樂(lè)觀的情緒，各家民營(yíng)書(shū)業(yè)巨頭們也不約而同地看向了遠(yuǎn)方，那里是完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)后民營(yíng)書(shū)企的新舞臺(tái)，也意味著更沉重的社會(huì)責(zé)任和文化使命。