高曉東在變革中保持品牌活力

2017年3月19日，波司登男裝2017年秋冬新品發(fā)布會(huì)在常熟國(guó)際博覽中心舉行，全面展示了波司登男裝簡(jiǎn)約、時(shí)尚、高品質(zhì)的系列化產(chǎn)品，贏得了到場(chǎng)經(jīng)銷商和媒體的一致贊揚(yáng)。本次新品發(fā)布會(huì)的主題是“凝·結(jié)”，寓意誕生希望，凝聚力量，同時(shí)也體現(xiàn)了波司登男裝堅(jiān)不可摧的團(tuán)隊(duì)精神以及聚力變革的信心和決心。

縱觀國(guó)際男裝品牌，目前都在轉(zhuǎn)向非正裝品類的設(shè)計(jì)，以前男士都愛穿正裝，而現(xiàn)在男裝的風(fēng)格更加分散、多元化，男人開始有各種選擇。波司登男裝2017年秋冬新品分為精致商務(wù)、時(shí)尚商務(wù)、都市輕運(yùn)動(dòng)、都市生活四種不同的系列，代表著四種不同的生活場(chǎng)景，在適穿板型上加入了時(shí)尚流行元素?？梢钥闯銎放频钠奉愒O(shè)計(jì)更加年輕化，面向以80后、90后為購(gòu)買主力的消費(fèi)市場(chǎng)。這背后，是波司登男裝總經(jīng)理高曉東對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳感知。

BM=BIZMODE G=高曉東

BM：如今的消費(fèi)者消費(fèi)需求越發(fā)多元，那么今年波司登男裝除了款式上更加年輕時(shí)尚，還有哪些新突破？

G：波司登男裝2017年秋冬新品重點(diǎn)突出了產(chǎn)品生活功能方面的創(chuàng)新：輕便、運(yùn)動(dòng)、舒適的彈力西服，“零束縛”的針織運(yùn)動(dòng)套裝，四面彈的休閑便褲，雙面雙穿的羽絨類服飾、自發(fā)熱的創(chuàng)新品類，把生活功能體現(xiàn)得淋漓盡致。

在面料研發(fā)上加入可機(jī)洗的羊絨高端面料、適合正裝的絲羊絨混紡面料、適合外套的反光顆粒及復(fù)合功能性面料。在服裝的細(xì)節(jié)上，也有很多創(chuàng)新舉措，比如內(nèi)置功能溫度表、防滑腰里、功能耳機(jī)孔等，加之功能性面料的研發(fā)使用，讓每件衣服都顯得獨(dú)具匠心。

BM：80后90后消費(fèi)人群，大多很看重性價(jià)比，波司登男裝的定價(jià)策略是怎樣的？

G：隨著賣方市場(chǎng)變成買方市場(chǎng)，想要從眾多品牌中脫穎而出，如果僅僅依靠專注于細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，而沒有其他品牌特色作為支撐，消費(fèi)者并不一定買賬。因此，波司登男裝制定“最優(yōu)性價(jià)比”策略，以“品型兼優(yōu)”的精工品質(zhì)和“最優(yōu)性價(jià)比”的價(jià)格體系建立起與消費(fèi)者情感和購(gòu)買行為的紐帶。通過優(yōu)化供應(yīng)鏈及中間環(huán)節(jié)有效降低產(chǎn)品成本，以高品質(zhì)的商品讓利中國(guó)男性消費(fèi)者，讓消費(fèi)者真正感受到極高的性價(jià)比。

BM：國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝企業(yè)在新形勢(shì)下面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，波司登男裝在經(jīng)營(yíng)模式上有何創(chuàng)新？

G：互聯(lián)網(wǎng)思維帶來了融合服裝產(chǎn)業(yè)的新思考，服裝企業(yè)未來必須從市場(chǎng)需求出發(fā)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，全渠道零售是發(fā)展趨勢(shì)。波司登男裝將積極探索打通線上和線下的銷售渠道，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。通過線上打造微信商城，線下推行O2O智慧門店的方式打造品牌生態(tài)圈，充分實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道融合及各平臺(tái)間資源開放與共享，全面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者無縫對(duì)接，做到“線上線下，雙翼齊飛”的一體化布局。

BM：波司登男裝下一步的品牌規(guī)劃是什么？

G：未來，波司登男裝將繼續(xù)立足國(guó)內(nèi)、著眼國(guó)際，不斷變革創(chuàng)新，自我超越。搶抓供給側(cè)改革帶來的新機(jī)遇，以品牌創(chuàng)新重塑供給側(cè)新優(yōu)勢(shì)，以“工匠精神”和做好技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新。以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，用清晰的品牌定位和高性價(jià)比的商品服務(wù)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者享受到最佳購(gòu)物體驗(yàn)。