618購(gòu)物節(jié)：生活用紙和衛(wèi)生用品線上銷售火爆

618購(gòu)物節(jié)：生活用紙和衛(wèi)生用品線上銷售火爆

618 Shopping Festival: Tissue and Hygiene Products Sold Well Online

京東超市：女性護(hù)理用品增長(zhǎng)迅猛，售出10億片紙尿褲和2.7億卷衛(wèi)生紙

京東超市作為中國(guó)線上主流的快消品零售渠道，2017年618期間，紙品清潔、個(gè)人護(hù)理用品類受到大量消費(fèi)者青睞，其中僅紙尿褲這一品類的銷量就呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。據(jù)2017年6月1—18日的數(shù)據(jù)顯示，京東超市共售出2萬(wàn)t紙品、2.7億卷衛(wèi)生紙和10億片紙尿褲。

今年618購(gòu)物節(jié)，眾多母嬰大牌共同參與了京東超市的年中大促，銷售額大幅增長(zhǎng)。

通過(guò)京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)生巾、紙巾等關(guān)鍵詞被消費(fèi)者廣泛熱搜，成為了平臺(tái)大量“囤貨”的首選品類。同時(shí)，海飛絲、清揚(yáng)、沙宣、蘇菲、力士、佳潔士、七度空間、可悠然、施華蔻、滋源，成為銷售額最高的十大個(gè)人護(hù)理用品品牌；維達(dá)、藍(lán)月亮、清風(fēng)、威露士、媽媽壹選、心相印、潔柔、奧妙、汰漬、滴露憑借亮眼表現(xiàn)，成功入選清潔品類銷售額最高的前十大品牌。這些熱銷品牌中，七度空間的品牌銷售額較去年同期增長(zhǎng)5倍，全棉時(shí)代的銷售額是同期的6倍，維達(dá)紙品的銷量突破1.2億卷，單是維達(dá)壓花軟抽面巾紙的銷量，同比去年增長(zhǎng)了21倍。

在京東超市618超值優(yōu)惠和品質(zhì)保障下，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意在促銷期大量囤貨，而通過(guò)京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，本次618全民年中購(gòu)物節(jié)期間，女性仍是“剁手”主力軍，在購(gòu)買京東超市女性護(hù)理用品用戶中，女性用戶數(shù)超過(guò)了70%。

憑借京東平臺(tái)開(kāi)放的大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈和營(yíng)銷能力，京東超市吸引了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外知名大牌共同參與618。618全民年中購(gòu)物節(jié)前夕，得寶紙巾也在京東舉辦了紙巾主題發(fā)布會(huì)，重磅推出得寶88周年復(fù)刻限量版禮盒，全力助陣京東618。

天貓超市：618期間紙尿褲銷量同比去年暴漲10倍

6月14日，天貓超市正式宣布進(jìn)入香港市場(chǎng)后取得開(kāi)門紅，兩天的訂單量翻倍，整個(gè)天貓超市在天貓618理想生活狂歡節(jié)期間讓利力度令業(yè)內(nèi)驚訝，銷售增長(zhǎng)迅猛，在商超領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

作為天貓618理想生活狂歡節(jié)先鋒部隊(duì)，天貓超市從6月7日起連續(xù)7天狂撒“超級(jí)現(xiàn)金券”。僅6月7日一天，天貓超市就發(fā)出總價(jià)近億元的現(xiàn)金券，銷售暴漲，訂單及銷售額均達(dá)到去年同期的3倍。其中，紙尿褲、奶粉品類銷量比去年同期暴漲10倍，花王紙尿褲為天貓618活動(dòng)緊急從日本增貨。

維達(dá)618銷量破億，攜手京東玩轉(zhuǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷

京東618大戰(zhàn)圓滿落幕。其中，維達(dá)作為京東618“王牌代言”紙品品類，與京東攜手玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷，一舉創(chuàng)下618亮眼的業(yè)績(jī)：維達(dá)品牌京東618銷量破億，同比增長(zhǎng)達(dá)63%，名列紙品類銷量第一。攜手京東，維達(dá)借助明星直播、中國(guó)品牌盛典秀國(guó)貨等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，為品牌帶來(lái)更高的口碑及效益。

維達(dá)明星直播，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶占618大流量

作為京東618的頭炮，6月3日，維達(dá)與蔣欣打造了一場(chǎng)“維達(dá)?蔣欣韌性Home趴”直播，共計(jì)吸引408萬(wàn)觀眾。直播以?shī)蕵?lè)化的內(nèi)容和趣味的互動(dòng)機(jī)制，借勢(shì)《歡樂(lè)頌2》熱播勢(shì)能，蔣欣化身話題女王和深度體驗(yàn)官，實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品口碑量級(jí)傳播。

直播期間，蔣欣在408萬(wàn)直播觀眾的見(jiàn)證下，打造紙巾妙用小課堂，將紙巾的實(shí)用性和生活的小妙用結(jié)合，最后還與現(xiàn)場(chǎng)粉絲一起游戲互動(dòng)。除了娛樂(lè)化綜藝化的直播，維達(dá)更充分結(jié)合京東618各大節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行全媒體資源整合：

6月3日，維達(dá)品牌登錄京東APP開(kāi)機(jī)畫面，展示“蔣欣邀你開(kāi)Home趴”開(kāi)機(jī)視頻，以蔣欣與網(wǎng)友交互方式，為消費(fèi)者帶來(lái)眼前一亮的互動(dòng)。

6月6日，京東中國(guó)品牌盛典，維達(dá)品牌作為主會(huì)場(chǎng)的重要一員，邀請(qǐng)維達(dá)國(guó)際控股有限公司董事會(huì)主席李朝旺先生為國(guó)貨品質(zhì)站臺(tái)，實(shí)力演繹維達(dá)品牌32年的韌性與堅(jiān)持。

在充分玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)資源的前提下，維達(dá)還在公交站牌、機(jī)場(chǎng)和地鐵燈箱等地方，把618的精彩內(nèi)容呈現(xiàn)到消費(fèi)者的面前，帶動(dòng)了維達(dá)產(chǎn)品在618期間銷量倍增。

可靠蟬聯(lián)618成人紙尿褲全網(wǎng)銷量榜首

繼創(chuàng)造成人紙尿褲電商銷售世界紀(jì)錄后，可靠全平臺(tái)參戰(zhàn)618，與全球大牌在電商上半年的狂歡中一決高下。最終，在強(qiáng)大的品牌攻勢(shì)和持續(xù)的品質(zhì)保障下，可靠橫跨淘寶、天貓、京東以及各電商平臺(tái)，再度取得618成人紙尿褲全網(wǎng)銷量榜首的佳績(jī)。這是可靠在獲得“連續(xù)四年成人紙尿褲電商銷售世界紀(jì)錄”之后，又一次超過(guò)歐美日等國(guó)際品牌，以實(shí)力問(wèn)鼎中國(guó)成人紙尿褲行業(yè)。

618戰(zhàn)場(chǎng)不僅在線上，可靠還在全國(guó)大范圍開(kāi)展“為愛(ài)比心，可靠公益行”活動(dòng)，使社區(qū)和養(yǎng)老院的中老年群體獲取了更多的預(yù)防和護(hù)理知識(shí)。

繼巨資建設(shè)企業(yè)研究院后，可靠于2017年4月開(kāi)展了最大規(guī)模的品牌升級(jí)計(jì)劃，618前夕，可靠品牌不僅包攬了京滬蘇浙四大王牌衛(wèi)視、線下醫(yī)院、養(yǎng)老院及公交車體廣告，還與京東、天貓、淘寶、百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展系列品牌合作。

618熱賣同期，可靠針對(duì)性的提升了線上與線下會(huì)員皆可享受的品質(zhì)服務(wù)——會(huì)員無(wú)憂購(gòu)。其中“無(wú)憂退換”、“定制發(fā)貨”和“分期免息”等舉措，讓所有可靠消費(fèi)者都享受到體貼入微的關(guān)愛(ài)和真金白銀的實(shí)惠。

（摘編自DoNews、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、維達(dá)、可靠官網(wǎng)）