不斷塑造品牌是企業(yè)發(fā)展真諦

文_代適錦 當(dāng)代貴州全媒體記者 / 王艷霞

不斷塑造品牌是企業(yè)發(fā)展真諦

文_代適錦 當(dāng)代貴州全媒體記者 / 王艷霞

茅臺集團(tuán)黨委書記、副董事長、總經(jīng)理李保芳在國家品牌高峰論壇上做主題演講時(shí)提出：“不斷塑造品牌是企業(yè)發(fā)展真諦。打造有影響力的中國品牌，是中國企業(yè)走出去的重要機(jī)遇。”

7月1 0日，由中央電視臺主辦的國家品牌高峰論壇在黑龍江省牡丹江市開幕。茅臺集團(tuán)黨委書記、副董事長、總經(jīng)理李保芳在論壇上做主題演講。

此次高峰論壇選舉李保芳為“國家品牌計(jì)劃”首任理事長，并代表理事會(huì)發(fā)布了“國家品牌計(jì)劃牡丹江倡議”。這份倡議呼吁“全體中國自主品牌守正篤實(shí)，久久為功，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象，早日實(shí)現(xiàn)從‘中國品牌’向‘中國國家品牌’的升艙晉級?！?/p>

“不斷塑造品牌是企業(yè)發(fā)展真諦。打造有影響力的中國品牌，不僅有著十分重要的國家戰(zhàn)略意義，也是中國企業(yè)走出去的重要機(jī)遇。”李保芳說。

不遺余力打造有影響力的中國品牌

品牌價(jià)值的強(qiáng)力彰顯是茅臺影響力的最重要的因素之一。近年來，茅臺集團(tuán)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略，以提升國家認(rèn)同、彰顯工匠精神、塑造民族品牌為核心，大力推動(dòng)品牌戰(zhàn)略。黨的十八大后，茅臺品牌進(jìn)入爆發(fā)式增長通道，從中國知名品牌迅速成長為具有世界影響力的國際品牌。

“客觀上看，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國品牌的成長是滯后于經(jīng)濟(jì)增長的。在全球知名品牌陣營里，中國品牌的占比還落后于很多發(fā)達(dá)國家。差距的背后，是我們在發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平上，與眾多經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的距離?！崩畋７紡?qiáng)調(diào)，新的歷史時(shí)期，習(xí)近平總書記提出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，是所有做實(shí)體的企業(yè)和企業(yè)家們的大好機(jī)遇，也是中國經(jīng)濟(jì)升級換代需要邁出的關(guān)鍵一步?！皬膽?zhàn)略層面理解，更多更好的中國品牌，不僅是提升國家綜合實(shí)力重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是重要的文化力量，將匯集成更為強(qiáng)大的中國聲音；對企業(yè)個(gè)體而言，惟有讓人信任和信賴的品牌，才是在激烈的市場競爭中制勝的法寶。”

李保芳在總結(jié)茅臺品牌經(jīng)驗(yàn)時(shí)這樣表述：茅臺酒是世界上工藝最復(fù)雜、生產(chǎn)周期最長、資金占用成本最高的烈性酒，從投料到出廠，要?dú)v經(jīng)3 0道工序、1 6 5個(gè)環(huán)節(jié)，9次蒸餾、8次發(fā)酵、7次取酒，還要存放五年?！安还苓^程如何復(fù)雜，我們始終在工藝操作和品質(zhì)把控上如履薄冰，不敢有絲毫松懈?，F(xiàn)在看來，正因?yàn)橐淮忠淮┡_人始終如一、一絲不茍的堅(jiān)守，才成就了茅臺的今天?！?/p>

李保芳進(jìn)一步分析道，中國歷來是全球知名品牌高度重視的消費(fèi)市場，我們對知名跨國企業(yè)的品牌幾乎耳熟能詳。這些品牌進(jìn)入中國市場，不僅豐富了我們的生活，也讓我們不斷了解到在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下，商品的美譽(yù)度一旦轉(zhuǎn)化為企業(yè)實(shí)力，將會(huì)產(chǎn)生怎樣的推動(dòng)力。“我們每一個(gè)做實(shí)體的人，都應(yīng)為之矢志努力、不遺余力?！?/p>

精準(zhǔn)發(fā)力打造受人尊敬的中國品牌

李保芳以國人在境外知名品牌商店排隊(duì)掃貨現(xiàn)象為例分析說，只有好的產(chǎn)品、好的品牌，才能贏得更為廣闊的企業(yè)成長空間。從國家層面講，同樣如此?！拔覀冎挥写蛟焓苋俗鹁吹闹袊放?，才能在經(jīng)濟(jì)全球化的版圖中占據(jù)更多主動(dòng)，不斷贏得話語權(quán)，提升國家認(rèn)同?！?/p>

據(jù)介紹，過去幾年，茅臺在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行、行業(yè)市場深度調(diào)整的環(huán)境下，率先在業(yè)內(nèi)走出低谷、企穩(wěn)回升。茅臺創(chuàng)建了立體、多元、全媒體的品牌推廣體系，開展了強(qiáng)有力的品牌文化傳播。在品牌建設(shè)方面，茅臺以國際化方式對茅臺品牌進(jìn)行生動(dòng)解讀，面向國際市場實(shí)施品牌推廣戰(zhàn)略，積極響應(yīng)“一帶一路”戰(zhàn)略，在“一帶一路”沿線國家舉辦“中國茅臺‘一帶一路’行”大型品牌推介活動(dòng)；在俄羅斯、意大利、美國等舉辦“金獎(jiǎng)百年”全球推介活動(dòng)；積極參與“一帶一路”高峰論壇、A P E C會(huì)議、博鰲亞洲論壇中歐企業(yè)家峰會(huì)、國際大數(shù)據(jù)博覽會(huì)、生態(tài)文明論壇、世界烈性酒大賽等系列高端活動(dòng)，極大地提升了茅臺的國際影響力。

此次高峰論壇選舉李保芳為“國家品牌計(jì)劃”首任理事長，并代表理事會(huì)發(fā)布了“國家品牌計(jì)劃牡丹江倡議”。（茅臺集團(tuán)供圖）

根據(jù)“華通明略”統(tǒng)計(jì)，茅臺的品牌價(jià)值，已從2 0 1 2年的1 1 8億美元，提升到了2 0 1 7年的1 6 2.1 9億美元；在其他國際知名品牌排行榜中，茅臺屢獲世界酒業(yè)第一，品牌價(jià)值最高突破了2 7 5 6億元人民幣，名列B r a n d F i n a n c e“全球烈酒品牌價(jià)值5 0強(qiáng)”排行榜首位。今年以來，茅臺股票價(jià)格一路上揚(yáng)，到4月一舉超越帝亞吉?dú)W，成為全球股票市值第一的烈性酒企業(yè)。

“這是茅臺品牌歷史上具有里程碑意義的轉(zhuǎn)折，意味著茅臺已從國內(nèi)走向海外，是具有世界影響力的中國品牌。”李保芳評價(jià)說，實(shí)際上，茅臺只是近幾年來中國品牌不斷成長的一個(gè)縮影。

他進(jìn)一步分析，很多外企進(jìn)駐中國，都有一個(gè)統(tǒng)一的口號：“只要能在中國做到第一，就能做到世界第一?！薄笆聦?shí)上，若我們能在國內(nèi)做到第一，也勢必在世界獨(dú)占鰲頭。但高水準(zhǔn)打造中國品牌，不會(huì)一蹴而就，這是一次沒有捷徑的長跑?！?/p>

齊心協(xié)力打造積極向上的中國品牌

把企業(yè)形象建設(shè)與國家形象建設(shè)緊密相連，讓主流、積極、向上等健康元素作為企業(yè)品牌建設(shè)的方向與標(biāo)準(zhǔn)，這是茅臺近年在品牌建設(shè)中堅(jiān)持的方向。

中國的企業(yè)，需要攜手共進(jìn)。國家品牌高峰論壇上，李保芳就如何圍繞國家品牌計(jì)劃“創(chuàng)新、綠色和開放”的主旨，同心攜手，共同講好中國品牌故事，向同行提出三個(gè)建議。

首先，恪守匠心做產(chǎn)品。李保芳說，百年大計(jì)，質(zhì)量為本，就“品牌”本身來講，只有好的產(chǎn)品，才會(huì)成就好的品牌?！爸袊髽I(yè)需要平心定氣，臥薪嘗膽，針對越來越高的消費(fèi)需求門檻，堅(jiān)持不懈弘揚(yáng)工匠精神，扎扎實(shí)實(shí)把好質(zhì)量關(guān)口，推出更多高品質(zhì)產(chǎn)品，徹底改變中國只有廉價(jià)商品的印象，走好品牌建設(shè)最為根本的第一步。”

其次，堅(jiān)定信心樹信譽(yù)。李保芳說，茅臺的銷售構(gòu)成，有9 0%以上都來自中國市場。換而言之，茅臺今天的品牌效應(yīng)，絕大部分貢獻(xiàn)來自于中國市場。在推進(jìn)品牌國際化，邁出國門、走向世界的征程中，我們不能忘記根本，也要善于伸出觸角。要堅(jiān)持做好實(shí)事，深耕腳下熱土，擴(kuò)大對外影響。一方面，要堅(jiān)持消費(fèi)者至上理念，尊崇社會(huì)誠信，遵守商業(yè)道德，筑牢品質(zhì)基礎(chǔ)，以良好的市場口碑贏得信任；另一方面，要更加注重傳播中國聲音，助力社會(huì)發(fā)展，強(qiáng)化品牌影響，以良好的中國企業(yè)形象贏得認(rèn)可。

最后，要戮力同心探新路。李保芳分析指出，“一帶一路”中國方案為我們提供了新的機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)全球化和大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的背景下，中國企業(yè)的品牌思維，也需要隨之不斷升級，以包容心態(tài)、開放胸懷、國際視野，探索和拓展新的路徑。一方面，要不斷引入創(chuàng)新思維，學(xué)會(huì)在國際化語境下，以有效契合當(dāng)?shù)厝宋臍v史的方式，面向不同文化背景的人群，設(shè)定和實(shí)施差異化品牌戰(zhàn)略；另一方面，要善用國內(nèi)外主流媒體渠道，講好品牌故事，提升品牌形象，擴(kuò)大品牌影響，形成更加強(qiáng)大的中國品牌效應(yīng)。

談到攜手共進(jìn)，會(huì)議期間，李保芳與前來參加會(huì)議的洋河股份董事長、黨委書記王耀會(huì)面。他說，下半年茅臺將繼續(xù)到各地兄弟酒企拜訪，“品牌建設(shè)，不是哪一家自己的事情，應(yīng)該團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同努力”。

（責(zé)任編輯 / 哈文麗）