地方電視臺(tái)民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力提升探究

張艷志

【摘 要】近幾年來(lái)，為保證播出效果，以提高收視率，各大電視臺(tái)都爭(zhēng)相推出各種形式的民生新聞節(jié)目，那么對(duì)于優(yōu)勢(shì)有限的地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急就是對(duì)民生新聞節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化改善，使地方電視臺(tái)在這方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力能得到提升。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái) 民生新聞 核心競(jìng)爭(zhēng)力 提升措施

地方電視臺(tái)在提升民生新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，要注意抓住受眾的心理，使電視臺(tái)在新媒體背景下，受到的沖擊影響不會(huì)太大，在市場(chǎng)上依舊保有競(jìng)爭(zhēng)力。本文主要針對(duì)地方電視臺(tái)民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力提升措施進(jìn)行探究。

一、地方電視臺(tái)民生新聞的基本現(xiàn)狀

民生新聞的針對(duì)對(duì)象是廣大的人民群眾，主要報(bào)道的事件是百姓的生活疾苦與喜怒哀樂(lè)。在國(guó)內(nèi)，每一個(gè)地方都有其獨(dú)特之處，如果地方電視臺(tái)能充分挖掘和利用本地資源和優(yōu)勢(shì)，并將其與民生新聞結(jié)合在一起，其核心競(jìng)爭(zhēng)力最終一定會(huì)得到提高。

目前，地方電視臺(tái)民生新聞還是存在一些缺陷，需要地方電視臺(tái)相關(guān)人員盡快解決。主要有三方面，其一是在新媒體時(shí)代，人們通過(guò)各種渠道，每天接收無(wú)數(shù)種類(lèi)不同、質(zhì)量參差不齊的新聞，也包括民生新聞，如果地方電視臺(tái)所推出的民生新聞還是保留著原來(lái)的節(jié)目形式和內(nèi)容，就很難打動(dòng)眼界開(kāi)闊的觀眾。目前很多地方電視臺(tái)存在這種問(wèn)題，節(jié)目太過(guò)老舊，不能跟上社會(huì)發(fā)展的腳步，即使有口碑，也會(huì)隨著時(shí)間的推移而失去競(jìng)爭(zhēng)力。其二，忠實(shí)的觀眾已經(jīng)不多了，這是和現(xiàn)代社會(huì)多媒體的快速發(fā)展有關(guān)的。多媒體平臺(tái)多了，例如手機(jī)、IPAD等設(shè)備不但便攜，還打破了時(shí)間和空間的限制，會(huì)嚴(yán)重影響到電視臺(tái)的收視率。其三，民生節(jié)目的質(zhì)量有待提高，缺乏優(yōu)秀的領(lǐng)軍人物，像記者、編輯、主持人等相關(guān)人員，如果業(yè)務(wù)能力比較平庸，就無(wú)法使地方電視臺(tái)民生節(jié)目更上一層樓。綜上所述，地方電視臺(tái)要想和其他先進(jìn)電視臺(tái)保持齊頭并進(jìn)和超越，就要對(duì)本臺(tái)民生新聞積極進(jìn)行更新和升級(jí)。

二、地方電視臺(tái)民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力提升措施

1.民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容要立足本土。地方電視臺(tái)和央視相比，最顯著的優(yōu)勢(shì)在于其具有地方特色和人文情懷，全國(guó)有多個(gè)地方電視臺(tái)，誰(shuí)先充分利用并發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就先在市場(chǎng)上占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。民生新聞既然和民眾有關(guān)，地方電視臺(tái)要做的就是通過(guò)電視臺(tái)拉近和本地居民的關(guān)系，將其發(fā)展成民生新聞的忠實(shí)觀眾。民生新聞形式在編輯時(shí)，要將本地特色元素加入進(jìn)去，成為地方電視臺(tái)民生新聞的一個(gè)標(biāo)志，在內(nèi)容方面，地方電視臺(tái)也要將范圍限制在本地，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆磉吺逻M(jìn)行報(bào)道，堅(jiān)持這樣一個(gè)原則。無(wú)論大小事、困難事還是有社會(huì)影響力的事件，都要報(bào)道，使居民能通過(guò)民生新聞了解自己所居住地的所有事件。另外，為了拉近和本地居民的距離，可以在新聞報(bào)道時(shí)，適當(dāng)采用本地方言，這會(huì)使觀眾有種親切感。

2.加強(qiáng)民生新聞節(jié)目策劃。良好的節(jié)目策劃可以對(duì)質(zhì)量好的新聞節(jié)目起到畫(huà)龍點(diǎn)睛、錦上添花的作用，對(duì)質(zhì)量有待提高的新聞節(jié)目起到力挽狂瀾的作用，所以為了使新聞節(jié)目能在民眾心里留下深刻的印象，使民眾對(duì)地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的滿意度不斷提高，使民眾在同一時(shí)間段，更多地選擇觀看本地民生新聞節(jié)目，地方電視臺(tái)還要加強(qiáng)民生新聞節(jié)目策劃。另外，地方電視臺(tái)受地域限制，新聞的涉及范圍較小，所以相關(guān)的策劃人員要考慮的是怎樣使有限的新聞資源得到合理配置，進(jìn)而發(fā)揮出全部的價(jià)值。主要的措施有三方面，其一，策劃人員在對(duì)新聞事件進(jìn)行加工時(shí)，要對(duì)新聞內(nèi)涵保持很強(qiáng)的職業(yè)敏感性，能發(fā)現(xiàn)新聞事件背后所折射的社會(huì)現(xiàn)象，就能引發(fā)觀眾在收看后加強(qiáng)對(duì)新聞本質(zhì)的思考，才體現(xiàn)出民生新聞的價(jià)值。其二，策劃人員要做好深度報(bào)道的策劃，充分利用民生新聞的本質(zhì)，加強(qiáng)與群眾的聯(lián)系，對(duì)百姓身邊的新聞事件往深處挖掘，并能做到有始有終，使對(duì)其關(guān)注的百姓能了解新聞事件的始末。其三，在對(duì)中央政府出臺(tái)的某項(xiàng)政策進(jìn)行報(bào)道時(shí)，內(nèi)容涉及到全國(guó)民眾自身利益的，可以將其放入到民生新聞中，策劃人員在民生新聞中，要專(zhuān)門(mén)對(duì)其進(jìn)行一期或幾期內(nèi)容的策劃，這樣也就加大了重大事件的宣傳力度，民眾自然會(huì)關(guān)注，但要注意不要全部復(fù)制央視報(bào)道內(nèi)容或者只是對(duì)其進(jìn)行解讀，策劃人員要拉近和民眾的距離，還要采訪當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于政策的意見(jiàn)和建議，給受訪居民說(shuō)出大眾心聲的機(jī)會(huì)，如此，才能使新聞節(jié)目不至于死板，使民生新聞更能突顯其節(jié)目主旨，即為民服務(wù)。

3.增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的故事性。故事往往代表著生動(dòng)性，如果所有的民生新聞都千篇一律，沒(méi)有鮮活性，很容易使觀眾產(chǎn)生煩悶感，會(huì)半途而廢，所以還要增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的故事性，即使民生新聞鮮活。要讓民生新聞中的人物飽滿，使新聞中所表達(dá)的感情比較熱烈或者充沛，如此，才能在情緒上感染觀眾，使觀眾感同身受，更能拉近觀眾和節(jié)目的距離。但是在實(shí)際中，地方電視臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容中的一些人物在情緒和感情上的一些細(xì)節(jié)把握不好，沒(méi)能使新聞內(nèi)容具有立體感，不能引起觀眾的共鳴。比如在對(duì)農(nóng)民工進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要給農(nóng)民工疲憊滄桑的臉一個(gè)特寫(xiě)，使觀眾能在感到心酸之余，更能加強(qiáng)對(duì)這類(lèi)群體的尊重與關(guān)心。

4.增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的互動(dòng)性。只有和民眾加強(qiáng)互動(dòng)，才能了解民眾的真實(shí)需求，了解民眾對(duì)新聞節(jié)目的看法和建議，才能使做出的民生新聞節(jié)目更加貼切民眾，為更多的民眾所接受。所以地方電視臺(tái)要對(duì)節(jié)目與民眾的互動(dòng)方面多加關(guān)注，可以通過(guò)多種方式進(jìn)行在線或線外互動(dòng)，比如熱線電話、短信、網(wǎng)絡(luò)等，地方電視臺(tái)民生節(jié)目在這方面的負(fù)責(zé)人員要做到及時(shí)將信息反饋給民眾，使民眾覺(jué)得自己是被尊重的，這對(duì)于提升電視節(jié)目的質(zhì)量會(huì)有很大幫助。

結(jié)語(yǔ)

地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目要加大核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要對(duì)民生新聞節(jié)目從頭到尾進(jìn)行全方位的升級(jí)改造，與時(shí)俱進(jìn)，使其能更加完善，同時(shí)，充分利用好本地的資源和優(yōu)勢(shì)，使民生新聞節(jié)目煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

（作者單位：東港廣播電視臺(tái)）

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