搶占正能量報道制高點 打造城市美德新名片

“大連晚報，好人好報”，經常性地舉辦公益活動，堅持正能量新聞宣傳，這是創(chuàng)刊于1988年的大連晚報一直以來的工作重點，也是大連人對晚報認可的重要原因之一。眼下是互聯(lián)網+時代，網絡能夠讓一件事情迅速傳播，也能夠讓細小的聲音無數倍地放大。如何借助現代傳播手段，搶占正能量報道的制高點，在傳統(tǒng)媒體和網路上同時發(fā)出主流聲音，成為大連晚報探討和研究的重要方向。

無論是堅持了17年的“特困生檔案特別行動——家鄉(xiāng)父老送你上大學”活動，還是近幾年重點推出的“最美家鄉(xiāng)人”評選、關愛志愿者行動，大連晚報始終堅持正面發(fā)聲，打造城市美德名片，建設媒體公益品牌。

責任媒體，搭建融匯大愛的橋梁

一座文明城市，一個責任媒體，搭建一座融匯市民大愛的橋梁——2016年8月1日，大連晚報第17年“特困生檔案特別行動——家鄉(xiāng)父老送你上大學”活動正式啟動，僅僅用了4天時間，活動便募集善款72萬余元，除去當年資助129名貧困學子的64.55萬元，剩余7.45萬元，轉入下一年的“愛心助學基金”。2015年的活動中，還有結余6.5萬余元，一并轉入下一年的“愛心助學基金”，這樣，2017年的“愛心助學基金”已有13萬余元。

說到大連晚報最早的助學活動，起源自1997年，當時瞄準的幫助對象是在校的貧困大學生，“特困生檔案”專欄也就是這個時候誕生的。連續(xù)兩年，先后有200多名在連上大學的貧困生，每月至少有了300元的生活費，其中有的學生四年的學費、生活費全由資助者捐助。進入新千年，因學費上漲及救助措施不健全等原因，貧困大學新生入學難問題開始大量涌現。2000年，大連晚報社編委會經過幾番探討和研究決定：“特困生檔案”以全新的方式再上路——關注焦點從高校大學生轉向了大連本地的大學新生。誰也沒想到，這一年的8月21日，大連晚報一篇《考上大學，我依舊笑不起來》的報道，在大連掀起了一場全民助學的行動，而《別怕，家鄉(xiāng)父老送你上大學》的報道可以說是這一行動的號角。該策劃報道的名稱也由此定為“‘特困生檔案特別行動——家鄉(xiāng)父老送你上大學”，并一直沿用到現在。

“家鄉(xiāng)父老送你上大學”活動第一年，收到捐款25萬余元，幫助49個孩子讀上了大學。當時的大連市領導親自到晚報參加資助者與受助者對接活動，高度評價市民的愛心善舉，評價大連晚報有責任、有擔當。參與報道的記者回憶說，當年最讓他印象深刻的是，卓越集團包下了所有考入清華北大的貧困生，一共是6人，每人資助1萬元，之后每一年，卓越集團都派人到北京給6名孩子送學費和生活費，直到他們畢業(yè)。當年卓越集團還出了一臺大巴車，專程送學子們去北京， “意外”扣上了家鄉(xiāng)父老送你上大學的主題。

在已經過去的17年里，“家鄉(xiāng)父老送你上大學”累計募集助學款近千萬元，已資助1800多名貧困生圓夢大學，再加上此前“渴望讀書的孩子們”等晚報社開展的其他助學活動，已資助了2500余名貧困學子讀書。

愛心集結，大連人的愛不斷涌來

隨著時間的推移，社會環(huán)境和報社經營狀況雖然有所變化，但是“家鄉(xiāng)父老送你上大學”助學活動的初心一直沒有變化。每年高考季剛剛結束，報社編委會就會召開專門會議，探討當年的助學活動該怎樣搞，大調子定下來之后，由?？烤唧w負責牽頭，聯(lián)系教育局再安排給各地教育部門，把當年家庭困難的高考生名單報上來，然后專刊部采編人員再逐個家庭進行電話核實和溝通，再抽出一部分家庭進行實地探訪核查，確保貧困學生的信息準確，沒有虛報的情況，以保證公平和公正。每年，都有個別學生因不符合條件而被刷掉，由更貧困的學子增補上來。

這部分工作完成后，報社有關領導會專門與團市委希望辦溝通，在款項收放上，由希望辦直接介入，保證款項收發(fā)的合法程序和公平監(jiān)督。在2015年，為了進一步保證活動的公正性，報社趙振江還親自與大連市文明辦溝通協(xié)調，引入大連市文明辦全程監(jiān)督指導，確保我們活動的公正性和公信力。因此，這一項活動由最早的大連晚報社一家媒體的“單位”活動，到今天“演變”成由大連市文明辦全程指導、大連晚報社主辦、大連市教育局基礎教育一處和大連團市委希望辦協(xié)辦的“全市”大活！每年的七八月份，活動正式啟動，貧困生的信息和資助的倡議一經見報，就像是在濱城吹響了愛心的集結號。涓涓愛心不斷涌來：90多歲的老紅軍拿拐杖逼70多歲的兒子頂著大雨送捐款；癌癥晚期的女教師從別人捐給她治病的善款中挪出一部分助學；每月收入微薄的環(huán)衛(wèi)工舍不得吃頓好的省出錢來捐款……在眾多的捐助者中，不少人甚至不留姓名放下捐款就走。

每年，走進晚報社捐款辦公室的捐助者，每一位都值得敬佩，他們的愛心不論多少，都是無價的，之于貧困學生都是一種大愛。而很多捐助者的貧困勵志故事，也讓貧困學子們和工作人員多了另外一種感動。

有著“北方明珠”之稱的大連，2005年以來，已連續(xù)四屆獲得全國文明城市稱號。它的“文明”表現在市民有序排隊乘車，表現在關注弱勢群體，表現在困難面前所有大連人擰成一股繩……作為大連的一分子，大連晚報承載著這座城市的大愛精神——全國文明單位、“希望工程25年杰出貢獻獎”單位、全國未成年人思想道德建設工作先進單位……這些光環(huán)無時無刻不在提醒著大連晚報人，榮譽所給予我們的是更多的責任和使命，敦促我們每一年都把這個活動做得更好更公平。

愛心接力，受助學生回報社會

對于受資助的學生，資助者們從來是不求回報的。但這些貧困的孩子知道，眼前的幫助來之不易，也意義非凡，有些善款甚至是跟他們相似的弱勢群體捐出來的。為此，受助學生們心存感激，也在默默把這份愛心“接力”下去……

2011年，考上北大醫(yī)學部的王淼抱著感恩的信念，踏上了家鄉(xiāng)父老為他鋪就的求學之路：“將來學有所成，我一定要回報社會，幫助更多需要幫助的人，將這份大愛傳遞下去?！?012年，放暑假的王淼回到家鄉(xiāng)，和另一名受助學生王守財一起，為“特困生檔案”特別行動做義工，在捐款辦公室里，他們每天來得最早、走得最晚。而此后的每一年，王淼都會利用假期來到晚報社看望曾經報道過他的記者們，問問“有什么需要幫忙的”，而每逢節(jié)假日，他都會給資助者發(fā)信息問候，匯報自己的近況，有時還會給他們捎些家鄉(xiāng)的土特產。

2015年的活動中，晚報迎來了一位報恩的學子——10年前大連家鄉(xiāng)父老資助過的一個痛失母親和姐姐，與父親相依為命的女學生，在吉林大學讀完本科，又攻讀了碩士研究生，工作后省吃儉用， 終于還完了大學期間申請的國家助學金后，將最近幾個月剛剛積攢下來的錢送來了。她留下了一個化名“曾沐恩”——“我曾經沐浴過家鄉(xiāng)父老的恩澤?！彼缡钦f。

2016年的活動中，晚報又迎來了一位于2012年曾受過資助的學子母親，大學應屆畢業(yè)生小朱委托母親把第一個月的工資和之前的實習費共5000元捐出來，資助一名貧困學生。這位媽媽從包里掏出當年女兒受資助時，用來裝資助款的信封，她說：“女兒現在挺優(yōu)秀的，我很欣慰，我們打心眼兒里感謝晚報和捐款的愛心人士，是你們托起了我女兒實現夢想的希望，謝謝你們！”

過去的17年里，1800多名貧困學子，在“家鄉(xiāng)父老送你上大學”活動中，獲得了物質和精神的雙重護航，不僅順利進入了大學，而且走上了回報社會的奮斗之路，成為國家建設的棟梁之材——第一批受助學生岳峰，清華本科畢業(yè)后，保送到中國原子能科學研究院讀研究生，現在環(huán)保部核與輻射安全中心，從事核應急管理工作；還有早期受助學生張萬蛟，清華畢業(yè)后，在日本東京大學攻讀博士……

說實話，做這項活動并不容易，每一屆編委會和每一代晚報人，延續(xù)公益初心，傳承公益宗旨，都為此傾注了大量的精力和情感。特別是在最近幾年，紙媒經營出現困難，如何做好這項公益活動，是擺在現在這屆編委會面前的一個重要課題。

參與活動多年的一位本報記者，現如今已經是報社編委會成員，她表示：“每年的‘家鄉(xiāng)父老送你上大學活動之初，我們都有很大的壓力，擔心捐款數額不足以資助既定的貧困生數?！比欢看位顒咏Y束，捐款的數額都證明：我們的擔心是沒有必要的——在大連晚報這個有責任感、有公信力的媒體的感召下，在新一代編委會的決策下，在新一代采編工作人員的努力下，濱城市民一呼百應，涓涓愛心是不可估量的。沒有什么能比這更讓人欣慰！

而今，孜孜不倦走過17年，“家鄉(xiāng)父老送你上大學”已經不僅僅是一項簡單的助學活動，它飽含了太多的愛心、責任、希望，已然成為大連晚報乃至濱城的一個愛心助學品牌，一個傳遞愛的符號。

2016年，大連晚報 “特困生檔案特別行動——家鄉(xiāng)父老送你上大學”活動獲得全國報業(yè)社會活動評選一等獎；入選“中國網事 感動遼寧”2016網絡人物評選活動；獲得大連市希望工程2016年度貢獻獎……該活動曾先后被《人民日報》《光明日報》等國家級媒體報道，人民網、新華網、新浪網、搜狐網等門戶網站多次轉摘，在網絡世界同樣擁有廣泛的影響力。

大愛大連，專版報道傳播正能量

除了每年堅持的公益品牌活動，大連晚報的日常報道中，同樣堅持正能量宣傳的宗旨。早從2012年6月起，大連晚報便創(chuàng)辦了一塊新版面，版性定位為“大愛大連”。說起這一專版的創(chuàng)立，還要從當年5月末的一則新聞說起。

那天，大連晚報記者偶然經過甘井子區(qū)凌水醫(yī)院時，發(fā)現有位老人在門口邊磨刀邊掉眼淚。記者上前詢問，竟問出了一個令人心酸的故事：老人65歲，山東臨沂人，在大連走街串巷20年磨刀為生。最近，他被發(fā)現身患肝癌且到了晚期?？蓱z的老人擔心死了以后，遠在老家的體弱妻子和智障兒子無人依靠，一邊磨刀一邊落淚不止。

記者聆聽老人的故事，更親眼看到，醫(yī)院里的醫(yī)生、附近的住戶、陌生路人得知老人的遭遇，送來吃的穿的，或磨刀支持他的生意……據此，記者寫成《快“走”了，還遇到這么多好心人》一稿。

此稿一出，即引發(fā)了全城人的愛心，很多市民專程趕到凌水醫(yī)院門口，尋找磨刀老人。第二天，老人的30把菜刀賣出了9000元的“天價”。短短一周多時間，老人收到了近5萬元善款。之后，志愿者為老人買了回鄉(xiāng)的船票，山東當地媒體接過了愛心接力棒，到碼頭接老人，帶他去醫(yī)院治療，直至護送回鄉(xiāng)下老家……大連晚報記者始終跟蹤報道此事，先后寫出了十篇稿件。

這組報道如同一次愛心總動員，引發(fā)了廣泛的社會關注，大連市委主要領導給予了高度肯定，以至于“磨刀老李”在百度上成為一個詞匯。

受此啟發(fā)，大連晚報創(chuàng)辦“大愛大連”專版。集合生活中發(fā)生的平凡普通然而感人的新聞事件，進行放大式采訪，挖掘事件中人性的光輝。通過報道不斷地傳遞出這樣的信息：社會需要誠信、善良、奉獻和犧牲，這樣的人其實就在我們周圍，我們也可以是其中一員！

從2012年6月中旬至2014年年末，“大愛大連”專版發(fā)稿百余篇，報道了各種類型的平凡而感人的故事。晚報還依托專版，在大連市普降大到暴雨，北三市遭遇災害損失較重的情況下，發(fā)起“大愛大連心向災區(qū)”特別救助行動，為期一周的時間里，每天一車，定向捐助災區(qū)衣物、食品、款項，在社會上影響較大，形成了熱點。

最美家鄉(xiāng)人，兩屆活動聚焦凡人善舉

2015、2016兩年，在“大愛大連”專版的基礎上，大連晚報與阿里巴巴天天正能量合作，連續(xù)推出兩屆“最美家鄉(xiāng)人”公益評選活動。與之前的報道相比，這一系列的活動和報道搭上了互聯(lián)網的快車，使得傳播效果最大化。

從8月啟動至年底結束，兩屆活動中，晚報共計報道了24位普通大連人的正能量故事，這里面有有求必應的環(huán)衛(wèi)經理，有愛管閑事的退休大叔，有勇救溺水者的“最美新娘”，有義務修樓院路的熱心人、長年見義勇為的好醫(yī)生、撫養(yǎng)棄嬰15年的大愛義父等等。他們最大的特點是并非“高大全”的英雄典型，而是普通人的凡人善舉。

2015年“最美家鄉(xiāng)人”——郭嫄嫄的事跡極具代表性。事發(fā)時，郭嫄嫄正在海邊拍婚紗照，聽到有人落水的呼救，不顧精致妝容，飛奔到海邊救人。整整20分鐘的按壓、人工呼吸，雖然沒把人救回來，準新娘的善舉卻借助網絡的力量迅速傳播開來，成為全國性正能量人物，網友稱她為“最美新娘”，點贊超過十萬?！白蠲佬履铩睆倪@件事中還發(fā)現了普遍性問題——人們對于急救知識的饋乏。為此，她所在的醫(yī)院組織并成立了心肺復蘇培訓團隊，進社區(qū)、進工廠、去學校，把急救知識教給更多人。

經過晚報的發(fā)掘和跟蹤采訪，郭嫄嫄的事跡迅速傳播開來，在接下來的全國網絡評選中得票最高，獲評“全國最美”， 將大連的好人形象推向了全國。大連市文明辦評選其為“大連好人”。

2016年的大連地區(qū)“最美家鄉(xiāng)人”評選活動中，再度誕生了一名“全國最美”——勇救車禍傷者的90后交警曲芳劍。小伙子是大連2600名交警的代表，他是在路面執(zhí)勤處理一起交通事故時做出了救人舉動的。雖然在他自己看來只是正常的工作，卻獲得了駕駛員、路人及網友們的交口稱贊，很好地樹立了交警的形象。

兩屆活動在尋訪階段結束后，都進行了為期一周的社會公示與網上投票，評出大連地區(qū)的十大“最美家鄉(xiāng)人”，并舉行頒獎儀式。頒獎儀式除大連晚報報道外，大連市的電視臺、廣播、網絡及紙媒也都進行報道，實現了正能量故事的二次傳播。

2016年1月，大連晚報還舉行了一場志愿者關愛行動。晚報記者在兩個多月的時間里，以“新春走基層”的形式，兵分幾路，先后采訪報道了環(huán)保志愿者、公共文明引導志愿者、人防應急通訊志愿者、無償獻血志愿者等志愿者群體的優(yōu)秀代表。長達20天的連續(xù)報道后，100名優(yōu)秀志愿者名單出爐，晚報記者將100份新春禮包送到志愿者手中。

市環(huán)保志愿者協(xié)會副會長唐在林告訴晚報記者，從事環(huán)保志愿工作已經16年了，還是第一次接受來自社會和媒體的“送禮”。“我們已經習慣了付出，習慣了給予，這一次的社會關愛給我們極大溫暖，大家特別感動。”

2016年春節(jié)過后，大連晚報邀請10位最佳志愿者座談，深情回憶他們參與志愿服務的心路歷程，對志愿服務過程中遭遇的問題提出看法，更寄望于政府、媒體加大宣傳扶持力度，進一步推進志愿服務的開展。

“志愿者關愛行動”是大連晚報對全市優(yōu)秀志愿者個人及團體的一次系統(tǒng)梳理與展示，盤點了大連志愿服務工作的成績，深入探索了大愛之城精神之基的所在；另一方面也貫徹和體現了新聞戰(zhàn)線“走轉改”精神，對于所有參與記者來說，可謂一次心靈的洗禮。

最美大連人，常態(tài)欄目打造美德名片

在大連，“好人好報，晚報情懷”8個字家喻戶曉，這既是大連晚報的自我定位，也是幾百萬大連人對于大連晚報的評價與期許。2016年春節(jié)過后，作為“大愛大連”、“最美家鄉(xiāng)人”評選、“關愛志愿者行動”等專版專欄專題活動的日常版——“走基層·發(fā)現最美家鄉(xiāng)人”正式開欄。這是一個常態(tài)性欄目。一方面是為了繼續(xù)深入貫徹新聞戰(zhàn)線“走轉改”精神，另一方面，也是為了長年堅持報道社會正能量新聞，打造文明城的美德名片。

與專欄同時推出的，是一篇重磅報道——大連晚報首席攝影記者、遼寧省優(yōu)秀共產黨員、58歲的李傳報堅持多年除夕夜走基層，與公交人一起度過了20個大年夜。

這是大連晚報首次以大版面報道自己的員工，李傳報承擔得起如此重磅報道——在大連的很多基層單位、街道里巷、工廠鄉(xiāng)村，他都是大家的熟人、朋友，人們親切地稱他“報哥”。

報哥眾多的朋友中，公交戰(zhàn)線上的兄弟最多，調度員、司機師傅，提起他，都能講上不少故事。事實上，從成為新聞記者那年起，除了中間有3年回山東老家過年，其余的20年除夕夜（算上2017年，已經是21個除夕夜了），報哥都是與公交職工一起度過的。他的相機記錄了無數除夕夜的末班車，定格了無數公交戰(zhàn)線普通職工的身影，也見證了大連百年公交史五分之一的光陰。所以，在“發(fā)現最美大連人”開欄之際，我們“發(fā)現”的首位“最美”，就是大連晚報記者。

此欄開設的第二天，正好趕上一場堪比2007年正月十五“風暴潮”的惡劣天氣，雨雪大風突襲，城市啟動應急預案。一個細節(jié)引發(fā)網友接力轉發(fā)和一致點贊：一位交警一直在高新區(qū)路口幫忙推車，最后甚至累得跪在地上，網友看到之后拍攝下來發(fā)布到網絡上。有網友特別發(fā)起“接力轉發(fā)，我見證，我傳遞，贊頌冰雪中的堅守者”的活動。大家紛紛為“可愛的人”點贊。

晚報記者對這一正能量事件的報道發(fā)表在“發(fā)現最美家鄉(xiāng)人”欄目中，并在第二天進行了跟蹤采訪，把交警跪地推車的更多細節(jié)——3名交警推了70多輛車，累得跪在地上扒機關蓋和車轱轆下的冰雪等內容展示出來。同時還發(fā)掘了另一件感人故事：旅順一位執(zhí)勤交警工作中被大風吹得險些摔進路邊排水溝，在抱住樹木固定身體的同時還不忘疏導交通……風雪中正能量的場景讓全體大連人發(fā)現了“最美”，很好地樹立了警察的群體形象，在特殊惡劣天氣里傳播了溫暖和正能量。

從2016年2月到現在，這一欄目已經“發(fā)現”了超過40位“最美”，多數為以前從未報道過的“新人”。其中包括六旬孝子悉心照料癱瘓父母十年，雷鋒日的優(yōu)秀志愿者群像、學生心目中的好老師、守護大連“水碗”24年的環(huán)保志愿者、曾一人同時照顧40余老人16名孤兒的敬老院服務員、街道熱心專干服務社區(qū)百姓、在蘆山地震3周年時重返災區(qū)的熱心小伙等人物，他們的善舉平凡而又高尚，傳遞著溫暖，又體現了城市的精神內核。

作為常態(tài)性欄目，“最美大連人”在大連晚報上的出場頻率較高，引導了積極向善、陽光向上的社會氛圍。

大連是一座大愛之城，雖然城市體量并不大，卻具有善良包容、果敢仗義的氣質。大連是連續(xù)四屆的全國文明城，僅注冊義工就有67萬之眾，環(huán)保志愿者也有6萬余人，志愿服務蔚然成風，公益精神極具普遍性。目前，“尋找最美大連人”已經成為全市各媒體均開設的常態(tài)性欄目，對于弘揚社會正氣，鼓勵見義勇為，褒獎凡人善舉，打造愛心城市的美德名片起到了重要的輿論引導、氣氛營造作用，也體現了媒體的責任擔當。