全力打響上海品牌構(gòu)筑新型戰(zhàn)略優(yōu)勢

◆泰 安/ 文

今年12月11日至12日上午，中共上海市委舉行學習討論會，進一步完善發(fā)展思路，謀劃2018年工作。市委書記李強給上海發(fā)展提出新要求：在新時代坐標中堅定追求卓越的發(fā)展取向，著力構(gòu)筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢，全力打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。

品牌是城市核心優(yōu)勢的具現(xiàn)，是城市發(fā)展高級化過程中的必然要求。上海提出建設“卓越的全球城市”，品牌是不可或缺的一環(huán)。相比30年前上海品牌的全面輝煌，今天的上海，在品牌方面既有優(yōu)勢，也有短板，概括表現(xiàn)為“三強三弱”。

三強是指企業(yè)品牌運作能力強、政府品牌服務能力強和區(qū)域品牌要素吸納能力強。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海企業(yè)的品牌意識、品牌經(jīng)營、品牌效益明顯優(yōu)于其他地區(qū)，如單位產(chǎn)值的商標申請量、品牌企業(yè)的上繳利稅等指標全國領先；同時，政府各部門在打造品牌方面下了許多氣力，積極謀劃和推動上海品牌經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型；初步形成了門類齊全、功能齊備的品牌要素市場，對吸引中外品牌在滬發(fā)展具有良好作用。

三弱是指品牌梯隊結(jié)構(gòu)不合理、品牌培育工作合力不突出以及品牌建設戰(zhàn)略站位不夠高。從結(jié)構(gòu)上來看，新經(jīng)濟企業(yè)、民營企業(yè)占比不大，品牌強度不足，發(fā)展資源受限，而一些傳統(tǒng)老品牌存在機制僵化、活力缺失的情況。承載城市核心功能的一些重大基礎設施和公共平臺其影響力、美譽度在全球排名中還難以進入第一梯隊；從推進上看，品牌發(fā)展工作在全市層面還沒有形成大平臺，難以支撐“服務、制造、購物、文化”四大品牌統(tǒng)一提升的任務，束縛品牌經(jīng)濟發(fā)展的諸多制度性障礙依然存在；從戰(zhàn)略上看，我們還沒有形成“上海品牌”的統(tǒng)一愿景與認知，品牌發(fā)展的目標和關(guān)鍵指標體系也不明朗。事實上，上海城市定位與當前的上海品牌整體形象并不完全匹配。

品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)，是效益的源泉，走質(zhì)量效益型道路離不開品牌的發(fā)展。從全球典型重點城市的發(fā)展脈絡來看，城市競爭優(yōu)勢逐漸從區(qū)位、資源、政策等功能性硬優(yōu)勢上升為文化、知識、品牌等集成性軟優(yōu)勢，品牌經(jīng)濟成為城市經(jīng)濟的高端形態(tài)。上海品牌的基礎得天獨厚，在“服務、制造、購物、文化”的發(fā)展大思路大布局下，可以重點聚焦于“名品”“名企”“名人”“名勝”等做好文章，加大培育和宣傳力度，實現(xiàn)新的歷史性的突破！