挖掘品牌內(nèi)涵 講好品牌故事
——第五屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽在山東舉行

◆微 丹/ 文

2017年12月2～3日，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦的第五屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽在山東臨沂舉行。全國(guó)各地共有500余位參賽選手和代表參加總決賽。本屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽以“品牌創(chuàng)領(lǐng)品質(zhì)中國(guó)”為主題，鼓勵(lì)來(lái)自各行業(yè)企業(yè)深入挖掘品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，積極塑造和傳播中國(guó)品牌形象。大賽邀請(qǐng)了七位來(lái)自國(guó)家部委的領(lǐng)導(dǎo)、品牌領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者和資深媒體人擔(dān)任評(píng)委。上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)組織企業(yè)選手20余人參加了本次總決賽。

全國(guó)品牌故事大賽始于2013年，從最初的4個(gè)分賽區(qū)發(fā)展到今年的20個(gè)分賽區(qū)。上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)作為上海分賽區(qū)的承辦方，與總賽區(qū)共同走過(guò)了五個(gè)年頭。參加本屆比賽的千余家企業(yè)選手經(jīng)過(guò)激烈的角逐，最終65組演講作品脫穎而出進(jìn)入全國(guó)總決賽，50篇征文作品和30個(gè)微電影作品獲獎(jiǎng)。

經(jīng)過(guò)激烈的角逐，上海分賽區(qū)的選手取得了優(yōu)異的成績(jī)。中國(guó)郵政集團(tuán)工會(huì)上海市郵區(qū)中心局委員會(huì)的《打造雁的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建一流郵政》和中國(guó)商用飛機(jī)有限責(zé)任公司上海飛機(jī)設(shè)計(jì)研究院的《藍(lán)天上的品牌之魂》榮獲“全國(guó)品牌故事演講”一等獎(jiǎng)，上海電力設(shè)計(jì)院有限公司的《用創(chuàng)新和服務(wù)開(kāi)啟上海地鐵動(dòng)力電源之門(mén)》、上海汽輪機(jī)廠有限公司的《焊槍上的工匠之魂》以及上海地鐵第一運(yùn)營(yíng)有限公司的《流星輪上的服務(wù)——85后地鐵女生的勞動(dòng)夢(mèng)想》榮獲全國(guó)品牌故事演講三等獎(jiǎng)。

“品牌故事征文”方面，上海杏花樓(集團(tuán))股份有限公司新雅粵菜館的《神秘的紫銅鍋》和上海地鐵第一運(yùn)營(yíng)有限公司的《務(wù)實(shí)創(chuàng)新 爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)一流團(tuán)隊(duì)》榮獲全國(guó)二等獎(jiǎng)，上海伊威兒童食品有限公司的《砥礪22載，成就“中國(guó)創(chuàng)造”高端輔食品牌》榮獲全國(guó)三等獎(jiǎng)。

“品牌故事微電影”方面，浦江飯店的《老飯店新夢(mèng)想》榮獲全國(guó)二等獎(jiǎng)，上海磁浮交通發(fā)展有限公司的《龍陽(yáng)有個(gè)站長(zhǎng)叫“小方”》榮獲全國(guó)三等獎(jiǎng)。此外，經(jīng)過(guò)英國(guó)廣播公司、半島電視臺(tái)、美聯(lián)社、路透社等國(guó)際知名媒體機(jī)構(gòu)評(píng)選，《老飯店新夢(mèng)想》成功入選“最具國(guó)際傳播力”品牌故事。

凡事預(yù)則立。上海賽區(qū)取得好成績(jī)，與工作做在前面、做得扎實(shí)分不開(kāi)。早在今年6月份，上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)組織了第五屆全國(guó)品牌故事大賽上海分賽區(qū)的比賽，遴選出優(yōu)秀作品參加全國(guó)總決賽。為了更好地宣傳上海企業(yè)品牌，同時(shí)也為了讓選手在全國(guó)總決賽中獲得好成績(jī)，上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)特聘具有豐富理論知識(shí)和指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的品牌專(zhuān)家為參賽企業(yè)和其他會(huì)員企業(yè)進(jìn)行了一系列品牌培訓(xùn)和專(zhuān)題輔導(dǎo)工作。