從韓國(guó)化妝品品牌‘Cellapy’的翻譯過(guò)程，看韓國(guó)化妝品品牌名稱翻譯策略

李卓

摘要：韓國(guó)化妝品因其高性價(jià)比和卓越的功效，在中國(guó)炙手可熱。隨著中韓自由貿(mào)易協(xié)定（FTA）的正式生效，以及中國(guó)‘互聯(lián)網(wǎng)+政策的推進(jìn)，韓國(guó)化妝品在中國(guó)的市場(chǎng)將越來(lái)越大。然而，根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA，以下簡(jiǎn)稱國(guó)家食藥監(jiān)局）的規(guī)定，首次進(jìn)口中國(guó)的外國(guó)化妝品品牌均應(yīng)得到國(guó)家食藥監(jiān)局的行政許可認(rèn)認(rèn)證。其中，外文品牌應(yīng)翻譯成符合中國(guó)衛(wèi)生部規(guī)定的中文品牌名稱。在這樣的背景下，筆者結(jié)合曾經(jīng)參與的韓國(guó)化妝品品牌‘Cellapy的翻譯經(jīng)驗(yàn)，研究韓國(guó)化妝品品牌的翻譯策略，為韓國(guó)化妝品企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：韓國(guó)化妝品品牌 Cellapy 翻譯策略

在中國(guó)，美容化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)第五大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。2015年，限額以上企業(yè)化妝品類商品零售總額為2049億元①，中國(guó)成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)龐大的化妝品人口消費(fèi)市場(chǎng)，吸引了眾多國(guó)外化妝品企業(yè)的目光。其中，韓國(guó)化妝品獨(dú)樹(shù)一幟。201 5年，出口總額達(dá)到108731.5萬(wàn)美元，約占化妝品出口總額的41%，中國(guó)成為韓國(guó)最大的化妝品出口國(guó)。

然而，韓國(guó)化妝品進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的首要必備條件，就是獲得國(guó)家食藥監(jiān)局的行政許可認(rèn)證。其中，關(guān)于化妝品的所有外文均應(yīng)翻譯成規(guī)范的中文。所以，韓國(guó)化妝品名稱的中文翻譯，成為想要進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)化妝品企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的課題。

一、‘Cellapy介紹

二、‘Cellapy的中文翻譯過(guò)程

‘Cellapy的中文名稱翻譯，通過(guò)直譯和意譯兩種翻譯方法來(lái)進(jìn)行對(duì)比研究。

1.直譯

采取直譯的翻譯方法，可以再現(xiàn)‘Cellapy的功效?！瓹ellapy是‘細(xì)胞和‘治療的合成詞，所以‘Cell可以直譯成‘細(xì)胞，‘Therapy可以直譯成有治療之意的‘療法。因而，‘Cellapy直譯成‘細(xì)胞療法。雖然，‘細(xì)胞療法這一名稱，充分展現(xiàn)出這一品牌‘培養(yǎng)細(xì)胞的再生合成的理念，但另一方面，很容易讓中國(guó)人誤認(rèn)為，這是一款醫(yī)院使用的治療方法，而不是化妝品品牌。所以，‘細(xì)胞療法這一名字，并不適合在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上流通。

2.意譯

采取意譯的翻譯方法，結(jié)合中國(guó)化妝品市場(chǎng)實(shí)情，更易于被中國(guó)消費(fèi)者接受?！瓹ellapy的英文發(fā)音是‘/sel′lapi/?！?sel/對(duì)應(yīng)的中文是‘sai，‘/la/對(duì)應(yīng)‘la或‘na?！甽a在漢語(yǔ)中，對(duì)應(yīng)的漢字有‘啦，拉，辣，蠟，臘，旯等，但是，沒(méi)有表示象征美麗和典雅的詞，所以采用了‘na?！畁a對(duì)應(yīng)的漢字有‘那，娜，哪，拿，吶，納，鈉，捺等等。其中，采用了象征美麗的詞匯‘娜?！瓹ellapy中的‘py對(duì)應(yīng)的中文發(fā)音是‘pi，與其對(duì)應(yīng)的漢字有‘批，屁，丕，劈，脾，疲，痞等，沒(méi)有表示積極色彩的詞匯，所以采用了與‘pi發(fā)音類似，象征美麗、端莊的古代‘皇妃的‘妃字。同時(shí)，根據(jù)韻律美和具有節(jié)奏感的‘仄仄平②的原則，選擇了‘賽娜妃作為韓國(guó)化妝品品牌‘Cellapy的中文品牌名稱。

三、結(jié)論

韓國(guó)化妝品品牌名稱翻譯的時(shí)候，可以采用音譯、直譯、意譯、兼譯等方法。其中，直譯是最基本的一種翻譯方法，具有如實(shí)傳達(dá)原品牌風(fēng)格和形象的優(yōu)點(diǎn)；意譯的翻譯方法，充分考慮到中國(guó)文化和中國(guó)消費(fèi)者的審美觀等情感，選擇中國(guó)消費(fèi)者熟知的單詞，更能貼近消費(fèi)者的心理。所以，在進(jìn)行韓國(guó)化妝品品牌中文名稱翻譯的時(shí)候，應(yīng)具體分析，選擇合適的翻譯方法。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)該更加傾向于考慮意譯的翻譯方法。

與此同時(shí)，在翻譯過(guò)程中，應(yīng)該優(yōu)先選用如‘伊、愛(ài)、妃、美、柔、婉、雅、嬋、雪、嫻、佳、姿、夢(mèng)象征優(yōu)雅、端莊、清純等寓意美好的詞匯；同時(shí)，從韻律角度來(lái)看，盡量避開(kāi)讀起來(lái)不便的‘平平平、仄仄仄音調(diào)。