美劇“暑期檔”

與國產(chǎn)劇的排播格局不同，在Netflix、Amazon、Hulu這些流媒體平臺開啟全年上新模式之前，美劇原本并沒有“暑期檔”一說。每年秋季檔上新之后，一般播到第12-13集就迎來了“圣誕+新年”的冬歇期。春季回歸后，獲得后半季續(xù)訂的劇集會一直拍到仲夏，表現(xiàn)不佳腰斬的劇集則將由一批春季劇集取代。無論怎樣，到了七八月份，大劇一般都完事進入夏歇，主創(chuàng)也基本都出門度假了。夏天至多是有線臺會來點不溫不火的科幻、犯罪劇塞牙縫，從來不會有什么現(xiàn)象級大劇加持。但在三五年的時間里，連HBO竟然都要遣《權(quán)力的游戲》第七季這樣的重兵來征戰(zhàn)暑期檔了。今年夏天，美劇戰(zhàn)場上主戰(zhàn)的依然是有線臺HBO、FX和流媒體平臺Netflix，難得的是，電視網(wǎng)NBC、ABC也有亮眼之作加入戰(zhàn)局。

互聯(lián)網(wǎng)電視成

“軟黃金”

當前，人們接觸媒介的行為90%都集中在四塊屏幕上：智能手機、電腦、平板、電視，只有10%是通過廣播、報紙和雜志。而去年12月份CNNIC針對中國網(wǎng)民上網(wǎng)方式和上網(wǎng)設(shè)備的統(tǒng)計顯示，臺式電腦、筆記本電腦以及平板電腦的數(shù)量逐年下降，手機增長緩慢，這三塊屏幕基本上達到飽和狀態(tài)，只有電視顯著增長。樂視網(wǎng)CEO梁軍認為：“每年中國生產(chǎn)將近4.5至5億部的手機，這是巨大的市場。但是很少有人關(guān)注，未來中國的電視保有量也是6.5至7億，每天打開以后，如果都是智能電視，會需要各種各樣的娛樂和應(yīng)用，這個市場既穩(wěn)定又大，而且是一個巨大的未被開發(fā)的市場。”

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率已經(jīng)從2012年的32.70%飆升到了2016年的95%。預(yù)計，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率將達到99%，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)逐漸變成主流產(chǎn)品，其作為未來的媒體平臺、家庭娛樂平臺所產(chǎn)生的商業(yè)價值將會是巨大的，是媒體界的“軟黃金”。

全明星綜藝禁登黃金檔

近日，廣電總局關(guān)于“禁止全明星綜藝登陸黃金檔”的限令正式通知到各大媒體，整改工作拉開序幕，國內(nèi)節(jié)目市場如今確實走到了一個亟待轉(zhuǎn)型的關(guān)口。然而，由于明星資源的加持和自帶流量，明星綜藝做起來討巧、省力、安全系數(shù)大，而素人節(jié)目制作難度之大，讓電視制作機構(gòu)紛紛望而卻步。但比起明星這種可耗盡資源，素人的豐富性和可挖掘性其實更勝一籌，也有《非誠勿擾》和各類網(wǎng)綜頻現(xiàn)亮點，素人綜藝能否拉住觀眾，或未可知。

“920”時段

當前，文化類、科教類節(jié)目已成為電視臺“920”時段的重要構(gòu)成。各衛(wèi)視都已經(jīng)或正在推出至少一檔文化類節(jié)目進入晚間黃金檔，一些節(jié)目已經(jīng)在競爭更為激烈的周末黃金檔播出，如《朗讀者》《加油！向未來》牢牢鎖定央視綜合頻道周日黃金時段，《見字如面》成為黑龍江衛(wèi)視周六晚黃金檔的主打節(jié)目等。

在廣電總局以“公益、文化、原創(chuàng)”為發(fā)展方向的政策調(diào)控下，歌唱、選秀等娛樂類電視節(jié)目大幅減少，文化類、科教類節(jié)目比重日益加大，漸漸成為電視熒屏上的風(fēng)景線。2017年僅全國各衛(wèi)視臺研發(fā)推出的文化類、科教類電視節(jié)目就多達四五十檔。文化類、科教類節(jié)目的崛起，反映出電視節(jié)目制作播出正在從收視率驅(qū)動向情懷驅(qū)動、創(chuàng)意驅(qū)動轉(zhuǎn)變，從服務(wù)廣告客戶到服務(wù)受眾轉(zhuǎn)變，從追求短期效應(yīng)向常態(tài)化滿足人民群眾求真、求美、求知的精神文化需求轉(zhuǎn)變。

跨屏聯(lián)動

當前綜藝節(jié)目實現(xiàn)差異化競爭，具有典型意義的拓展方式，就是與新型平臺合作嫁接，包括移動直播平臺、K歌平臺甚至電商平臺等，其意義不僅實現(xiàn)平臺資源的互融互通，更重要的是將不同平臺的優(yōu)良基因，注入到綜藝節(jié)目的創(chuàng)新中，從而實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容形態(tài)的突破。而《我想和你唱》與唱吧的合作，就是達到雙贏效果的典型例子。

唱吧作為聚集音樂愛好者的平臺，不僅提供了先進的技術(shù)支持，而且更重要的是為音樂粉建構(gòu)了互動、發(fā)現(xiàn)自我的廣闊空間。而唱吧平臺與綜藝節(jié)目聯(lián)動合作，則有利于普通音樂愛好者進入更寬闊的空間，同時也能增強綜藝節(jié)目的互動性。據(jù)統(tǒng)計，在節(jié)目第二季播出期間，唱吧上與明星合唱的作品總量為287萬多，去年第一季為155萬多，作品增長量85%以上，收聽總量達3億多次。類似這樣的物理嫁接，產(chǎn)生強烈的化學(xué)反應(yīng)，是積極探索得出的果實。

偽季播

真正的季播劇是什么？有三要素：一是邊拍邊播，每周1-2集；二是長度有限，一般不超過20集；三是人物相同，故事前后銜接但是又相對獨立，每一季都會有比較大的變化。《還珠格格》《愛情公寓》《鄉(xiāng)村愛情》勉強算是其中的代表。而目前“季播”已成資本操控下的“偽季播”注水劇。明明可以一季播完的內(nèi)容，偏要以季播形式放到第二季播出，而且兩季間隔時間較短。網(wǎng)劇《余罪2》《花間提壺方大廚2》《狐貍的夏天2》，電視劇《大唐榮耀2》《誅仙青云志2》等，都是類似的操作手法，即“其實一次拍了很多集，太長了不太好看也不好聽，于是拆出個第一季、第二季，就說是季播劇”。