傳播學(xué)視角淺析《超級女聲》和《中國好聲音》節(jié)目的異同

謝叢宇

重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶 401331

摘 要 《超級女聲》和《中國好聲音》可謂是中國電視選秀節(jié)目的兩大里程碑。它們分別在各自的時(shí)代創(chuàng)造出了驚人的收視率和社會影響力。而同為電視選秀節(jié)目，《超級女聲》與《中國好聲音》有很多相似之處，但雙方又存在非常明顯的差異性，且它們各自未來轉(zhuǎn)型的方向也不同。對《超級女聲》和《中國好聲音》進(jìn)行對比研究，在相同相異對比的框架下運(yùn)用橫向縱向的對比方法，利用議程設(shè)置理論，找出兩者異同以及未來各自的發(fā)展方向。并通過兩個(gè)案例的分析試圖探索中國電視選秀節(jié)目未來的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 超級女聲；中國好聲音；議程設(shè)置；網(wǎng)絡(luò)化；本土化

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0103-02

關(guān)于《超級女聲》為什么能如此流行的原因，金君俐在《<超級女聲>研究》中指出，目前超級女聲的研究離不開3個(gè)概念：平民化、大眾文化和民主意識。關(guān)于《中國好聲音》究竟比《超級女聲》進(jìn)步在哪里，彭國坤、李燕臨在《從<超級女聲>到<中國好聲音>探析我國音樂選秀類節(jié)目的新發(fā)展》中提出3點(diǎn)：1）節(jié)目選手更加專業(yè)，節(jié)目音樂性更高；2）節(jié)目內(nèi)容更加吸引人；3）選手普遍具有故事性和話題性[1]。但依本人來看上述資料中只是對現(xiàn)象進(jìn)行分析研究并沒有涉及到理論，而且很少提到代入感——媒體運(yùn)用議程設(shè)置營造的擬態(tài)環(huán)境與受眾的距離。本論文擬通過對比研究，找到《超級女聲》和《中國好聲音》共性及個(gè)性的節(jié)目特質(zhì)，以此試圖預(yù)測未來電視音樂選秀的發(fā)展道路。

1 《超級女聲》和《中國好聲音》引領(lǐng)的社會熱潮

2004年，超女成為了一個(gè)流行現(xiàn)象，并引起社會各界的討論。也是從超女開始，電視歌唱類選秀節(jié)目遍地開花，從遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》到上海衛(wèi)視的《加油好男兒》，各類音樂選秀節(jié)目層出不窮。但在接下來的幾年時(shí)間里，中國音樂選秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，各大衛(wèi)視相互模仿，一夜之間產(chǎn)生“選秀熱”，節(jié)目形式的雷同使觀眾產(chǎn)生了抵觸情緒，導(dǎo)致受眾審美疲勞、收視率下降，市場也走向低迷。直到2012年《中國好聲音》的出現(xiàn)，重新讓市場得以發(fā)展?！冻壟暋烽_啟了中國電視音樂選秀的新篇章，中國年輕的少男少女們投身于接下來各式各樣的選秀節(jié)目中，為遍地開花的音樂選秀節(jié)目不斷的輸送新鮮人才。選秀節(jié)目的話題度也達(dá)到了前所未有的高度，變成了網(wǎng)路輿論的主要討論對象。根據(jù)2016新浪微博話題實(shí)時(shí)關(guān)注度顯示，《中國好聲音》的關(guān)注度為800.01萬，《超級女聲》的關(guān)注度為573.5萬。

2 《超級女聲》和《中國好聲音》相同點(diǎn)分析

2.1 運(yùn)用選手事件營銷

無論是《超級女聲》還是《中國好聲音》，都擅長用爆料事件來提升節(jié)目的關(guān)注度。比如2016年《超級女聲》柯以敏評委辱罵選手事件引得網(wǎng)絡(luò)上的“倒柯”行為，最后柯以敏不得不出面道歉而且被罷免了當(dāng)年超女評委的職務(wù)，這一事件卻加強(qiáng)了超女的宣傳?！吨袊寐曇簟芬策\(yùn)用學(xué)院的花邊新聞如徐海星艷照、吳莫愁與庾澄慶的不當(dāng)關(guān)系等來炒了一波節(jié)目熱度[2]。

2.2 與贊助商合作

不管是《超級女聲》和蒙牛酸酸乳還是《中國好聲音》和加多寶都不是一個(gè)簡單的冠名，而是將廣告植入到節(jié)目內(nèi)容之中。具體表現(xiàn)為《超級女聲》的所有布景、宣傳牌、線下演唱會等都有大面積的廣告植入?！吨袊寐曇簟烦松鲜鲆酝膺€有主持人華少的超快語速口播讓加多寶的宣傳力進(jìn)一步提升（網(wǎng)絡(luò)很多網(wǎng)友戲稱華少是喝了加多寶才說的如此快）。

3 《超級女聲》和《中國好聲音》相異點(diǎn)分析

大眾參與度與受眾參與感：

參與者的層面是這兩個(gè)節(jié)目最明顯的差異之一?！冻壟暋分v求的是全民參與，想唱就唱，門檻很低，它講求全民的參與感，為了實(shí)現(xiàn)這種參與感，節(jié)目組不惜投入大量人力物力來進(jìn)行大規(guī)模海選，而在音樂水平上在海選期間較低，也會有很多奇葩選手的出現(xiàn)，帶領(lǐng)了一波大眾“審丑”的趨勢。而《中國好聲音》是導(dǎo)演組直接去選人，有的是搜羅各大音樂學(xué)院，有的則會找專業(yè)音樂人推薦以保證他們主推的音樂品質(zhì)。專業(yè)的歌唱選手也會使節(jié)目變成一場視聽盛宴。

麥克姆斯在1972年提出了議程設(shè)置理論，該理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞騕3]。《超級女聲》從零門檻海選就進(jìn)行播出，會搜羅社會各界女生。正是因?yàn)槌选昂＿x”這一議程設(shè)置到節(jié)目環(huán)節(jié)中，才給觀眾以一種《超級女聲》真的是來自于自己身邊人的感覺，也是自身離《超級女聲》舞臺十分接近的一種切身參與感與體驗(yàn)感。這種受眾參與感還體現(xiàn)在短信投票上，觀眾會關(guān)注故鄉(xiāng)賽區(qū)的晉級選手，在選手需要投票的時(shí)候會因?yàn)檫@種參與感以及家鄉(xiāng)的榮譽(yù)感發(fā)送短信投票。比如張靚穎在參加超女的時(shí)候就獲得了四川老鄉(xiāng)的力挺，從而殺進(jìn)總決賽。而中國好聲音由于省略了選角的環(huán)節(jié)，在電視上直接呈現(xiàn)篩選過后的結(jié)果，沒有將“海選”這一議程設(shè)置到節(jié)目環(huán)節(jié)中，導(dǎo)致觀眾覺得好聲音的選手是高高在上、距離自己很遠(yuǎn)，愛唱歌的觀眾也會覺得這個(gè)舞臺離自己太遠(yuǎn)，導(dǎo)致受眾參與感不高。

4 《超級女聲》和《中國好聲音》未來發(fā)展之路

4.1 《超級女聲》與網(wǎng)絡(luò)化

2016年《超級女聲》首次嘗試完全棄用電視平臺，轉(zhuǎn)向使用網(wǎng)路平臺直播的方式在芒果TV、芒果直播播出。這也是中國電視音樂選秀節(jié)目首次完全轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)、拋棄電視播出的創(chuàng)世之舉。從結(jié)果上看，第一次的嘗試并不成功。2005年，《超級女聲》收視率達(dá)到巔峰，平均收視率為8.54%，決賽的平均收視率更是高達(dá)11%。而2016年《超級女聲》自海選以來關(guān)注度、討論度、話題度都一直處于低迷狀態(tài)。雖然結(jié)果并不理想，但《超級女聲》作為第一個(gè)由電視媒介轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒介的電視音樂選秀節(jié)目無疑是抓住了未來發(fā)展的主流方向。因?yàn)榻陙?，網(wǎng)絡(luò)對電視媒體的分流現(xiàn)象十分嚴(yán)重。2009年以來美國有線電視用戶保持穩(wěn)定地流失，目前為止已經(jīng)流失了200萬以上用戶，根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)有500萬美國家庭已經(jīng)徹底放棄有線電視或衛(wèi)星電視服務(wù)。而在線視頻服務(wù)服務(wù)提供商N(yùn)etflix和Hulu保持著快速的增長[4]。這意味著如果電視不向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，其用戶會進(jìn)一步被網(wǎng)絡(luò)搶奪，所以電視綜藝網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型是十分有必要的。

4.2 《中國好聲音》與本土化

好聲音系列節(jié)目中的經(jīng)典《美國好聲音》在賽制上，共設(shè)計(jì)12集，海選兩集，擂臺賽四集，直播秀六集，由觀眾和導(dǎo)師共同決定選手的去留[5]。但中國廣電總局對直播時(shí)長的限制有著嚴(yán)格的把控，再加上為確保選手狀態(tài)發(fā)揮穩(wěn)定，所以《中國好聲音》減少了直播集數(shù)，只保留巔峰之夜總決賽一集直播，其余均為錄播?？偟膩砜矗吨袊寐曇簟繁就粱裱酥袊陨淼膫鞑ンw制，避免在節(jié)目內(nèi)容、形式上觸碰禁區(qū)，成功去除了《美國好聲音》的糟粕，因地制宜，使《中國好聲音》成功的中國化、本土化成為《中國新歌聲》。

5 對我國電視選秀節(jié)目未來的啟示

5.1 順應(yīng)潮流，與時(shí)俱進(jìn)

優(yōu)秀的電視音樂選秀節(jié)目，必須時(shí)刻掌握國內(nèi)外的新資訊、新動向，不斷改革深化自身節(jié)目，提高節(jié)目水平。就像《超級女聲》的網(wǎng)絡(luò)化，它敏銳地察覺到了未來電視綜藝向網(wǎng)絡(luò)綜藝轉(zhuǎn)型的趨勢，便利用自身品牌優(yōu)勢，毅然進(jìn)駐網(wǎng)路，積極順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的潮流，與時(shí)俱進(jìn)保證了自身的實(shí)力，在中國電視音樂選秀節(jié)目里面獨(dú)樹一幟。

5.2 構(gòu)建本土優(yōu)質(zhì)品牌

優(yōu)秀的電視音樂選秀節(jié)目需要不斷提升自身水平，贏得觀眾口碑，樹立品牌效應(yīng)。《超級女聲》自2004年開始，由于其節(jié)目質(zhì)量之高，成為了受眾口中選秀的代名詞，形成了優(yōu)質(zhì)的節(jié)目品牌。《中國好聲音》根據(jù)國家傳播體制對《美國好聲音》進(jìn)行揚(yáng)棄，而成功實(shí)現(xiàn)本土化，使其在國內(nèi)變成了良好品質(zhì)的音樂節(jié)目代表，樹立了本土優(yōu)質(zhì)品牌。

5.3 遵循社會主義核心價(jià)值觀

不論是《超級女聲》還是《中國好聲音》都需要以宣揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀為自身任務(wù)。而《超級女聲》里的姐妹情誼、《中國好聲音》里的感人故事都是真善美的體現(xiàn)和傳達(dá)，體現(xiàn)了人性至善的一面，宣揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化的精華。

參考文獻(xiàn)

[1]彭國坤，李燕臨.從《超級女聲》到《中國好聲音》探析我國音樂選秀類節(jié)目的新發(fā)展[J].江蘇廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（3）：65-68.

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[3]麥克斯韋爾-麥考姆斯，郭鎮(zhèn)之，鄧?yán)矸?議程設(shè)置理論概覽：過去，現(xiàn)在與未來[J].新聞大學(xué)，2007（3）：55-67.

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[5]馬靜.中美音樂選秀節(jié)目的差異性對比——以《中國好聲音》《美國之聲》為例[J].視聽，2015（8）：28-30.