基于新傳播格局下的紙媒轉型戰(zhàn)略及其執(zhí)行策略研究

馮啟俊

阜陽日報社采訪中心，安徽阜陽 236013

摘 要 自從互聯(lián)網出現以來，各種移動終端譬如智能手機、平板電腦等層出不窮，為傳媒行業(yè)帶來了全新的氣息，并徹底顛覆了以往的傳播形式。媒體逐漸呈現出社會化的發(fā)展趨勢，而在這一背景之下，以紙媒等為典型代表的傳統(tǒng)媒體，必須盡快走上轉型之路才能在新傳播格局之下繼續(xù)實現可持續(xù)發(fā)展。因此，結合個別紙媒轉型的案例，嘗試針對基于新傳播格局下的紙媒轉型戰(zhàn)略及其執(zhí)行策略進行簡要分析。

關鍵詞 新傳播格局；紙媒轉型戰(zhàn)略；執(zhí)行策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0077-02

現如今各種社交平臺、新聞客戶端相繼出現，大大豐富了媒體形態(tài)，尤其是新媒體的便利性、自由性也使其迅速收獲大量擁躉者，其雖然在一定程度上對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展造成沖擊影響，但紙媒本身仍然受到政策保護和支持，擁有其獨特的優(yōu)勢資源，因此在新傳播格局下紙媒并非走投無路。本文將通過探究紙媒在新傳播格局下的轉型戰(zhàn)略以及執(zhí)行策略，希望能夠為紙媒的發(fā)展打開新思路。

1 基于新傳播格局下的紙媒轉型戰(zhàn)略

1.1 充分利用紙媒優(yōu)勢資源

1.1.1 政策資源

在現階段受到我國政策的影響，傳統(tǒng)紙媒的身份就是黨和政府的喉舌，需要堅定不移地堅持中國共產黨的領導，同時出于對紙媒的保護以及嚴格管理，各種外來資金無法真正進入到紙媒的核心業(yè)務領域當中，而這也是當前雖然新傳播形式眾多，但其新聞內容大多只是轉載紙媒的原因所在[1]。雖然政策限制會在一定程度上限制紙媒的發(fā)展，但從另一個角度上來看，這也是紙媒在新傳播格局下的政策優(yōu)勢。尤其是當前基本上我國所有商業(yè)類網站均無新聞采訪資質，因此傳統(tǒng)紙媒可以利用這一絕對優(yōu)勢積極與網絡技術相結合，如《齊魯晚報》正是利用自身的新聞采訪資質，在充分結合互聯(lián)網技術的基礎知識上創(chuàng)辦了“云報紙”，使得用戶能夠在其搭建的虛擬與實際相結合的新聞平臺當中，深入掌握更多新聞資訊并與之產生良性互動，為《齊魯晚報》的創(chuàng)新發(fā)展提供了新路徑。

1.1.2 品牌資源

經過長時間的發(fā)展紙媒所積累下的受眾群體、獲得的名譽等都已經慢慢成為其自身的獨特品牌，而隨著紙媒品牌的出現也進一步擴大了紙媒的影響力。尤其是在當前新傳播格局之下，雖然各種新聞平臺、信息網站層出不窮，但其在缺乏嚴格監(jiān)管和低門檻特性的影響之下，使得此類新型傳媒平臺中的新聞資訊質量好壞參半，更有部分網絡媒體為獲得更高的點擊量和閱讀量成為“標題黨”，忽視了對新聞質量的保障，因此其傳播的新聞信息的真實性也令人懷疑。而傳統(tǒng)紙媒在新傳播格局下仍然保持較高的公信力以及影響力，其品牌美譽度也并未隨著新傳播格局的形成而逐漸下降，反而在眾多網絡虛假信息當中呈現出上升趨勢，因此紙媒可以充分利用其品牌資源，主動與互聯(lián)網巨頭合作，利用其發(fā)達的傳媒技術和傳播渠道，進一步發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢和質量優(yōu)勢，從而繼續(xù)擴大自身的傳播力、影響力和品牌效應。

1.2 繼續(xù)發(fā)揮紙媒專業(yè)特性

不同于新傳播格局之下“一人一媒體”的極大自由性，傳統(tǒng)紙媒仍然是通過組建專業(yè)化的工作團隊，以專業(yè)人士的角度完成新聞采編、新聞發(fā)布等各項工作，因此傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)特性異常明顯，在現如今的新傳播格局下這也成為紙媒的一大競爭優(yōu)勢。為此，紙媒還可以通過繼續(xù)發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，利用手中的專業(yè)人才與其他資源，積極實現發(fā)展轉型[2]。例如《南方周末》這一老牌傳統(tǒng)紙媒，其內部的經濟團隊通過利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，在積極借助互聯(lián)網技術和新興傳播平臺的基礎之上，建立了《21世紀經濟報道》并利用微博、微信等網絡平臺積極進行宣傳，由內部的專業(yè)記者等定期上傳和發(fā)表評論文章，從而使得公眾能夠通過更加多樣化的途徑和渠道獲得專業(yè)、真實的新聞資訊。

1.3 積極加大紙媒創(chuàng)新力度

在新傳播格局之下，紙媒的轉型需要更加大膽，需要其積極加大創(chuàng)新力度。首先紙媒需要清醒地認識到互聯(lián)網平臺中廣泛的受眾群體，在主動運用互聯(lián)網技術等新媒體技術，豐富新聞信息的內容與傳播形式，通過結合傳統(tǒng)報紙、門戶網站、軟件與客戶端等等，從傳播內容、傳播途徑、傳播技術等方方面面實現突破和創(chuàng)新，配合相應的監(jiān)督與管理，從而使得紙媒能夠成功實現戰(zhàn)略轉型。

2 基于新傳播格局下的紙媒轉型執(zhí)行策略

2.1 優(yōu)化新聞采編

以未轉型前的《都市快報》為例，其以往的新聞采編需要經過記者向領導報選題、由領導進行判斷、召開部門會議、打印相關信息、整理選題上報主編、主編重新布置選題等一系列環(huán)節(jié)，不僅費時費力，同時也在很大程度上增加了新聞采編成本，不利于采編成效的提高。為此東方早報通過積極運用互聯(lián)網等信息技術，在結合現有的專業(yè)采編軟件的基礎之上，構建了能夠實現新聞信息共享交互的采編系統(tǒng)，各部門和采編環(huán)節(jié)通過利用互聯(lián)網接入采編系統(tǒng)當中，使得各種采編信息能夠瞬間專遞到相關部門以及工作人員手中，從而在短時間內完成新聞選題的確定，另外采編系統(tǒng)可以從互聯(lián)網當中搜集整理各類新聞格式模板，使得采編人員通過對格式參數等進行設置與調整，即可瞬時完成新聞內容的排版布局。

2.2 結合網絡平臺

積極結合網絡平臺是新傳播格局下傳統(tǒng)紙媒實現轉型的必然舉措。網絡平臺與紙媒各有優(yōu)勢，二者通過相互結合實現優(yōu)勢整合，能夠使得紙媒可以通過利用發(fā)達的網絡平臺擴大自己的影響力和發(fā)展規(guī)模[3]。例如騰訊網先后與南方都市報、新聞晨報等紙媒進行合作，并創(chuàng)辦了包括大粵網、大申網等在內的眾多新聞網站，利用紙媒的采編權和專業(yè)性，并運用自身獨特的技術優(yōu)勢以增強傳統(tǒng)紙媒及新聞內容的互動性和時效性，通過借助網絡平臺進行紙媒內容的傳播、轉載，同時將網絡平臺發(fā)展成為紙媒進行新聞采編的資料庫，雙方在默契配合之下搭建了眾多具有及時性、互動性的新聞平臺，為社會公眾深入了解新聞內容提供了更多的路徑。

2.3 堅持內容至上

紙媒與新聞網站的信息內容逐漸趨于雷同也勢必影響其自身發(fā)展，因此紙媒曾有一段時間通過運用網友“爆料”等方式搶獲獨家新聞，但其效果并不明顯。因而紙媒必須意識到“內容至上”的重要性，尤其是在轉型之后紙媒面對的受眾群體更加個體化、獨立化，因此紙媒內容也需朝著專業(yè)化和定位化的方向發(fā)展，舍棄想要“包羅萬象”的發(fā)展理念，專著于提供有針對性的內容，并由此充分發(fā)揮自身的價值與輿論引導作用。例如紙媒可以專著于分析觀察或是觀點評論，通過利用其現有的專業(yè)團隊資源，以專業(yè)化的角度深入剖析社會現象或是時事觀點，并由此發(fā)表相關評論和分析文章，表明自身的立場與思想，從而在吸引更多忠實讀者的同時，提高自身的專業(yè)水準。

2.4 增加增值服務

新傳播格局下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展成本愈來愈高，為此，其只有通過積極實現轉型，增加更多增值服務，才能實現扭虧為盈、長遠發(fā)展[4]。在此過程中，紙媒可以通過充分了解用戶需求，為其提供個性化的增值服務，譬如說其在與互聯(lián)網平臺進行合作之余，可以對簡單的信息瀏覽提供免費服務，但用戶如果想要獲取更多的新聞資訊或是進行深度閱讀，則需要進行付費，而其他部分專副刊也可以采用此種付費模式，用戶通過根據自身的興趣愛好和閱讀習慣訂閱相關內容，針對大型機構、企業(yè)等其還可以適當提高信息服務費用，從而使得紙媒能夠重新獲利。

2.5 尋求更多贊助

以《新京報》為例，其為了能夠在新傳播格局之下繼續(xù)實現長遠發(fā)展，獲取更多的發(fā)展資金，通過充分運用自身的公信力與影響力，認真篩選廣告主，在刊物內容上登載相關廣告收取費用，同時還通過組建集團，積極與物流、酒店管理等各種資產進行有機結合，在主動獲取更多贊助的基礎之上進一步擴大自身資源利用范圍。而浙報集團也通過開創(chuàng)傳媒夢工廠、啟動包括優(yōu)微等新媒體項目，積極進行資本運作從而拓寬紙媒的利潤途徑，為其實現成功轉型奠定良好的經濟基礎。

3 結束語

總而言之，紙媒在新傳播格局下仍然需要充分發(fā)揮其自身的優(yōu)勢資源，并進一步擴大自身的專業(yè)性，通過積極優(yōu)化新聞采標流程、與網絡平臺相結合的方式提供更多的增值服務，從而不斷增加紙媒的創(chuàng)新性。在積極需求更多的贊助和資助，解決發(fā)展資金的基礎之上，使得紙媒在新傳播格局下能夠實現成功轉型，進而更好地實現自身的長久穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

[1]吳云贊.地方報紙產業(yè)經營轉型方式研究[D].蘇州：蘇州大學，2015.

[2]劉永鋼.新傳播格局下的紙媒轉型戰(zhàn)略及其執(zhí)行策略研究[D].上海：復旦大學，2013.

[3]鄒忐.新媒體環(huán)境下中英報媒的融媒策略比較研究[D].成都：成都理工大學，2016.

[4]蔡忠輝.移動互聯(lián)網時代紙媒傳播形態(tài)的范式轉型[J].寫作（上旬刊），2016（12）：39-41.