出版?zhèn)髅狡髽I(yè)中大數(shù)據(jù)的實(shí)際運(yùn)用

田軍

貴州新聞圖片社，貴州貴陽 550081

摘 要 通過分析大數(shù)據(jù)的特征，探討大數(shù)據(jù)在我國(guó)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)中的應(yīng)用，希望可以為我國(guó)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的信息化發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；出版?zhèn)髅狡髽I(yè)；應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）13-0054-02

大數(shù)據(jù)技術(shù)是現(xiàn)代信息技術(shù)以及計(jì)算機(jī)發(fā)展取得了一定成果之后，在計(jì)算算法與計(jì)算硬件都取得了重大突破的前提之下才產(chǎn)生的，這項(xiàng)技術(shù)逐漸發(fā)展成熟，并在幾乎所有領(lǐng)域都取得了重大的應(yīng)用，促進(jìn)了諸多行業(yè)的發(fā)展與變革。我國(guó)高度重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，推動(dòng)行業(yè)向著新層次新深度發(fā)展。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以讓出版?zhèn)髅叫袠I(yè)產(chǎn)生重大的技術(shù)變革，改變以往的信息生產(chǎn)與傳播方式，提升自己的傳播力與影響力，共同為我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)簡(jiǎn)介

大數(shù)據(jù)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨這些概念，最早由美國(guó)知名咨詢公司麥肯錫所提出的，麥肯錫認(rèn)為，數(shù)據(jù)作為現(xiàn)在以及將來最重要也是最有挖掘潛力的資產(chǎn)，其作用已經(jīng)滲透到了當(dāng)今幾乎每一個(gè)行業(yè)和每一個(gè)業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為了一項(xiàng)重要的生產(chǎn)因素。大數(shù)據(jù)，就是數(shù)據(jù)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了傳統(tǒng)的計(jì)算方法與計(jì)算工具無法分析的數(shù)量級(jí)，必須要應(yīng)用全新的計(jì)算理念與計(jì)算工具才能挖掘出大數(shù)據(jù)真正的價(jià)值。人們應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)于大規(guī)模以及超大規(guī)模的數(shù)據(jù)量進(jìn)行挖掘與分析，可以大幅度提升生產(chǎn)率，推動(dòng)行業(yè)變革，最終促進(jìn)人類社會(huì)升級(jí)發(fā)展。

總體來看，大數(shù)據(jù)具有以下4個(gè)重要特征：第一，數(shù)據(jù)規(guī)模巨大，大數(shù)據(jù)的起始計(jì)算單位至少為PB、EB、ZB級(jí)別，這種級(jí)別的數(shù)據(jù)傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方法以及計(jì)算方法根本無法分析處理；第二，類型豐富，大數(shù)據(jù)可以是字符、代碼、圖片、音頻、視頻甚至是全球定位系統(tǒng)的坐標(biāo)信息，可以毫不客氣的講，只要是信息，都可以是大數(shù)據(jù)的素材；第三，信息密度低，在很大規(guī)模的數(shù)據(jù)之中，可能僅僅有少部分?jǐn)?shù)據(jù)是有價(jià)值的，而且價(jià)值是有時(shí)限的，超過一定時(shí)限之后數(shù)據(jù)就沒有價(jià)值了；第四，處理速度快，時(shí)效性強(qiáng)，大數(shù)據(jù)包含的信息需要盡快處理，同時(shí)還需要很快的處理速度，可以趕在大數(shù)據(jù)時(shí)效性喪失之前盡快處理。在目前全世界看來，越來越多的政府和公司已經(jīng)體會(huì)到大數(shù)據(jù)的重要性，大數(shù)據(jù)挖掘與處理能力在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中所占的比重越來越高，大數(shù)據(jù)能力已經(jīng)日益成為先進(jìn)組織的核心競(jìng)爭(zhēng)力。不僅對(duì)于其他發(fā)達(dá)國(guó)家來說，大數(shù)據(jù)是十分重要的，對(duì)于我國(guó)來講，也于近幾年更加重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的地位，并將大數(shù)據(jù)技術(shù)當(dāng)作國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略來發(fā)展，我國(guó)知名的信息技術(shù)企業(yè)，如阿里巴巴、百度、華為等公司都開始了自己的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)探索與應(yīng)用。

2 出版?zhèn)髅狡髽I(yè)中大數(shù)據(jù)的實(shí)際應(yīng)用

對(duì)于我國(guó)出版行業(yè)和大數(shù)據(jù)行業(yè)來講，雖然在信息產(chǎn)業(yè)我國(guó)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，但是對(duì)于我國(guó)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)來講，相比西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)在大數(shù)據(jù)和出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的深度融合，我國(guó)還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。目前，我國(guó)的出版?zhèn)髅叫袠I(yè)正在效仿西方發(fā)達(dá)國(guó)家的傳媒行業(yè)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘公司的發(fā)展資源，建立全新的商業(yè)發(fā)展模式。我國(guó)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)中的大數(shù)據(jù)主要應(yīng)用在產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析和智能化數(shù)字化應(yīng)用方面。

2.1 大數(shù)據(jù)在出版?zhèn)髅狡髽I(yè)產(chǎn)品策劃中的應(yīng)用

與傳統(tǒng)的產(chǎn)品策劃方式不同的是，大數(shù)據(jù)應(yīng)用背景下的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)產(chǎn)品策劃呈現(xiàn)出的主要特征就是精確性，也就是精準(zhǔn)策劃。所謂的精準(zhǔn)策劃，就是指可能影響社會(huì)輿論的社會(huì)熱點(diǎn)事件、社會(huì)熱點(diǎn)人物、公眾關(guān)心領(lǐng)域的權(quán)威人士和公眾認(rèn)知度比較高的人士，同時(shí)還要對(duì)自己的用戶讀者進(jìn)行有效的大數(shù)據(jù)挖掘分析，精確地策劃出既可以滿足讀者受眾需求、緊抓社會(huì)熱點(diǎn)又遵照黨和國(guó)家要求弘揚(yáng)社會(huì)正能量以及對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作作品有良好經(jīng)濟(jì)收益的作品選題。在大數(shù)據(jù)的支持下，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)可以利用現(xiàn)代十分發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)（比如微信、微博）、電子商務(wù)網(wǎng)站（比如淘寶、京東）等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幾乎已經(jīng)深入到了人民群眾的方方面面，充分挖掘這些平臺(tái)的信息與數(shù)據(jù)，可以及時(shí)掌握社會(huì)中的熱點(diǎn)、重點(diǎn)問題，同時(shí)還可以獲得大量用戶的信息，比如性別、年齡、愛好、價(jià)格彈性、替代品以及類似產(chǎn)品信息等數(shù)據(jù)信息，并且對(duì)這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入挖掘，從而完成出版內(nèi)容策劃。舉例來講，英國(guó)著名統(tǒng)計(jì)學(xué)家阿泰威克勒利用了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，分析了出版讀物的名字與暢銷水平的關(guān)系。

2.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)在出版?zhèn)髅狡髽I(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷中的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)在出版?zhèn)髅狡髽I(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷中的應(yīng)用，就是現(xiàn)在時(shí)興的精準(zhǔn)營(yíng)銷。精準(zhǔn)營(yíng)銷就是要用最小的營(yíng)銷成本來獲取最大的營(yíng)銷成果，準(zhǔn)確地將每一個(gè)用戶最需要的信息傳遞過去，最大程度契合用戶需求以及用戶口味。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)既可以深入挖掘各個(gè)使用者的信息，分析用戶的使用習(xí)慣、個(gè)人愛好甚至是個(gè)人“三觀”，根據(jù)分析結(jié)果實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，也可以利用各種中國(guó)目前十分流行的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與用戶進(jìn)行動(dòng)態(tài)溝通，或者通過建立用戶圈子，提升用戶忠誠(chéng)度，根據(jù)用戶的需求來進(jìn)行有針對(duì)性的銷售營(yíng)銷與客戶群培植行為。

2.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)在出版?zhèn)髅狡髽I(yè)線上教育中的應(yīng)用

出版?zhèn)髅叫袠I(yè)緊抓時(shí)代潮流，進(jìn)行信息化網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，同時(shí)，教育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化也是教育發(fā)展改革的重點(diǎn)所在，而大數(shù)據(jù)則是構(gòu)建線上教育平臺(tái)，推動(dòng)教育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的基石。沒有對(duì)數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，教育信息化很大可能就是一句空談，因此，探索基于大數(shù)據(jù)的線上教育模式就是未來教育出版和傳媒行業(yè)的發(fā)展未來。教育數(shù)據(jù)挖掘分析，需要專業(yè)的統(tǒng)計(jì)技術(shù)與統(tǒng)計(jì)知識(shí)支持，需要機(jī)器學(xué)習(xí)與大數(shù)據(jù)挖掘分析技術(shù)和應(yīng)用，同時(shí)對(duì)線上教學(xué)過程中產(chǎn)生的各種用戶信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理，并且檢驗(yàn)學(xué)生的理論學(xué)習(xí)水平，和理論應(yīng)用實(shí)踐水平。分析教育信息化產(chǎn)生的各種信息和數(shù)據(jù)，需要用到信息技術(shù)、心理學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、社會(huì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科的前沿理論知識(shí)和技術(shù)，同時(shí)，這些數(shù)據(jù)和信息開發(fā)的分析程序會(huì)直接影響線上教育實(shí)施。針對(duì)我國(guó)人民群眾廣泛的高等教育需求，國(guó)家參考了國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立了慕課網(wǎng)站，在網(wǎng)站上收錄了我國(guó)優(yōu)秀大學(xué)優(yōu)秀學(xué)科的優(yōu)質(zhì)課程，社會(huì)反響非常好。

2.4 大數(shù)據(jù)技術(shù)在出版?zhèn)髅狡髽I(yè)智能化數(shù)字化中的應(yīng)用

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，國(guó)內(nèi)外很多的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)都逐步將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用在智能化數(shù)字化分析和可視化應(yīng)用中。很多業(yè)內(nèi)公司，都采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，幫助利益相關(guān)企業(yè)可以共享產(chǎn)生的數(shù)據(jù)以及對(duì)數(shù)據(jù)的分析成果，實(shí)現(xiàn)有效的數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，應(yīng)對(duì)不斷爆發(fā)式產(chǎn)生的數(shù)據(jù)處理需求。隨著這些技術(shù)的不斷成熟與應(yīng)用，還產(chǎn)生了很多的高效算法，推動(dòng)計(jì)算與應(yīng)用更加智能化和高效化。除了智能化應(yīng)用之外，很多的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)還將大數(shù)據(jù)與可視化應(yīng)用相互融合。很多的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)并沒有這樣的專業(yè)技術(shù)儲(chǔ)備，他們選擇與市場(chǎng)上專業(yè)的信息技術(shù)公司合作，開發(fā)出了很多專業(yè)性的可視化應(yīng)用系統(tǒng)。這些系統(tǒng)中，有一類已經(jīng)發(fā)展十分成熟，這一類系統(tǒng)就是為了各大高校展開科研、教學(xué)工作而專門開發(fā)的學(xué)術(shù)研究與出版服務(wù)平臺(tái)，這一類平臺(tái)支持將任何形式的信息和學(xué)術(shù)成果可視化處理，在很多傳統(tǒng)科研領(lǐng)域里不能或者無法傳播的信息，比如圖表、珍本孤本書籍、媒體報(bào)道等等信息，就可以借著可視化應(yīng)用與大數(shù)據(jù)技術(shù)高效傳播，最大可能發(fā)揮資料的作用。

2.5 大數(shù)據(jù)技術(shù)在出版?zhèn)髅狡髽I(yè)其他領(lǐng)域中的應(yīng)用

隨著大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在越來越多出版?zhèn)髅狡髽I(yè)中取得了良好的效果，大數(shù)據(jù)應(yīng)用不僅限于以上層面，還在其他層面產(chǎn)生了深度應(yīng)用。有的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)為了盡最大可能減少成本，提升流轉(zhuǎn)率，將很多紙質(zhì)資源轉(zhuǎn)換成數(shù)字資源，數(shù)字化出版已經(jīng)成為了出版?zhèn)髅狡髽I(yè)開展新業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，但是實(shí)現(xiàn)珍貴資源的數(shù)字化，是一項(xiàng)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的龐大工程，需要相關(guān)公司的不斷投入。不只是書籍資源，還有很多的報(bào)紙雜志也可以使用電子化的方式進(jìn)行銷售、數(shù)字化儲(chǔ)存。如果全面貫徹?cái)?shù)字化出版業(yè)務(wù)，那么出版?zhèn)髅焦揪筒挥猛度肽敲炊嗟某杀具M(jìn)行印刷資產(chǎn)的投入，也可以提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，降低企業(yè)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)。

3 總結(jié)

相比于我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)中大數(shù)據(jù)應(yīng)用與普及情況，我國(guó)出版?zhèn)髅焦緫?yīng)用大數(shù)據(jù)還有很大的發(fā)展成熟空間，尤其是對(duì)于目前我國(guó)傳統(tǒng)的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)來講，應(yīng)當(dāng)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提升企業(yè)業(yè)務(wù)開展質(zhì)量與層次，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。

參考文獻(xiàn)

[1]吳仁群.大數(shù)據(jù)在出版?zhèn)髅狡髽I(yè)中的應(yīng)用[J].科技與出版，2016（1）：24-26.

[2]祝寧.出版?zhèn)髅狡髽I(yè)數(shù)字化發(fā)展研究[D].武漢：華中科技大學(xué)，2012.

[3]蘇振才.“互聯(lián)網(wǎng)+”定制出版的創(chuàng)新思路與舉措[J].出版發(fā)行研究，2015（6）：13-15.

[4]林峰.中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)字化出版實(shí)施方案設(shè)計(jì)[D].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)，2013.