自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑

陳旭

河南護(hù)理職業(yè)學(xué)院，河南安陽 455001

摘 要 近年來，信息科技發(fā)展水平不斷提高，自媒體在這一社會(huì)背景中應(yīng)運(yùn)而生，它在一定程度上影響著新聞傳播的發(fā)展方向，同時(shí)，傳統(tǒng)新聞傳播也受到了相應(yīng)影響。文章首先對自媒體進(jìn)行了基本介紹，然后分析了自媒體新聞傳播，最后探究了其對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)和重塑。

關(guān)鍵詞 自媒體新聞傳播；傳統(tǒng)新聞傳播；解構(gòu)；重塑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0003-02

現(xiàn)如今，我國新聞傳播行業(yè)發(fā)展效果顯著，尤其是自媒體的應(yīng)用，極大地改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式，優(yōu)化了新聞內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，這對新聞傳播業(yè)有序發(fā)展具有重要意義。由此可見，本文分析這一論題具有一定的必要性和迫切性，希望能夠?yàn)橥袠I(yè)提供參考借鑒。

1 自媒體基本內(nèi)容介紹

1.1 基本定義

所謂自媒體，指的是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以此為平臺(tái)進(jìn)行信息傳遞和新聞內(nèi)容傳播，并且所傳播的新聞信息具有時(shí)效性特點(diǎn)，同時(shí)，還會(huì)豐富新聞信息傳播方式，促進(jìn)新聞信息快速發(fā)布，廣大人民群眾也能通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)及時(shí)關(guān)注并評論新聞內(nèi)容，新聞工作者在分析群眾意見的基礎(chǔ)上制定合理的新聞決策，以此擴(kuò)大新聞傳播空間，提高新聞收視率。此外，自媒體還具有開放性特點(diǎn)，應(yīng)用自媒體的用戶觀看新聞信息時(shí)并不受任何權(quán)限制約，所接收的信息屬于最新信息，從中能夠看出自媒體新聞傳播具有及時(shí)性、便捷化特點(diǎn)，除了這一基本特點(diǎn)外，自媒體新聞還具有多功能性，即信息內(nèi)容相對豐富、信息形式相對多樣、新聞傳播效果相對優(yōu)化[1]。

1.2 表現(xiàn)形式

自媒體的表現(xiàn)形式不僅僅局限于微博，除微博這一形式外，還有微信、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站以及博客，在多種表現(xiàn)形式中，應(yīng)用率最高、應(yīng)用效果最好的當(dāng)數(shù)微博。主要是因?yàn)槲⒉┚邆鋬?nèi)容豐富、使用方便、消息及時(shí)、應(yīng)用范圍廣等基本特點(diǎn)，與此同時(shí)，微博用戶能夠主動(dòng)搜索、關(guān)注其他用戶，并且還能發(fā)布文字消息、圖片、分享連接，此外，還能轉(zhuǎn)發(fā)、針對性的評論，我國相關(guān)部門也會(huì)利用這一平臺(tái)形式進(jìn)行信息發(fā)布，并參考群眾給出的意見做出合理決策。其中，使用博客的用戶基本上屬于高水平知識(shí)分子，并且還需具備一定的技術(shù)操作能力。

2 自媒體新聞傳播相關(guān)分析

2.1 主要特點(diǎn)

特點(diǎn)一，它主要通過用戶主動(dòng)、自行傳播，因此，所傳播的新聞具有及時(shí)性，由于新聞傳播主體在知識(shí)文化方面存在差異性，不同傳播主體面對同一新聞內(nèi)容會(huì)發(fā)表不同看法，這在一定程度上會(huì)使新聞信息具有碎片化傾向。

特點(diǎn)二，受網(wǎng)絡(luò)傳播載體影響，新聞信息傳播的速度較快，進(jìn)而所傳播的信息能夠在短時(shí)間內(nèi)被接收，新聞信息不會(huì)延時(shí)傳遞。

特點(diǎn)三，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為新聞信息的主要發(fā)布載體，一條新聞信息一旦被發(fā)布，信息接受者將會(huì)是多人，進(jìn)而新聞信息轉(zhuǎn)播率和消息傳播范圍會(huì)相應(yīng)提高和擴(kuò)大。

特點(diǎn)四，自媒體操作主體針對新聞信息發(fā)布時(shí)，會(huì)具有自主化傾向，即針對自我喜歡的信息內(nèi)容進(jìn)行隨時(shí)、隨地發(fā)布，并且新聞信息發(fā)布不受時(shí)間和地點(diǎn)限制。

特點(diǎn)五，新聞信息形式多樣，既能單一配文、配圖，又能圖文并茂，從而能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息內(nèi)容的全面、有效性表達(dá)。

2.2 優(yōu)點(diǎn)和不足

優(yōu)點(diǎn)：自媒體新聞傳播具有內(nèi)容廣泛、短時(shí)性、多樣性、共享性、討論性等優(yōu)勢，這不僅能夠增進(jìn)群眾間的交流，而且還會(huì)提升群眾對新聞信息的辨別能力，有利于優(yōu)化新聞決策，促進(jìn)決策活動(dòng)順利開展。

不足：受用戶多樣性影響，信息傳播主體的文化水平、新聞素養(yǎng)存在差異性，無論在新聞信息傳播方面，還是在新聞評論方面，具有零散化、多元化等不足；在匿名評價(jià)功能的影響下，所發(fā)布新聞信息真實(shí)性會(huì)相應(yīng)降低，部分虛假信息會(huì)對群眾輿論產(chǎn)生不利影響；受信息傳播快速影響，一旦虛假信息被發(fā)布，虛假信息短時(shí)內(nèi)收回的可能性較低，進(jìn)而不利于社會(huì)和諧發(fā)展[2]。

3 自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑

3.1 解構(gòu)

解構(gòu)，指的是傳統(tǒng)新聞傳播被自媒體新聞傳播與時(shí)俱進(jìn)的解構(gòu)，即針對不合理的新聞秩序進(jìn)行分解、組建。同時(shí)，應(yīng)用新型、適用的新聞秩序，以此促進(jìn)新聞行業(yè)進(jìn)步，創(chuàng)新新聞傳播理念。主要包括四方面內(nèi)容：第一方面為傳播者；第二方面為信息；第三方面為傳播路徑；最后一方面為議程設(shè)置。解構(gòu)表現(xiàn)如下。

傳播者：傳統(tǒng)新聞媒體的傳播者僅是新聞人，不包括人民群眾，自媒體新聞傳播能夠提高群眾參與度，傳播者主要由群眾和新聞人組成。從中能夠看出，傳播主體的轉(zhuǎn)變，即是傳統(tǒng)新聞傳播受自媒體傳播沖擊的基本表現(xiàn)，自媒體新聞傳播傳播者的范圍相對較大。

信息：在新聞信息傳播方面，傳統(tǒng)新聞傳播在這一過程中需要全面核實(shí)信息，信息核對無誤后發(fā)送，即應(yīng)用過濾——發(fā)布的信息形式，其真實(shí)性顯著。后來隨著信息技術(shù)進(jìn)步，自媒體新聞傳播注重群眾評論，信息傳播應(yīng)用播報(bào)——審核這一方式，提升群眾參與度的同時(shí)，促進(jìn)信息有效性傳播。

傳播路徑：傳統(tǒng)新聞傳播主要通過廣播載體、電視載體等單線活動(dòng)完成信息傳播活動(dòng)，傳播路徑具有制約性，這與自媒體新聞傳播存在差異性，自媒體傳播路徑具有多元化特點(diǎn)，主要通過個(gè)人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所搜集的資訊信息沒有國界限制，并且新聞信息還能及時(shí)交流、有效性傳播，有利于新聞信息擴(kuò)大傳播范圍，豐富傳播形式。

議程設(shè)置：傳統(tǒng)新聞傳播主要通過信息有序分類、合理安排的形式來進(jìn)行議程設(shè)置，以此實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的目標(biāo)，但輿論影響力較弱。自媒體新聞傳播針對社會(huì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行群眾調(diào)動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置，社會(huì)輿論的影響力和監(jiān)督力較強(qiáng)。

3.2 重塑

社會(huì)發(fā)展速度逐漸加快，自媒體在新聞傳播中的應(yīng)用率也越來越高，由于網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量眾多、形式多樣，這在一定程度上降低了新聞信息的真實(shí)性，為虛假信息提供了發(fā)展空間，一旦虛假信息未經(jīng)嚴(yán)格把關(guān)傳播于受眾，那么社會(huì)發(fā)展會(huì)受到不利影響，同時(shí)，群眾的新聞能力和新聞素養(yǎng)也會(huì)相應(yīng)降低，重塑傳統(tǒng)新聞信息和自媒體網(wǎng)絡(luò)信息，有利于實(shí)現(xiàn)信息融合的良好目標(biāo)。自媒體預(yù)見虛假信息時(shí)，應(yīng)及時(shí)制止謠言，避免虛假信息發(fā)布，在此期間，應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，使其借助官方平臺(tái)進(jìn)行謠言消除，以免謠言肆意傳播。

重塑需經(jīng)歷兩個(gè)階段，第一階段即自媒體新聞信息需經(jīng)歷發(fā)布——篩選——輿論形成等過程，其中，國內(nèi)搶鹽熱則是最好的例子，國內(nèi)民眾接收到日本核泄漏這一新聞信息后，國內(nèi)民眾在短時(shí)間內(nèi)加入了購買食鹽的熱潮中來。第二階段即傳統(tǒng)新聞傳播起著重要作用于輿論引導(dǎo)，仍以哄搶食鹽為例，當(dāng)購鹽熱興起后，辟謠活動(dòng)以及勸說活動(dòng)漸漸興起，在相關(guān)部門的配合下，辟謠分子被相應(yīng)查處、制裁。對于產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)謠言，傳統(tǒng)媒介和自媒體媒介均具有信息調(diào)整、修正功能，傳統(tǒng)媒介會(huì)在第一時(shí)間借助電視、報(bào)紙等載體進(jìn)行多角度辟謠，有針對性地發(fā)布解說信息和可信度高的信息，以此實(shí)現(xiàn)虛假信息的有效抵制。自媒體不會(huì)像傳統(tǒng)媒介那樣短時(shí)間內(nèi)辟謠，更多的是讓時(shí)間證明一切，以此攻破謠言，讓事實(shí)真相在時(shí)間的沉淀下漫漫呈現(xiàn)。由于自媒體屬于相對自由的發(fā)表平臺(tái)，即不同用戶能夠在這一平臺(tái)中隨時(shí)、隨地發(fā)布言論和評論，用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)表內(nèi)容抑或評論無需事先篩選，一般并無專人對其管理和約束，因此，把關(guān)工作不到位，這與傳統(tǒng)新聞傳播存在較大不同。除此之外，意見領(lǐng)袖會(huì)漸漸削弱把關(guān)人在新聞傳播中的地位，即不同領(lǐng)域中具有權(quán)威性作用的意見領(lǐng)導(dǎo)者，一旦意見領(lǐng)袖明確了觀點(diǎn)，那么群眾或者相關(guān)用戶就會(huì)積極響應(yīng)，從中能夠看出，這也是引導(dǎo)輿論的表現(xiàn)。

無論哪一種新聞傳播方式均存在優(yōu)勢和劣勢，要想提高新聞信息的真實(shí)性，應(yīng)客觀認(rèn)識(shí)上述兩種傳播方式，實(shí)施兩種傳播方式的有效融合，有利于新聞信息及時(shí)、高效傳播，有利于營造良好的新聞環(huán)境，同時(shí)，還會(huì)促進(jìn)新聞傳播事業(yè)持續(xù)發(fā)展[3]。

4 結(jié)論

綜上所述，社會(huì)不斷發(fā)展的同時(shí)，自媒體這一新型傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，它不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介在新聞信息傳播中的不足，而且影響了群眾的生產(chǎn)、生活，做好二者的解構(gòu)和重塑工作，促進(jìn)二者有機(jī)融合，能夠促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。此外，有利于發(fā)揮新聞信息傳播的價(jià)值，優(yōu)化新聞信息質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

[1]孔蕾蕾.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].西部廣播電視，2014（19）：42.

[2]劉暢.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].西部廣播電視，2015（23）：30，34.

[3]肖雪.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（21）：96.